5 étapes pour créer un calendrier de contenu à l'épreuve du référencement

Avez-vous l'impression que le référencement est une cible toujours mouvante de bonnes pratiques et de règles inconnues, qui changent constamment à chaque mise à jour de l'algorithme de Google ? Tu n'es pas seul. Mais il existe une solution pour assurer la stabilité du référencement à long terme si vous êtes prêt à vous mettre au travail.

Nous continuons à voir des mises à jour et des avis d'experts qui prouvent que Google met de plus en plus l'accent sur un contenu vraiment unique et précieux, qui vise à aider réellement le lecteur. Versus une forme d'appât à clics conçue pour vendre quelque chose ou un faux contenu essayant de tromper les algorithmes de classement - pour obtenir un site Web spammé en haut des classements de recherche. Donc, si vous essayez toujours des hacks et astuces SEO faciles pour augmenter rapidement les classements de recherche, arrêtez-vous maintenant et épargnez-vous le chagrin.

En supposant que votre entreprise ait pris la décision de se consacrer aux blogs, de partager la richesse des connaissances de votre équipe sur divers sujets pertinents pour votre public cible, voici comment vous pouvez créer un calendrier de contenu à l'épreuve du référencement qui vous assure de tirer le meilleur parti de ces efforts. en étant trouvé dans les résultats de recherche organiques.

1. Définissez qui est votre public

Le cœur du marketing entrant et de la création de contenu remarquable est de savoir qui est votre public. Cela commence par avoir une définition claire de qui sont vos personnages cibles et être sélectif en ne ciblant que les plus importants.

Il est naturel de vouloir toucher un large public, mais si vous vous concentrez sur un ensemble spécifique de personnalités cibles, vous serez surpris de l'attrait que cela rendra votre entreprise. Si vous concourez uniquement en tant que généraliste, vous serez toujours confronté à plus de concurrence que si vous vous spécialisez.

Dans la recherche, la spécialisation autour de sujets et de termes de recherche que vous pouvez vraiment posséder accélérera la vitesse à laquelle vous générez du trafic vers votre site Web. Avec le temps, Google commencera également à reconnaître votre spécialisation et à marquer votre site comme une source crédible de contenu dans un créneau spécifique. C'est à ce moment que vos efforts de référencement commenceront vraiment à décoller.

2. Concentrez-vous sur les sujets de l'étape de sensibilisation

Quelque chose que nous voyons souvent chez nos clients est le désir de vouloir écrire un contenu spécifique à un produit ou à un service qui relève de l'étape de considération du parcours de l'acheteur en inbound marketing. C'est un excellent contenu si vous avez déjà un public engagé qui doit passer à l'étape suivante, mais si vous cherchez à augmenter le trafic de votre site Web et l'audience globale, vous devez vous concentrer principalement sur ce que nous appelons les sujets de "l'étape de sensibilisation" .

Le contenu de l'étape de sensibilisation vise à aider vos personnes cibles pendant qu'elles effectuent des recherches pédagogiques à mieux comprendre, encadrer et donner un nom à leur problème ou à la question principale à laquelle elles cherchent à obtenir des réponses. Cette forme de contenu se traduit généralement par des opportunités de trafic plus élevées sur le site Web si vous pouvez obtenir des classements de recherche élevés. Ainsi, bien que vous ne vouliez pas ignorer complètement le contenu de l'étape de considération ou de décision, envisagez d'expérimenter en mettant davantage l'accent sur le contenu de l'étape de sensibilisation dans votre mix de calendrier éditorial, surtout si vous n'avez pas encore atteint un objectif de trafic sur le site Web.

3. Soyez sélectif avec vos mots-clés cibles

Le concept de recherche et de ciblage de mots-clés spécifiques a toujours été synonyme de la pratique du référencement. La façon d'utiliser correctement ces mots-clés cibles a cependant définitivement changé.

Cela commence par être sélectif et très ciblé sur les expressions de mots clés les plus pertinentes, au lieu de simplement choisir les mots clés les plus volumineux. Vous apprendrez qu'en utilisant une liste plus petite de phrases cibles, puis en trouvant des moyens de les rendre plus longues (3 à 4 mots de longueur), vous obtiendrez des résultats plus rapides en ce qui concerne l'amélioration des classements de recherche et la stabilité de ces classements.

À partir de votre liste raffinée d'expressions de mots clés cibles, voici ce que vous devez faire ensuite :

• Organisez-les dans des ensembles de thèmes de contenu distincts , en fonction des différentes catégories de sujets de contenu que vous couvrez sur votre blog. Vous bénéficierez également de la concentration sur vos catégories de sujets.

• Compilez des variantes supplémentaires pour les expressions de mots clés que vous pouvez rendre plus longues. Par exemple, si l'un de vos mots-clés cibles est « fabrication de tuyaux », les variantes longues pourraient être « fabrication de tuyaux pour les usines pétrochimiques », « meilleures pratiques de fabrication de tuyaux » et « fabrication de tuyaux industriels », pour n'en nommer que quelques-uns.

