Вдохновение для вашей следующей маркетинговой кампании с участием влиятельных лиц

Маркетинг влияния взорвался.

89% маркетологов считают, что их рентабельность инвестиций в маркетинг влияния лучше или сопоставима с другими маркетинговыми каналами, в то время как 63% компаний намерены увеличить свой бюджет на маркетинг влияния в следующем году.

Эффективная маркетинговая стратегия влияния увеличивает продажи, а также увеличивает число потенциальных клиентов и повышает узнаваемость бренда.

Если вы новичок в маркетинге влияния или планируете реструктурировать свою маркетинговую стратегию, эти примеры маркетинга влияния могут вдохновить вас на вашу следующую кампанию.

Наш обзор лучших маркетинговых кампаний с участием влиятельных лиц включает в себя примеры, которые являются успешными не только с точки зрения коэффициентов конверсии, но и с точки зрения креативности, и включают широкий круг влиятельных лиц.

Готовы к маркетинговому вдохновению?

Давайте погрузимся!

12 лучших маркетинговых кампаний влияния

Маркетинг влияния направлен на использование активно вовлеченных пользователей социальных сетей, которые считаются специалистами в своей нише. Эти пользователи имеют влияние на свою аудиторию и могут помочь вам продавать им свои продукты.

При разработке маркетинговой стратегии влияния важно учитывать:

• Охват влиятельного лица. Какой тип вовлеченности имеет влиятельное лицо? Сколько подписчиков?
• Демографический . Относится ли аудитория к той же демографической группе, что и ваш целевой покупатель?
• Нишевая экспертиза . Является ли влиятельный человек экспертом в вашем секторе?
• Привлекательность — нравится ли инфлюенсер? Вам не нужна противоречивая фигура или известность какой-либо негативностью.

1) Красота YSL

YSL работала с рядом влиятельных лиц, чтобы создать собственный контент для Coachella. Поскольку этот фестиваль популярной музыки нацелен на молодую аудиторию миллениалов — на ту же аудиторию, к которой стремится YSL beauty, — это было разумное сотрудничество.

YSL использовала влиятельных лиц, включая Бонни Стрейндж, для повышения узнаваемости своего бренда на международном уровне:

 Источник

2) Леви

Еще один бренд, использующий фестиваль Coachella и влиятельных лиц для продвижения своей продукции, — это Levi's.

В этом случае Levi’s использовала модель Хейли Бибер для показа своей одежды во всплывающем окне и заработала 2,5 миллиарда просмотров в СМИ за время своего пребывания на фестивале 2017 года, доказывая, что работа с влиятельными лицами может значительно увеличить узнаваемость бренда:

 Источник

3) Естественная жизнь

Розыгрыши брендов, такие как Natural Life, работающие с влиятельным лицом Энджи Флетчер, могут повысить узнаваемость бренда:

 Источник

Маркетинговые кампании такого типа могут принести пользу обеим сторонам, независимо от того, работаете ли вы с небольшими или крупными влиятельными лицами. Вы можете предложить бесплатный продукт или заплатить комиссию в обмен на то, что инфлюенсер разыграет розыгрыш на своем аккаунте.

Конкурс может привлечь аудиторию, подписавшись на учетную запись вашего бренда, отметив дополнительных пользователей и взаимодействуя с вашим брендом, например подписавшись на список рассылки.

Эти действия могут значительно помочь в продвижении вашего бренда и продуктов, а также увеличить количество потенциальных клиентов.

4) Ди-мюсли

Dee Muesli работала с влиятельным лицом The Little Plantation, чтобы создать оригинальные рецепты с использованием их продуктов.

В данном случае такой тип контента вдохновляет аудиторию на создание собственных безглютеновых кексов для завтрака по рецепту инфлюенсера.

 Источник

Использование креативного контента в продуктовой нише демонстрирует, как продукт бренда можно использовать для создания вкусных блюд, повышая узнаваемость бренда и доверие к нему — если любимый продукт питания использует определенный продукт, то он, безусловно, должен быть качественным.

Даже малые предприятия могут использовать этот тип контента для продвижения своих продуктов, просто привлекая влиятельных лиц, которые могут создавать свои собственные рецепты и хвастаться стильными фотографиями, чтобы делиться своими творениями.

