Внутреннее VS SaaS: выбор решения для отслеживания партнерских программ

Опубликовано: 2022-03-22

Строить или не строить? Это распространенный вопрос, с которым сталкиваются предприятия, партнерские сети и агентства, когда им требуется надежное и точное решение для отслеживания. Вопреки распространенному мнению, более низкая стоимость использования Saas-приложений — не последний аргумент в этом решении.

Что имеет большее влияние, так это возможности, которые Saas и внутренние решения предоставляют бизнесу. Может ли локальное программное обеспечение предоставить желаемые возможности автоматизации и оптимизации? Будет ли программное обеспечение как поставщик услуг обеспечивать необходимую гибкость и настройку? Какое решение позволяет отслеживать нужные бизнесу метрики в режиме реального времени?

Мы сравнили внутренние и Saas-решения для отслеживания по наиболее важным критериям, таким как простота внедрения, масштабируемость и безопасность. Читайте дальше, чтобы изучить основные плюсы и минусы каждой модели программного обеспечения и принять обоснованное решение.

Внедрение и обслуживание

Создание собственного решения для отслеживания партнерского маркетинга — тернистый путь. Для создания и внедрения технологии бизнесу требуется много времени, человеческих ресурсов, ИТ-инфраструктуры и оборудования.

Разработка собственного программного обеспечения для управления партнерскими программами может стоить вам от 250 000 до 500 000 долларов.

Однако самым большим недостатком создания решения с нуля является непредсказуемость расходов. Согласно опросу McKinsey , в 66% случаев разработка собственного ПО чревата значительным перерасходом средств. В 17% случаев такие проекты проваливаются настолько, что это ставит под угрозу существование компании.

Еще одним аспектом построения внутренней системы отслеживания является техническое обслуживание. Преимущество использования локального инструмента отслеживания заключается в полном контроле и владении самим продуктом и данными, которые вы получаете от него. Возможно, это и есть причина создания программного решения с нуля.

Однако с большой властью приходит и большая ответственность, и компаниям приходится платить за контроль и владение. Им необходимо регулярно инвестировать в ИТ-инфраструктуру и персонал, чтобы поддерживать собственное решение и обеспечивать его доступность для конечных пользователей. Это может стоить более 15 000 долларов в месяц.

В то же время управление отслеживанием и операциями на Saas является более экономичным и менее трудоемким способом. Готовые платформы отслеживания легко внедрить, даже если вам нужна расширенная настройка. Вы можете передать всю тяжелую работу поставщику Saas. Расходы гораздо более предсказуемы и в большинстве случаев сводятся к сумме ежемесячной абонентской платы.

Обслуживание системы отслеживания Saas также требует не так много усилий с вашей стороны. Поставщик Saas позаботится об этом, в то время как ваша внутренняя команда занимается только проверкой процесса. Хотя сторонние решения в среднем не обеспечивают полного владения данными, вы можете устранить связанные с этим риски. Выберите надежный инструмент, который предоставляет надежные возможности отслеживания и обеспечивает безопасность ваших данных.

Возможности настройки

Создание решения по отслеживанию маркетинга собственными силами, вероятно, лучший способ придать ему именно ту форму, которая вам нужна. Эта опция обеспечивает наилучшие возможности настройки и гибкости.

Тем не менее, у этого подхода есть некоторые подводные камни; вы можете просто не знать о конкретных процессах и проблемах отслеживания. Когда вы в конечном итоге столкнетесь с ними, вам нужно будет настроить свою платформу и добавить новые функции, что, в свою очередь, потребует больше времени, денег и труда. Таким образом, вы рискуете отстать от графика.

Решения Saas созданы с учетом опыта работы в отрасли и учета интересов клиентов, поэтому вы можете быть уверены, что получите все основные функции по умолчанию. Кроме того, вы можете найти множество решений, предлагающих множество вариантов настройки.

Например, Affise Performance позволяет вносить изменения в дизайн, системные настройки, контент и навигацию, систему оповещений, панели статистики и юридическую информацию. Узнайте больше о возможностях настройки нашей платформы здесь .

Однако ключом к успеху в настройке является выяснение того, действительно ли вам нужна настройка, которую вы планировали изначально. Постарайтесь сосредоточиться на корректировках, которые повышают ценность вашего проекта, рабочих процессов и процессов. Настройка решения для наворотов не стоит хлопот, будь то внедрение продукта Saas или собственная разработка программного обеспечения.

