長い形式のコンテンツと短い形式のコンテンツ: どちらがより効果的か?

公開: 2016-03-17

コンテンツマーケティングコミュニティにおける最大の議論の 1 つは、短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツの有効性に関するものです。だからこそ、本当の事実に裏打ちされた決定的な答えが必要なのです。

この記事を読んだ後、ニーズに最適なコンテンツの長さを決定し、読者を引き付けるコンテンツの作成を開始できます。

いくつかの神話を打ち破る時が来ました

短い形式のコンテンツは、デジタルマーケティングの世界で大いに盛り上がりますが、それには正当な理由があります。消化しやすく、要点がすぐに伝わります。それだけでなく、短い形式のコンテンツはしばしば視覚的に魅力的です。難しそうに見えないので、投稿全体を読むのに少しの時間を費やします。

さらに、人間の平均的な注意持続時間はタスクによっては 12 秒と見積もられているため、訪問者はコンテンツを読むのに多くの時間を費やしたくない場合があります。

しかし、実際には短いコンテンツよりも長いコンテンツの方が効果的であることが調査で示されていることに驚かれるかもしれません。どうしてこれなの？探検しましょう。

長い形式のコンテンツで権限を構築する

オーソリティの構築に関しては、長いコンテンツが短いコンテンツよりも優れています。平均的な 400 語のブログ投稿でも問題はありません。特に、深く書く必要のないエキサイティングなトピックの場合はなおさらです。とはいえ、1 つだけ短いポイントを提供しただけでは、誰もあなたのコンテンツを真剣に受け止めません。

B2B 企業であろうと、ファッション小売業者であろうと関係ありません。権限は、混雑した分野であなたを際立たせるものです. これは、人々があなたの意見を信頼するだけでなく、方向性やトレンドを設定するためにあなたに目を向けていることを意味します。ホワイトペーパー、電子書籍、教育ウェビナーなどの長い形式のコンテンツにより、まったく新しいレベルで専門知識を発揮できます。

あなたのブランドが権威者として認知されるようになると、消費者や他の企業はあなたの製品やサービスを安心して購入できるようになります。

屋外サプライヤー REI について考えてみましょう。同社は、買い物客が情報に基づいた決定を下すために使用できる長編コンテンツを公開することで、権威になりました. ウェブサイトのエキスパートアドバイスセクションでは、次のようなトピックに関する 4,000 語を超える記事を見つけることができます。

キャンプ
ハイキング
サイクリング
フィットネス
アウトドアの基本
パドリング

REI は、潜在的な顧客にアウトドアスポーツの準備に役立つ専門的な情報を提供することで、消費者が信頼できる権威としての地位を確立しています。

勝つための SEO: オーディエンスに適したアプローチを見つける

時代遅れの調査によると、ほとんどの場合、長い形式のコンテンツが SEO の戦いに勝ちます。しかし、最近の調査では、Web サイトには長い形式のコンテンツと短い形式のコンテンツを混在させる必要があることが示されています。それは、コンテンツで何を達成したいかによって異なります。

Search Engine Journal の 2017 年の記事では、次のような場合に 2,000 語以上で公開することを推奨しています。

高額な高額商品を販売する。
多くの機能を含む技術製品を宣伝します。
新しい製品やサービスについて潜在的な購入者に連絡する。
複数の販売ファネルと長い購入サイクルを含む B2B 販売。

これらの目標を達成したい場合、検索結果は、多くのキーワードやその他の SEO 手法を含むより長いコンテンツを作成することで報われます.

ただし、すべての企業がこのような集中的なコンテンツマーケティングを必要としているわけではありません。次の場合、1,000 語の投稿から優れた結果を得ることができます。

あなたの製品やサービスを知っている顧客がすでにいます。
消費者はすでにあなたの会社を信頼しています。
リピートバイヤーのターゲットオーディエンスを持っています。

検索エンジンは、各人のニーズを予測することに長けています。消費者が新しい Dell コンピュータのような人気のある製品についてもっと知りたい場合、できるだけ早く簡単な情報を提供する結果を強調することがよくあります。検索エンジンは、安価な Dell PC を購入する人々が情報に基づいた意思決定を行うために 4,000 語の投稿を必要としないことを知っています。

