다음 인플루언서 마케팅 캠페인을 위한 영감
게시 됨: 2019-07-26인플루언서 마케팅이 폭발했습니다.
마케터의 89%는 인플루언서 마케팅 의 ROI가 다른 마케팅 채널과 비슷하거나 더 우수하다고 생각하는 반면, 기업의 63% 는 내년에 인플루언서 마케팅 예산을 늘릴 계획입니다.
효과적인 인플루언서 마케팅 전략은 매출 수치를 높이고 리드를 늘리고 브랜드 인지도를 높입니다.
인플루 언서 마케팅 을 처음 접하거나 마케팅 전략을 재구성할 계획이라면 이 인플루언서 마케팅 사례가 다음 캠페인에 영감을 줄 수 있습니다.
최고의 인플루언서 마케팅 캠페인 모음에는 전환율뿐만 아니라 창의성 면에서도 성공적인 사례가 포함되어 있으며 다양한 범위의 인플루언서가 포함되어 있습니다.
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최고의 인플루언서 마케팅 캠페인 12가지
인플루언서 마케팅은 자신의 틈새 시장에서 전문가로 간주되는 참여도가 높은 소셜 미디어 사용자를 사용하는 것을 목표로 합니다. 이러한 사용자는 청중에게 영향을 미치며 고객에게 제품을 마케팅하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
인플루언서 마케팅 전략을 세울 때 다음 사항을 고려하는 것이 중요합니다.
- 인플루언서 도달 범위 – 인플루언서의 참여 유형은 무엇입니까? 팔로워는 몇 명인가요?
- 인구 통계 – 대상 구매자와 인구 통계가 같은 청중입니까?
- 틈새 전문 지식 – 인플루언서는 해당 분야의 전문가입니까?
- 매력 - 인플루언서가 좋은가요? 당신은 논쟁의 여지가 있거나 부정적인 것으로 알려진 인물을 원하지 않습니다.
1) 이에스엘 뷰티
YSL은 다양한 인플루언서와 협력하여 Coachella를 중심으로 자체 콘텐츠를 제작했습니다. YSL 뷰티가 지향하는 바로 그런 관객층인 밀레니얼 세대를 겨냥한 대중가요 페스티벌이기 때문에 스마트한 콜라보레이션이었다.
YSL은 Bonnie Strange를 포함한 인플루언서를 사용하여 국제적 수준에서 브랜드 인지도를 확장했습니다.
원천2) 리바이스
Coachella 페스티벌과 영향력 있는 사람들을 사용하여 제품을 홍보하는 또 다른 브랜드는 Levi's입니다.
이 경우 Levi's는 모델 Hailey Bieber를 사용하여 팝업에서 의상을 선보였 으며 2017년 축제 기간 동안 25억 개의 미디어 노출을 얻었으며 인플루언서 와 협력 하면 브랜드 노출이 크게 증가할 수 있음을 입증했습니다.
원천3) 자연생활
인플루언서 Angi Fletcher와 협력하여 Natural Life와 같은 브랜드 경품은 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.
원천이러한 유형의 인플루언서 마케팅 캠페인은 소규모 또는 대규모 인플루언서와 함께 일하든 양 당사자 모두에게 승리할 수 있습니다. 인플루언서가 자신의 계정에서 경품을 주최하는 대가로 무료 제품을 제공하거나 수수료를 지불할 수 있습니다.
콘테스트에서는 브랜드 계정을 팔로우하고, 추가 사용자를 태그하고, 메일링 리스트에 가입하는 것과 같이 브랜드에 참여함으로써 청중이 참여하도록 할 수 있습니다.
이러한 활동은 브랜드 및 제품 홍보는 물론 리드 성장에 크게 도움이 될 수 있습니다.
4) 디 뮤즐리
Dee Muesli는 식품 인플루언서인 Little Plantation과 협력하여 그들의 제품을 사용하여 독창적인 레시피를 만들었습니다.
이 경우 이러한 유형의 콘텐츠는 청중이 인플루언서의 레시피를 사용하여 글루텐 프리 아침 식사 머핀을 만들도록 영감을 줍니다.
원천식품 틈새 시장에서 창의적인 콘텐츠를 사용하면 브랜드 제품이 어떻게 맛있는 요리를 만들고 브랜드 인지도와 신뢰를 높일 수 있는지 보여줍니다. 좋아하는 식품 인플루언서가 특정 제품을 사용한다면 반드시 고품질이어야 합니다.
소규모 비즈니스라도 이러한 유형의 콘텐츠를 사용하여 자신만의 레시피를 만들고 멋진 사진을 자랑하는 인플루언서를 사용하여 자신의 창작물을 공유하기만 하면 제품을 홍보할 수 있습니다.
