5 pasos para construir un calendario de contenido a prueba de SEO

¿Sientes que el SEO es un objetivo en constante movimiento de mejores prácticas y reglas desconocidas, que cambian constantemente con cada actualización del algoritmo de Google? No estás solo. Pero hay una solución para asegurar la estabilidad de SEO a largo plazo si está dispuesto a trabajar.

Continuamos viendo actualizaciones e información de expertos que prueban que Google está poniendo cada vez más énfasis en contenido verdaderamente único y valioso, que tiene como objetivo ayudar al lector. Frente a alguna forma de cebo de clics diseñado para vender algo o contenido falso que intenta engañar a los algoritmos de clasificación para colocar un sitio web fraudulento en la parte superior de las clasificaciones de búsqueda. Entonces, si todavía está probando trucos y trucos fáciles de SEO para aumentar rápidamente las clasificaciones de búsqueda, deténgase ahora y ahórrese el dolor de cabeza.

Suponiendo que su empresa haya tomado la decisión de dedicarse a los blogs, para compartir la gran cantidad de conocimientos de su equipo sobre varios temas relevantes para su público objetivo, así es como puede crear un calendario de contenido a prueba de SEO que le asegure aprovechar al máximo estos esfuerzos. al ser encontrado en los resultados de búsqueda orgánicos.

1. Define quién es tu audiencia

El núcleo del inbound marketing y la creación de contenido notable es saber quién es tu audiencia. Esto comienza con tener una definición clara de quiénes son sus personas objetivo y ser selectivo al apuntar solo a las más importantes.

Es natural querer llegar a una amplia audiencia, pero si se enfoca en un conjunto específico de personas objetivo, se sorprenderá de lo atractiva que hará a su empresa. Si solo compites como generalista, siempre enfrentarás más competencia que si te especializas.

En la búsqueda, la especialización en temas y términos de búsqueda que realmente puede poseer acelerará la velocidad a la que dirige el tráfico a su sitio web. Con el tiempo, Google también comenzará a reconocer su especialización y marcará su sitio como una fuente creíble de contenido en un nicho específico. Aquí es cuando sus esfuerzos de SEO realmente comenzarán a despegar.

2. Centrarse en los temas de la etapa de conciencia

Algo que a menudo vemos con nuestros clientes es el deseo de querer escribir contenido específico del producto o servicio que se encuentre dentro de la etapa de consideración del viaje del comprador de marketing entrante. Este es un gran contenido si ya tiene una audiencia comprometida que necesita avanzar a la siguiente etapa, pero si está buscando aumentar el tráfico de su sitio web y la audiencia general, su enfoque principal debe estar en lo que llamamos temas de "Etapa de conocimiento". .

El contenido de la etapa de conciencia tiene como objetivo ayudar a su(s) persona(s) objetivo mientras realizan una investigación educativa para comprender, enmarcar y dar un nombre más claramente a su problema o pregunta principal sobre la que buscan obtener respuestas. Esta forma de contenido generalmente genera mayores oportunidades de tráfico en el sitio web si puede obtener clasificaciones de búsqueda altas. Entonces, aunque no desea ignorar por completo el contenido de la etapa de consideración o decisión, considere experimentar con un mayor enfoque en el contenido de la etapa de conocimiento en su combinación de calendario editorial, especialmente si aún no ha alcanzado un objetivo de tráfico del sitio web.

3. Sea selectivo con sus palabras clave objetivo

El concepto de investigar y orientar palabras clave específicas siempre ha sido sinónimo de la práctica de SEO. Sin embargo, la forma de usar correctamente estas palabras clave objetivo definitivamente ha cambiado.

Comienza con ser selectivo y muy enfocado en las frases de palabras clave más relevantes, en lugar de simplemente elegir las palabras clave de mayor volumen. Aprenderá que al usar una lista más pequeña de frases objetivo y luego encontrar formas de hacerlas más largas (de 3 a 4 palabras de longitud), verá resultados más rápidos en cuanto a clasificaciones de búsqueda mejoradas y estabilidad en estas clasificaciones.

A partir de su lista refinada de frases de palabras clave objetivo, esto es lo que debe hacer a continuación:

• Organícelos en cubos de temas de contenido separados , en función de las diferentes categorías de temas de contenido que cubre en su blog. También se beneficiará de estar enfocado con sus categorías de temas.

• Compile variaciones adicionales para frases de palabras clave que pueda hacer más largas. Por ejemplo, si una de sus palabras clave de destino es "fabricación de tuberías", las variaciones de cola larga podrían ser "fabricación de tuberías para plantas petroquímicas", "mejores prácticas de fabricación de tuberías" y "fabricación de tuberías industriales", por nombrar solo algunas.

