Лучшие советы по интернет-маркетингу на 2022 год

Ориентироваться в мире цифрового маркетинга может быть довольно сложно. Это особенно верно, если учесть, насколько конкурентным и переполненным на самом деле является онлайн-рынок.

Более того, поведение потребителей часто меняется, что постоянно ставит под сомнение наши знания о потребительских привычках.

Основная причина, по которой поведение потребителей часто меняется, заключается в том, что современные технологии и рыночные тенденции, как правило, влияют на то, как потребители пользуются Интернетом.

К счастью, цифровой маркетинг позволяет компаниям с легкостью преодолевать эти трудности и адаптироваться к любым изменениям, которые могут произойти, какими бы неожиданными они ни были.

В конце концов, ключ к успеху в бизнесе — быть в курсе того, что происходит на рынке. Тем не менее, у каждого онлайн-бизнеса должна быть надежная маркетинговая кампания, состоящая из различных эффективных маркетинговых стратегий.

Только тогда вы сможете ориентироваться на рынке и получить преимущество над другими конкурентами. Создание таких кампаний сводится к тому, какие могут быть ваши бизнес-цели.

Повестка дня каждой компании различна, и у всех есть уникальные способы добиться того, чего они хотят.

К сожалению, вы не можете срезать углы, но есть способы сделать ваши маркетинговые усилия более эффективными. Имея это в виду, вот несколько лучших советов по онлайн-маркетингу на 2022 год.

1. Проведите тщательное исследование рынка

Многие владельцы бизнеса считают, что исследование рынка предназначено только для стартапов и малых предприятий, которые пытаются изучить свою аудиторию или определить соответствие своего продукта рынку.

Хотя это правда, исследование рынка на самом деле необходимо для всех предприятий, независимо от того, насколько они велики или малы.

Основная причина в том, что онлайн-рынок постоянно меняется и развивается. С помощью маркетинговых исследований вы можете легко определить, как меняется рынок и в каком направлении.

Это позволит вам изменить существующие маркетинговые кампании или создать новые, которые принесут лучшие результаты. Вот некоторые вещи, в которых вам могут помочь маркетинговые исследования:

• Определение вашей целевой аудитории
• Определение рыночного спроса на новые продукты
• Понимание и прогнозирование будущих тенденций рынка
• Понимание потребностей, требований и ожиданий потребителей
• Прогнозирование изменений в поведении потребителей
• Создание персонажей покупателя
• Понимание болевых точек потребителей
• Определение пути покупателя

Таким образом, исследование рынка не только актуально, но и имеет решающее значение для разработки и корректировки маркетинговых стратегий для повышения эффективности и производительности. Если вы пренебрегаете исследованиями рынка, вы можете совершить дорогостоящую ошибку, которая подорвет ваши деловые начинания.

2. Следите за своими конкурентами

Проведение конкурентного анализа является обязательным для каждого онлайн-бизнеса. Вы не можете надеяться на успех, если не знаете, что делают все остальные.

Если вы считаете, что шпионить за конкурентами аморально, не волнуйтесь. Они наверняка шпионят и за вами.

Итак, какова реальная цель проведения конкурентного анализа? Проще говоря, вы хотите определить, кто ваши основные конкуренты, их сильные и слабые стороны.

Таким образом, вы найдете способы сделать что-то лучше или сделать что-то другое, что позволит вам получить конкурентное преимущество.

Если вы просто копируете то, что делают ваши конкуренты, ваш бизнес не сможет выделиться, и потребители будут полностью вас игнорировать.

Более того, конкурентный анализ позволит вам определить, какие маркетинговые тактики и стратегии используют ваши конкуренты.

Это может указать вам правильное направление при разработке собственных маркетинговых стратегий и помочь вам выявить основные отличительные черты, которые вы можете использовать, чтобы завоевать клиентов.

При этом основная цель конкурентного анализа — помочь вам обнаружить рыночные пробелы, которые вы можете использовать в своих интересах.

Вот как компаниям, которые считаются аутсайдерами, удается конкурировать с более финансируемыми и более развитыми конкурентами на рынке.

3. Оптимизируйте для мобильных устройств

Мобильность стала одним из решающих факторов в маркетинге. Все, что не оптимизировано для мобильных устройств, обречено на провал. Дело не только в том, что большинство онлайн-потребителей просматривают веб-страницы с мобильных устройств.

Это только верхушка айсберга. В наши дни преобладает мобильный трафик, и даже поисковые системы, такие как Google, уделяют ему особое внимание.

Индексация Google для мобильных устройств отдает предпочтение веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, по сравнению с другими.

Если у вас есть магазин электронной коммерции, оптимизация для мобильных устройств является абсолютной необходимостью. Когда дело доходит до развития электронной коммерции, создание магазинов, удобных для мобильных устройств, сводится к выбору между адаптивным и отзывчивым дизайном.

Но даже ваши маркетинговые стратегии должны быть оптимизированы для мобильных устройств, если вы хотите увидеть положительные результаты.

Вот несколько маркетинговых аспектов, которые необходимо должным образом оптимизировать, чтобы вы могли повысить их воздействие и эффективность.

• Внешний вид и содержание сайта
• Информационные бюллетени по электронной почте
• Посты и контент в социальных сетях
• Объявления
• Посты и статьи в блогах

Как только все будет адаптировано для мобильных устройств, ваши маркетинговые усилия охватят гораздо более широкую аудиторию и окажут гораздо большее влияние.

