Inspiration für Ihre nächste Influencer-Marketing-Kampagne
Veröffentlicht: 2019-07-26Influencer-Marketing ist explodiert.
89 % der Vermarkter finden, dass ihr ROI durch Influencer-Marketing besser oder vergleichbar mit anderen Marketingkanälen ist, während 63 % der Unternehmen beabsichtigen, ihr Influencer-Marketing-Budget im nächsten Jahr zu erhöhen.
Eine effektive Influencer-Marketingstrategie steigert die Verkaufszahlen, baut Leads aus und erhöht die Markenbekanntheit.
Wenn Sie neu im Influencer -Marketing sind oder eine Umstrukturierung Ihrer Marketingstrategie planen, können diese Influencer-Marketing-Beispiele Ihre nächste Kampagne inspirieren.
Unsere Zusammenfassung der besten Influencer-Marketingkampagnen enthält Beispiele, die nicht nur in Bezug auf die Konversionsraten, sondern auch in Bezug auf Kreativität erfolgreich sind und eine Vielzahl von Influencern umfassen.
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12 der besten Influencer-Marketingkampagnen
Influencer-Marketing zielt darauf ab, hoch engagierte Social-Media-Nutzer zu nutzen, die als Spezialisten in ihrer Nische gelten. Diese Benutzer haben Einfluss auf ihr Publikum und können Ihnen helfen, Ihre Produkte an sie zu vermarkten.
Bei der Entwicklung Ihrer Influencer-Marketingstrategie ist es wichtig, Folgendes zu berücksichtigen:
- Influencer Reichweite – Welche Art von Engagement hat der Influencer? Wie viele Follower?
- Demographisch – Gehört die Zielgruppe zur gleichen Demographie wie Ihr Zielkäufer?
- Nischenkompetenz – Ist der Influencer ein Experte in Ihrer Branche?
- Attraktivität – Ist der Influencer beliebt? Sie wollen keine umstrittene Figur oder bekannt für Negativität.
1) YSL-Schönheit
YSL arbeitete mit einer Reihe von Influencern zusammen, um ihre eigenen Inhalte rund um Coachella zu erstellen. Da sich dieses populäre Musikfestival an ein junges Publikum der Millennials richtet – die gleiche Art von Publikum, die YSL Beauty anstrebt – war es eine kluge Zusammenarbeit.
YSL nutzte Influencer wie Bonnie Strange, um ihre Markenbekanntheit auf internationaler Ebene zu erweitern:
Quelle2) Levis
Eine weitere Marke, die das Coachella-Festival und Influencer nutzt, um für ihre Produkte zu werben, ist Levi's.
In diesem Fall verwendete Levi's Model Hailey Bieber, um ihre Kleidung bei einem Pop-up zur Schau zu stellen, und erzielte während ihrer Zeit auf dem Festival 2017 2,5 Milliarden Medienimpressionen , was beweist, dass die Zusammenarbeit mit Influencern die Markenpräsenz massiv steigern kann:
Quelle3) Natürliches Leben
Werbegeschenke für Marken wie Natural Life in Zusammenarbeit mit der Influencerin Angi Fletcher können die Markenbekanntheit steigern:
QuelleDiese Art von Influencer-Marketingkampagnen können für beide Seiten ein Gewinn sein, egal ob Sie mit kleinen oder großen Influencern zusammenarbeiten. Sie können ein kostenloses Produkt anbieten oder eine Gebühr dafür zahlen, dass der Influencer ein Werbegeschenk auf seinem Konto hostet.
Ein Wettbewerb kann das Publikum zur Teilnahme bewegen, indem es Ihrem Markenkonto folgt, zusätzliche Benutzer markiert und mit Ihrer Marke interagiert, z. B. indem es sich bei einer Mailingliste anmeldet.
Diese Aktivitäten können die Förderung Ihrer Marke und Ihrer Produkte sowie das Wachstum Ihrer Leads erheblich unterstützen.
4) Dee Müsli
Dee Muesli arbeitete mit dem Food Influencer The Little Plantation zusammen, um originelle Rezepte mit ihren Produkten zu kreieren.
In diesem Fall inspiriert diese Art von Inhalten das Publikum dazu, eigene glutenfreie Frühstücksmuffins nach dem Rezept des Influencers zu kreieren.
QuelleDie Verwendung kreativer Inhalte in der Food-Nische zeigt, wie das Produkt einer Marke verwendet werden kann, um köstliche Gerichte zu kreieren, die Markenbekanntheit und das Vertrauen zu stärken – wenn ein Lieblings-Food-Influencer ein bestimmtes Produkt verwendet, dann muss es sicherlich von hoher Qualität sein.
Sogar kleine Unternehmen können diese Art von Inhalten nutzen, um für ihre Produkte zu werben, indem sie einfach Influencer einsetzen, die in der Lage sind, ihre eigenen Rezepte zu erstellen und mit stilvollen Fotos ihre Kreationen zu teilen.
