Inspiration pour votre prochaine campagne de marketing d'influence
Publié: 2019-07-26Le marketing d'influence a explosé.
89 % des spécialistes du marketing trouvent que leur retour sur investissement du marketing d'influence est meilleur ou comparable à celui d'autres canaux de marketing, tandis que 63 % des entreprises ont l'intention d'augmenter leur budget de marketing d'influence au cours de la prochaine année.
Une stratégie de marketing d'influence efficace augmente les chiffres de vente, augmente les prospects et améliore la notoriété de la marque.
Si vous débutez dans le marketing d'influence ou envisagez de restructurer votre stratégie marketing, ces exemples de marketing d'influence peuvent inspirer votre prochaine campagne.
Notre tour d'horizon des meilleures campagnes de marketing d'influence comprend des exemples qui réussissent, non seulement en termes de taux de conversion, mais aussi de créativité, et incluent un large éventail d'influenceurs.
Prêt pour une inspiration marketing?
Plongeons-nous !
12 des meilleures campagnes de marketing d'influence
Le marketing d'influence vise à utiliser des utilisateurs de médias sociaux très engagés qui sont considérés comme des spécialistes dans leur créneau. Ces utilisateurs ont une influence sur leur public et peuvent vous aider à leur commercialiser vos produits.
Lors de la conception de votre stratégie de marketing d'influence, il est important de prendre en compte :
- Portée de l'influenceur - Quel type d'engagement l'influenceur a-t-il ? Combien de followers ?
- Démographique – Le public appartient-il au même groupe démographique que votre acheteur cible ?
- Expertise de niche – L'influenceur est-il un expert de votre secteur ?
- Attrait - L'influenceur est-il apprécié ? Vous ne voulez pas d'un personnage controversé ou connu pour n'importe quelle négativité.
1) Beauté YSL
YSL a travaillé avec une gamme d'influenceurs pour créer leur propre contenu autour de Coachella. Parce que ce festival de musique populaire s'adresse à un jeune public de la génération Y - le même type de public que YSL beauté vise - c'était une collaboration intelligente.
YSL a fait appel à des influenceurs, dont Bonnie Strange, pour étendre la notoriété de sa marque au niveau international :
La source2) Levi's
Levi's est une autre marque qui utilise le festival Coachella et les influenceurs pour promouvoir ses produits.
Dans ce cas, Levi's a utilisé le mannequin Hailey Bieber pour arborer ses vêtements lors d'un pop-up et a obtenu 2,5 milliards d'impressions médiatiques pendant son séjour au festival 2017, prouvant que travailler avec des influenceurs peut augmenter considérablement l'exposition de la marque :
La source3) La vie naturelle
Les cadeaux de marque comme Natural Life en collaboration avec l'influenceur Angi Fletcher peuvent améliorer la notoriété de la marque :
La sourceCes types de campagnes de marketing d'influence peuvent être une victoire pour les deux parties, que vous travailliez avec de petits ou de grands influenceurs. Vous pouvez offrir un produit gratuit ou payer des frais en échange de l'influenceur qui organise un cadeau sur son compte.
Un concours peut inciter le public à participer en suivant votre compte de marque, en identifiant des utilisateurs supplémentaires et en s'engageant avec votre marque, par exemple en vous inscrivant à une liste de diffusion.
Ces activités peuvent contribuer de manière significative à la promotion de votre marque et de vos produits, ainsi qu'à la croissance de vos prospects.
4) Dee Muesli
Dee Muesli a travaillé avec l'influenceur alimentaire The Little Plantation pour créer des recettes originales à partir de leurs produits.
Dans ce cas, ce type de contenu incite le public à créer ses propres muffins sans gluten pour le petit-déjeuner en utilisant la recette de l'influenceur.
La sourceL'utilisation de contenu créatif dans le créneau alimentaire montre comment le produit d'une marque peut être utilisé pour créer de délicieux plats, renforçant la notoriété et la confiance de la marque - si un influenceur alimentaire préféré utilise un produit particulier, il doit sûrement être de haute qualité.
Même les petites entreprises peuvent utiliser ce type de contenu pour promouvoir leurs produits, simplement en utilisant des influenceurs capables de créer leurs propres recettes et de se vanter de photographies élégantes pour partager leurs créations.
