Cum să scrieți linii de subiect pentru buletinul informativ prin e-mail atrăgătoare

1. Ce face ca subiectul buletinului dvs. informativ să fie important pentru campania dvs.?
2. Ce face ca subiectele buletinului dvs. informativ să fie una bună
3. Formule
4. Greșeli
5. Mai multe instrumente pe care le puteți utiliza

Sunt sigur că mulți dintre noi au completat subiectul e-mailului abia la sfârșit, în aproximativ cincisprezece secunde, abia dacă ne-am gândit, după ce am petrecut mult mai mult timp pregătindu-ne cu atenție e-mailul. Dar liniile de subiect, la care abia ne gândim, sunt de fapt unele dintre cele mai subestimate instrumente din marketingul personalizat prin e-mail .

Ce face ca subiectul buletinului dvs. informativ să fie important pentru campania dvs.?

După cum știm cu toții, prima impresie contează, iar subiectul buletinului informativ de e-mail decid dacă cineva vă deschide sau nu e-mailul. Dar principalul motiv pentru care sunt importante pentru campania ta este că liniile de subiect puternice îi determină pe destinatari să-și deschidă e-mailul, ceea ce va crește apoi ratele de deschidere. Ratele de deschidere sunt o măsură bună a performanței campaniilor dvs. și vă vor ajuta să evaluați succesul acestora. Prin urmare, ar trebui să vă străduiți întotdeauna pentru o rată bună de deschidere și pentru ca acest lucru să se întâmple, ar trebui să știți cum să scrieți liniile de subiect ale e-mailului care să atragă atenția.

Ce face ca subiectele buletinului dvs. informativ să fie una bună

Iată câteva sfaturi pentru a scrie subiecte de e-mail care funcționează.

1. Segmentează-ți lista

Imagine prin amabilitatea sendblaster

Când creați subiectele buletinului informativ, ar trebui să știți cui îi scrieți. Acest lucru vă permite să vă personalizați mesajul. Segmentarea listelor vă duce cu un pas mai departe, permițându-vă să trimiteți fiecărui segment de persoane doar informațiile relevante. Îți poți segmenta lista în funcție de vârstă, sex, interese, locație sau chiar obiceiuri de cumpărare. Cu segmentarea listelor, puteți scrie cu ușurință linii eficiente.

2. Faceți clar

Titlul buletinului informativ ar trebui să explice foarte clar destinatarului ce se află în e-mail. Încercați să utilizați cuvinte cheie și verbe de acțiune pentru a descrie conținutul. Fie că este vorba despre o vânzare sau un eveniment pe care îl promovați sau despre un nou buletin informativ pe care îl publicați, ar trebui să îl menționați în rândul subiectului. Acest lucru permite destinatarului să prioritizeze e-mailul fără măcar să îl deschidă.

3. Fii scurt

Aveți spațiu foarte limitat, așa că, în general, ar trebui să încercați să le păstrați în maximum 50 de caractere. Liniile lungi de subiect tind să-i copleșească pe destinatari, așa că treceți direct la subiect. De asemenea, dispozitivele mobile întrerup liniile dacă sunt prea lungi, așa că alegeți numai cuvintele cele mai importante și păstrați-le concise.

4. Folosește cuvinte pozitive

Imagine prin amabilitatea hooklinedynamic

Titlurile buletinelor informative cu cuvinte pozitive ies în evidență în grupul de e-mailuri care se acumulează în căsuța de e-mail a destinatarului și îi obligă să deschidă e-mailul. Folosirea unor cuvinte precum organizare, actualizare, îmbogățire, invitație, în loc de cuvinte de completare, poate face minuni pentru ratele deschise.

5. Începeți cu îndemnul la acțiune

Îndemnurile încurajează destinatarii să facă clic pe e-mailuri și să vadă despre ce este grăbirea. Deoarece creează un sentiment de urgență, stabilesc un termen limită, menționează când se încheie o ofertă, liniile de subiect ale e-mailului la acțiune cresc șansele ca destinatarul să deschidă e-mailul. Într-un fel, se simt obligați să ia măsuri și, prin urmare, dați clic pe e-mailurile dvs.

6. Personalizați-l cu semnătura de e-mail

Cercetările efectuate de Retention Science au descoperit că e-mailurile cu subiecte care includeau prenumele destinatarului aveau 16% mai multe șanse de a fi deschise decât alte e-mailuri. Lucrul cu e-mailurile personalizate este că îi face pe destinatari să se simtă speciali, de parcă le-ai scrie personal. Pentru e-mailurile personalizate, puteți chiar include semnătura dvs. de e -mail . Așadar, de ce să nu depuneți puțin mai mult efort și să începeți să includeți numele destinatarului sau numele companiei acestuia pentru a vă crește ratele de deschidere?