5) Glänzender
Die Beauty-Marke Glossier begann als Beauty-Blog „Into The Gloss“, und die Gründerin Emily Weiss hat Glossier zu einer Milliarden-Dollar-Marke gemacht, aber soziale Medien haben zu ihrem Wachstum beigetragen.
Glossier schenkt Influencern regelmäßig kostenlose Produkte, die sie auf ihren sozialen Kanälen bewerben können. Darüber hinaus haben sie mit der Maskenbildnerin Katie Jane Hughes in der Produktentwicklung zusammengearbeitet. Hughes teilt Glossier-Produkte auf ihrem Instagram:
QuelleZu Beginn ihrer Marketingreise gründete Glossier jedoch ein Netzwerk von „Glossier Girls“, die als Markenbotschafter fungieren und neue Produkte mit ihren Anhängern teilen.
Nano-Influencer wie Cecelia Gordon haben Glossier beworben und damit gezeigt, dass Marken nicht immer Influencer mit Millionen von Fans brauchen.
Glossier hatte zuvor 13 Social-Media-Influencer zu einer zweitägigen Reise nach New York eingeladen. Obwohl sie jeweils nur etwa 1000 Follower haben, waren diese Arten von Influencern entscheidend für das Wachstum der Marke. Zwischen 2015 und 2016 verzeichnete Glossier ein Wachstum von 600 %.
Ihre Marke kann Influencer-Event-Ideen in kleinem Maßstab integrieren. Insbesondere Nano-Influencer, Benutzer mit mehr als 1000 Followern, haben in der Regel hohe Bindungsraten, was zu besseren Konversionsraten für Ihr Unternehmen führt.
Diese Influencer sind wahrscheinlich auch bereit, für weniger Geld an gesponserten Inhalten mitzuarbeiten als große Influencer. Die Zusammenarbeit mit Nano-Influencern kann ideal für kleine Unternehmen mit geringerem Marketingbudget sein.
In vielen Fällen sind Influencer auch bereit, für kostenlose Produkte zu arbeiten, anstatt für ihre Werbeinhalte in sozialen Medien zu bezahlen.
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6) ASOS
Die Modemarke ASOS nutzt Influencer oder „ ASOS-Insider “, um ihre Marke in den sozialen Medien zu bewerben. ASOS-Insider veröffentlichen Posts von sich selbst, die die Marke tragen, und fügen Links zu Produkten hinzu, damit ihr Publikum sie kaufen kann.
QuelleSie verwenden eine Mischung aus Mikro-Influencern mit unterschiedlichen Stilen. Diese Influencer bewerben ASOS auf einer Reihe von Plattformen, darunter Instagram, Twitter und Pinterest.
Diese Art von Marketingkampagne konzentriert sich auf langfristiges Engagement und organische Follower, um den Umsatz und die Markenbekanntheit zu steigern.
Die Zusammenarbeit mit den richtigen Influencern für Ihre Marke ist unerlässlich.
Der Einsatz von Influencern mit hohem Engagement ist effektiv, um Konversionsraten zu erzielen, die Ihren Zielen entsprechen. Identifizieren Sie potenzielle Influencer für Ihre Marketingkampagnen, indem Sie Nischen-, Reichweiten- und Hashtags analysieren.
7) LÜCKE
Bei der Styld.by-Kampagne von GAP zeigten bekannte Social-Media-Influencer aus Blogs wie Refinery 29, wie sie GAP-Kleidung trugen.
Ihr Publikum kann dann „den Look kaufen“, indem es auf die Links zu Produktseiten klickt, die in den Bildunterschriften von Social-Media-Beiträgen platziert sind.
QuelleDer Einsatz bekannter Influencer in dieser Art von Kreativkampagne war sehr effektiv, um die Markenbekanntheit zu fördern und den Umsatz zu steigern.
Auch kleinere Modemarken können diese Taktik anwenden. Das Zeigen, wie man Modeartikel stylt, macht sie für ein Publikum zugänglicher. Wenn Sie über ein kleines Marketingbudget verfügen, kann die Zusammenarbeit mit Mikro- und Nano-Influencern in derselben Nische dank ihres hohen Engagements lukrativ sein.
8) Hallo frisch
Rezeptbox-Lieferservice Hello Fresh hat es mit Influencer-Marketing auf den Punkt gebracht. Hello Fresh arbeitet regelmäßig mit Food- und Lifestyle-Bloggern an gesponserten Inhalten.
Sie haben auch Prominente wie Mandy Moore eingesetzt, um für ihre Marke zu werben:
QuelleDieser Beitrag hat über 29.000 Likes. Während die Verwendung eines Prominenten möglicherweise nicht in Ihrem Marketingbudget liegt, ist die Verwendung von Marken-Hashtags eine Strategie, mit der Sie an Bord gehen können.
