Inspirație pentru următoarea campanie de marketing pentru influenți
Publicat: 2019-07-26Marketingul de influență a explodat.
89% dintre specialiști în marketing consideră că rentabilitatea investiției lor din marketingul cu influențe este mai bună sau comparabilă cu alte canale de marketing, în timp ce 63% dintre companii intenționează să-și mărească bugetul de marketing cu influențe în anul următor.
O strategie eficientă de marketing cu influență crește cifrele de vânzări, precum și creșterea clienților potențiali și creșterea gradului de conștientizare a mărcii.
Dacă sunteți nou în marketingul de influență sau plănuiți să vă restructurați strategia de marketing, aceste exemple de marketing de influență vă pot inspira următoarea campanie.
Rezumatul celor mai bune campanii de marketing pentru influenți include exemple care au succes, nu doar în ceea ce privește ratele de conversie, ci și în ceea ce privește creativitatea și include o gamă diversă de influenți.
Ești gata pentru inspirație de marketing?
Să ne scufundăm!
12 dintre cele mai bune campanii de marketing de influență
Marketingul de influență își propune să folosească utilizatori de rețele sociale foarte implicați, care sunt considerați specialiști în nișa lor. Acești utilizatori au influență asupra audienței lor și vă pot ajuta să vă comercializați produsele.
Atunci când îți elaborezi strategia de marketing cu influențe, este important să iei în considerare:
- Influencer reach – Ce tip de implicare are influencerul? Câți urmăritori?
- Demografice – Se află publicul în aceeași categorie demografică cu cumpărătorul țintă?
- Expertiză de nișă – Este influențatorul un expert în sectorul tău?
- Atractie – influencerul este bine-apreciat? Nu vrei o figură controversată sau cunoscută pentru vreo negativitate.
1) YSL Beauty
YSL a lucrat cu o serie de influenți pentru a-și crea propriul conținut în jurul Coachella. Deoarece acest festival de muzică populară se adresează unui public tânăr milenar – același tip de public pe care îl urmărește YSL beauty – a fost o colaborare inteligentă.
YSL a folosit influenți, inclusiv Bonnie Strange, pentru a-și extinde gradul de cunoaștere a mărcii la nivel internațional:
Sursă2) Levi's
Un alt brand care folosește festivalul Coachella și influenți pentru a-și promova produsele este Levi's.
În acest caz, Levi's a folosit modelul Hailey Bieber pentru a-și purta hainele într-un pop-up și a câștigat 2,5 miliarde de afișări media în timpul festivalului din 2017, dovedind că colaborarea cu influenți poate crește masiv expunerea mărcii:
Sursă3) Viața naturală
Ofertele de marcă, cum ar fi Natural Life, care lucrează cu influența Angi Fletcher, pot spori gradul de cunoaștere a mărcii:
SursăAceste tipuri de campanii de marketing influencer pot fi un câștig pentru ambele părți, indiferent dacă lucrați cu influenceri mici sau mari. Puteți oferi un produs gratuit sau puteți plăti o taxă în schimbul ca influencerul găzduiește un giveaway în contul său.
Un concurs poate determina publicul să participe urmărind contul dvs. de marcă, etichetând utilizatori suplimentari și interacționând cu marca dvs., cum ar fi înscrierea la o listă de corespondență.
Aceste activități pot ajuta în mod semnificativ la promovarea mărcii și a produselor dvs., precum și la creșterea clienților potențiali.
4) Dee Muesli
Dee Muesli a colaborat cu influențatorul alimentar The Little Plantation pentru a crea rețete originale folosind produsele lor.
În acest caz, acest tip de conținut inspiră publicul să-și creeze propriile brioșe pentru micul dejun fără gluten folosind rețeta influencerului.
SursăFolosirea conținutului creativ în nișa alimentară demonstrează modul în care produsul unei mărci poate fi folosit pentru a crea preparate delicioase, sporind gradul de conștientizare și încredere în brand – dacă un influenț alimentar preferat folosește un anumit produs, atunci cu siguranță acesta trebuie să fie de înaltă calitate.
Chiar și întreprinderile mici pot folosi acest tip de conținut pentru a-și promova produsele, pur și simplu folosind influenți care sunt capabili să-și creeze propriile rețete și să se laude cu o fotografie elegantă pentru a-și împărtăși creațiile.
