Ispirazione per la tua prossima campagna di influencer marketing
Pubblicato: 2019-07-26L'influencer marketing è esploso.
L'89% degli esperti di marketing ritiene che il ROI dell'influencer marketing sia migliore o paragonabile ad altri canali di marketing, mentre il 63% delle aziende intende aumentare il proprio budget di influencer marketing nel prossimo anno.
Un'efficace strategia di influencer marketing aumenta i dati di vendita, oltre a far crescere i lead e aumentare la consapevolezza del marchio.
Se non conosci l' influencer marketing o stai pianificando di ristrutturare la tua strategia di marketing, questi esempi di influencer marketing potrebbero ispirare la tua prossima campagna.
La nostra carrellata delle migliori campagne di marketing di influencer include esempi che hanno successo, non solo in termini di tassi di conversione, ma anche di creatività e includono una vasta gamma di influencer.
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12 delle migliori campagne di marketing per influencer
L'influencer marketing mira a utilizzare utenti di social media altamente coinvolti che sono considerati specialisti nella loro nicchia. Questi utenti hanno influenza sul loro pubblico e possono aiutarti a commercializzare i tuoi prodotti per loro.
Quando elabori la tua strategia di influencer marketing, è importante considerare:
- Portata dell'influencer : che tipo di coinvolgimento ha l'influencer? Quanti followers?
- Demografico : il pubblico è nella stessa fascia demografica del tuo acquirente target?
- Competenza di nicchia – L'influencer è un esperto nel tuo settore?
- Appello – L'influencer è benvoluto? Non vuoi una figura controversa o nota per qualsiasi negatività.
1) Bellezza YSL
YSL ha lavorato con una serie di influencer per creare i propri contenuti attorno a Coachella. Poiché questo popolare festival musicale è rivolto a un pubblico giovane di millennial, lo stesso tipo di pubblico a cui mira YSL beauty, è stata una collaborazione intelligente.
YSL ha utilizzato influencer tra cui Bonnie Strange per espandere la propria brand awareness a livello internazionale:
Fonte2) Levi's
Un altro marchio che utilizza il festival Coachella e gli influencer per promuovere i propri prodotti è Levi's.
In questo caso, Levi's ha utilizzato la modella Hailey Bieber per sfoggiare i suoi vestiti in un pop-up e ha ottenuto 2,5 miliardi di impressioni sui media durante il festival 2017, dimostrando che lavorare con influencer può aumentare enormemente l'esposizione del marchio:
Fonte3) Vita naturale
Gli omaggi del marchio come Natural Life in collaborazione con l'influencer Angi Fletcher possono aumentare la consapevolezza del marchio:
FonteQuesti tipi di campagne di marketing di influencer possono essere una vittoria per entrambe le parti, indipendentemente dal fatto che tu stia lavorando con piccoli o grandi influencer. Puoi offrire un prodotto gratuito o pagare una commissione in cambio dell'influencer che ospita un omaggio sul suo account.
Un concorso può convincere il pubblico a partecipare seguendo l'account del tuo marchio, taggando altri utenti e interagendo con il tuo marchio, ad esempio iscrivendosi a una mailing list.
Queste attività possono aiutare in modo significativo la promozione del tuo marchio e dei tuoi prodotti, oltre a far crescere i tuoi contatti.
4) Dee Muesli
Dee Muesli ha collaborato con l'influencer alimentare The Little Plantation per creare ricette originali utilizzando i loro prodotti.
In questo caso, questo tipo di contenuto ispira il pubblico a creare i propri muffin per la colazione senza glutine utilizzando la ricetta dell'influencer.
FonteL'uso di contenuti creativi nella nicchia del cibo dimostra come il prodotto di un marchio può essere utilizzato per creare piatti deliziosi, aumentando la consapevolezza e la fiducia del marchio: se un influencer alimentare preferito sta utilizzando un particolare prodotto, allora sicuramente deve essere di alta qualità.
Anche le piccole imprese possono utilizzare questo tipo di contenuti per promuovere i propri prodotti, semplicemente utilizzando influencer in grado di creare le proprie ricette e vantare fotografie eleganti per condividere le proprie creazioni.