5) Plus brillant
La marque de beauté Glossier a commencé sa vie en tant que blog de beauté "Into The Gloss", et la fondatrice Emily Weiss a fait de Glossier une marque d'un milliard de dollars, mais les médias sociaux ont joué un rôle dans sa croissance.
Glossier offre régulièrement aux influenceurs des produits gratuits à promouvoir sur leurs réseaux sociaux. De plus, ils ont travaillé avec la maquilleuse Katie Jane Hughes dans le développement de produits. Hughes partage les produits Glossier sur son Instagram :
La sourceCependant, au début de leur parcours marketing, Glossier a formé un réseau de " filles Glossier " pour agir en tant qu'ambassadrices de la marque, partageant de nouveaux produits avec leurs abonnés.
Des nano-influenceurs tels que Cecelia Gordon ont promu Glossier, démontrant que les marques n'ont pas toujours besoin d'influenceurs avec des millions de fans.
Glossier a précédemment invité 13 influenceurs des médias sociaux à New York pour un voyage de 2 jours. Bien qu'ils n'aient qu'environ 1000 abonnés chacun, ces types d'influenceurs ont été cruciaux pour aider la marque à se développer. Entre 2015 et 2016, Glossier a affiché une croissance de 600 %.
Votre marque peut intégrer des idées d'événements d'influence à petite échelle. Les nano-influenceurs en particulier, les utilisateurs comptant plus de 1000 abonnés, ont tendance à avoir des taux d'engagement élevés, ce qui entraîne de meilleurs taux de conversion pour votre entreprise.
Ces influenceurs sont également susceptibles d'être disposés à collaborer sur du contenu sponsorisé pour moins d'argent que les grands influenceurs. Travailler avec des nano-influenceurs peut être idéal pour les petites entreprises avec des budgets marketing plus faibles.
À de nombreuses occasions, les influenceurs peuvent également être disposés à travailler pour des produits gratuits au lieu de payer pour leur contenu promotionnel sur les réseaux sociaux.
Gérez vos campagnes de marketing d'influence en quelques clics.
Shirley est là pour vous simplifier le processus !
>>> Cliquez ici pour plus d'informations<<<
6) ASOS
La marque de mode ASOS fait appel à des influenceurs, ou « initiés ASOS », pour promouvoir leur marque sur les réseaux sociaux. Les initiés d'ASOS publient des messages d'eux-mêmes portant la marque et incluent des liens vers des produits afin que leur public puisse les acheter.
La sourceIls utilisent un mélange de micro-influenceurs aux styles variés. Ces influenceurs font la promotion d'ASOS sur diverses plateformes, notamment Instagram, Twitter et Pinterest.
Ce type de campagne marketing se concentre sur l'engagement à long terme et les abonnés organiques pour augmenter les ventes et la notoriété de la marque.
Travailler avec les bons influenceurs pour votre marque est essentiel.
L'utilisation d'influenceurs avec un engagement élevé est efficace pour produire des taux de conversion adaptés à vos objectifs. Identifiez les influenceurs potentiels pour vos campagnes marketing en analysant la niche, la portée et les hashtags.
7) ÉCART
Dans le cadre de la campagne Styld.by de GAP, des influenceurs bien connus des médias sociaux issus de blogs, tels que Refinery 29, ont montré comment ils portaient les vêtements GAP.
Leur public peut ensuite «acheter le look» en cliquant sur les liens vers les pages de produits placés dans les légendes des publications sur les réseaux sociaux.
La sourceL'utilisation d'influenceurs bien connus dans ce type de campagne créative a été très efficace pour promouvoir la notoriété de la marque, ainsi que pour augmenter les ventes.
Même les petites marques de mode peuvent utiliser cette tactique. Démontrer comment styliser des articles de mode les rend plus accessibles à un public. Si vous avez un petit budget marketing, les micro et nano-influenceurs du même créneau peuvent être lucratifs, grâce à leur engagement élevé.
8) Bonjour frais
Le service de livraison de boîtes à recettes Hello Fresh a réussi avec le marketing d'influence. Hello Fresh travaille régulièrement avec des blogueurs food et lifestyle sur du contenu sponsorisé.
Ils ont également fait appel à des célébrités, telles que Mandy Moore, pour promouvoir leur marque :
La sourceCette publication compte plus de 29 000 likes. Bien que l'utilisation d'une célébrité ne fasse peut-être pas partie de votre budget marketing, l'utilisation de hashtags de marque est une stratégie avec laquelle vous pouvez vous engager.
