Как написать привлекательные строки темы электронного бюллетеня

1. Что делает тему вашего информационного бюллетеня важной для вашей кампании?
2. Что делает заголовки ваших информационных бюллетеней хорошими
3. Формулы
4. Ошибки
5. Несколько инструментов, которые вы можете использовать

Я уверен, что многие из нас заполнили строки темы электронного письма только в самом конце, в течение пятнадцати секунд или около того, почти не задумываясь об этом после того, как потратили гораздо больше времени на тщательную подготовку нашего электронного письма. Но темы, о которых мы почти не задумываемся, на самом деле являются одними из самых недооцененных инструментов в персонализированном емейл-маркетинге .

Что делает тему вашего информационного бюллетеня важной для вашей кампании?

Как мы все знаем, первое впечатление имеет значение, а тема вашего электронного бюллетеня определяет, откроет ли кто-нибудь ваше письмо. Но главная причина, по которой они важны для вашей кампании, заключается в том, что сильные строки темы побуждают ваших получателей открывать их электронную почту, что затем увеличивает ваши показатели открытия. Показатели открываемости — это хороший показатель эффективности ваших кампаний, который поможет вам оценить их успех. Таким образом, вы всегда должны стремиться к хорошей открываемости, а для этого вы должны знать, как писать привлекающие внимание темы электронных писем.

Что делает заголовки ваших информационных бюллетеней хорошими

Вот несколько советов по написанию строк темы электронной почты, которые работают.

1. Сегментируйте свой список

Изображение предоставлено sendblaster

Когда вы создаете темы своих информационных бюллетеней, вы должны знать, кому вы пишете. Это позволяет персонализировать ваше сообщение. Сегментация списка делает вас еще на один шаг вперед, позволяя отправлять каждому сегменту людей только соответствующую информацию. Вы можете сегментировать свой список по возрасту, полу, интересам, местоположению или даже покупательским привычкам. С помощью сегментации списка вы можете легко писать эффективные строки.

2. Сделайте это понятным

Заголовок вашего информационного бюллетеня должен ясно давать получателю понять, что находится внутри электронного письма. Попробуйте использовать ключевые слова и глаголы действия для описания содержания. Будь то распродажа, мероприятие, которое вы рекламируете, или новый информационный бюллетень, который вы выпускаете, вы должны указать это в самой строке темы. Это позволяет получателю расставить приоритеты по электронной почте, даже не открывая ее.

3. Будьте кратки

У вас очень ограниченное пространство, поэтому обычно вы должны стараться уложиться в 50 символов. Длинные строки темы, как правило, ошеломляют получателей, поэтому переходите прямо к делу. Мобильные устройства также обрезают строки, если они слишком длинные, поэтому выбирайте только самые важные слова и делайте их краткими.

4. Используйте позитивные слова

Изображение предоставлено hooklinedynamic

Заголовки новостных рассылок с положительными словами выделяются в пуле электронных писем, накапливающихся в почтовом ящике получателя, и заставляют его открыть письмо. Использование таких слов, как организовать, обновить, обогатить, пригласить, вместо слов-заполнителей может действительно творить чудеса с вашими показателями открываемости.

5. Начните с призыва к действию

Призывы к действию побуждают получателей нажимать на электронные письма и смотреть, о чем идет речь. Поскольку они создают ощущение срочности, устанавливают крайний срок, упоминают, когда предложение заканчивается, строки темы письма с призывом к действию увеличивают шансы получателя открыть письмо. В некотором смысле, они чувствуют себя обязанными действовать и поэтому просматривают ваши электронные письма.

6. Сделайте это личным с электронной подписью

Исследование, проведенное Retention Science, показало, что электронные письма с темой, включающей имя получателя, открываются на 16% чаще, чем другие электронные письма. Особенность персонализированных электронных писем заключается в том, что они заставляют получателей чувствовать себя особенными, как будто вы пишете им лично. Для персонализированных электронных писем вы даже можете включить свою электронную подпись . Итак, почему бы не приложить немного больше усилий и не начать указывать имя получателя или название его компании, чтобы повысить открываемость писем?

