كيفية كتابة سطور موضوع الرسالة الإخبارية للبريد الإلكتروني ملفتة للنظر

1. ما الذي يجعل سطر موضوع رسالتك الإخبارية مهمًا لحملتك؟
2. ما الذي يجعل سطور موضوع رسالتك الإخبارية جيدة
3. الصيغ
4. أخطاء
5. عدة أدوات يمكنك الاستفادة منها

أنا متأكد من أن الكثيرين منا قد ملأوا سطور موضوع البريد الإلكتروني فقط في النهاية ، في غضون خمسة عشر ثانية أو نحو ذلك ، بالكاد فكروا في الأمر ، بعد أن أمضوا وقتًا أطول في صياغة بريدنا الإلكتروني بعناية. لكن سطور الموضوع ، التي بالكاد نفكر فيها ، هي في الواقع من أكثر الأدوات التي تم التقليل من شأنها في تسويق البريد الإلكتروني المخصص .

ما الذي يجعل سطر موضوع رسالتك الإخبارية مهمًا لحملتك؟

كما نعلم جميعًا ، فإن الانطباعات الأولى مهمة وتقرر سطور موضوع الرسالة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ما إذا كان شخص ما يفتح بريدك الإلكتروني أم لا. لكن السبب الرئيسي لأهميتها لحملتك هو أن سطور الموضوع القوية تحث المستلمين على فتح بريدهم الإلكتروني مما سيزيد من معدلات فتحك. تعد معدلات الفتح مقياسًا جيدًا لمدى جودة أداء حملاتك وستساعدك على قياس نجاحها. لذلك ، يجب أن تسعى دائمًا لتحقيق معدل فتح جيد ولكي يحدث ذلك ، يجب أن تعرف كيفية كتابة سطور موضوع البريد الإلكتروني التي تجذب الانتباه.

ما الذي يجعل سطور موضوع رسالتك الإخبارية جيدة

فيما يلي بعض النصائح لكتابة سطور موضوع البريد الإلكتروني التي تعمل.

1. قسّم قائمتك

الصورة مجاملة من sendblaster

عند إنشاء سطور موضوع الرسالة الإخبارية ، يجب أن تعرف من تكتب إليه. هذا يسمح لك بتخصيص رسالتك. يأخذك تجزئة القائمة خطوة إلى الأمام ، مما يتيح لك إرسال المعلومات ذات الصلة فقط لكل شريحة من الأشخاص. يمكنك تقسيم قائمتك حسب العمر أو الجنس أو الاهتمامات أو الموقع أو حتى عادات الشراء. باستخدام تجزئة القائمة ، يمكنك بسهولة كتابة سطور فعالة.

2. وضح الأمر

يجب أن يوضح عنوان رسالتك الإخبارية للمستلم ما هو داخل البريد الإلكتروني. حاول استخدام الكلمات الأساسية وأفعال العمل لوصف المحتوى. سواء كانت عملية بيع أو حدث تروج له أو نشرة إخبارية جديدة تنشرها ، يجب أن تذكرها في سطر الموضوع نفسه. يتيح ذلك للمستلم تحديد أولويات البريد الإلكتروني دون فتحه.

3. كن موجزا

لديك مساحة محدودة للغاية ، لذا يجب أن تحاول عمومًا الاحتفاظ بها في حدود 50 حرفًا. تميل سطور الموضوع الطويلة إلى إرباك المستلمين ، لذا انتقل مباشرة إلى النقطة. تقوم الأجهزة المحمولة أيضًا بقطع الخطوط إذا كانت طويلة جدًا ، لذا اختر الكلمات الأكثر أهمية فقط واجعلها موجزة.

4. استخدم كلمات إيجابية

الصورة مجاملة من hooklinedynamic

تبرز عناوين الرسائل الإخبارية التي تحتوي على كلمات إيجابية في مجموعة رسائل البريد الإلكتروني المتراكمة في صندوق الوارد الخاص بالمستلم وتجبرهم على فتح البريد الإلكتروني. إن استخدام كلمات مثل التنظيم والتحديث والإثراء والدعوة بدلاً من الكلمات الحشو يمكن أن يفعل المعجزات حقًا لمعدلاتك المفتوحة.

