Inspiracja do następnej kampanii marketingowej dla influencerów
Opublikowany: 2019-07-26Influencer marketing eksplodował.
89% marketerów uważa, że ich ROI z influencer marketingu jest lepszy lub porównywalny z innymi kanałami marketingowymi, podczas gdy 63% firm zamierza zwiększyć swój budżet na influencer marketing w ciągu następnego roku.
Skuteczna strategia influencer marketingu zwiększa sprzedaż, a także zwiększa liczbę leadów i zwiększa świadomość marki.
Jeśli jesteś nowy w influencer marketingu lub planujesz zrestrukturyzować swoją strategię marketingową, te przykłady influencer marketingu mogą zainspirować Twoją następną kampanię.
Nasze zestawienie najlepszych kampanii influencer marketingowych zawiera przykłady, które są skuteczne nie tylko pod względem współczynnika konwersji, ale także kreatywności i obejmują zróżnicowaną grupę influencerów.
Gotowy na inspiracje marketingowe?
Zanurzmy się!
12 najlepszych kampanii marketingowych dla influencerów
Influencer marketing ma na celu wykorzystanie bardzo zaangażowanych użytkowników mediów społecznościowych, którzy są uważani za specjalistów w swojej niszy. Ci użytkownicy mają wpływ na swoich odbiorców i mogą pomóc Ci w sprzedaży Twoich produktów.
Opracowując strategię influencer marketingu, należy wziąć pod uwagę:
- Zasięg influencera – jaki rodzaj zaangażowania ma influencer? Ilu obserwujących?
- Dane demograficzne — Czy odbiorcy są w tej samej grupie demograficznej, co docelowy nabywca?
- Ekspertyza niszowa – Czy influencer jest ekspertem w Twojej branży?
- Odwołanie – czy influencer jest lubiany? Nie chcesz postaci kontrowersyjnej lub znanej z jakiejkolwiek negatywności.
1) Uroda YSL
YSL współpracowało z wieloma wpływowymi osobami, aby stworzyć własne treści dotyczące Coachelli. Ponieważ ten festiwal muzyki popularnej jest skierowany do młodych, milenijnych odbiorców – tego samego typu, do którego dąży YSL piękno – była to mądra współpraca.
YSL wykorzystało wpływowe osoby, w tym Bonnie Strange, do poszerzenia świadomości marki na poziomie międzynarodowym:
Źródło2) Levi'ego
Kolejną marką wykorzystującą festiwal Coachella i influencerów do promowania swoich produktów jest Levi's.
W tym przypadku Levi's wykorzystała modelkę Hailey Bieber do noszenia ubrań w wyskakującym okienku i zdobyła 2,5 miliarda wyświetleń w mediach podczas festiwalu w 2017 roku, udowadniając, że współpraca z influencerami może znacznie zwiększyć ekspozycję marki:
Źródło3) Naturalne życie
Prezenty marek, takie jak Natural Life we współpracy z wpływowym Angi Fletcherem, mogą zwiększyć świadomość marki:
ŹródłoTego typu kampanie marketingowe influencer mogą być korzystne dla obu stron, niezależnie od tego, czy pracujesz z małymi, czy dużymi influencerami. Możesz zaoferować darmowy produkt lub uiścić opłatę w zamian za umieszczenie influencera na swoim koncie w konkursie.
Konkurs może zachęcić publiczność do wzięcia udziału, śledząc Twoje konto marki, oznaczając dodatkowych użytkowników i angażując się w Twoją markę, na przykład zapisując się na listę mailingową.
Działania te mogą znacząco wspomóc promocję Twojej marki i produktów, a także wzrost liczby potencjalnych klientów.
4) Dee Musli
Dee Muesli współpracował z wpływową osobą kulinarną The Little Plantation, aby stworzyć oryginalne przepisy z ich produktów.
W tym przypadku tego typu treści inspirują odbiorców do tworzenia własnych bezglutenowych muffinek śniadaniowych według przepisu influencera.
ŹródłoWykorzystanie kreatywnych treści w niszy kulinarnej pokazuje, w jaki sposób produkt marki można wykorzystać do tworzenia pysznych dań, zwiększając świadomość marki i zaufanie – jeśli ulubiony influencer kulinarny używa konkretnego produktu, to z pewnością musi on być wysokiej jakości.
Nawet małe firmy mogą używać tego typu treści do promowania swoich produktów, po prostu korzystając z wpływowych osób, które są w stanie tworzyć własne przepisy i pochwalić się stylowymi fotografiami, aby dzielić się swoimi dziełami.