• Commencez à exploiter naturellement ces mots-clés lors de la rédaction et de la publication de nouveaux contenus. La règle d'or est de TOUJOURS écrire pour l'utilisateur en premier. Oubliez les jours d'écriture dans l'état d'esprit de ce que les moteurs de recherche recherchent. S'il vous semble gênant d'essayer d'insérer un mot-clé spécifique dans le titre de votre blog, utilisez une variante différente de cette phrase.

• Utilisez un mot-clé cible dans le titre de votre blog, incorporez cette même phrase ou variation dans l'intro du blog, et si cela vous semble naturel, vous pouvez répéter cette phrase tout au long de l'article. Ne le faites pas dans chaque phrase !

• N'oubliez pas votre méta description. Bien qu'il soit dit que cette description n'a pas d'impact sur le référencement sur la page, elle aide à informer l'utilisateur sur le sujet de votre article lorsqu'il le voit sur une page de résultats de recherche. Ainsi, tirer parti de votre mot-clé cible ici permet de réaffirmer que votre contenu est pertinent pour leur recherche. Pour en savoir plus sur ce sujet, assurez-vous de lire notre article pour obtenir des conseils sur la rédaction de méta descriptions.

4. Fournir un contenu unique et utile

Même si vous suivez parfaitement toutes les étapes ci-dessus, mais que vous ne parvenez pas à créer un contenu unique et utile, vous échouerez. Afin d'obtenir les meilleurs classements de recherche pour vos mots clés cibles, vous devez mériter d'être là.

Cela commence par offrir une perspective unique qui est plus approfondie, informative et utile que les autres contenus qui existent déjà sur ce sujet ou qui vous surpassent actuellement. Ne vous contentez pas de ressasser le même contenu. Cette étape demande du travail et du dévouement, mais si vous voulez vous classer en premier, vous devez être la meilleure source de contenu pour ce sujet. En adoptant cette approche, les lecteurs resteront plus longtemps sur la page, la partageront sur les réseaux sociaux, créeront un lien vers celle-ci et éventuellement commenteront votre article. Ce sont tous des signaux qui indiquent à Google et aux autres moteurs de recherche que vous devez être une source crédible de contenu sur ce sujet, et leur algorithme commencera à vous mettre en premier. Vous voyez comment cela fonctionne ?

Tous les articles que vous publiez n'ont pas besoin d'être un roman, mais il est prouvé que le contenu long se classe souvent à un niveau beaucoup plus élevé et sécurise une grande partie des meilleurs résultats de recherche de Google. Selon une récente étude de classement de recherche Google de Backlinko, le résultat moyen de la première page de Google contient 1 890 mots. Ainsi, bien que vos articles typiques puissent être de 600 à 800 mots, ce qui peut toujours bien se classer, envisagez de prendre un article long de 1 800 à 2 000 mots chaque trimestre en fonction de votre fréquence de blogs et de vos objectifs spécifiques.

5. Maintenir la qualité et la cohérence

L'un des plus grands défis pour toute entreprise (ou toute personne vraiment) qui prend la décision de lancer un blog est de maintenir un niveau élevé de contenu et un calendrier de publication cohérent.

Les moyens d'aborder ces zones d'écueil sont les suivants :

• Rassemblez une équipe de rédacteurs dévoués de votre entreprise sur laquelle vous pouvez compter pour partager leur leadership éclairé et respecter les délais. Si certaines personnes sont meilleures devant la caméra, envisagez de créer des blogs vidéo. Si d'autres font mieux d'être interviewés et d'avoir une première ébauche écrite pour eux, suivez cette voie.
  
  
• Si vous et/ou votre équipe n'avez pas la capacité d'écrire au moins un nouvel article chaque semaine, envisagez d'embaucher une agence partenaire ou un pigiste, ou d'embaucher un rédacteur.
  
  
• Créez un calendrier de contenu documenté afin de pouvoir planifier à l'avance pour les semaines à venir, plutôt que de réaliser le jour de votre date de publication que vous n'avez rien dans la file d'attente.
  
  
• Décidez d'une fréquence de publication réaliste et respectez-la ! Souvent, moins est plus si la qualité est meilleure et publiée de manière cohérente chaque semaine.
  
  
• Faites attention aux performances du blog pour avoir une idée des sujets qui résonnent auprès de vos lecteurs et qui gagnent du terrain grâce à la recherche organique.

Si vous n'avez jamais créé de calendrier de contenu auparavant...

Comme vous pouvez le voir dans les étapes que j'ai fournies ci-dessus, il y a beaucoup de stratégie impliquée dans l'alignement de votre calendrier de contenu avec les contraintes SEO d'aujourd'hui. Si vous n'avez jamais créé de blog réussi et générateur de trafic auparavant, il est plus probable qu'improbable que vous ayez besoin d'aide pour démarrer. Un bon point de départ consiste à obtenir une image complète de ce dont vous aurez besoin pour faire de votre blog un succès. Cliquez ci-dessous pour en savoir plus !