長いコンテンツが SEO にとって非常に重要である理由はもう 1 つあります。それは被リンクと関係があります。調査によると、長い形式のコンテンツは短い形式のコンテンツよりも多くの被リンクを獲得しています。バックリンクが増えると、検索エンジンのランキングが向上し、より多くの人がコンテンツを見つけやすくなります。

ただし、コンテンツによっては多くのバックリンクを必要としない場合があることに注意してください。約 250 ワードの投稿は、2,500 ワード以上の投稿としてバックリンクの約 3 分の 1 を獲得します。したがって、公開スケジュールには、長い形式の投稿といくつかの短い形式の投稿を含めることをお勧めします。それらを一緒に使用すると、投稿の間に何日も経過することなく、より多くの注目を集めることができます.

ワードカウントはあなたのコンテンツを共有しますか?

短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツのどちらがより多く共有されるでしょうか? あなたは驚くかもしれません。

BuzzSumoがソーシャルメディアの 800 万件の記事を調査したところ、長いコンテンツは短いコンテンツよりもはるかに多く共有されることがわかりました。実際、ソーシャルシェアの上位 10% には、Facebook、Pinterest、およびその他のソーシャルメディアプラットフォームの長い形式のコンテンツが含まれていることがわかりました。

長いコンテンツは、携帯電話ユーザーがツイートよりも長いものを読む気にならないために死ぬだろうという主張にもかかわらず、データはその逆であることを示しています.

コンテンツを 200 語の宣伝文句や面白い猫の写真に要約できることは間違いありません。それがブランドにとってうまくいく場合もあり、プロセスの時間とリソースを節約するのに役立ちます.

ただし、このタイプのコンテンツはどこにでもあります。その結果、このタイプの短い形式のコンテンツの 1 つの部分は、ウェブ全体で突破口を開き、実際に注目を集めるのに苦労しています。短い形式のコンテンツを機能させたい場合は、より詳細な情報を提供する長い形式の投稿と組み合わせてください。

あなたのページにもっと目を向けてください

短い形式のコンテンツは共有され、常に読まれます。これは、多くの読者が多大な時間を費やしたくないモバイルでの共有に特に役立ちます。そうは言っても、多くの Web サイトは、人々が記事を読んでクリックするだけで済むことを望んでいません。賢明な企業は、読者が自社の Web サイトにアクセスし、しばらく滞在し、定期的に戻ってくることを望んでいます。これらのメリットを活用するには、ユーザーの意図を理解する必要があります。

よく書かれた長いコンテンツは、読者の頭に留まるのに役立つだけでなく、訪問者が短いコンテンツよりも 40% 長くページにとどまり、25% 多くのページを訪問します。これは、Web サイトの注目度が高まり、Web サイトのトラフィックが増加し、広告収入とコンバージョン率が向上する可能性があることを意味します。

結局のところ、短い形式のコンテンツの海があり、その中にはクリックベイトよりもはるかに優れているものもあります. これは、ショートフォームがコンテンツマーケティング戦略に不可欠でないと言っているわけではありません。短い形式のコンテンツは、製品の説明、ツイート、およびブログの毎日の更新にとって重要です。

そうは言っても、長い形式のコンテンツは短い形式のコンテンツよりも優れています。正しく行えば、間違いなくプラスの違いに気付くでしょう。

ロングフォームを入手 vsサイトに必要な短い形式のコンテンツ

ほとんどの場合、長い形式のコンテンツは短い形式のコンテンツよりも有利です。ただし、短い投稿を有利に利用できる場合もあります。

いずれにせよ、視聴者の興味を引き続ける説得力のある魅力的なコンテンツを提供する必要があります。 Scripted は、ソーシャルメディアの投稿から長いホワイトペーパーまで、あらゆるものを作成した経験を持つ多様なライターと協力しています。

ビジネス用のブログ記事を今すぐ購入して、プロのライターを味方につけたときの違いを実感してください。世界で最も才能のあるライターがあなたのウェブサイトのコンテンツを作成している場合、長い形式と短い形式のコンテンツの議論はそれほど重要ではありません.