2022 年のオンライン マーケティングのヒント

デジタル マーケティングの世界をナビゲートすることは、非常に困難な場合があります。 これは、オンライン市場の競争力と過密状態を考えると特に当てはまります。

さらに、消費者の行動は頻繁に変化し、消費者の購買習慣について私たちが知っていることに絶えず挑戦しています。

消費者の行動が頻繁に変化する主な理由は、最新のテクノロジーと市場の傾向が消費者のインターネットの閲覧方法に影響を与える傾向があるためです。

幸いなことに、デジタル マーケティングを使用すると、企業はこれらの課題を適切に簡単に克服し、発生する可能性のある変化に適応することができます。

結局のところ、ビジネスの成功の鍵は、市場で起こっていることに遅れずについていくことができることです。 ただし、すべてのオンライン ビジネスには、さまざまな効果的なマーケティング戦略で構成される堅実なマーケティング キャンペーンが必要です。

そうして初めて、実際に市場をナビゲートし、他の競合他社よりも優位に立つことができます。 このようなキャンペーンを作成することは、ビジネスの目標が何であるかにかかっています。

すべての企業のアジェンダは異なり、それぞれの目標を達成するための独自の方法があります。

残念ながら手抜きはできませんが、マーケティング活動をより効果的にする方法はいくつかあります。 それを念頭に置いて、2022 年のオンライン マーケティングのヒントをいくつかご紹介します。

1. 市場調査を徹底する

多くの事業主は、市場調査は対象者を調査したり、製品/市場適合性を判断したりしようとしている新興企業や中小企業のみを対象としていると考えています。

これは事実ですが、市場調査は、規模の大小にかかわらず、すべてのビジネスにとって実際には不可欠です。

主な理由は、オンライン市場が絶えず変化し、進化していることです。 市場調査を行うことで、市場がどのように変化し、どの方向に進んでいるかを簡単に判断できます。

これにより、既存のマーケティング キャンペーンを変更したり、より良い結果をもたらす新しいキャンペーンを作成したりできます。 市場調査が役立つことのいくつかを次に示します。

• ターゲットオーディエンスを特定する
• 新製品に対する市場の需要の決定
• 今後の市場動向の理解と予測
• 消費者のニーズ、要求、期待を理解する
• 消費者行動の変化を予測する
• バイヤーペルソナの作成
• 消費者の問題点を理解する
• バイヤージャーニーの決定

したがって、市場調査は関連性があるだけでなく、マーケティング戦略を開発および調整して効率とパフォーマンスを向上させるためにも重要です。 市場調査をおろそかにすると、ビジネスの努力を台無しにしてしまうような、コストのかかる間違いを犯してしまう可能性があります。

2. 競合他社を監視する

競合分析を実施することは、すべてのオンライン ビジネスにとって必須です。 他の人が何をしているのかを知らなければ、成功を期待することはできません。

競合他社をスパイするのは不道徳だと感じても、心配はいりません。 彼らは確かにあなたもスパイしています。

では、競合分析を実施する本当の目的は何でしょうか? 簡単に言えば、主な競合相手とその長所と短所を特定する必要があります。

そうすることで、競争上の優位性を得ることができる、より良い方法や別の方法を見つけることができます。

競合他社がやっていることをただ真似するだけでは、あなたのビジネスは際立つことができず、消費者はあなたを完全に無視するでしょう.

さらに、競合分析により、競合他社が使用しているマーケティング戦術と戦略を判断できます。

これは、独自のマーケティング戦略を作成する際に正しい方向を示し、顧客を獲得するために使用できる主な差別化要因を発見するのに役立ちます.

そうは言っても、競合分析の主な目的は、有利に利用できる市場のギャップを発見するのに役立つことです。

これが、弱者と見なされている企業が、市場でより資金力があり、より発展した競合他社と競争する方法です。

3. モバイル向けに最適化する

モバイル対応は、マーケティングにおける重要な要素の 1 つになりました。 モバイル向けに最適化されていないものは、失敗する運命にあります。 これは、ほとんどのオンライン消費者がモバイル デバイスを使用して Web を閲覧しているためだけではありません。

それは氷山の一角にすぎません。 最近はモバイル トラフィックが優勢であり、Google などの検索エンジンでさえ、モバイル トラフィックに特別な注意を払っています。

Google のモバイル ファースト インデックスは、モバイル フレンドリーな Web サイトを他の Web サイトよりも優先的にランキングします。

eコマースストアを所有している場合、モバイル向けに最適化されていることは絶対に必要です. eコマース開発に関して言えば、モバイルフレンドリーなストアを作成することは、アダプティブデザインとレスポンシブデザインのどちらかを決定することになります.