5) 글로시에
뷰티 브랜드 Glossier는 뷰티 블로그 'Into The Gloss'로 인생을 시작했고 설립자 Emily Weiss는 Glossier를 10억 달러 규모의 브랜드 로 성장시켰지만 소셜 미디어가 성장에 한 몫을 했습니다.
Glossier는 정기적으로 인플루언서에게 소셜 채널에서 홍보할 수 있는 무료 제품을 제공합니다. 또한 제품 개발에서 메이크업 아티스트 Katie Jane Hughes와 함께 작업했습니다. Hughes는 Instagram에서 Glossier 제품을 공유합니다.
원천그러나 마케팅 여정의 시작과 함께 Glossier는 'Glossier Girls' 네트워크를 형성하여 브랜드 홍보대사 역할을 하고 팔로워들과 신제품을 공유했습니다.
Cecelia Gordon과 같은 나노 인플루언서는 브랜드가 수백만 명의 팬을 보유한 인플루언서가 항상 필요한 것은 아님을 보여주면서 Glossier를 홍보했습니다.
Glossier는 이전에 13명의 소셜 미디어 인플루언서를 뉴욕으로 초청하여 2일 여행을 했습니다. 각각 약 1000명의 팔로워를 보유하고 있음에도 불구하고 이러한 유형의 인플루언서는 브랜드 성장에 결정적인 역할을 했습니다. 2015년과 2016년 사이에 Glossier는 600%의 성장을 보였습니다.
귀하의 브랜드는 소규모로 인플루언서 이벤트 아이디어를 통합할 수 있습니다. 특히 나노 인플루언서, 즉 약 1000명 이상의 팔로워를 보유한 사용자는 참여율이 높은 경향이 있어 비즈니스 전환율이 향상됩니다.
이러한 인플루언서는 거대한 인플루언서보다 적은 비용으로 후원 콘텐츠에 대해 기꺼이 협력할 가능성이 높습니다. 나노 인플루언서와 협력하는 것은 마케팅 예산이 적은 중소기업에 이상적입니다.
많은 경우에 인플루언서는 소셜 미디어에서 홍보 콘텐츠에 대한 비용을 지불하는 대신 무료 제품을 위해 기꺼이 일할 수도 있습니다.
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6) 아소스
패션 브랜드 ASOS는 인플루언서, 즉 ' ASOS insiders '를 사용 하여 소셜 미디어에서 브랜드를 홍보합니다. ASOS 내부자는 브랜드를 착용한 자신의 게시물을 게시하고 잠재 고객이 구매할 수 있도록 제품에 대한 링크를 포함합니다.
원천그들은 다양한 스타일의 마이크로 인플루언서를 혼합하여 사용합니다. 이러한 인플루언서는 Instagram, Twitter 및 Pinterest를 포함한 다양한 플랫폼에서 ASOS를 홍보합니다.
이 유형의 마케팅 캠페인은 판매 및 브랜드 인지도를 높이기 위해 장기적인 참여와 유기적 팔로워에 중점을 둡니다.
브랜드에 적합한 인플루언서와 협력하는 것은 필수적입니다.
참여도가 높은 인플루언서를 사용하면 목표에 맞는 전환율을 생성하는 데 효과적입니다. 틈새 시장, 도달 범위 및 해시태그를 분석하여 마케팅 캠페인에 대한 잠재적인 영향 요인을 식별합니다.
7) 갭
GAP의 Styld.by 캠페인에는 Refinery 29와 같은 블로그의 유명 소셜 미디어 인플루언서가 GAP 의류를 착용하는 방법을 보여주었습니다.
그런 다음 청중은 소셜 미디어 게시물의 캡션에 있는 제품 페이지 링크를 클릭하여 '룩 쇼핑'을 할 수 있습니다.
원천이러한 유형의 창의적인 캠페인에서 잘 알려진 인플루언서를 사용하는 것은 브랜드 인지도를 높이고 매출을 높이는 데 매우 효과적이었습니다.
소규모 패션 브랜드도 이 전술을 사용할 수 있습니다. 패션 아이템을 스타일링하는 방법을 시연하면 청중이 더 쉽게 접근할 수 있습니다. 마케팅 예산이 적은 경우 동일한 틈새 시장에 있는 마이크로 및 나노 인플루언서가 높은 참여도 덕분에 함께 일하면 유리할 수 있습니다.
8) 헬로 프레쉬
레시피 박스 배달 서비스 헬로프레시가 인플루언서 마케팅으로 성공했다. Hello Fresh는 후원 콘텐츠에 대해 음식 및 라이프스타일 블로거와 정기적으로 협력합니다.
그들은 또한 Mandy Moore와 같은 유명인을 사용하여 브랜드를 홍보했습니다.