5) Mai lucios
Brandul de frumusețe Glossier și-a început viața ca blog de frumusețe „Into The Gloss”, iar fondatoarea Emily Weiss a transformat Glossier într -un brand de un miliard de dolari, dar rețelele sociale au jucat un rol în creșterea sa.
Glossier oferă în mod regulat influențelor produse gratuite pentru a le promova pe canalele lor sociale. În plus, au lucrat cu artistul de machiaj Katie Jane Hughes în dezvoltarea de produse. Hughes distribuie produse Glossier pe Instagramul ei:
SursăCu toate acestea, la începutul călătoriei lor de marketing, Glossier a format o rețea de „fete Glossier” pentru a acționa ca ambasadoare a mărcii, împărtășind produse noi cu adepții lor.
Nano-influenceri precum Cecelia Gordon au promovat Glossier, demonstrând că brandurile nu au întotdeauna nevoie de influenți cu milioane de fani.
Glossier a invitat anterior 13 influenți ai rețelelor sociale la New York pentru o excursie de 2 zile. În ciuda faptului că au doar aproximativ 1000 de urmăritori fiecare, aceste tipuri de influenți au fost cruciale pentru a ajuta brandul să se dezvolte. Între 2015 și 2016, Glossier a înregistrat o creștere de 600%.
Brandul dvs. poate încorpora idei de evenimente influencer la scară mică. Nano-influenceri, în special, utilizatorii cu peste 1000 de urmăritori, tind să aibă rate de implicare ridicate, ceea ce duce la rate de conversie mai bune pentru afacerea ta.
Acești influenți sunt, de asemenea, probabil să fie dispuși să colaboreze la conținut sponsorizat pentru mai puțini bani decât influenței uriași. Lucrul cu nano-influenceri poate fi ideal pentru întreprinderile mici cu bugete de marketing mai mici.
În multe ocazii, influencerii pot fi, de asemenea, dispuși să lucreze pentru produse gratuite în locul plății pentru conținutul lor promoțional pe rețelele sociale.
Gestionați-vă campaniile de marketing pentru influențe în doar câteva clicuri ușoare.
Shirley este aici pentru a simplifica procesul pentru tine!
>>> Click aici pentru mai multe informatii<<<
6) ASOS
Brandul de modă ASOS folosește influenți sau „ insideri ASOS ” pentru a-și promova marca pe rețelele sociale. Personalii din ASOS publică postări cu ei înșiși purtând marca și includ linkuri către produse, astfel încât publicul lor să le poată cumpăra.
SursăEi folosesc un amestec de micro-influencer cu stiluri diferite. Acești influenți promovează ASOS pe o gamă largă de platforme, inclusiv Instagram, Twitter și Pinterest.
Acest tip de campanie de marketing se concentrează pe angajamentul pe termen lung și pe urmăritori organici pentru a crește vânzările și gradul de conștientizare a mărcii.
Lucrul cu influențatorii potriviți pentru brandul tău este esențial.
Utilizarea influențelor cu implicare ridicată este eficientă în producerea ratelor de conversie care să se potrivească obiectivelor dvs. Identificați potențiali influenți pentru campaniile dvs. de marketing analizând nișă, acoperire și hashtag-uri.
7) GAP
Campania Styld.by de la GAP a avut influenți cunoscuți din rețelele sociale de pe bloguri, cum ar fi Refinery 29, care demonstrează cum purtau îmbrăcăminte GAP.
Publicul lor poate „cumpăra aspectul” făcând clic pe linkurile către paginile de produse plasate în legendele postărilor din rețelele sociale.
SursăFolosirea unor influenți cunoscuți în acest tip de campanie creativă a fost extrem de eficientă în promovarea cunoașterii mărcii, precum și în creșterea vânzărilor.
Chiar și mărcile de modă mai mici pot folosi această tactică. Demonstrarea modului de stilare a articolelor de modă le face mai accesibile publicului. Dacă aveți un buget mic de marketing, micro și nano-influenceri din aceeași nișă pot fi profitabil pentru a lucra, datorită angajamentului lor ridicat.
8) Bună ziua, Fresh
Serviciul de livrare a cutiei de rețete Hello Fresh a reușit cu marketingul de influență. Hello Fresh lucrează în mod regulat cu bloggeri de produse alimentare și stil de viață pe conținut sponsorizat.
