5 passos para construir um calendário de conteúdo à prova de SEO

Você sente que o SEO é um alvo em constante movimento de melhores práticas e regras desconhecidas, que mudam constantemente a cada atualização do algoritmo do Google? Você não está sozinho. Mas existe uma solução para garantir a estabilidade do SEO a longo prazo se você estiver disposto a trabalhar.

Continuamos a ver atualizações e insights de especialistas que provam que o Google está colocando cada vez mais ênfase em conteúdo verdadeiramente único e valioso, que visa realmente ajudar o leitor. Contra alguma forma de isca de clique projetada para vender algo ou conteúdo falso tentando enganar os algoritmos de classificação - para obter um site com spam no topo das classificações de pesquisa. Portanto, se você ainda está tentando hacks e truques fáceis de SEO para aumentar rapidamente os rankings de pesquisa, pare agora e economize a dor de cabeça.

Supondo que sua empresa tenha tomado a decisão de se dedicar aos blogs, para compartilhar a riqueza de conhecimento de sua equipe sobre vários tópicos relevantes para seu público-alvo, veja como você pode criar um calendário de conteúdo à prova de SEO que garanta a maior vantagem desses esforços sendo encontrado nos resultados de pesquisa orgânica.

1. Defina quem é seu público

O núcleo do inbound marketing e da criação de conteúdo notável é saber quem é seu público. Isso começa com uma definição clara de quem são suas personas-alvo e sendo seletivo em segmentar apenas as mais importantes.

É natural querer atingir um público amplo, mas se você se concentrar em um conjunto específico de pessoas-alvo, ficará surpreso com o quão atraente isso tornará sua empresa. Se você estiver competindo apenas como generalista, sempre enfrentará mais concorrência do que se se especializar.

Na pesquisa, a especialização em tópicos e termos de pesquisa que você pode realmente possuir acelerará a taxa na qual você direciona o tráfego para seu site. Com o tempo, o Google também começará a reconhecer sua especialização e a marcar seu site como uma fonte confiável de conteúdo em um nicho específico. É quando seus esforços de SEO realmente começarão a decolar.

2. Concentre-se nos tópicos do estágio de conscientização

Algo que muitas vezes vemos com nossos clientes é o desejo de querer escrever conteúdo específico de produto ou serviço que se enquadre no Estágio de Consideração da jornada do comprador de inbound marketing. Este é um ótimo conteúdo se você já tem um público engajado que precisa progredir para o próximo estágio, mas se você deseja aumentar o tráfego do seu site e o público geral, seu foco principal deve estar no que chamamos de tópicos de "Estágio de Conscientização" .

O conteúdo do Estágio de Conscientização visa ajudar sua(s) persona(s)-alvo, enquanto estão fazendo pesquisas educacionais, a entender, enquadrar e dar um nome mais claramente ao problema ou à pergunta principal sobre a qual desejam obter respostas. Essa forma de conteúdo geralmente resulta em maiores oportunidades de tráfego do site se você puder garantir classificações de pesquisa altas. Portanto, embora você não queira ignorar completamente o conteúdo do estágio de consideração ou decisão, considere experimentar um foco mais pesado no conteúdo do estágio de conscientização em seu mix de calendário editorial, especialmente se você ainda não atingiu uma meta de tráfego do site.

3. Seja seletivo com suas palavras-chave alvo

O conceito de pesquisar e direcionar palavras-chave específicas sempre foi sinônimo da prática de SEO. Como usar corretamente essas palavras-chave de destino definitivamente mudou.

Começa por ser seletivo e muito direcionado nas palavras-chave mais relevantes, em vez de apenas escolher as palavras-chave de maior volume. Você aprenderá que, usando uma lista menor de frases-alvo e, em seguida, encontrando maneiras de torná-las mais longtail (3 a 4 palavras), você verá resultados mais rápidos, como classificações de pesquisa aprimoradas e estabilidade nessas classificações.

Trabalhando a partir de sua lista refinada de frases-chave de destino, veja o que você deve fazer em seguida:

• Organize-os em grupos de temas de conteúdo separados , com base nas diferentes categorias de tópicos de conteúdo que você aborda em seu blog. Você também se beneficiará de estar focado em suas categorias de tópicos.

• Compile variações adicionais para frases de palavras-chave que você pode fazer mais longtail. Por exemplo, se uma de suas palavras-chave de destino for "fabricação de tubos", as variações de cauda longa podem ser "fabricação de tubos para plantas petroquímicas", "práticas recomendadas de fabricação de tubos" e "fabricação de tubos industriais", para citar apenas algumas.