しかし、良い結果を得るには、マーケティング戦略もモバイル向けに最適化する必要があります。

露出と効果を高めるために、適切に最適化する必要があるいくつかのマーケティングの側面を次に示します。

• ウェブサイトのレイアウトとコンテンツ
• メールマガジン
• ソーシャル メディアの投稿とコンテンツ
• 広告
• ブログの投稿と記事

すべてがモバイル フレンドリーになれば、マーケティング活動はより多くのユーザーに届き、より大きな影響を与えることができます。

したがって、Web サイトのコンテンツやその他のマーケティング戦略を設計する際は、先に進む前に適切なモバイル最適化を念頭に置いてください。

4. コンテンツの質を重視する

すべてのマーケティング戦略の源はコンテンツです。 多くのマーケティング担当者がコンテンツをキングと呼ぶのはそのためです。 ただし、コンテンツを作成するだけでは、マーケティング戦略を十分に効果的にすることはできません。

そのため、コンテンツの品質に焦点を当てることが非常に重要です。 オンライン消費者がコンテンツに関して高い期待を抱いているのは事実です。 彼らは定期的にオリジナルで新鮮なコンテンツを求めていますが、それをビジネスで実現するのはしばしば困難です。

ある時点でアイデアが不足するだけです。 それでも、コンテンツに高品質の価値があり、視聴者との関連性が高い限り、新しいコンテンツの公開を少し緩める余裕があります.

幸いなことに、独創的なアイデアが少なくても、質と量の両方の期待に応える方法があります。

これで市場調査に戻ります。 視聴者が何を求め、何を必要としているのかを判断すると、必要なときにいつでも高品質のコンテンツを簡単に作成できるようになります。

あなたにできることは、古いコンテンツを再利用して、もう一度興味深いものにすることです。 どうすればよいか分からない古い記事やブログ投稿がある場合は、現代の読者のニーズを満たすように再フォーマットすることを検討してください。 いくつかの例を次に示します。

• ウェビナー
• 動画
• ポッドキャスト
• インフォグラフィック
• 白い紙
• ケーススタディ

記事を別のものに変えることで、古いコンテンツを新しい形で再発行することができます。 現代の聴衆にはさまざまなニーズがあります。

読書よりもリスニングやウォッチングを好む人もいます。これは、少し異なるアプローチを使用してコンテンツを紹介する理想的な機会です。

5. ソーシャル メディアを積極的に利用する

ソーシャル メディア プラットフォームは、ビジネス活動のハブになりました。 このチャネルを無視することは、あなたが犯すわけにはいかない間違いです。

現在、世界中で 39 億 6000 万人のアクティブなソーシャル メディア ユーザーがおり、その数は 2025 年までに 44 億 1000 万人に達すると予測されています。

平均的なソーシャル メディア ユーザーが約 6 つの異なるソーシャル メディア ネットワークに関与しているという事実を考慮すると、ソーシャル メディアの存在はマーケティング活動にとって不可欠です。

実際のところ、すべてのソーシャル メディア プラットフォームで存在感を示す必要はありません。 これは、時間とリソースの点で途方もない事業であり、そのほとんどが無駄になることは言うまでもありません。

ただし、ターゲットオーディエンスが最も存在するプラットフォームに存在することは、実際には必須です.

ソーシャル メディアは、ターゲット ユーザーとの関係を確立するだけではありません。 これらのプラットフォームを使用すると、ビジネスの宣伝、オンラインでの認知度の向上、ブランド認知度の向上、価値あるコンテンツの共有、露出の促進も可能になります。

さらに、一部のソーシャル メディア プラットフォームには、マーケティング活動を支援するツールが組み込まれています。

また、適切なメッセージを適切なタイミングで特定のオーディエンスにターゲティングできる有料広告オプションもあります。

全体として、ソーシャル メディアは、マーケティング戦略を補完し、より効果的にする優れたツールです。

6. パーソナライゼーションを活用する

今日、パーソナライゼーションは、あらゆるデジタル マーケティング戦略の重要な要素の 1 つです。 パーソナライゼーションは、顧客の獲得、維持、さらにはリターゲティングの取り組みによるリードの再獲得においても効果的であることが証明されています.

消費者は、メール、広告、プロモーション、その他のオファーでカスタマイズされたパーソナライズされたコンテンツを好むだけです。

パーソナライゼーションは、メール マーケティング キャンペーンで最も効果的です。 人々に名前で呼びかけることには、望ましい行動を取るよう促す何かがあります。

パーソナライゼーションを使用してリードを育成すると、はるかに優れた結果が得られ、マーケティング戦略に必要な後押しが得られます.

ただし、コンテンツをパーソナライズするのは簡単ではありません。 無理をしないように注意する必要があります。さもないと、消費者は個人データを盗んでいるのではないかと疑ってしまいます。

一方、パーソナライゼーションが少なすぎると、コンテンツが一般的で開発が不十分に見えます。 そのため、ビジネスと顧客の両方にとって機能する完璧なバランスが必要です。

最適な行動方針を決定するために、いくつかのパーソナライズされたキャンペーンで A/B テストを実行することをお勧めします。

結論

完璧なマーケティング キャンペーンを作成するのに役立つ秘密のレシピや特効薬はありません。

すべては試行錯誤に帰着します。 ただし、収集した情報に基づいてあちこちに小さな調整を加えることで、マーケティング活動全体の効果を確実に高めることができます.

著者略歴

Rick Seidlは、オレゴン州ポートランドに拠点を置く、デジタル メディアおよびコミュニケーションの学士号を持つデジタル マーケティング スペシャリストです。 デジタル マーケティング、ソーシャル メディア、小規模ビジネスの開発、およびデジタル世界での存在感の確立に情熱を燃やしている彼は、現在、Find Digital Agency のデジタル マーケティングとビジネス戦略について執筆することで喉の渇きを癒しています。