5) глянцевый

Косметический бренд Glossier начал свою жизнь как блог о красоте Into The Gloss, а основательница Эмили Вайс превратила Glossier в бренд стоимостью в миллиард долларов, но социальные сети сыграли свою роль в его росте.

Glossier регулярно дарит инфлюенсерам бесплатные продукты для продвижения в социальных сетях. Кроме того, они работали с визажистом Кэти Джейн Хьюз над разработкой продукта. Хьюз делится продуктами Glossier в своем Instagram:

 Источник

Однако в начале своего маркетингового пути Glossier сформировали сеть «девочек Glossier», которые выступали в качестве послов бренда, делясь новыми продуктами со своими подписчиками.

Нано-инфлюенсеры, такие как Сесилия Гордон, продвигали Glossier, демонстрируя, что брендам не всегда нужны инфлюенсеры с миллионами поклонников.

Glossier ранее пригласил 13 влиятельных лиц в социальных сетях в Нью-Йорк на двухдневную поездку. Несмотря на то, что у каждого из них всего около 1000 подписчиков, эти типы влиятельных лиц сыграли решающую роль в развитии бренда. В период с 2015 по 2016 год Glossier продемонстрировал рост на 600%.

Ваш бренд может включать в себя идеи мероприятий для влиятельных лиц в небольшом масштабе. В частности, нано-инфлюенсеры, пользователи с более чем 1000 подписчиков, как правило, имеют высокий уровень вовлеченности, что приводит к лучшим коэффициентам конверсии для вашего бизнеса.

Эти влиятельные лица также, вероятно, будут готовы сотрудничать в спонсируемом контенте за меньшие деньги, чем крупные влиятельные лица. Работа с нано-инфлюенсерами может быть идеальной для малого бизнеса с меньшими маркетинговыми бюджетами.

Во многих случаях влиятельные лица также могут быть готовы работать за бесплатные продукты вместо оплаты своего рекламного контента в социальных сетях.

Управляйте своими кампаниями Influencer Marketing всего за несколько простых кликов.

Ширли здесь, чтобы упростить процесс для вас!

>>> Нажмите здесь для получения дополнительной информации<<<

6) АСОС

Модный бренд ASOS использует влиятельных лиц или « инсайдеров ASOS » для продвижения своего бренда в социальных сетях. Инсайдеры ASOS публикуют сообщения о том, что они носят этот бренд, и включают ссылки на продукты, чтобы их аудитория могла их купить.

 Источник

Они используют смесь микро-инфлюенсеров с разными стилями. Эти влиятельные лица продвигают ASOS на различных платформах, включая Instagram, Twitter и Pinterest.

Этот тип маркетинговой кампании направлен на долгосрочное взаимодействие и органических подписчиков для увеличения продаж и узнаваемости бренда.

Очень важно работать с правильными влиятельными лицами для вашего бренда.

Использование влиятельных лиц с высокой степенью вовлеченности эффективно для повышения коэффициента конверсии, соответствующего вашим целям. Определите потенциальных влиятельных лиц для ваших маркетинговых кампаний, проанализировав нишу, охват и хэштеги.

7) РАЗРЫВ

В рамках кампании GAP Styld.by известные влиятельные лица социальных сетей из блогов, таких как Refinery 29, продемонстрировали, как они носят одежду GAP.

Затем их аудитория может «приобрести внешний вид», щелкнув ссылки на страницы продуктов, размещенные в подписях к сообщениям в социальных сетях.

 Источник

Использование известных влиятельных лиц в этом типе креативной кампании было очень эффективным для повышения узнаваемости бренда, а также для увеличения продаж.

Эту тактику могут использовать даже небольшие модные бренды. Демонстрация того, как стилизовать модные вещи, делает их более доступными для аудитории. Если у вас небольшой маркетинговый бюджет, работа с микро- и нано-инфлюенсерами в одной и той же нише может быть прибыльной благодаря их высокой вовлеченности.

8) Привет Свежий

Служба доставки коробок с рецептами Hello Fresh добилась успеха с помощью маркетинга влияния. Hello Fresh регулярно работает с блоггерами о еде и образе жизни над спонсируемым контентом.

Они также использовали знаменитостей, таких как Мэнди Мур, для продвижения своего бренда:

 Источник

Этот пост набрал более 29 000 лайков. Хотя использование знаменитостей может не входить в ваш маркетинговый бюджет, использование фирменных хэштегов — это стратегия, с которой вы можете согласиться.