Faceți clic aici pentru a vă personaliza și mai mult e-mailul prin crearea unei semnături de e-mail profesionale

7. Folosește numere

În loc să folosiți un limbaj promoțional și vag, treceți la numere și date. Acest lucru se datorează faptului că conținutul numerotat este mai digerabil, iar destinatarul poate cuantifica ceea ce obține citind ceva. De asemenea, numerele par mai credibile decât cuvintele de completare, așa că atunci când utilizați numere în rândurile dvs., este mai probabil ca destinatarii să se îndrăgostească și să deschidă e-mailurile.

8. Adăugați text de previzualizare

Pe lângă liniile de subiect, asigurați-vă că utilizați și textul de previzualizare. Când nu adăugați un text de previzualizare, e-mailul extrage automat propoziții din e-mailul dvs. Acest lucru ar putea să vă distrugă formatul și ar putea amâna unii destinatari. Ei se uită atât la rândurile de subiect, cât și la textul de previzualizare pentru a vă filtra e-mailul pentru a decide dacă doresc sau nu să îl deschidă. Prin urmare, utilizați textul de previzualizare ca extensie pentru a genera un interes suplimentar.

9. Test

Cel mai eficient mod de a crea cele mai bune linii de subiect de marketing prin e-mail este prin încercare și eroare. Ceea ce funcționează pentru o organizație poate să nu funcționeze pentru alta. În mod similar, ceea ce funcționează pentru un anumit grup de public poate să nu funcționeze pentru altul. Așadar, asigurați-vă că vă testați întotdeauna titlurile înainte de a începe să trimiteți e-mailuri de marketing. Puteți folosi rezultatul pe care l-ați adunat pentru a vă îmbunătăți strategiile.

Formule

Dacă ați observat, multe dintre exemplele de subiect ale buletinului informativ de e-mail se limitează la anumite formule. Datorită acestor formule, care au fost încercate și dovedite a fi de succes, destinatarii își deschid efectiv e-mailurile. S-a dovedit că aceste formule funcționează și dacă le utilizați, puteți învăța cum să trimiteți un e-mail pentru rezultate maxime.

• Întrebare: În rândurile de subiect, puteți pune întrebări pe care destinatarii înșiși le vor pune. În acest fel, interesul lor este stârnit și vor fi dornici să afle răspunsul, așa că vor fi mai înclinați să deschidă e-mailul.

• Beneficiu: Folosirea beneficiului pentru a atrage cititorii dvs. funcționează întotdeauna. Dacă precizați în mod clar beneficiul în subiectul dvs., destinatarii vor dori să vă deschidă e-mailul pentru a descoperi ce și cum pot beneficia de ceva.
• Dovada socială: Dovada socială este o tactică de persuasiune pe care o puteți folosi oricând și oriunde, în special în buletinele informative prin e-mail. Informarea destinatarilor că o anumită celebritate sau chiar un expert a susținut un produs sau o funcție îi va face de 10 ori mai interesați, motiv pentru care îți vor deschide e-mailurile.
• Listarea: listarea lucrurilor funcționează întotdeauna, deoarece numerele și listele par mai plauzibile. Creierul nostru este atras în mod natural de cifre, iar listarea oferă conținut într-un format ușor de citit. Îl puteți folosi ca format de conținut de acces atunci când încercați să scrieți subiecte captivante pentru e-mail.
• Curiozitate: Apelați la factorul de curiozitate al destinatarilor dvs., deoarece se știe că este cea mai superficială dintre toate afecțiunile. Fiecare dorește să afle mai multe. Așadar, îi puteți intrigă cu un subiect care le stârnește curiozitatea, astfel încât să nu aibă altă opțiune decât să vă deschidă e-mailul.
• Anunț: anunțurile sunt directe și direct la obiect. Mulți destinatari preferă adesea această metodă față de alte trucuri concepute pentru a le atrage atenția. Dacă încercați să promovați un eveniment sau un produs nou, atunci este mai bine să anunțați direct lansarea.
• Descoperiți: indiferent dacă recunosc sau nu, toată lumea este mereu în căutarea de noi avantaje, hack-uri sau sfaturi utile. Adică, cine nu și-ar dori să descopere o soluție rapidă care ar putea ajunge să fie de mare ajutor în viitor. Așa că, de acum înainte, începeți să includeți verbe precum „descoperiți” și urmăriți cum ratele de deschidere cresc vertiginos.
• Cea mai bună linie de subiect a e-mailului: o linie de subiect care oferă motive pentru care ar trebui să faceți ceva va fi întotdeauna bine pentru destinatari. Când le schițați anumite motive, ei se simt oarecum convinși să facă pașii necesari, pentru că acum știu exact motivele pentru care ar trebui să meargă înainte.
• Mare greșeală: nimănui nu-i place să greșească. Când evidențiați și le spuneți destinatarilor ce greșesc, aceștia se simt obligați să-și corecteze modalitățile. În titlurile dvs., încercați să subliniați unele dintre greșeli și să sugerați modalități prin care le pot rectifica.
• Rezultatul: înainte de a face ceva, de multe ori vrem să știm ce vom obține din asta. Adoptă această strategie de marketing. Indicați direct rezultatul pe care îl vor obține destinatarii dvs. dacă aceștia întreprind o anumită acțiune. Acest lucru îi poate convinge să deschidă e-mailurile pentru a afla cum pot obține acel rezultat special.