5) Błyszczący
Marka kosmetyków Glossier rozpoczęła swoją działalność jako blog kosmetyczny „Into The Gloss”, a jej założycielka Emily Weiss rozwinęła Glossier w markę wartą miliard dolarów, ale media społecznościowe odegrały rolę w jej rozwoju.
Glossier regularnie podarowuje influencerom darmowe produkty do promowania na swoich kanałach społecznościowych. Ponadto współpracowali z wizażystką Katie Jane Hughes przy opracowywaniu produktów. Hughes udostępnia produkty Glossier na swoim Instagramie:
ŹródłoJednak na początku swojej podróży marketingowej Glossier utworzył sieć „Dziewczyn Glossier”, aby działać jako ambasadorki marki, dzieląc się nowymi produktami ze swoimi obserwatorami.
Nanoinfluencerzy, tacy jak Cecelia Gordon, promowali Glossier, pokazując, że marki nie zawsze potrzebują influencerów z milionami fanów.
Glossier wcześniej zaprosił 13 influencerów w mediach społecznościowych do Nowego Jorku na dwudniową wycieczkę. Pomimo tego, że każdy z nich ma około 1000 obserwujących, tego typu influencerzy odegrali kluczową rolę w rozwoju marki. W latach 2015-2016 Glossier odnotował wzrost o 600%.
Twoja marka może uwzględniać pomysły na wydarzenia z influencerami na małą skalę. Zwłaszcza nanoinfluencerzy, użytkownicy mający ponad 1000 obserwujących, mają zwykle wysokie wskaźniki zaangażowania, co prowadzi do lepszych współczynników konwersji dla Twojej firmy.
Ci influencerzy prawdopodobnie będą również skłonni współpracować przy sponsorowanych treściach za mniejsze pieniądze niż wielcy influencerzy. Współpraca z nanoinfluencerami może być idealna dla małych firm o niższych budżetach marketingowych.
W wielu przypadkach influencerzy mogą również chcieć pracować dla bezpłatnych produktów zamiast płacić za treści promocyjne w mediach społecznościowych.
Zarządzaj kampaniami influencer marketingowymi za pomocą kilku prostych kliknięć.
Shirley jest tutaj, aby uprościć ten proces!
>>> Kliknij tutaj, aby uzyskać więcej informacji<<<
6) ASOS
Marka modowa ASOS wykorzystuje influencerów lub „ wtajemniczonych ASOS ” do promowania swojej marki w mediach społecznościowych. Wtajemniczeni ASOS publikują posty, na których noszą markę, i dołączają linki do produktów, aby ich odbiorcy mogli je kupić.
ŹródłoWykorzystują mieszankę mikroinfluencerów o różnych stylach. Ci influencerzy promują ASOS na wielu platformach, w tym na Instagramie, Twitterze i Pintereście.
Ten rodzaj kampanii marketingowej koncentruje się na długotrwałym zaangażowaniu i organicznych obserwatorach w celu zwiększenia sprzedaży i świadomości marki.
Współpraca z odpowiednimi influencerami dla Twojej marki jest niezbędna.
Korzystanie z wpływowych osób o wysokim zaangażowaniu jest skuteczne w generowaniu współczynników konwersji dopasowanych do Twoich celów. Zidentyfikuj potencjalnych influencerów dla swoich kampanii marketingowych, analizując niszę, zasięg i hashtagi.
7) PRZERWA
W kampanii GAP Styld.by znani influencerzy w mediach społecznościowych z blogów, takich jak Refinery 29, pokazali, jak noszą ubrania GAP.
Ich widzowie mogą następnie „kupować wygląd”, klikając linki do stron produktów umieszczone w podpisach postów w mediach społecznościowych.
ŹródłoWykorzystanie znanych influencerów w tego typu kreatywnych kampaniach było bardzo skuteczne w promowaniu świadomości marki, a także zwiększaniu sprzedaży.
Nawet mniejsze marki modowe mogą stosować tę taktykę. Pokazanie, jak stylizować przedmioty modowe, czyni je bardziej dostępnymi dla odbiorców. Jeśli masz niewielki budżet marketingowy, mikro- i nanoinfluencerzy z tej samej niszy mogą być opłacalną pracą dzięki ich dużemu zaangażowaniu.
8) Witaj Świeży
Usługa dostawy pudełek na przepisy Hello Fresh przypieczętowała to za pomocą influencer marketingu. Hello Fresh regularnie współpracuje z blogerami kulinarnymi i lifestylowymi nad treściami sponsorowanymi.
Wykorzystali również celebrytów, takich jak Mandy Moore, do promowania swojej marki:
ŹródłoTen post ma ponad 29 000 polubień. Chociaż korzystanie z celebryty może nie mieścić się w Twoim budżecie marketingowym, używanie markowych hashtagów jest strategią, z którą możesz się zgodzić.