5. ابدأ بعبارة الحث على الشراء

تشجع Call-To-Actions المستلمين على النقر فوق رسائل البريد الإلكتروني ومعرفة ما يدور حوله الاندفاع. نظرًا لأنها تخلق إحساسًا بالإلحاح ، وتعيين موعدًا نهائيًا ، وتذكر موعد انتهاء العرض ، وتزيد سطور موضوع البريد الإلكتروني للحث على اتخاذ إجراء من احتمالات قيام المستلم بفتح البريد الإلكتروني. بطريقة ما ، يشعرون بأنهم مجبرون على اتخاذ إجراء وبالتالي ، انقر فوق رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

6. اجعلها شخصية مع توقيع البريد الإلكتروني

وجد البحث الذي أجراه Retention Science أن رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على سطور موضوعية تتضمن الاسم الأول للمستلم كان من المرجح أن يتم فتحها بنسبة 16٪ أكثر من رسائل البريد الإلكتروني الأخرى. إن الشيء الذي يميز رسائل البريد الإلكتروني الشخصية هو أنها تجعل المستلمين يشعرون بأنهم مميزون ، كما لو كنت تكتب إليهم شخصيًا. بالنسبة لرسائل البريد الإلكتروني الشخصية ، يمكنك حتى تضمين توقيع بريدك الإلكتروني . فلماذا لا تبذل المزيد من الجهد وتبدأ في تضمين اسم المستلم أو اسم شركته لتعزيز معدلات فتح حسابك؟

انقر هنا لتخصيص بريدك الإلكتروني بشكل أكبر عن طريق إنشاء توقيع بريد إلكتروني احترافي

7. استخدم الأرقام

بدلًا من استخدام لغة ترويجية وغامضة ، قم بالتبديل إلى الأرقام والبيانات. هذا لأن المحتوى المرقم أكثر قابلية للفهم ويمكن للمتلقي تحديد ما سيحصل عليه من قراءة شيء ما. تبدو الأرقام أيضًا أكثر مصداقية من كلمات الحشو ، لذا عند استخدام الأرقام في سطورك ، من المرجح أن يسقط المستلمون في حبها ويفتحون رسائل البريد الإلكتروني.

8. إضافة نص معاينة

إلى جانب سطور الموضوع ، تأكد من استخدام نص المعاينة أيضًا. عندما لا تقوم بإضافة نص معاينة ، يقوم البريد الإلكتروني تلقائيًا بسحب الجمل من بريدك الإلكتروني. هذا يمكن أن يفسد التنسيق الخاص بك ويؤجل بعض المستلمين. ينظرون إلى كل من سطور الموضوع ومعاينة النص لفحص بريدك الإلكتروني لتحديد ما إذا كانوا يريدون فتحه أم لا. لذلك ، استخدم نص المعاينة الخاص بك كامتداد لإثارة المزيد من الاهتمام.

9. الاختبار

الطريقة الأكثر فاعلية لإنشاء أفضل سطور لموضوعات التسويق عبر البريد الإلكتروني هي التجربة والخطأ. ما يصلح لمنظمة ما قد لا يصلح لمؤسسة أخرى. وبالمثل ، فإن ما يصلح لمجموعة معينة من الجماهير قد لا يصلح لمجموعة أخرى. لذلك ، تأكد من اختبار عناوينك دائمًا قبل البدء في إرسال رسائل البريد الإلكتروني التسويقية. يمكنك استخدام النتيجة التي جمعتها لتحسين استراتيجياتك.

الصيغ

إذا لاحظت ، فإن العديد من أمثلة سطر موضوع الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني تلتزم بصيغ معينة. بسبب هذه الصيغ ، التي تم تجربتها وإثبات نجاحها ، يفتح المستلمون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم بالفعل. لقد أثبتت هذه الصيغ نجاحها ، وإذا كنت تستخدمها ، فيمكنك معرفة كيفية إرسال بريد إلكتروني للحصول على أفضل النتائج.

• سؤال: في سطور الموضوع ، يمكنك طرح الأسئلة التي من المحتمل أن يطرحها المستلمون أنفسهم. بهذه الطريقة ، ينزعج اهتمامهم وسيحرصون على معرفة الإجابة لذلك ، سيكونون أكثر ميلًا لفتح البريد الإلكتروني.