Нажмите здесь, чтобы еще больше персонализировать свою электронную почту, создав профессиональную электронную подпись

7. Используйте числа

Вместо рекламных и расплывчатых формулировок переключитесь на цифры и данные. Это связано с тем, что пронумерованный контент легче усваивается, и получатель может количественно оценить, что он получает от прочтения чего-либо. Цифры также кажутся более надежными, чем слова-заполнители, поэтому, когда вы используете цифры в своих строках, получатели с большей вероятностью попадутся на них и откроют электронные письма.

8. Добавьте текст предварительного просмотра

Наряду со строками темы убедитесь, что вы также используете текст предварительного просмотра. Если вы не добавляете текст предварительного просмотра, электронное письмо автоматически извлекает предложения из вашего электронного письма. Это может испортить ваш формат и отпугнуть некоторых получателей. Они просматривают как строки темы, так и текст предварительного просмотра, чтобы просмотреть вашу электронную почту, чтобы решить, хотят ли они ее открыть. Итак, используйте текст предварительного просмотра в качестве расширения, чтобы вызвать дополнительный интерес.

9. Тест

Самый эффективный способ создать лучшие темы для электронного маркетинга — это метод проб и ошибок. То, что работает для одной организации, может не работать для другой. Точно так же то, что работает для одной группы аудитории, может не работать для другой. Поэтому убедитесь, что вы всегда проверяете свои заголовки, прежде чем начать рассылать маркетинговые электронные письма. Вы можете использовать полученные результаты для улучшения своих стратегий.

Формулы

Если вы заметили, многие из примеров строк темы электронного бюллетеня придерживаются определенных формул. Благодаря этим формулам, которые были опробованы и доказали свою эффективность, получатели фактически открывают свои электронные письма. Было доказано, что эти формулы работают, и если вы их используете, вы можете узнать, как создать тему электронного письма для достижения максимальных результатов.

• Вопрос: В теме письма вы можете задать вопросы, которые могут задать сами получатели. Таким образом, их интерес пробудится, и они будут стремиться узнать ответ, поэтому будут более склонны открывать электронное письмо.

• Выгода: использование выгоды для привлечения читателей всегда работает. Если вы четко укажете выгоду в строке темы, получатели захотят открыть ваше электронное письмо, чтобы узнать, что и как они могут извлечь из чего-то.
• Социальное доказательство. Социальное доказательство — это тактика убеждения, которую вы можете использовать в любое время и в любом месте, особенно в электронных новостях. Информирование ваших получателей о том, что определенная знаменитость или даже эксперт одобрили продукт или функцию, сделает их в 10 раз более заинтересованными, благодаря чему они откроют ваши электронные письма.
• Листинг: Список вещей всегда работает, потому что цифры и списки кажутся более правдоподобными. Наш мозг естественным образом обращается к цифрам, и листинг предоставляет контент в удобном для чтения формате. Вы можете использовать его в качестве основного формата контента, когда пытаетесь написать цепляющие строки темы электронной почты.
• Любопытство: апеллируйте к фактору любопытства ваших получателей, поскольку известно, что это самая поверхностная из всех привязанностей. Каждый жаждет знать больше. Таким образом, вы можете заинтриговать их темой, которая пробудит их любопытство, чтобы у них не было другого выбора, кроме как открыть ваше электронное письмо.
• Объявление: Объявления прямые и прямолинейные. Многие получатели часто предпочитают этот метод другим уловкам, призванным привлечь их внимание. Если вы пытаетесь продвигать событие или новый продукт, лучше сразу объявить о запуске.
• Откройте для себя: независимо от того, признают они это или нет, все всегда находятся в поиске новых преимуществ, лайфхаков или полезных советов. Я имею в виду, кто бы не хотел найти быстрое решение, которое может оказаться очень полезным в будущем. Итак, с этого момента начните использовать такие глаголы, как «открыть для себя», и наблюдайте, как ваши показатели открываемости взлетают до небес.
• Лучшая строка темы электронного письма: строка темы, в которой излагаются причины, по которым вы должны что-то сделать, всегда понравится получателям. Когда вы обрисовываете им определенные причины, они чувствуют себя несколько уговоренными предпринять необходимые шаги, потому что теперь они знают точные причины, по которым им следует действовать.
• Большая ошибка: никому не нравится быть неправым. Когда вы выделяете и говорите получателям, что они делают неправильно, они чувствуют себя обязанными исправить свои ошибки. В своих заголовках постарайтесь указать на некоторые ошибки и предложить способы их исправления.
• Результат: Прежде чем что-то сделать, мы часто хотим знать, что мы получим в результате. Примите эту стратегию для маркетинга. Прямо укажите результат, который получат ваши адресаты, если предпримут определенное действие. Это может убедить их открыть ваши электронные письма, чтобы узнать, как они могут достичь определенного результата.

