5 kroków do zbudowania kalendarza treści odpornego na SEO

Czy czujesz, że SEO jest ciągle zmieniającym się celem nieznanych najlepszych praktyk i zasad, które zmieniają się wraz z każdą aktualizacją algorytmu Google? Nie jesteś sam. Ale istnieje rozwiązanie zapewniające długoterminową stabilność SEO, jeśli chcesz włożyć w to pracę.

Wciąż obserwujemy aktualizacje i ekspertyzy, które dowodzą, że Google kładzie coraz większy nacisk na naprawdę wyjątkowe i wartościowe treści, które mają na celu faktycznie pomóc czytelnikowi. W przeciwieństwie do jakiejś formy przynęty na kliknięcia zaprojektowanej w celu sprzedaży czegoś lub fałszywych treści próbujących oszukać algorytmy rankingu — aby umieścić spamerską witrynę na szczycie rankingu wyszukiwania. Więc jeśli nadal próbujesz prostych sztuczek i sztuczek SEO, aby szybko poprawić rankingi wyszukiwania, zatrzymaj się teraz i oszczędź sobie bólu serca.

Zakładając, że Twoja firma podjęła decyzję o poświęceniu się blogowaniu, aby dzielić się bogactwem wiedzy swojego zespołu na różne tematy istotne dla grupy docelowej, oto jak możesz zbudować kalendarz treści odporny na SEO, który zapewni Ci maksymalne wykorzystanie tych wysiłków poprzez znalezienie się w organicznych wynikach wyszukiwania.

1. Określ, kim są Twoi odbiorcy

Sednem marketingu przychodzącego i tworzenia niezwykłych treści jest wiedza o tym, kim są Twoi odbiorcy. Zaczyna się od jasnej definicji, kim są Twoje docelowe osoby i selektywnego kierowania tylko do najważniejszych.

To naturalne, że chcesz dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, ale jeśli skupisz się na określonym zestawie osób docelowych, zdziwisz się, jak atrakcyjna będzie Twoja firma. Jeśli rywalizujesz tylko jako generalista, zawsze będziesz mieć do czynienia z większą konkurencją niż w przypadku specjalizacji.

W wyszukiwarce specjalizacja wokół tematów i wyszukiwanych haseł, które naprawdę możesz posiadać, przyspieszy tempo, z jakim przyciągasz ruch do swojej witryny. Z czasem Google zacznie również rozpoznawać Twoją specjalizację i oznaczać Twoją witrynę jako wiarygodne źródło treści w określonej niszy. To wtedy twoje wysiłki SEO naprawdę zaczną się rozwijać.

2. Skoncentruj się na tematach etapu świadomości

Coś, co często widzimy u naszych klientów, to chęć napisania treści dotyczących konkretnego produktu lub usługi, która mieści się na etapie rozważania na drodze kupującego w ramach marketingu przychodzącego. To świetna treść, jeśli masz już zaangażowanych odbiorców, którzy muszą przejść do następnego etapu, ale jeśli chcesz zwiększyć ruch w witrynie i ogólną liczbę odbiorców, skoncentruj się głównie na tematach, które nazywamy „etapem świadomości”. .

Treść etapu świadomości ma na celu pomóc osobom docelowym, które prowadzą badania edukacyjne, w lepszym zrozumieniu, sformułowaniu i nadaniu nazwy problemowi lub głównemu pytaniu, na które chcą uzyskać odpowiedzi. Ta forma treści zazwyczaj skutkuje większymi możliwościami ruchu w witrynie, jeśli możesz zapewnić wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Dlatego chociaż nie chcesz całkowicie ignorować zawartości etapu rozważania lub podejmowania decyzji, rozważ poeksperymentowanie z większym skupieniem się na zawartości etapu świadomości w swoim zestawieniu kalendarzy redakcyjnych, zwłaszcza jeśli nie osiągnąłeś jeszcze docelowego ruchu w witrynie.

3. Bądź selektywny z docelowymi słowami kluczowymi

Koncepcja badania i kierowania na określone słowa kluczowe zawsze była synonimem praktyki SEO. Jednak to, jak prawidłowo używać tych docelowych słów kluczowych, zdecydowanie się zmieniło.

Zaczyna się od selektywnego i dokładnego ukierunkowania na najbardziej trafne frazy kluczowe, zamiast wybierania słów kluczowych o największej liczbie wyświetleń. Dowiesz się, że używając mniejszej listy fraz docelowych, a następnie znajdując sposoby na uczynienie ich bardziej długimi (od 3 do 4 słów), zobaczysz szybsze wyniki, jeśli chodzi o lepsze rankingi wyszukiwania i stabilność w tych rankingach.

Pracując z dopracowaną listą docelowych fraz kluczowych, oto, co powinieneś zrobić dalej:

• Uporządkuj je w osobnych zasobnikach tematycznych treści , na podstawie różnych kategorii tematów treści, które obejmujesz na swoim blogu. Skorzystasz również ze skupienia się na kategoriach tematycznych.

• Skompiluj dodatkowe odmiany fraz kluczowych , które możesz ulepszyć. Na przykład, jeśli jednym z Twoich docelowych słów kluczowych jest „produkcja rur”, wariantami z długim ogonem mogą być „produkcja rur dla zakładów petrochemicznych”, „najlepsze praktyki w zakresie produkcji rur” i „przemysłowa produkcja rur”, by wymienić tylko kilka.