Поэтому при разработке контента вашего веб-сайта или других маркетинговых тактик убедитесь, что у вас есть надлежащая мобильная оптимизация, прежде чем двигаться дальше.

4. Сосредоточьтесь на качестве контента

В основе каждой маркетинговой стратегии лежит контент. Вот почему многие маркетологи называют контент королем. Однако простого создания контента недостаточно, чтобы сделать ваши маркетинговые стратегии достаточно эффективными.

Вот почему жизненно важно сосредоточиться на качестве контента. Это правда, что онлайн-потребители возлагают большие надежды на контент. Они хотят регулярно получать оригинальный и свежий контент, а этого зачастую трудно добиться для бизнеса.

У вас просто закончились идеи в какой-то момент. Тем не менее, пока ваш контент имеет высокое качество и актуален для вашей аудитории, вы можете позволить себе немного расслабиться с публикацией нового контента.

К счастью, есть способ оправдать ожидания как по качеству, так и по количеству, даже если у вас мало оригинальных идей.

Это возвращает нас к исследованию рынка. Если вы определите, чего хочет и в чем нуждается ваша аудитория, вам будет проще создавать высококачественный контент, когда это необходимо.

Что вы можете сделать, так это перепрофилировать старый контент и снова сделать его интересным. Если у вас есть старые статьи или посты в блогах, с которыми вы не знаете, что делать, подумайте о том, чтобы переформатировать их, чтобы они соответствовали потребностям современной аудитории. Вот несколько примеров.

• Вебинары
• Видео
• Подкасты
• Инфографика
• Белые бумаги
• Тематические исследования

Превращение статей во что-то другое позволит вам переиздавать старый контент в новой форме. У современной публики другие потребности.

Некоторые люди предпочитают слушать или смотреть, а не читать, что является идеальной возможностью познакомить их с вашим контентом, используя несколько иной подход.

5. Будьте активны в социальных сетях

Платформы социальных сетей стали центром деловой активности. Пренебрежение этим каналом — ошибка, которую вы не можете себе позволить.

В настоящее время во всем мире насчитывается 3,96 миллиарда активных пользователей социальных сетей, и, по прогнозам, к 2025 году это число достигнет 4,41 миллиарда. Это множество потенциальных клиентов, с которыми вы можете связаться.

Учитывая тот факт, что средний пользователь социальных сетей взаимодействует примерно с шестью различными социальными сетями, присутствие в социальных сетях необходимо для ваших маркетинговых усилий.

Дело в том, что вам не обязательно присутствовать на каждой платформе социальных сетей. Это было бы монументальным мероприятием с точки зрения затрат времени и ресурсов, не говоря уже о том, что большая их часть будет потрачена впустую.

Однако присутствие на платформах, где ваша целевая аудитория больше всего присутствует, на самом деле является обязательным.

Социальные сети не просто позволяют вам установить отношения с вашей целевой аудиторией. Эти платформы также позволяют вам продвигать свой бизнес, улучшать видимость в Интернете, повышать узнаваемость бренда, делиться ценным контентом и повышать узнаваемость.

Более того, некоторые платформы социальных сетей имеют встроенные инструменты, которые помогут вам в маркетинговых усилиях.

У них также есть платные варианты рекламы, которые позволяют вам ориентироваться на определенную аудиторию с правильным сообщением в нужное время.

В общем, социальные сети — отличный инструмент, который может дополнить ваши маркетинговые стратегии и сделать их более эффективными.

6. Используйте персонализацию

В настоящее время персонализация является одним из ключевых компонентов любой стратегии цифрового маркетинга. Персонализация оказалась более чем эффективной в привлечении клиентов, их удержании и даже возвращении потенциальных клиентов с помощью усилий по ретаргетингу.

Потребители просто предпочитают индивидуальный и персонализированный контент в электронных письмах, рекламе, рекламных акциях и других предложениях.

Персонализация лучше всего работает в маркетинговых кампаниях по электронной почте. Что-то в обращении к людям по имени побуждает их к желаемому действию.

Привлечение потенциальных клиентов с помощью персонализации может дать гораздо лучшие результаты и может дать вашим маркетинговым стратегиям столь необходимый импульс.

Однако персонализировать ваш контент непросто. Вы должны быть осторожны, чтобы не переусердствовать, иначе потребители заподозрят, что вы каким-то образом крадете их личные данные.

С другой стороны, слишком мало персонализации и ваш контент будет выглядеть общим и плохо проработанным. Вот почему необходим идеальный баланс, который будет работать как для вашего бизнеса, так и для ваших клиентов.

Рекомендуется провести A/B-тестирование нескольких персонализированных кампаний, чтобы определить наилучший план действий.

Вывод

Не существует секретного рецепта или волшебной палочки, которые помогут вам создать идеальную маркетинговую кампанию.

Все сводится к пробам и ошибкам. Тем не менее, внесение небольших корректировок здесь и там на основе собранной информации, безусловно, может повысить эффективность ваших общих маркетинговых усилий.

Биография автора

Рик Зайдл — специалист по цифровому маркетингу со степенью бакалавра в области цифровых медиа и коммуникаций из Портленда, штат Орегон. С горячей страстью к цифровому маркетингу, социальным сетям, развитию малого бизнеса и установлению своего присутствия в цифровом мире, в настоящее время он утоляет свою жажду, пишу о цифровом маркетинге и бизнес-стратегиях для агентства Find Digital.