• Comience a aprovechar naturalmente estas palabras clave al escribir y publicar contenido nuevo. La regla de oro es SIEMPRE escribir primero para el usuario. Olvídese de los días de escribir en la mentalidad de lo que buscan los motores de búsqueda. Si se siente incómodo tratando de incluir una palabra clave específica en el título de su blog, use una variación diferente de esa frase.

• Use una palabra clave objetivo en el título de su blog, incorpore esa misma frase o variación en la introducción del blog y, si se siente natural, puede repetir esa frase a lo largo del artículo. ¡Simplemente no lo hagas en cada oración!

• No olvides tu meta descripción. Aunque se dice que esta descripción no tiene impacto en el SEO de la página, sí ayuda a informar al usuario de qué trata su artículo cuando lo ven en una página de resultados de búsqueda. Por lo tanto, aprovechar su palabra clave objetivo aquí ayuda a reafirmar que su contenido es relevante para su búsqueda. Para obtener más información sobre este tema, asegúrese de leer nuestro artículo para obtener consejos sobre cómo escribir meta descripciones.

4. Proporcione contenido único y útil

Incluso si sigue todos los pasos anteriores a la perfección, pero se queda corto en la categoría de crear contenido único y útil, fracasará. Para asegurar las mejores clasificaciones de búsqueda para sus palabras clave objetivo, debe merecer estar allí.

Esto comienza ofreciendo una perspectiva única que es más completa, informativa y útil que el otro contenido que ya existe sobre ese tema o que actualmente lo supera. No se limite a repetir el mismo contenido. Este paso requiere trabajo y dedicación, pero si desea clasificar primero, debe ser la mejor fuente de contenido para ese tema. Al adoptar este enfoque, los lectores permanecerán en la página por más tiempo, la compartirán en las redes sociales, la vincularán y posiblemente incluso comentarán su artículo. Todas estas son señales que le dicen a Google y otros motores de búsqueda que debe ser una fuente creíble de contenido sobre ese tema, y ​​su algoritmo comenzará a ponerlo en primer lugar. ¿Ves cómo funciona?

No todos los artículos que publique tienen que ser una novela, pero hay pruebas de que el contenido de formato largo a menudo se clasifica en un nivel mucho más alto y asegura muchos de los mejores resultados de búsqueda de Google. Según un estudio reciente de rankings de búsqueda de Google de Backlinko, el resultado promedio de la primera página de Google contiene 1890 palabras. Entonces, aunque sus artículos típicos pueden tener entre 600 y 800 palabras, lo que aún puede posicionarse bien, considere tomar un artículo de formato largo de 1,800-2,000 palabras cada trimestre, dependiendo de la frecuencia de su blog y sus objetivos específicos.

5. Mantenga la calidad y la consistencia

Uno de los mayores desafíos para cualquier empresa (o cualquier persona en realidad) que toma la decisión de lanzar un blog es mantener un alto nivel de contenido y un cronograma de publicación constante.

Las formas de abordar estas áreas problemáticas son:

• Reúna un equipo dedicado de escritores de su empresa en el que pueda confiar para compartir su liderazgo intelectual y cumplir con los plazos. Si algunas personas son mejores frente a la cámara, considere hacer videoblogs. Si a otros les va mejor siendo entrevistados y tener un borrador inicial escrito para ellos, siga esa ruta.
  
  
• Si usted y/o su equipo no tienen la capacidad de escribir al menos un artículo nuevo cada semana, considere contratar a un socio de agencia o a un trabajador independiente, o contratar a un escritor en el personal.
  
  
• Cree un calendario de contenido documentado para que pueda planificar con anticipación las próximas semanas, en lugar de darse cuenta el día de su fecha de publicación que no tiene nada en la cola.
  
  
• ¡Decida una frecuencia de publicación realista y apéguese a ella! A menudo, menos es más si la calidad es mejor y se publica constantemente cada semana.
  
  
• Preste atención al rendimiento del blog para tener una idea de los temas que resuenan entre sus lectores y ganan terreno a partir de la búsqueda orgánica.

Si nunca ha creado un calendario de contenido antes...

Como puede ver en los pasos que proporcioné anteriormente, hay mucha estrategia involucrada en alinear su calendario de contenido con las limitaciones de SEO de hoy. Si nunca antes ha creado un blog exitoso que genere tráfico, lo más probable es que necesite ayuda para comenzar. Un excelente lugar para comenzar es obtener una imagen completa de lo que necesitará para que su blog sea un éxito. ¡Haz clic abajo para más!