5) Più lucido
Il marchio di bellezza Glossier è nato come blog di bellezza "Into The Gloss" e la fondatrice Emily Weiss ha trasformato Glossier in un marchio da un miliardo di dollari, ma i social media hanno giocato un ruolo nella sua crescita.
Glossier regala regolarmente agli influencer prodotti gratuiti da promuovere sui loro canali social. Inoltre, hanno lavorato con la truccatrice Katie Jane Hughes nello sviluppo del prodotto. Hughes condivide i prodotti Glossier sul suo Instagram:
FonteTuttavia, all'inizio del loro percorso di marketing, Glossier ha formato una rete di "ragazze Glossier" per agire come ambasciatrici del marchio, condividendo nuovi prodotti con i loro follower.
Nano-influencer come Cecelia Gordon hanno promosso Glossier, dimostrando che i marchi non hanno sempre bisogno di influencer con milioni di fan.
Glossier aveva precedentemente invitato 13 influencer dei social media a New York per un viaggio di 2 giorni. Nonostante abbiano solo circa 1000 follower ciascuno, questi tipi di influencer sono stati fondamentali per aiutare il marchio a crescere. Tra il 2015 e il 2016, Glossier ha mostrato una crescita del 600%.
Il tuo marchio può incorporare idee per eventi di influencer su piccola scala. I nano-influencer in particolare, gli utenti con circa 1000 follower in più, tendono ad avere tassi di coinvolgimento elevati, portando a tassi di conversione migliori per la tua attività.
È probabile che questi influencer siano anche disposti a collaborare su contenuti sponsorizzati per meno soldi rispetto ai grandi influencer. Lavorare con i nano-influencer può essere l'ideale per le piccole imprese con budget di marketing inferiori.
In molte occasioni, gli influencer possono anche essere disposti a lavorare per prodotti gratuiti al posto del pagamento per i loro contenuti promozionali sui social media.
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6) ASOS
Il marchio di moda ASOS utilizza influencer, o " insider di ASOS ," per promuovere il proprio marchio sui social media. Gli addetti ai lavori di ASOS pubblicano post in cui indossano il marchio e includono collegamenti a prodotti in modo che il loro pubblico possa acquistarli.
FonteUsano un mix di micro-influencer con stili diversi. Questi influencer promuovono ASOS su una vasta gamma di piattaforme, tra cui Instagram, Twitter e Pinterest.
Questo tipo di campagna di marketing si concentra sul coinvolgimento a lungo termine e sui follower organici per aumentare le vendite e la consapevolezza del marchio.
Lavorare con gli influencer giusti per il tuo marchio è essenziale.
L'utilizzo di influencer con un elevato coinvolgimento è efficace nel produrre tassi di conversione in linea con i tuoi obiettivi. Identifica potenziali influencer per le tue campagne di marketing analizzando nicchia, copertura e hashtag.
7) GAP
La campagna Styld.by di GAP ha avuto noti influencer dei social media di blog, come Refinery 29, a dimostrare come indossavano gli abiti GAP.
Il loro pubblico può quindi "acquistare il look" facendo clic sui collegamenti alle pagine dei prodotti inseriti nelle didascalie dei post sui social media.
FonteL'utilizzo di noti influencer in questo tipo di campagna creativa è stato molto efficace nel promuovere la consapevolezza del marchio e nell'aumentare le vendite.
Anche i marchi di moda più piccoli possono utilizzare questa tattica. Dimostrare come modellare gli articoli di moda li rende più accessibili al pubblico. Se hai un budget limitato per il marketing, lavorare con micro e nano-influencer nella stessa nicchia può essere redditizio, grazie al loro alto coinvolgimento.
8) Ciao Fresco
Il servizio di consegna di scatole di ricette Hello Fresh ha inchiodato con l'influencer marketing. Hello Fresh lavora regolarmente con blogger di cibo e lifestyle sui contenuti sponsorizzati.
Hanno anche utilizzato celebrità, come Mandy Moore, per promuovere il loro marchio:
FonteQuesto post ha oltre 29.000 Mi piace. Anche se l'utilizzo di una celebrità potrebbe non rientrare nel tuo budget di marketing, l'utilizzo di hashtag di marca è una strategia con cui puoi entrare a far parte.