• Comece a aproveitar naturalmente essas palavras-chave ao escrever e publicar novos conteúdos. A regra de ouro é SEMPRE escrever primeiro para o usuário. Esqueça os dias de escrever na mentalidade do que os motores de busca estão procurando. Se parecer estranho tentar inserir uma palavra-chave específica no título do seu blog, use uma variação diferente dessa frase.

• Use uma palavra-chave de destino no título do seu blog, incorpore essa mesma frase ou variação na introdução do blog e, se parecer natural, você pode repetir essa frase ao longo do artigo. Só não faça isso em todas as frases!

• Não se esqueça da sua meta descrição. Embora se diga que essa descrição não tem impacto de SEO na página, ela ajuda a informar ao usuário sobre o que é seu artigo quando ele o vê em uma página de resultados de pesquisa. Portanto, aproveitar sua palavra-chave de destino aqui ajuda a reafirmar que seu conteúdo é relevante para a pesquisa deles. Para saber mais sobre esse tópico, leia nosso artigo para obter dicas sobre como escrever meta descrições.

4. Forneça conteúdo exclusivo e útil

Mesmo se você seguir todas as etapas acima perfeitamente, mas ficar aquém da categoria de realmente criar conteúdo exclusivo e útil, você falhará. Para garantir as principais classificações de pesquisa para suas palavras-chave de destino, você precisa merecer estar lá.

Isso começa oferecendo uma perspectiva única que é mais completa, informativa e útil do que o outro conteúdo que já existe sobre esse tópico ou que está superando você no momento. Não apenas rehash o mesmo conteúdo. Essa etapa exige trabalho e dedicação, mas se você quiser ficar em primeiro lugar, precisa ser a melhor fonte de conteúdo para esse tópico. Ao adotar essa abordagem, os leitores permanecerão na página por mais tempo, compartilharão nas mídias sociais, criarão links para ela e possivelmente até comentarão seu artigo. Esses são todos os sinais que dizem ao Google e a outros mecanismos de pesquisa que você deve ser uma fonte confiável de conteúdo sobre esse tópico, e o algoritmo deles começará a colocá-lo em primeiro lugar. Veja como isso funciona?

Nem todo artigo que você publica precisa ser um romance, mas há provas de que o conteúdo de formato longo geralmente é classificado em um nível muito mais alto e garante muitos dos principais resultados de pesquisa do Google. De acordo com um recente estudo de ranking de pesquisa do Google da Backlinko, o resultado médio da primeira página do Google contém 1.890 palavras. Portanto, embora seus artigos típicos possam ter de 600 a 800 palavras, o que ainda pode ter uma boa classificação, considere fazer um artigo longo de 1.800 a 2.000 palavras a cada trimestre, dependendo da frequência de seus blogs e objetivos específicos.

5. Manter a qualidade e consistência

Um dos maiores desafios para qualquer empresa (ou qualquer pessoa realmente) que toma a decisão de lançar um blog é manter um alto nível de conteúdo e um cronograma de publicação consistente.

As maneiras de abordar essas áreas de armadilha são:

• Monte uma equipe dedicada de redatores de sua empresa em que você pode confiar para compartilhar sua liderança de pensamento e cumprir prazos. Se algumas pessoas são melhores na câmera, considere fazer blogs de vídeo. Se outros se sairem melhor sendo entrevistados e tendo um rascunho inicial escrito para eles, siga esse caminho.
  
  
• Se você e/ou sua equipe não têm capacidade para escrever pelo menos um novo artigo a cada semana, considere contratar um parceiro de agência ou freelancer, ou contratar um redator da equipe.
  
  
• Crie um calendário de conteúdo documentado para planejar com antecedência as próximas semanas, em vez de perceber no dia da data de publicação que você não tem nada na fila.
  
  
• Decida uma frequência de publicação realista e cumpra-a! Muitas vezes, menos é mais se a qualidade for melhor e consistentemente publicada a cada semana.
  
  
• Preste atenção ao desempenho do blog para ter uma noção dos tópicos que estão ressoando com seus leitores e ganhando força com a pesquisa orgânica.

Se você nunca criou um calendário de conteúdo antes...

Como você pode ver nas etapas que forneci acima, há muita estratégia envolvida no alinhamento do seu calendário de conteúdo com as restrições de SEO de hoje. Se você nunca construiu um blog bem-sucedido e gerador de tráfego antes, é mais provável que você precise de ajuda para começar. Um ótimo lugar para começar é ter uma visão completa do que você precisa para tornar seu blog um sucesso. Clique abaixo para mais!