Хэштег #hellofreshpics насчитывает более 150 000 постов в Instagram. Инфлюенсеры используют этот хэштег, помогая своей аудитории делиться своими изображениями в социальных сетях.

9) ебей

Работа с влиятельными лицами на конкурсах может стать отличным способом продвижения вашего бренда.

eBay сотрудничает с несколькими международными лидерами мнений в рамках маркетинговой кампании #fillyourcartwithcolor.

В этой кампании приняли участие несколько представителей бренда, а пользователям Instagram была предложена возможность выиграть подарочные карты в обмен на лайки.

 Источник

Более 340 000 пользователей приняли участие в кампании eBay, в рамках которой пользователям предлагалось заполнить свои тележки разными цветами, чтобы продемонстрировать свою уникальную индивидуальность.

Эта международная маркетинговая кампания показала, что люди хорошо реагируют на конкурсы, особенно когда предлагаются бесплатные товары.

10) Американ Экспресс

Социальные сети хорошо известны как окно стремления. American Express работала с лидерами мнений в сфере роскошного образа жизни над маркетинговой кампанией #AmexAmbassador, чтобы сделать ее более гламурной.

Инфлюенсеры побывали во Франции, на Бали и в Индонезии, чтобы вдохновить тех, кто хочет отправиться в гламурные места.

 Источник

American Express стремилась продемонстрировать беспроблемный способ путешествовать.

Работа с влиятельными людьми в сфере роскошных путешествий, которые публикуют идиллические образы, побуждает их аудиторию испытать подобные приключения.

11) Волмарт

Демонстрация благотворительной инициативы — отличный способ очеловечить ваш бренд. Walmart работал с влиятельными лицами в рамках кампании #fighthunger , чтобы повысить узнаваемость бренда и настроение.

На каждого пользователя, поддержавшего проект, Walmart пожертвовал 100 порций еды продовольственным банкам.

Всего за один месяц Walmart достиг 89 000 взаимодействий. Они сделали это, используя соответствующих влиятельных лиц в пищевом секторе, что помогло им собрать больше средств на еду в дополнение к их маркетинговым целям.

12) Косметика БХ

Многие косметические бренды запустили сотрудничество с влиятельными лицами в социальных сетях.

BH Cosmetics выпустила палитру для макияжа в сотрудничестве с ютубером Карли Байбел.

 Источник

У Bybel более 6 миллионов подписчиков на YouTube и 5 миллионов подписчиков в Instagram.

Сотрудничество с влиятельными лицами в вашей нише над продуктами ограниченного выпуска может значительно увеличить продажи и узнаваемость бренда.

Точно так же косметический бренд Morphe работал с влиятельными лицами в области красоты Джеймсом Чарльзом и Жаклин Хилл.

Влиятельные лица часто получают либо авансовый платеж, либо процент от продаж продукта.

У малого бизнеса может не быть бюджета для работы с самыми влиятельными лидерами мнений, но сотрудничество с более мелкими лидерами мнений по продуктам все же может оказать положительное влияние на ваш бренд, особенно если у влиятельного лица высокий уровень охвата и вовлеченности.

Маркетинговые кампании с участием влиятельных лиц могут принести огромную прибыль

Работа с влиятельными лицами в социальных сетях может привлечь вашу целевую аудиторию и привлечь внимание.

Если вы хотите увеличить продажи, завоевать доверие и повысить узнаваемость бренда, маркетинговые кампании с участием влиятельных лиц могут способствовать развитию вашего бизнеса.

Нет двух одинаковых влиятельных лиц, и даже те, у кого одинаковая аудитория, могут давать очень разные результаты. Не забудьте провести тщательное исследование при поиске влиятельных лиц для работы, и обратите внимание, что те, у кого огромное количество подписчиков, не обязательно будут лучшими для работы.

Выбор правильной стратегии и влиятельного лица окажет значительное влияние на вашу маркетинговую стратегию. Проверка аналитики потенциальных сотрудников на предмет охвата и демографии может повысить доверие к вашему выбору влиятельных лиц для работы.

Вы работаете с инфлюенсерами? Поделитесь некоторыми из своих кампаний по ставкам ниже!