• المنفعة: استخدام المنفعة لجذب القراء يعمل دائمًا. إذا ذكرت بوضوح الفائدة في سطر الموضوع الخاص بك ، فسيريد المستلمون فتح بريدك الإلكتروني لاكتشاف ماذا وكيف يمكنهم الاستفادة من شيء ما.
• الدليل الاجتماعي: الدليل الاجتماعي هو أسلوب إقناع يمكنك استخدامه في أي وقت وفي أي مكان ، لا سيما في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. إن إخبار المستلمين بأن أحد المشاهير أو حتى خبيرًا قد أيد منتجًا أو ميزة ما سيجعلهم أكثر اهتمامًا 10 مرات بسبب ذلك ، سيفتحون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.
• الإدراج في القائمة: يعمل سرد الأشياء دائمًا لأن الأرقام والقوائم تبدو أكثر منطقية. ينجذب دماغنا بشكل طبيعي إلى الأرقام وتوفر القائمة محتوى بتنسيق سهل القراءة. يمكنك استخدامه كتنسيق محتوى الانتقال عندما تحاول كتابة سطور موضوع بريد إلكتروني جذابة.
• الفضول: اجتذب عامل فضول المستلمين لأنه من المعروف أنه الأكثر سطحية من بين جميع المشاعر. كل شخص يتوق لمعرفة المزيد. لذلك ، يمكنك إثارة فضولهم بسطر موضوع يثير فضولهم حتى لا يكون لديهم خيار آخر سوى فتح بريدك الإلكتروني.
• إعلان: الإعلانات مباشرة ومباشرة في صلب الموضوع. غالبًا ما يفضل العديد من المتلقين هذه الطريقة على الحيل الأخرى المصممة لجذب انتباههم. إذا كنت تحاول الترويج لحدث أو منتج جديد ، فمن الأفضل الإعلان مباشرة عن الإطلاق.
• اكتشف: سواء اعترفوا بذلك أم لا ، يبحث الجميع دائمًا عن مزايا جديدة أو اختراق أو نصائح مفيدة. أعني ، من لا يريد اكتشاف حل سريع قد يكون مفيدًا للغاية في المستقبل. لذا ، من الآن فصاعدًا ، قم بتضمين أفعال مثل ، "اكتشف" وراقب ارتفاع معدلات الفتح.
• أفضل سطر في موضوع البريد الإلكتروني: إن سطر الموضوع الذي يقدم أسبابًا لضرورة القيام بشيء ما سيكون دائمًا جيدًا مع المستلمين. عندما تحدد لهم أسبابًا معينة ، فإنهم يشعرون بالارتياح إلى حد ما لاتخاذ الخطوات اللازمة ، لأنهم يعرفون الآن الأسباب الدقيقة التي تدفعهم إلى المضي قدمًا.
• خطأ فادح: لا أحد يحب أن يكون مخطئا. عندما تقوم بتسليط الضوء على المستلمين وإخبارهم بما يفعلونه بشكل خاطئ ، فإنهم يشعرون بأنهم مجبرون على تصحيح طرقهم. في عناوينك ، حاول أن تشير إلى بعض الأخطاء واقترح طرقًا لتصحيحها.
• النتيجة: قبل أن نفعل أي شيء ، غالبًا ما نريد أن نعرف ما الذي سنخرج منه. اعتماد هذه الاستراتيجية للتسويق. اذكر مباشرةً النتيجة التي سيحصل عليها المستلمون إذا اتخذوا إجراءً معينًا. يمكن أن يقنعهم هذا بفتح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك لمعرفة كيف يمكنهم تحقيق هذه النتيجة بالذات.

اخطاء

أثناء انشغالك بمحاولة جعل سطور موضوع الرسالة الإخبارية بالبريد الإلكتروني جذابة قدر الإمكان ، يجب أن تضع في اعتبارك أيضًا العديد من الأخطاء التي تريد تجنب ارتكابها. هل تريد زيادة معدلات الفتح ، أليس كذلك؟

1. جعلها ترويجية

لا بأس ، نحن من نفس الصناعة. نحن نتفهم أنك تحاول الترويج لشيء ما. لكن ذكرها مباشرة في الموضوع نفسه هو رفض كبير. لماذا تضجر المستلمين قبل أن تتاح لهم الفرصة حتى لفتح بريدهم الإلكتروني؟ بدلًا من ذلك ، حاول أن تخفف من حدة اللغة الترويجية وأن تكون شخصيًا ومفيدًا أكثر. خصص كتاباتك لكل مستلم على حدة. حاول استخدام كلمات رئيسية منطقية من شأنها أن تهيئ المسرح لعروضك الترويجية التي يجب عليك حفظها في نص البريد الإلكتروني.

