5 خطوات لبناء تقويم محتوى مقاوم لـ SEO

هل تشعر كما لو أن مُحسّنات محرّكات البحث هدف دائم الحركة لأفضل الممارسات والقواعد غير المعروفة ، والتي تتغير باستمرار مع كل تحديث لخوارزمية Google؟ انت لست وحدك. ولكن هناك حل لتأمين استقرار مُحسّنات محرّكات البحث على المدى الطويل إذا كنت ترغب في العمل.

ما زلنا نرى تحديثات وإحصاءات الخبراء التي تثبت أن Google تضع المزيد والمزيد من التركيز على المحتوى الفريد والقيِّم حقًا ، والذي يهدف إلى مساعدة القارئ فعليًا. مقابل شكل من أشكال طعم النقر المصمم لبيع شيء ما أو محتوى زائف يحاول خداع خوارزميات الترتيب - للحصول على موقع ويب غير مرغوب فيه في أعلى تصنيفات البحث. لذا ، إذا كنت لا تزال تحاول استخدام حيل وحيل تحسين محركات البحث السهلة للحصول على تعزيزات سريعة في تصنيفات البحث ، فتوقف الآن ووفر على نفسك وجع القلب.

بافتراض أن شركتك قد اتخذت قرارًا بالتخصيص للتدوين ، لمشاركة ثروة معارف فريقك حول مواضيع مختلفة ذات صلة بجمهورك المستهدف ، فإليك كيفية إنشاء تقويم محتوى مقاوم لتحسين محركات البحث يضمن حصولك على أقصى استفادة من هذه الجهود من خلال العثور عليها في نتائج البحث العضوية.

1. حدد من هو جمهورك

جوهر التسويق الداخلي وإنشاء محتوى رائع هو معرفة من هو جمهورك. يبدأ هذا بتحديد واضح لشخصياتك المستهدفة والاختيار في استهداف الأشخاص الأكثر أهمية فقط.

من الطبيعي أن ترغب في الوصول إلى جمهور عريض ، ولكن إذا ركزت على مجموعة محددة من الشخصيات المستهدفة ، فسوف تفاجأ بمدى جاذبية هذا شركتك. إذا كنت تتنافس فقط كطبيب عام ، فستواجه دائمًا منافسة أكثر مما لو كنت متخصصًا.

في البحث ، سيؤدي التخصص في الموضوعات ومصطلحات البحث التي يمكنك امتلاكها حقًا إلى تسريع معدل توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. بمرور الوقت ، ستبدأ Google أيضًا في التعرف على تخصصك ووضع علامة على موقعك كمصدر موثوق به للمحتوى في مكانة معينة. هذا هو الوقت الذي ستبدأ فيه جهود تحسين محركات البحث (SEO) حقًا في الظهور.

2. التركيز على موضوعات مرحلة التوعية

الشيء الذي نراه غالبًا مع عملائنا هو الرغبة في كتابة محتوى خاص بالمنتج أو الخدمة يقع ضمن مرحلة التفكير في رحلة المشتري التسويقي الداخلي. يعد هذا محتوى رائعًا إذا كان لديك بالفعل جمهور متفاعل يحتاج إلى التقدم إلى المرحلة التالية ، ولكن إذا كنت تتطلع إلى زيادة حركة المرور على موقعك الإلكتروني والجمهور العام ، فيجب أن يكون تركيزك الأساسي على ما نسميه مواضيع "مرحلة الوعي" .

يهدف محتوى مرحلة الوعي إلى مساعدة الشخص (الأشخاص) المستهدفين أثناء قيامهم بإجراء بحث تعليمي لفهم مشكلتهم أو السؤال الرئيسي الذي يتطلعون للحصول على إجابات عليه وتأطيرهم وإعطاء اسم لمشكلتهم بشكل أكثر وضوحًا. عادةً ما ينتج عن هذا النوع من المحتوى فرص حركة مرور أعلى لموقع الويب إذا كان بإمكانك تأمين تصنيفات بحث عالية. لذلك ، على الرغم من أنك لا تريد تجاهل المحتوى في الاعتبار أو مرحلة القرار تمامًا ، ففكر في تجربة تركيز أكبر على محتوى مرحلة الوعي في مزيج التقويم التحريري ، خاصةً إذا لم تصل بعد إلى هدف حركة المرور على موقع الويب.