L'hashtag #hellofreshpics ha oltre 150.000 post su Instagram. Gli influencer usano questo hashtag, aiutando a incoraggiare il loro pubblico a condividere le proprie immagini tramite i social media.
9) eBay
Lavorare con gli influencer ai concorsi può essere un ottimo metodo per far conoscere il tuo marchio.
eBay ha collaborato con diversi influencer internazionali nella loro campagna di marketing #fillyourcartwithcolor.
Questa campagna ha visto la partecipazione di diversi ambasciatori del marchio, oltre a offrire agli utenti di Instagram l'opportunità di vincere buoni regalo in cambio di Mi piace.
FonteOltre 340.000 utenti hanno partecipato alla campagna di eBay, che chiedeva agli utenti di riempire i loro carrelli di colore per mostrare le loro personalità uniche.
Questa campagna di marketing internazionale ha dimostrato che le persone rispondono bene ai concorsi, soprattutto quando vengono offerti beni gratuiti.
10) American Express
I social media sono noti per essere una finestra di aspirazione. American Express ha collaborato con influencer dello stile di vita di lusso alla loro campagna di marketing #AmexAmbassador per renderla più glamour.
Gli influencer hanno viaggiato in Francia, Bali e Indonesia per ispirare coloro che desiderano viaggiare verso destinazioni glamour.
FonteAmerican Express mirava a dimostrare un modo semplice di viaggiare.
Lavorare con influencer di viaggi di lusso che pubblicano immagini idilliache incoraggia il loro pubblico a vivere avventure simili.
11) Walmart
Presentare un'iniziativa di beneficenza è un ottimo modo per umanizzare il tuo marchio. Walmart ha collaborato con influencer alla campagna #fighthunger per aumentare la consapevolezza e il sentimento del marchio.
Per ogni utente che ha supportato, Walmart ha donato 100 pasti ai banchi alimentari.
In un solo mese, Walmart ha raggiunto 89.000 impegni. Lo hanno fatto utilizzando importanti influencer nel settore alimentare, aiutandoli a raccogliere più fondi per i pasti oltre ai loro obiettivi di marketing.
12) BH Cosmetici
Molti marchi di bellezza hanno lanciato collaborazioni di prodotti con influencer dei social media.
BH Cosmetics ha lanciato una palette per il trucco in collaborazione con la YouTuber Carli Bybel.
FonteBybel ha oltre 6 milioni di iscritti su YouTube e 5 milioni di follower su Instagram.
Collaborare su prodotti in edizione limitata con influencer nella tua nicchia può aumentare significativamente le vendite e la consapevolezza del marchio.
Allo stesso modo, il marchio di bellezza Morphe ha lavorato con gli influencer di bellezza James Charles e Jaclyn Hill.
Agli influencer viene spesso assegnata una commissione anticipata e/o una percentuale sulle vendite dei prodotti.
Le piccole imprese potrebbero non avere il budget per lavorare con i migliori influencer, ma collaborare con influencer più piccoli sui prodotti può comunque avere un impatto positivo sul tuo marchio, soprattutto se l'influencer ha una portata e un tasso di coinvolgimento elevati.
Le campagne di influencer marketing possono creare enormi ritorni
Lavorare con gli influencer dei social media può raggiungere il tuo pubblico di destinazione e aumentare il coinvolgimento.
Se stai cercando di aumentare le vendite, creare fiducia e aumentare la consapevolezza del marchio, le campagne di influencer marketing possono portare avanti la tua attività.
Non esistono due influencer uguali e anche quelli con un pubblico simile possono produrre risultati molto diversi. Ricorda di fare le tue ricerche a fondo quando cerchi influencer con cui lavorare e nota che quelli con un seguito enorme potrebbero non essere necessariamente i migliori con cui lavorare.
La scelta della strategia e dell'influencer giusti avrà un impatto notevole sulla tua strategia di marketing. Controllare l'analisi dei potenziali collaboratori per la copertura e i dati demografici può aggiungere credibilità alla tua scelta di influencer con cui lavorare.