Ошибки

В то время как вы заняты тем, чтобы сделать темы ваших информационных бюллетеней по электронной почте как можно более броскими, вы также должны помнить о нескольких ошибках, которых вы хотели бы избежать. Вы ведь хотите увеличить открываемость, верно?

1. Сделать рекламу

Все в порядке, мы из одной отрасли. Мы понимаем, что вы пытаетесь что-то продвигать. Но заявлять об этом прямо в самой теме — большое нет-нет. Зачем утомлять получателей еще до того, как они успели открыть свое письмо? Вместо этого постарайтесь смягчить рекламный язык и быть более личным и полезным. Адаптируйте свое письмо для каждого отдельного получателя. Попробуйте использовать логические ключевые слова, которые подготовят сцену для ваших рекламных акций, которые вы должны сохранить для тела электронного письма.

2. Давать ложные обещания

Никто не любит, когда ему лгут, будь то в реальной жизни или в теме письма. Хотя ложные обещания кажутся привлекательными, ваши получатели будут сильно разочарованы, когда обнаружат, что это не более чем уловка, чтобы заставить их прочитать вашу электронную почту. Использование уловок и ложных обещаний, чтобы заставить ваших получателей открывать свои электронные письма, в конечном итоге только запятнает имидж вашего собственного бренда. Вместо этого будьте правдивы и относитесь к ним так, как хотели бы, чтобы относились к вам. По крайней мере, проявите приверженность и придерживайтесь данных обещаний. Я уверен, что вы можете найти другие способы привлечь их внимание.

3. Использование КАПС

Использование всех ЗАГЛАВНЫХ БУКВ создает впечатление, что вы кричите на получателей электронной почты. В конце концов, мы используем ЗАГЛАВНЫЕ буквы в наших обычных повседневных текстах, когда мы злимся на что-то или кого-то. Почему это должно означать что-то другое в электронных письмах? Однако это может оказать негативное влияние на ваши открытые ставки, противоположное тому, что вы хотите. Если получатели вашей электронной почты получают электронные письма с темой, написанной ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ, они, скорее всего, удалят ваше электронное письмо или пометят его как спам. То, что ключ CAPS существует, не означает, что вы должны его использовать. Когда дело доходит до письма, убедитесь, что вы используете заглавные буквы осторожно.

Изображение предоставлено j2store

4. Использование спам-слов

Используя спам-слова, вы можете активировать спам-фильтр вашего получателя, который просто отправит ваше письмо в спам, даже если получатель его не откроет. Даже если вашим электронным письмам удастся избежать таких фильтров, если вы используете спам-слова, вы можете быть уверены, что ваш получатель никогда не откроет электронное письмо. Если вы все еще не уверены, какие слова/фразы считаются спамом, вот несколько примеров: бесплатно, нажмите ниже, дешево, срочно, гарантированно, сделайте это сегодня, один раз в жизни и многие другие.