2. إعطاء وعود كاذبة

لا أحد يحب أن يكذب عليه ، سواء كان ذلك في الحياة الواقعية أو في سطور موضوع البريد الإلكتروني. على الرغم من أن الوعود الكاذبة تبدو جذابة ، إلا أن المستلمين سيصابون بخيبة أمل كبيرة عندما يكتشفون أنه لم يكن أكثر من خدعة لجعلهم يقرؤون بريدك الإلكتروني. إن استخدام الحيل والوعود الكاذبة لجعل المستلمين يفتحون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم لن يؤدي إلا إلى تشويه صورة علامتك التجارية. بدلاً من ذلك ، كن صادقًا وعاملهم بالطريقة التي تريدها. على الأقل ، أظهر الالتزام والتزم بالوعود التي قطعتها. أنا متأكد من أنه يمكنك إيجاد طرق أخرى لجذب انتباههم.

3. باستخدام CAPS

يعطي استخدام كل الأحرف الكبيرة في الأحرف الكبيرة انطباعًا بأنك تصرخ على مستلمي البريد الإلكتروني. بعد كل شيء ، نحن نستخدم الأحرف الكبيرة في نصوصنا اليومية العادية عندما نكون غاضبين من شيء ما أو شخص ما. لماذا يجب أن يعني أي شيء مختلف في رسائل البريد الإلكتروني؟ ومع ذلك ، يمكن أن يكون لهذا تأثير سلبي على معدلات فتح حسابك ، على عكس ما تريده. إذا تلقى مستلمو البريد الإلكتروني رسائل بريد إلكتروني تحتوي على سطور موضوعية بأحرف كبيرة جدًا ، فمن المرجح أن يقوموا بحذف بريدك الإلكتروني أو وضع علامة عليه كرسالة غير مرغوب فيها. لا يعني وجود مفتاح CAPS أنه يجب عليك استخدامه. عندما يتعلق الأمر بالكتابة ، تأكد من استخدام الأحرف الكبيرة بحذر.

الصورة مجاملة من j2store

4. استخدام كلمات غير مرغوب فيها

باستخدام الكلمات غير المرغوب فيها ، يمكنك تنشيط عامل تصفية البريد العشوائي الخاص بالمستلم والذي سيرسل بريدك الإلكتروني مباشرةً إلى البريد العشوائي دون أن يفتحه المستلم. حتى إذا تمكنت رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك من الهروب من هذه الفلاتر ، إذا كنت تستخدم كلمات غير مرغوب فيها ، فيمكنك التأكد من أن المستلم لن يفتح البريد الإلكتروني أبدًا. إذا كنت لا تزال غير متأكد من الكلمات / العبارات التي تعتبر غير مرغوب فيها ، فإليك عدة أمثلة: مجاني ، انقر أدناه ، رخيص ، عاجل ، مضمون ، افعل ذلك اليوم ، مرة واحدة في العمر من بين أشياء أخرى كثيرة.

الصورة مجاملة من mailigen

عدة أدوات يمكنك الاستفادة منها

عند كتابة سطور موضوع الرسالة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، جنبًا إلى جنب مع معرفة ما يجب عليك فعله والصيغ التي يجب اتباعها والأخطاء التي يجب تجنب ارتكابها ، قد تكون مهتمًا أيضًا بمراجعة العديد من الأدوات الموجودة هنا لتسهيل حياتك. بالطبع ، هذا بافتراض أن لديك أداة احترافية للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. كانت البرامج كاملة الميزات باهظة الثمن ، ولكن هناك الكثير من أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني منخفضة التكلفة أو المجانية المتاحة اليوم. يمكنهم إرسال قالب البريد الإلكتروني الجميل الخاص بك بدقة ويكونون قادرين على تخصيص سطور الموضوع وإجراء اختبار A / B.