Au folosit, de asemenea, celebrități, cum ar fi Mandy Moore, pentru a-și promova marca:
SursăAceastă postare are peste 29.000 de aprecieri. Deși folosirea unei celebrități poate să nu fie în bugetul dvs. de marketing, folosirea hashtag-urilor de marcă este o strategie pe care o puteți utiliza.
Hashtag-ul #hellofreshpics are peste 150.000 de postări pe Instagram. Influenții folosesc acest hashtag, ajutând să-și încurajeze publicul să-și împărtășească propriile imagini prin intermediul rețelelor sociale.
9) eBay
Lucrul cu influenți la concursuri poate fi o metodă excelentă de a-ți arăta numele mărcii.
eBay a colaborat cu mai mulți influenți internaționali în campania lor de marketing #fillyourcartwithcolor.
Această campanie a prezentat mai mulți ambasadori ai mărcii, pe lângă faptul că le-a oferit utilizatorilor Instagram posibilitatea de a câștiga carduri cadou în schimbul aprecierilor.
SursăPeste 340.000 de utilizatori s-au implicat în campania eBay, care le-a cerut utilizatorilor să-și umple cărucioarele cu culoare pentru a-și prezenta personalitățile unice.
Această campanie internațională de marketing a demonstrat că oamenii răspund bine la concursuri, mai ales atunci când sunt oferite bunuri gratuite.
10) American Express
Rețelele de socializare sunt binecunoscute pentru că sunt o fereastră de aspirație. American Express a colaborat cu influenți ai stilului de viață de lux la campania lor de marketing #AmexAmbassador pentru a o face mai plină de farmec.
Influenții au călătorit în Franța, Bali și Indonezia pentru a-i inspira pe cei care doresc să călătorească în destinații pline de farmec.
SursăAmerican Express și-a propus să demonstreze un mod de a călători fără probleme.
Lucrul cu influenți de călătorii de lux care postează imagini idilice încurajează publicul lor să experimenteze aventuri similare.
11) Walmart
Prezentarea unei inițiative de caritate este o modalitate excelentă de a vă umaniza marca. Walmart a lucrat cu influenți la campania #fighthunger pentru a crește gradul de conștientizare și sentimentul mărcii.
Pentru fiecare utilizator care a susținut, Walmart a donat 100 de mese băncilor alimentare.
În doar o lună, Walmart a realizat 89.000 de angajamente. Au făcut acest lucru folosind influenți relevanți din sectorul alimentar, ajutându-i să strângă mai multe fonduri pentru mese, pe lângă obiectivele lor de marketing.
12) BH Cosmetics
Multe branduri de frumusețe au lansat colaborări de produse cu influenți din rețelele sociale.
BH Cosmetics a lansat o paletă de machiaj în colaborare cu YouTuber Carli Bybel.
SursăBybel are peste 6 milioane de abonați pe YouTube și 5 milioane de urmăritori pe Instagram.
Colaborarea la produse în ediție limitată cu influenți din nișa dvs. poate crește semnificativ vânzările și gradul de conștientizare a mărcii.
În mod similar, brandul de frumusețe Morphe a lucrat cu influenți de frumusețe James Charles și Jaclyn Hill.
Influențatorii primesc adesea fie o taxă inițială și/sau un procent din vânzările de produse.
Este posibil ca întreprinderile mici să nu aibă bugetul necesar pentru a lucra cu influenți de top, dar colaborarea cu influențe mai mici pe produse poate avea în continuare un impact pozitiv asupra mărcii dvs., mai ales dacă influențatorul are o rată mare de acoperire și implicare.
Campaniile de marketing cu influențe pot genera profituri uriașe
Lucrul cu influenți din rețelele sociale poate ajunge la publicul țintă și poate stimula implicarea.
Dacă doriți să creșteți vânzările, să construiți încredere și să creșteți gradul de conștientizare a mărcii, campaniile de marketing cu influențe vă pot duce afacerea mai departe.
Nu există doi factori de influență la fel și chiar și cei cu audiențe similare pot produce rezultate foarte diferite. Nu uitați să vă cercetați temeinic atunci când căutați influenți cu care să lucrați și rețineți că cei cu urmăritori uriașe nu sunt neapărat cei mai buni cu care să lucrați.
Alegerea strategiei și a influenței potrivite va avea un impact remarcabil asupra strategiei dvs. de marketing. Verificarea analizelor potențialilor colaboratori în ceea ce privește acoperirea și datele demografice poate adăuga credibilitate alegerii tale de influențători cu care să lucrezi.