изображение предоставлено mailigen

Несколько инструментов, которые вы можете использовать

При написании темы письма по электронной почте, помимо знания того, что вы должны делать, формул, которым вы должны следовать, и ошибок, которые вы должны избегать, вам также может быть интересно проверить несколько инструментов, которые здесь, чтобы сделать вашу жизнь проще. Конечно, это при условии, что у вас есть профессиональный инструмент для рассылки электронных писем. Полнофункциональное программное обеспечение раньше было довольно дорогим, но сегодня доступно множество недорогих или бесплатных инструментов электронного маркетинга. Они могут точно отправить ваш красивый шаблон электронной почты, персонализировать строки темы и провести A/B-тестирование.

1. Инструмент оценки темы сообщения

Это бесплатный инструмент оценки, который оценивает строку темы вашего электронного письма и дает вам оценку из 100. Он также дает вам советы о том, как вы можете изменить свое письмо, чтобы повысить процент открытий и ответов.

Изображение предоставлено по теме

2. Инструмент для мгновенного просмотра

Этот инструмент позволяет вам тестировать темы ваших информационных бюллетеней, чтобы увидеть, как они будут выглядеть на популярных мобильных устройствах и в почтовых клиентах. Вам просто нужно будет скопировать и вставить заголовок инструмента для мгновенного предварительного просмотра.

Изображение предоставлено Zurb

3. Оценщик строки темы электронной почты

Email Subject Line Grader дает вам оценку, а также сообщает вам, какой это тип заголовка. Он дает вам предложения о том, что работает, а что нет. Он также предоставляет информацию, связанную с количеством символов и количеством слов.

Изображение предоставлено электронной почтойsubjectlinegrader

4. Сервис для проверки спама

Эта услуга позволяет вам без каких-либо хлопот проверять оценку спама ваших сообщений электронной почты. Он позволяет узнать, какой процент сообщения является спамом, и причины вычета. Этот инструмент также можно использовать бесплатно.

Изображение предоставлено спамчеком

5. Инструмент тестирования темы сообщения

Subject Line Testing Tool — это простой в использовании инструмент тестирования, дающий точные результаты. Он использует собственный алгоритм для прогнозирования коэффициентов открытия, коэффициентов конверсии, а также впечатления, которое он произведет на получателей.

Изображение предоставлено Touchstone

6. Анализатор заголовков

С помощью этого анализатора вам просто нужно ввести заголовки новостной рассылки, и он начнет анализ. Это позволяет вам узнать, как вы можете сбалансировать количество слов и длину символов и выбрать наиболее эффективные слова.

Изображение предоставлено Coschedule

7. Тестер заголовков

Этот инструмент информативен и прост в использовании. Вам просто нужно написать заголовок электронной почты, и он расскажет вам, насколько привлекателен и увлекателен ваш заголовок. Он дает вам оценку вовлеченности, оценку впечатления и оценку качества.

Изображение предоставлено headlines.sharethrough

8. Написание редактора

Этот простой редактор письма позволяет улучшить ваше письмо. Он выделяет распространенные грамматические ошибки, а также слабые фразы. Он дает вам предложения о том, когда вы должны использовать пассивный или активный залог, и даже сообщает вам время чтения и читабельность вашего текста.

Изображение предоставлено hemingwayapp

9. Анализатор заголовков

Уникальность этого анализатора заголовков, помимо других обычных функций, заключается в том, что он определяет эмоциональную маркетинговую ценность (EMV). Это позволит вам выяснить, как ваш заголовок может воздействовать на эмоции ваших получателей, а также какие эмоции вы должны создавать, чтобы обеспечить максимальное воздействие.

Изображение предоставлено амиститутом

10. Тема теста

С помощью этого инструмента вы можете проверить, как ваша тема, предварительный заголовок и имя отправителя будут отображаться на мобильных устройствах. Это может быть особенно полезно, когда вы хотите вставить смайлик или использовать более длинную строку темы.

изображение предоставлено Zurb

К настоящему времени, я думаю, вы, должно быть, осознали, насколько важна строка темы для того, чтобы получатель кликнул по вашей электронной почте, и как создание одного увлекательного предложения сравнимо с формой искусства. Но не бойтесь, если вы будете следовать нашим советам и использовать инструменты, которые мы упомянули, вы будете на пути к овладению этим ценным навыком.