Hashtag #hellofreshpics zawiera ponad 150 000 postów na Instagramie. Influencerzy używają tego hashtagu, zachęcając swoich odbiorców do udostępniania własnych zdjęć za pośrednictwem mediów społecznościowych.
9) eBay
Współpraca z influencerami przy konkursach może być świetną metodą na wypromowanie marki.
eBay nawiązał współpracę z kilkoma międzynarodowymi wpływowymi osobami w ramach kampanii marketingowej #fillyourcartwithcolor.
Ta kampania obejmowała kilku ambasadorów marki, oprócz oferowania użytkownikom Instagrama możliwości wygrania kart podarunkowych w zamian za polubienia.
ŹródłoPonad 340 000 użytkowników zaangażowało się w kampanię eBay, w której poproszono użytkowników o wypełnienie koszyków kolorem, aby pokazać swoją wyjątkową osobowość.
Ta międzynarodowa kampania marketingowa pokazała, że ludzie dobrze reagują na konkursy, zwłaszcza gdy oferowane są darmowe towary.
10) American Express
Media społecznościowe są dobrze znane z tego, że są oknem aspiracji. American Express współpracował z wpływowymi osobami zajmującymi się luksusowym stylem życia nad ich kampanią marketingową #AmexAmbassador, aby uczynić ją bardziej efektowną.
Influencerzy udali się do Francji, Bali i Indonezji, aby zainspirować tych, którzy chcą podróżować do wspaniałych miejsc.
ŹródłoCelem American Express było zademonstrowanie bezproblemowego sposobu podróżowania.
Współpraca z influencerami zajmującymi się luksusowymi podróżami, którzy publikują idylliczne zdjęcia, zachęca publiczność do przeżywania podobnych przygód.
11) Walmart
Prezentacja inicjatywy charytatywnej to świetny sposób na uczłowieczenie Twojej marki. Walmart współpracował z influencerami nad kampanią #fighthunger , aby zwiększyć świadomość marki i sentyment.
Za każdego użytkownika, który wsparł, Walmart przekazał 100 posiłków bankom żywności.
W ciągu zaledwie jednego miesiąca Walmart osiągnął 89 000 zleceń. Zrobili to, korzystając z odpowiednich influencerów w sektorze spożywczym, pomagając im zebrać więcej funduszy na posiłki oprócz ich celów marketingowych.
12) Kosmetyki BH
Wiele marek kosmetycznych nawiązało współpracę produktową z wpływowymi osobami w mediach społecznościowych.
BH Cosmetics wypuściło paletę do makijażu we współpracy z YouTuberem Carli Bybel.
ŹródłoBybel ma ponad 6 milionów subskrybentów na YouTube i 5 milionów obserwujących na Instagramie.
Współpraca nad produktami z limitowanej edycji z influencerami w Twojej niszy może znacznie zwiększyć sprzedaż i świadomość marki.
Podobnie marka kosmetyczna Morphe współpracowała z influencerami zajmującymi się urodą Jamesem Charlesem i Jaclyn Hill.
Influencerzy często otrzymują albo opłatę z góry i/lub procent sprzedaży produktu.
Małe firmy mogą nie mieć budżetu na pracę z najlepszymi influencerami, ale współpraca z mniejszymi influencerami nad produktami może nadal mieć pozytywny wpływ na Twoją markę, zwłaszcza jeśli influencer ma wysoki zasięg i wskaźnik zaangażowania.
Kampanie influencer marketingowe mogą generować ogromne zyski
Współpraca z wpływowymi osobami w mediach społecznościowych może dotrzeć do odbiorców docelowych i zwiększyć zaangażowanie.
Jeśli chcesz zwiększyć sprzedaż, zbudować zaufanie i zwiększyć świadomość marki, kampanie influencer marketingowe mogą przyspieszyć rozwój Twojej firmy.
Nie ma dwóch takich samych wpływowych osób, a nawet ci z podobnymi odbiorcami mogą dawać bardzo różne wyniki. Pamiętaj, aby dokładnie przeprowadzić badania, szukając influencerów, z którymi możesz pracować, i pamiętaj, że ci, którzy mają dużą liczbę obserwujących, niekoniecznie są najlepszymi do współpracy.
Wybór odpowiedniej strategii i influencera będzie miał niezwykły wpływ na Twoją strategię marketingową. Sprawdzenie danych analitycznych potencjalnych współpracowników pod kątem zasięgu i danych demograficznych może zwiększyć wiarygodność wyboru influencerów, z którymi będziesz współpracować.