3. كن انتقائيًا مع الكلمات الرئيسية المستهدفة

لطالما كان مفهوم البحث واستهداف كلمات رئيسية محددة متلازمًا مع ممارسة تحسين محركات البحث. لقد تغيرت بالتأكيد كيفية استخدام هذه الكلمات الرئيسية المستهدفة بشكل صحيح.

يبدأ بكونه انتقائيًا ومستهدفًا للغاية على عبارات الكلمات الرئيسية الأكثر صلة ، مقابل مجرد اختيار الكلمات الرئيسية ذات الحجم الأكبر. ستتعلم أنه باستخدام قائمة أصغر من العبارات المستهدفة ثم إيجاد طرق لجعلها أطول (3 إلى 4 كلمات في الطول) ، سترى نتائج أسرع فيما يتعلق بترتيب البحث المحسن والاستقرار في هذه التصنيفات.

العمل من قائمتك المنقحة من عبارات الكلمات الرئيسية المستهدفة إليك ما يجب عليك فعله بعد ذلك:

• قم بتنظيمها في مجموعات موضوعات محتوى منفصلة ، بناءً على فئات موضوعات المحتوى المختلفة التي تغطيها في مدونتك. ستستفيد من التركيز على فئات الموضوعات الخاصة بك أيضًا.

• قم بتجميع أشكال إضافية لعبارات الكلمات الرئيسية التي يمكنك جعلها أكثر طولاً. على سبيل المثال ، إذا كانت إحدى الكلمات الرئيسية المستهدفة هي "تصنيع الأنابيب" ، فقد تكون الاختلافات الطويلة هي "تصنيع الأنابيب لمصانع البتروكيماويات" و "أفضل ممارسات تصنيع الأنابيب" و "تصنيع الأنابيب الصناعية" على سبيل المثال لا الحصر.

• ابدأ في الاستفادة بشكل طبيعي من هذه الكلمات الرئيسية عند كتابة ونشر محتوى جديد. القاعدة الذهبية هي الكتابة دائمًا للمستخدم أولاً. ننسى أيام الكتابة في ذهنية ما تبحث عنه محركات البحث. إذا شعرت بالحرج عند محاولة الضغط على كلمة رئيسية معينة في عنوان مدونتك ، فاستخدم صيغة مختلفة لهذه العبارة.

• استخدم كلمة رئيسية واحدة مستهدفة في عنوان مدونتك ، وقم بتضمين نفس العبارة أو الاختلاف في مقدمة المدونة ، وإذا شعرت أنه من الطبيعي يمكنك تكرار هذه العبارة في جميع أنحاء المقالة. فقط لا تفعل ذلك في كل جملة!

• لا تنس وصف التعريف الخاص بك. على الرغم من أنه يقال إن هذا الوصف ليس له تأثير على تحسين محركات البحث على الصفحة ، إلا أنه يساعد في إعلام المستخدم بموضوع مقالتك عندما يرونه في صفحة نتائج البحث. لذا فإن الاستفادة من كلمتك الرئيسية المستهدفة هنا تساعد في إعادة تأكيد أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة ببحثهم. لمزيد من المعلومات حول هذا الموضوع ، تأكد من قراءة مقالتنا للحصول على نصائح حول كتابة الأوصاف التعريفية.

4. تقديم محتوى فريد ومفيد

حتى إذا اتبعت جميع الخطوات المذكورة أعلاه بشكل مثالي ، لكنك قصرت في فئة إنشاء محتوى فريد ومفيد بالفعل ، فسوف تفشل. من أجل تأمين أعلى تصنيفات البحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة ، يجب أن تستحق أن تكون هناك.