• Zacznij w naturalny sposób wykorzystywać te słowa kluczowe podczas pisania i publikowania nowych treści. Złotą zasadą jest, aby ZAWSZE pisać najpierw dla użytkownika. Zapomnij o czasach pisania w myślach o tym, czego szukają wyszukiwarki. Jeśli próba wciśnięcia określonego słowa kluczowego w nagłówek bloga wydaje się niezręczna, użyj innej odmiany tego wyrażenia.

• Użyj jednego docelowego słowa kluczowego w nagłówku bloga, włącz tę samą frazę lub odmianę we wstępie do bloga, a jeśli wydaje ci się to naturalne, możesz powtórzyć to zdanie w całym artykule. Tylko nie rób tego w każdym zdaniu!

• Nie zapomnij swojego metaopisu. Chociaż mówi się, że ten opis nie ma wpływu na SEO na stronie, pomaga poinformować użytkownika, o czym jest Twój artykuł, gdy zobaczy go na stronie wyników wyszukiwania. Tak więc wykorzystanie tutaj docelowego słowa kluczowego pomaga potwierdzić, że treść jest odpowiednia dla ich wyszukiwania. Aby uzyskać więcej informacji na ten temat, przeczytaj nasz artykuł, w którym znajdziesz wskazówki dotyczące pisania metaopisów.

4. Zapewnij unikalną i pomocną treść

Nawet jeśli wykonasz wszystkie powyższe kroki perfekcyjnie, ale zabraknie Ci w kategorii tworzenia unikalnych i pomocnych treści, poniesiesz porażkę. Aby zapewnić najwyższe rankingi wyszukiwania dla docelowych słów kluczowych, musisz na to zasłużyć.

Zaczyna się od zaoferowania unikalnej perspektywy, która jest bardziej dokładna, pouczająca i pomocna niż inne treści, które już istnieją na ten temat lub które obecnie przewyższają Cię. Nie powtarzaj tej samej treści. Ten krok wymaga pracy i poświęcenia, ale jeśli chcesz zająć pierwsze miejsce, musisz być najlepszym źródłem treści dla tego tematu. Dzięki takiemu podejściu czytelnicy pozostaną na stronie dłużej, będą udostępniać ją w mediach społecznościowych, zamieszczać linki do niej, a nawet komentować Twój artykuł. To wszystko sygnały, które mówią Google i innym wyszukiwarkom, że musisz być wiarygodnym źródłem treści na ten temat, a ich algorytm zacznie stawiać Cię na pierwszym miejscu. Widzisz, jak to działa?

Nie każdy publikowany artykuł musi być powieść, ale istnieją dowody na to, że długie treści często plasują się na znacznie wyższym poziomie i zabezpieczają wiele najlepszych wyników wyszukiwania Google. Według niedawnego badania rankingu wyszukiwania Google przeprowadzonego przez Backlinko, średni wynik pierwszej strony Google zawiera 1890 słów. Tak więc, chociaż typowe artykuły mogą mieć 600-800 słów, które nadal mogą być dobrze oceniane, rozważ przyjmowanie artykułu o długości 1800-2000 słów co kwartał, w zależności od częstotliwości blogowania i określonych celów.

5. Utrzymuj jakość i spójność

Jednym z największych wyzwań dla każdej firmy (a właściwie każdego), która podejmuje decyzję o uruchomieniu bloga, jest utrzymanie wysokiego poziomu treści i spójnego harmonogramu publikacji.

Sposoby na rozwiązanie tych pułapek to:

• Zbierz oddany zespół pisarzy ze swojej firmy, na którym możesz polegać, aby dzielić się swoimi myślami i dotrzymywać terminów. Jeśli niektórzy ludzie są lepsi przed kamerą, rozważ prowadzenie wideoblogów. Jeśli inni lepiej sobie poradzą, gdy zostaną przesłuchani i mają napisaną dla nich wstępną wersję roboczą, idź tą drogą.
  
  
• Jeśli ty i/lub twój zespół nie jesteście w stanie napisać co najmniej jednego nowego artykułu tygodniowo, rozważ zatrudnienie partnera z agencji lub freelancera albo zatrudnij pisarza na etat.
  
  
• Utwórz kalendarz z udokumentowaną treścią, aby móc planować z wyprzedzeniem na nadchodzące tygodnie, zamiast zdawać sobie sprawę z tego, że w dniu publikacji nie masz nic w kolejce.
  
  
• Zdecyduj się na realistyczną częstotliwość publikacji i trzymaj się jej! Często mniej znaczy więcej, jeśli jakość jest lepsza i konsekwentnie publikowana co tydzień.
  
  
• Zwróć uwagę na wydajność bloga, aby uzyskać wyczucie tematów, które przemawiają do czytelników i zyskują popularność dzięki organicznym wyszukiwaniom.

Jeśli nigdy wcześniej nie tworzyłeś kalendarza treści...

Jak widać z kroków, które przedstawiłem powyżej, istnieje wiele strategii związanych z dostosowaniem kalendarza treści do dzisiejszych ograniczeń SEO. Jeśli nigdy wcześniej nie zbudowałeś odnoszącego sukcesy bloga generującego ruch, to najprawdopodobniej potrzebujesz pomocy, aby zacząć. Świetnym miejscem na rozpoczęcie jest uzyskanie pełnego obrazu tego, czego potrzebujesz, aby Twój blog stał się hitem. Kliknij poniżej, aby dowiedzieć się więcej!