Интеграции

Возможность поддержки интеграций с различными сервисами, плавность реализации этих интеграций и скорость передачи данных между сервисами являются ключевыми критериями выбора решения для отслеживания. Благодаря локальной платформе отслеживания вы можете легко настроить интеграцию с другими услугами, которые использует ваша компания. Чтобы добиться этого, ваши разработчики должны иметь подробные знания обо всех платформах, с которыми вы хотите интегрироваться.

Модель Saas, наоборот, может упростить интеграцию со сторонними сервисами. Приложения Saas часто предлагают набор готовых интеграций с наиболее часто используемыми решениями: CRM, инструменты предотвращения мошенничества, службы автоматизации маркетинга и т. д.

Еще одна вещь, которая может сделать интеграцию в модели Saas более гладкой, — это открытый API . Это позволяет предприятиям напрямую подключаться к сторонним службам, беспрепятственно интегрировать данные и настраивать автоматические обновления программного обеспечения.

Наконец, хороший поставщик Saas может помочь вам настроить интеграцию с пользовательским сервисом, если вам это нужно. Хотя у Affise есть как открытый API, так и надежный набор готовых интеграций, мы не можем охватить все, что предлагает современный рынок. Итак, когда одному из наших клиентов понадобилась интеграция со Sportintech, наша команда быстро ее настроила.

Предотвращение мошенничества

Рекламное мошенничество — одна из самых больших угроз для вашего маркетингового бюджета. По данным Juniper Research, к 2023 году общие потери от мошенничества с рекламой достигнут 100 миллиардов долларов . Кроме того, мошенничество с рекламой искажает результаты отслеживания, в результате чего вы ошибаетесь при планировании будущих кампаний.

Лучший способ защитить свои кампании от опасных практик при создании внутренних решений — это интеграция с программным обеспечением для защиты от мошенничества. Разнообразие стартапов, предлагающих такие инструменты, достаточно велико, поэтому вы сможете выбрать наиболее подходящее решение.

Однако продукты Saas могут еще эффективнее бороться с мошенничеством, сочетая собственные надежные технологии с лучшими рыночными решениями. Отличным примером такого сотрудничества является продвинутый антифрод от Affise и 24metrics .

Благодаря передовым алгоритмам обнаружения мошенничества эта технология находит мошеннический трафик с беспрецедентной точностью. Технология предотвращения позволяет банить мошеннический трафик на лету, не заставляя вас иметь дело с фейковыми конверсиями и аффилиатами в конце месяца.

Безопасность данных и соответствие требованиям

В предыдущие годы значительная часть интернет-пользователей стала жертвой киберпреступников или их данные были скомпрометированы. Таким образом, потребители все больше беспокоятся о конфиденциальности и защите своих данных. Вот почему безопасность данных должна быть краеугольным камнем для современных предприятий и используемых ими решений для отслеживания. И именно поэтому в предыдущие годы правительства и организации установили широкий спектр правил в отношении данных и конфиденциальности.

К сожалению, защита данных и соблюдение правил — тяжелая работа для тех, кто решил создавать локальное программное обеспечение. Это может потребовать больше времени и человеческих ресурсов, что увеличивает общую стоимость. Другой способ — отдать часть этой работы на аутсорсинг сторонним сервисам, что снижает надежность.

Помимо технической части этого вопроса, предприятия должны позаботиться о проверке соответствия, которая включает в себя оптимизацию процессов, обучение команды, наем юристов и многое другое. Соблюдение всех нормативных требований может быть намного проще, если вы выберете соответствующий продукт Saas.

Поставщики Saas работают как обработчики данных, когда речь идет о решениях для отслеживания. Это означает, что они выполняют обязательства по GDPR перед существующими клиентами и их сотрудниками. И, конечно же, они прикладывают много усилий, чтобы соответствовать требованиям и обеспечивать безопасность данных своих клиентов.

Чтобы убедиться, что ваше Saas-решение надежно, обратите внимание на такие доказательства, как сертификаты соответствия. Например, Affise строго соблюдает положения и правила, что подтверждается многочисленными документами. У нас есть сертификат соответствия ePrivacyseal и SOC2 Type II, подтверждающий нашу надежность и соответствие самым строгим отраслевым стандартам.