Der Hashtag #hellofreshpics hat über 150.000 Posts auf Instagram. Influencer verwenden diesen Hashtag, um ihr Publikum zu ermutigen, ihre eigenen Bilder über soziale Medien zu teilen.
9) eBay
Die Zusammenarbeit mit Influencern bei Wettbewerben kann eine großartige Methode sein, um Ihren Markennamen bekannt zu machen.
eBay hat sich mit mehreren internationalen Influencern für ihre Marketingkampagne #fillyoucartwithcolor zusammengetan.
Diese Kampagne umfasste mehrere Markenbotschafter und bot Instagram-Nutzern die Möglichkeit, Geschenkkarten gegen Likes zu gewinnen.
QuelleÜber 340.000 Nutzer haben an der eBay-Kampagne teilgenommen, bei der die Nutzer aufgefordert wurden, ihre Einkaufswagen mit Farbe zu füllen, um ihre einzigartige Persönlichkeit zu zeigen.
Diese internationale Marketingkampagne hat gezeigt, dass die Menschen gut auf Wettbewerbe reagieren, insbesondere wenn kostenlose Waren angeboten werden.
10) American Express
Soziale Medien sind bekannt dafür, ein Fenster der Hoffnung zu sein. American Express arbeitete mit Luxus-Lifestyle-Influencern an ihrer #AmexAmbassador-Marketingkampagne, um sie glamouröser zu machen.
Influencer reisten nach Frankreich, Bali und Indonesien, um diejenigen zu inspirieren, die zu glamourösen Reisezielen reisen möchten.
QuelleAmerican Express wollte eine stressfreie Art des Reisens demonstrieren.
Die Zusammenarbeit mit Luxusreise-Influencern, die idyllische Bilder posten, ermutigt ihr Publikum, ähnliche Abenteuer zu erleben.
11) Walmart
Die Präsentation einer Wohltätigkeitsinitiative ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke menschlicher zu machen. Walmart arbeitete mit Influencern an der Kampagne #fighthunger , um die Markenbekanntheit und -stimmung zu steigern.
Für jeden unterstützenden Benutzer spendete Walmart 100 Mahlzeiten an Tafeln.
In nur einem Monat erzielte Walmart 89.000 Engagements. Sie taten dies, indem sie relevante Influencer im Lebensmittelsektor einsetzten, die ihnen halfen, zusätzlich zu ihren Marketingzielen mehr Geld für Mahlzeiten zu sammeln.
12) BH-Kosmetik
Viele Beauty-Marken haben Produktkooperationen mit Social-Media-Influencern gestartet.
BH Cosmetics brachte in Zusammenarbeit mit YouTuberin Carli Bybel eine Make-up-Palette auf den Markt.
QuelleBybel hat über 6 Millionen Abonnenten auf YouTube und 5 Millionen Follower auf Instagram.
Die Zusammenarbeit an Produkten in limitierter Auflage mit Influencern in Ihrer Nische kann den Umsatz und die Markenbekanntheit erheblich steigern.
In ähnlicher Weise arbeitete die Beauty-Marke Morphe mit den Beauty-Influencern James Charles und Jaclyn Hill zusammen.
Influencer erhalten oft entweder eine Vorauszahlung und/oder einen Prozentsatz der Produktverkäufe.
Kleine Unternehmen haben möglicherweise nicht das Budget, um mit den besten Influencern zusammenzuarbeiten, aber die Zusammenarbeit mit kleineren Influencern bei Produkten kann sich dennoch positiv auf Ihre Marke auswirken, insbesondere wenn der Influencer eine hohe Reichweite und Engagement-Rate hat.
Influencer-Marketingkampagnen können enorme Renditen erzielen
Durch die Zusammenarbeit mit Social-Media-Influencern können Sie Ihre Zielgruppe erreichen und das Engagement fördern.
Wenn Sie den Umsatz steigern, Vertrauen aufbauen und die Markenbekanntheit steigern möchten, können Influencer-Marketingkampagnen Ihr Unternehmen voranbringen.
Keine zwei Influencer sind gleich, und selbst diejenigen mit ähnlichem Publikum können sehr unterschiedliche Ergebnisse erzielen. Denken Sie daran, Ihre Recherche gründlich durchzuführen, wenn Sie nach Influencern suchen, mit denen Sie zusammenarbeiten können, und beachten Sie, dass diejenigen mit einer großen Fangemeinde möglicherweise nicht unbedingt die besten sind, mit denen Sie zusammenarbeiten können.
Die Wahl der richtigen Strategie und des richtigen Influencers wird einen bemerkenswerten Einfluss auf Ihre Marketingstrategie haben. Die Überprüfung der Analysen potenzieller Mitarbeiter auf Reichweite und Demografie kann Ihrer Auswahl an Influencern, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, mehr Glaubwürdigkeit verleihen.