يبدأ هذا بتقديم منظور فريد يكون أكثر شمولاً وغنية بالمعلومات ومفيدًا من المحتوى الآخر الموجود بالفعل حول هذا الموضوع أو الذي يتفوق عليك حاليًا. لا تعيد صياغة نفس المحتوى فقط. تتطلب هذه الخطوة عملاً وتفانيًا ، ولكن إذا كنت تريد أن تحتل المرتبة الأولى ، فأنت بحاجة إلى أن تكون أفضل مصدر للمحتوى لهذا الموضوع. من خلال اتباع هذا النهج ، سيبقى القراء على الصفحة لفترة أطول ، ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي ، والارتباط بها ، وربما حتى التعليق على مقالتك. هذه كلها إشارات تخبر Google ومحركات البحث الأخرى أنه يجب أن تكون مصدرًا موثوقًا للمحتوى حول هذا الموضوع ، وستبدأ الخوارزميات الخاصة بهم في وضعك في المرتبة الأولى. انظر كيف يعمل هذا؟

لا تحتاج كل مقالة تنشرها إلى أن تكون رواية ، ولكن هناك دليل على أن المحتوى الطويل غالبًا ما يحتل مرتبة أعلى بكثير ، ويؤمن الكثير من أفضل نتائج البحث في Google. وفقًا لدراسة تصنيفات بحث Google الأخيرة من Backlinko ، فإن متوسط ​​نتائج الصفحة الأولى من Google يحتوي على 1890 كلمة. لذلك ، على الرغم من أن مقالاتك النموذجية قد تتكون من 600-800 كلمة ، والتي لا تزال تحتل مرتبة جيدة ، ففكر في الحصول على مقال طويل طوله 1800-2000 كلمة كل ربع سنة اعتمادًا على تكرار التدوين والأهداف المحددة.

5. الحفاظ على الجودة والاتساق

أحد أكبر التحديات التي تواجه أي شركة (أو أي شخص حقًا) يتخذ قرار إطلاق مدونة هو الحفاظ على مستوى عالٍ من المحتوى وجدول نشر متناسق.

طرق معالجة هذه المخاطر هي:

• قم بتجميع فريق متخصص من الكتاب من شركتك يمكنك الاعتماد عليه لمشاركة أفكارهم القيادية والوفاء بالمواعيد النهائية. إذا كان بعض الأشخاص أفضل أمام الكاميرا ، ففكر في إنشاء مدونات فيديو. إذا كان من الأفضل للآخرين إجراء مقابلات معهم وكتابة مسودة أولية لهم ، فاذهب إلى هذا الطريق.
  
  
• إذا لم تكن لديك أنت و / أو فريقك القدرة على كتابة مقال جديد واحد على الأقل كل أسبوع ، ففكر في الاستعانة بشريك وكالة أو موظف مستقل ، أو تعيين كاتب ضمن فريق العمل.
  
  
• قم بإنشاء تقويم محتوى موثق حتى تتمكن من التخطيط مسبقًا للأسابيع المقبلة ، مقابل إدراك يوم تاريخ النشر الخاص بك أنه ليس لديك أي شيء في قائمة الانتظار.
  
  
• حدد ترددًا واقعيًا للنشر والتزم به! في كثير من الأحيان يكون القليل أكثر إذا كانت الجودة أفضل ويتم نشرها باستمرار كل أسبوع.
  
  
• انتبه لأداء المدونة للتعرف على الموضوعات التي يتردد صداها مع القراء وتكتسب قوة جذب من البحث العضوي.

إذا لم تقم مطلقًا بإنشاء تقويم محتوى من قبل ...

كما ترى من الخطوات التي قدمتها أعلاه ، هناك الكثير من الإستراتيجيات المتضمنة في مواءمة تقويم المحتوى الخاص بك مع قيود تحسين محركات البحث (SEO) اليوم. إذا لم تكن قد أنشأت مدونة ناجحة ومولدة للزيارات من قبل ، فمن الأرجح أنك بحاجة إلى مساعدة للبدء. أفضل مكان للبدء هو الحصول على صورة كاملة لما تحتاجه لجعل مدونتك ناجحة. انقر أدناه للمزيد!