Надежность системы и устранение неполадок

Создание собственного решения позволяет контролировать его надежность. Теоретически это означает практически полное отсутствие простоев и быстрое устранение неполадок за счет внутренних ресурсов. На практике вам нужна довольно большая команда профессионалов, работающих над поддержанием работоспособности вашего программного обеспечения. Более того, любой апгрейд, который вам обязательно понадобится, выглядит дорогостоящим и трудоемким мероприятием.

Использование Saas-приложений позволяет меньше контролировать, но в то же время снимает с вас заботу о надежности системы. С качественным решением вы можете рассчитывать на высокую степень надежности.

Такие решения, как Affise, обеспечивают 99,9% времени безотказной работы системы. Звучит впечатляюще, не так ли?

Другим аспектом является отсутствие необходимости содержать собственную ИТ-команду для обслуживания и устранения неполадок. Продукт Saas со специальной командой поддержки клиентов может помочь вам решить любую проблему с беспрецедентной скоростью и качеством.

Наконец, обновление решения для отслеживания Saas может потребовать немного меньше хлопот. В большинстве случаев ваша роль сводится к проверке обновления, что означает минимальное участие в процессе. Однако у вас гораздо меньше контроля над обновлениями, но провайдер Saas всегда будет информировать вас о них заранее.

Масштабируемость

Компании созданы для роста, и решения для отслеживания, которые они используют, должны следовать этой тенденции. В среднем локальное программное обеспечение не учитывает этот шаблон, поскольку предприятия создают его, полагаясь на свои текущие потребности. Это делает дальнейшую масштабируемость трудоемким и трудоемким процессом. Все изменения, применяемые к растущим потребностям бизнеса, могут потребовать длительного планирования и ресурсов для масштабирования.

Между тем, решения Saas создаются для различных предприятий, от небольших компаний до крупных предприятий. Это создает прекрасную базу для масштабирования, поскольку развивающаяся компания имеет легкий доступ к более подходящим решениям для нового этапа своего роста и может переключаться на них, не тратя ресурсы впустую.

Подводить итоги

Саас	Внутренний
Внедрение и обслуживание
Предсказуемая стоимость; Вы можете начать в течение нескольких рабочих дней; Простое обслуживание.	Стоимость часто выше ожидаемой; Требует много времени и усилий для реализации; Высокий уровень обслуживания.
Возможности настройки
Возможности настройки относительно ограничены, но гибкость все же достаточно высока; Легко вносить изменения.	Максимально возможная кастомизация и гибкость.
Интеграции
Простая интеграция со сторонними сервисами с помощью готовых интеграций; Быстрая передача данных с открытым API; Возможность запросить пользовательскую интеграцию.	Сложные интеграции со сторонними сервисами; Быстрая передача данных.
Предотвращение мошенничества
Надежный набор собственных и сторонних решений; Уникальные решения для защиты, созданные в сотрудничестве с лидерами отрасли.	Надежная защита для интеграции с сервисами по предотвращению мошенничества.
Безопасность данных и соответствие требованиям
Полное соответствие без каких-либо усилий с вашей стороны; Надежные технологии и процессы защиты данных.	Дополнительное время и ресурсы, необходимые для обеспечения соответствия и защиты данных; Сложное соблюдение нормативных требований.
Надежность системы и устранение неполадок
Высокая надежность – до 99,9% времени безотказной работы конкретных решений; Устранение неполадок находится на стороне поставщика Saas; Регулярные обновления без суеты.	Высокий спрос на дополнительные ресурсы для обеспечения надежности и устранения неполадок; Дорогие и трудоемкие обновления системы.
Масштабируемость
Масштабирование с минимальными затратами времени и усилий.	Для масштабирования необходимы долгосрочное планирование и обширные ресурсы.

В целом, Saas — разумный вариант для быстрорастущего бизнеса. Несмотря на определенные ограничения в настройке и интеграции, программное обеспечение как услуга предлагает простоту внедрения и обслуживания, надежные инструменты предотвращения мошенничества, надежную защиту данных и соответствие строгим стандартам, превосходную надежность и масштабируемость.

Если вы предпочитаете отслеживать Saas, попробуйте Affise — платформу для маркетологов, любящих данные, которая обеспечивает точное отслеживание с помощью широкого набора инструментов. Наше решение предлагает различные модели атрибуции, которые помогут вам получить ценную информацию даже в эпоху без файлов cookie.

Попробуйте Affise сегодня! Отправьте заявку на бесплатную пробную версию и
проверьте все возможности платформы самостоятельно!