원천이 게시물에는 29,000개가 넘는 좋아요가 있습니다. 유명인을 사용하는 것은 마케팅 예산에 포함되지 않을 수 있지만 브랜드 해시태그를 사용하는 것은 참여할 수 있는 전략입니다.
해시태그 #hellofreshpics는 Instagram에 150,000개 이상의 게시물이 있습니다. 인플루언서는 이 해시태그를 사용하여 청중이 소셜 미디어를 통해 자신의 이미지를 공유하도록 권장합니다.
9) 이베이
콘테스트에서 인플루언서와 협력하면 브랜드 이름을 널리 알릴 수 있습니다.
eBay는 #fillyourcartwithcolor 마케팅 캠페인에서 여러 국제 영향력 있는 사람들과 파트너 관계를 맺었습니다.
이 캠페인에는 Instagram 사용자에게 좋아요를 받는 대가로 기프트 카드를 받을 수 있는 기회를 제공하는 것 외에도 여러 브랜드 대사가 등장했습니다.
원천340,000명 이상의 사용자가 eBay의 캠페인에 참여하여 사용자에게 고유한 개성을 보여줄 수 있는 색상으로 장바구니를 채우도록 요청했습니다.
이 국제 마케팅 캠페인은 사람들이 특히 무료 상품이 제공될 때 콘테스트에 잘 반응한다는 것을 보여주었습니다.
10) 아메리칸 익스프레스
소셜 미디어는 열망의 창으로 잘 알려져 있습니다. American Express는 #AmexAmbassador 마케팅 캠페인에서 럭셔리 라이프스타일 인플루언서들과 협력하여 더욱 화려하게 만들었습니다.
인플루언서는 프랑스, 발리, 인도네시아를 여행하여 화려한 목적지로 여행을 가고자 하는 사람들에게 영감을 주었습니다.
원천American Express는 번거롭지 않은 여행 방법을 보여주는 것을 목표로 했습니다.
목가적인 이미지를 게시하는 럭셔리 여행 인플루언서와 협력하면 청중이 비슷한 모험을 경험하도록 권장합니다.
11) 월마트
자선 이니셔티브를 보여주는 것은 브랜드를 인간화하는 좋은 방법입니다. Walmart는 브랜드 인지도와 감성을 높이기 위해 #fighthunger 캠페인에서 인플루언서들과 협력했습니다.
월마트는 지원한 모든 사용자에게 100끼의 식사를 푸드뱅크에 기부했습니다.
한 달 만에 Walmart는 89,000건의 참여를 달성했습니다. 그들은 식품 부문의 관련 인플루언서를 활용하여 마케팅 목표 외에도 식사를 위한 더 많은 자금을 모으는 데 도움을 주었습니다.
12) 비에이치화장품
많은 뷰티 브랜드가 소셜 미디어 인플루언서와 제품 협업을 시작했습니다.
BH 코스메틱은 유튜버 칼리 바이벨(Carli Bybel)과 협업하여 메이크업 팔레트를 출시했습니다.
원천Bybel은 YouTube에서 6백만 명이 넘는 구독자와 Instagram에서 5백만 명의 팔로워를 보유하고 있습니다.
틈새 시장의 인플루언서와 한정판 제품을 공동으로 작업하면 판매 및 브랜드 인지도를 크게 높일 수 있습니다.
마찬가지로 뷰티 브랜드 Morphe는 뷰티 인플루언서 James Charles 및 Jaclyn Hill과 함께 작업했습니다.
인플루언서는 종종 선불 수수료 및/또는 제품 판매 비율을 받습니다.
소규모 비즈니스는 최고의 인플루언서와 협력할 수 있는 예산이 없을 수 있지만 제품에 대해 소규모 인플루언서와 협업하는 것은 여전히 브랜드에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
인플루언서 마케팅 캠페인은 막대한 수익을 창출할 수 있습니다.
소셜 미디어 인플루언서와 협력하면 타겟 고객에게 도달하고 참여를 유도할 수 있습니다.
판매를 늘리고 신뢰를 구축하며 브랜드 인지도를 높이려는 경우 인플루언서 마케팅 캠페인을 통해 비즈니스를 발전시킬 수 있습니다.
두 명의 인플루언서가 동일하지 않으며 유사한 청중을 가진 사람들이라도 매우 다른 결과를 생성할 수 있습니다. 함께 일할 인플루언서를 찾을 때는 철저히 조사해야 하며, 팔로워가 많은 사람들이 반드시 함께 일하기에 가장 좋은 것은 아닐 수도 있습니다.
올바른 전략과 영향력 있는 사람을 선택하면 마케팅 전략에 상당한 영향을 미칩니다. 도달 범위 및 인구 통계에 대한 잠재적 공동 작업자의 분석을 확인하면 작업할 영향력 있는 사람을 선택하는 데 신뢰성을 추가할 수 있습니다.