1. أداة تصنيف سطر الموضوع

هذه أداة تقييم مجانية تقوم بتقييم سطر موضوع بريدك الإلكتروني وتعطيك درجة من 100. كما أنها تقدم لك نصائح حول كيفية تغيير كتابتك لتوليد معدلات مفتوحة واستجابة متزايدة.

الصورة مجاملة من الموضوع

2. أداة المعاينة الفورية

تتيح لك هذه الأداة اختبار سطور موضوع رسالتك الإخبارية لمعرفة كيف ستظهر على أجهزة الجوال الشهيرة وعملاء البريد الإلكتروني. سيكون عليك فقط نسخ ولصق العنوان الرئيسي للأداة لإنشاء معاينات فورية.

الصورة بإذن من زرب

3. ممهد سطر موضوع البريد الإلكتروني

يمنحك مقياس سطر موضوع البريد الإلكتروني درجة ويخبرك أيضًا بنوع العنوان الرئيسي. يقدم لك اقتراحات بشأن ما ينجح وما لا يعمل. كما يوفر معلومات متعلقة بعدد الأحرف وعدد الكلمات.

الصورة مجاملة من mailubjectlinegrader

4. خدمة للتحقق من البريد العشوائي

تتيح لك هذه الخدمة التحقق من درجة البريد العشوائي لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك دون أي متاعب. يتيح لك معرفة النسبة المئوية للرسالة غير المرغوب فيها والأسباب الكامنة وراء الخصم. هذه الأداة مجانية للاستخدام أيضًا.

الصورة مجاملة من spamcheck

5. أداة اختبار خط الموضوع

أداة اختبار خط الموضوع هي أداة اختبار سهلة الاستخدام توفر نتائج دقيقة. تستخدم خوارزمية الملكية الخاصة بها للتنبؤ بمعدلات الفتح ، ومعدلات التحويل ، بالإضافة إلى الانطباع الذي ستتركه على المستلمين.

الصورة مجاملة من محك

6. محلل العنوان

باستخدام هذا المحلل ، عليك ببساطة إدخال عناوين الرسائل الإخبارية الخاصة بك وسيبدأ تحليلها. يتيح لك معرفة كيفية موازنة عدد الكلمات وطول الأحرف واختيار الكلمات الأكثر فاعلية.

الصورة مجاملة من Coschedule

7. عنوان اختبار

هذه الأداة مفيدة وسهلة الاستخدام. سيكون عليك فقط كتابة عنوان بريدك الإلكتروني وسيخبرك بمدى جاذبية عنوانك. يمنحك درجة مشاركة ونقاط انطباع ونقاط جودة.

الصورة مجاملة من headlines.sharethrough

8. محرر الكتابة

يسمح لك محرر الكتابة البسيط هذا بتحسين كتابتك. يسلط الضوء على الأخطاء النحوية الشائعة وكذلك العبارات الضعيفة. يمنحك اقتراحات حول متى يجب عليك استخدام الصوت المبني للمجهول أو النشط وحتى يخبرك بوقت القراءة وسهولة قراءة النص الخاص بك.

الصورة مجاملة من hemingwayapp

9. محلل العنوان

إلى جانب ميزاته المعتادة الأخرى ، فإن ما يميز محلل العنوان هذا هو أنه يحدد قيمة التسويق العاطفي (EMV). سيسمح لك ذلك بمعرفة كيف يمكن أن يصل عنوانك للتأثير على عواطف المستلمين بالإضافة إلى المشاعر التي يجب أن تهدف إليها لضمان أقصى تأثير.

الصورة بإذن من أمين المعهد

10. سطر موضوع الاختبار

باستخدام هذه الأداة ، يمكنك التحقق من كيفية عرض سطر الموضوع والعنوان المسبق واسم المرسل على الأجهزة المحمولة. يمكن أن يكون هذا مفيدًا بشكل خاص عندما تريد إدراج رمز تعبيري أو استخدام سطر موضوع أطول.

الصورة مجاملة من زورب

الآن ، أعتقد أنك يجب أن تكون قد أدركت مدى أهمية سطر الموضوع في جعل المستلم ينقر على بريدك الإلكتروني وكيف أن صياغة جملة جذابة يمكن مقارنتها بنموذج فني. لكن لا تخف ، إذا اتبعت نصائحنا واستخدمت الأدوات التي ذكرناها ، فستكون في طريقك لإتقان هذه المهارة القيمة.