Le hashtag #hellofreshpics compte plus de 150 000 publications sur Instagram. Les influenceurs utilisent ce hashtag, contribuant à encourager leur public à partager leurs propres images via les réseaux sociaux.
9) eBay
Travailler avec des influenceurs sur des concours peut être une excellente méthode pour faire connaître votre marque.
eBay s'est associé à plusieurs influenceurs internationaux dans le cadre de sa campagne marketing #fillyourcartwithcolor.
Cette campagne mettait en vedette plusieurs ambassadeurs de la marque, en plus d'offrir aux utilisateurs d'Instagram la possibilité de gagner des cartes-cadeaux en échange de likes.
La sourcePlus de 340 000 utilisateurs se sont engagés dans la campagne d'eBay, qui demandait aux utilisateurs de remplir leurs paniers de couleur pour mettre en valeur leurs personnalités uniques.
Cette campagne de marketing internationale a démontré que les gens réagissent bien aux concours, en particulier lorsque des produits gratuits sont proposés.
10) American Express
Les médias sociaux sont bien connus pour être une fenêtre d'aspiration. American Express a travaillé avec des influenceurs de style de vie de luxe sur leur campagne de marketing #AmexAmbassador pour la rendre plus glamour.
Des influenceurs se sont rendus en France, à Bali et en Indonésie pour inspirer ceux qui souhaitent voyager vers des destinations glamour.
La sourceAmerican Express visait à démontrer un moyen de voyager sans tracas.
Travailler avec des influenceurs du voyage de luxe qui publient des images idylliques encourage leur public à vivre des aventures similaires.
11) Walmart
Présenter une initiative caritative est un excellent moyen d'humaniser votre marque. Walmart a travaillé avec des influenceurs sur la campagne #fighthunger pour renforcer la notoriété et le sentiment de la marque.
Pour chaque utilisateur qui a soutenu, Walmart a fait don de 100 repas aux banques alimentaires.
En un mois seulement, Walmart a réalisé 89 000 engagements. Pour ce faire, ils ont utilisé des influenceurs pertinents du secteur alimentaire, les aidant à collecter plus de fonds pour les repas en plus de leurs objectifs marketing.
12) BH Cosmétiques
De nombreuses marques de beauté ont lancé des collaborations de produits avec des influenceurs des médias sociaux.
BH Cosmetics a lancé une palette de maquillage en collaboration avec YouTuber Carli Bybel.
La sourceBybel compte plus de 6 millions d'abonnés sur YouTube et 5 millions de followers sur Instagram.
Collaborer sur des produits en édition limitée avec des influenceurs de votre créneau peut augmenter considérablement les ventes et la notoriété de la marque.
De même, la marque de beauté Morphe a travaillé avec les influenceurs beauté James Charles et Jaclyn Hill.
Les influenceurs reçoivent souvent soit des frais initiaux et/ou un pourcentage des ventes de produits.
Les petites entreprises n'ont peut-être pas le budget pour travailler avec les meilleurs influenceurs, mais collaborer avec des influenceurs plus petits sur des produits peut toujours avoir un impact positif sur votre marque, surtout si l'influenceur a une portée et un taux d'engagement élevés.
Les campagnes de marketing d'influence peuvent créer d'énormes retours
Travailler avec des influenceurs des médias sociaux peut atteindre votre public cible et stimuler l'engagement.
Si vous cherchez à augmenter vos ventes, à instaurer la confiance et à renforcer la notoriété de votre marque, les campagnes de marketing d'influence peuvent faire progresser votre entreprise.
Il n'y a pas deux influenceurs identiques, et même ceux qui ont un public similaire peuvent produire des résultats très différents. N'oubliez pas de faire vos recherches de manière approfondie lorsque vous recherchez des influenceurs avec qui travailler, et notez que ceux qui ont beaucoup de followers ne sont pas nécessairement les meilleurs avec qui travailler.
Choisir la bonne stratégie et le bon influenceur aura un impact remarquable sur votre stratégie marketing. Vérifier les analyses des collaborateurs potentiels pour la portée et les données démographiques peut ajouter de la crédibilité à votre choix d'influenceurs avec lesquels travailler.