Greșeli

În timp ce sunteți ocupat să încercați să faceți subiectul buletinului informativ de e-mail cât mai atractiv posibil, ar trebui să aveți în vedere și câteva greșeli pe care ați dori să le evitați. Vrei să-ți crești ratele de deschidere, nu?

1. Fă-l promoțional

E în regulă, suntem din aceeași industrie. Înțelegem că încercați să promovați ceva. Dar afirmarea directă în subiect este un mare nu-nu. De ce să-ți plictisești destinatarii înainte ca aceștia să aibă șansa de a-și deschide e-mailul? În schimb, încercați să diminuați limbajul promoțional și să fiți mai personal și mai util. Personalizați-vă scrisul pentru fiecare destinatar în parte. Încercați să utilizați cuvinte cheie logice care vor configura etapa pentru promoțiile dvs. pe care ar trebui să le salvați pentru corpul e-mailului.

2. A da promisiuni false

Nimănui nu-i place să fie mințit, fie că este în viața reală sau în subiectul e-mailului. În timp ce promisiunile false par atrăgătoare, destinatarii tăi vor fi foarte dezamăgiți când vor descoperi că nu a fost altceva decât un stratagem pentru a-i determina să-ți citească e-mailul. Folosirea trucurilor și a promisiunilor false pentru a-i determina pe destinatarii să-și deschidă e-mailurile nu va duce decât să-ți păteze propria imagine de marcă. În schimb, fii sincer și tratează-i așa cum ai vrea să fii tratat. Cel puțin, arată-ți angajamentul și ține-te de promisiunile pe care le-ai făcut. Sunt sigur că puteți găsi alte modalități de a le atrage atenția.

3. Utilizarea CAPS

Folosind toate CAPS dă impresia că țipi la destinatarii e-mailului. La urma urmei, folosim CAPS în textele noastre normale de zi cu zi când suntem furioși pe ceva sau pe cineva. De ce ar trebui să însemne ceva diferit în e-mailuri? Cu toate acestea, acest lucru poate avea un impact negativ asupra ratelor deschise, opusul a ceea ce doriți. Dacă destinatarii dvs. de e-mail primesc e-mailuri cu subiecte în majuscule, este cel mai probabil să vă șteargă e-mailul sau să îl marcheze ca spam. Doar pentru că cheia CAPS există nu înseamnă că trebuie să o folosești. Când vine vorba de scris, asigurați-vă că utilizați cu precauție scrierea cu majuscule.

Imagine prin amabilitatea j2store

4. Folosind cuvinte spam

Folosind cuvinte spam, puteți activa filtrul de spam al destinatarului, care va trimite direct e-mailul dvs. către spam, fără ca destinatarul să îl deschidă vreodată. Chiar dacă e-mailurile tale reușesc să scape de astfel de filtre, dacă folosești cuvinte spam, atunci poți fi sigur că destinatarul tău nu va deschide niciodată e-mailul. Dacă încă nu ești sigur ce cuvinte/expresii sunt considerate spam, iată câteva exemple: gratuit, click mai jos, ieftin, urgent, garantat, fă-o azi, o dată în viață printre multe altele.

imagine prin amabilitatea lui Mailigen

Mai multe instrumente pe care le puteți utiliza

Când scrieți subiectul buletinului informativ de e-mail, pe lângă faptul că știți ce ar trebui să faceți, formulele pe care ar trebui să le urmați și greșelile pe care ar trebui să le evitați, ați putea fi, de asemenea, interesat să verificați câteva instrumente care sunt aici pentru a vă ușura viața. Desigur, acest lucru presupune că aveți un instrument profesional de buletin informativ prin e-mail. Software-ul cu funcții complete era destul de scump, dar există o mulțime de instrumente de marketing prin e-mail gratuite sau ieftine disponibile astăzi. Îți pot trimite frumosul șablon de e-mail cu acuratețe și pot personaliza liniile de subiect ȘI să facă teste A/B.

1. Instrumentul de evaluare a liniilor de subiect

Acesta este un instrument gratuit de evaluare care evaluează subiectul e-mailului și vă oferă un scor din 100. De asemenea, vă oferă sfaturi despre cum vă puteți modifica scrisul pentru a genera rate de deschidere și de răspuns crescute.

Imaginea prin amabilitatea subiectului

2. Instrument pentru previzualizări instantanee

Acest instrument vă permite să testați subiectele buletinului informativ pentru a vedea cum ar apărea acestea pe dispozitivele mobile populare și pe clienții de e-mail. Va trebui doar să copiați și să lipiți titlul pentru ca instrumentul să genereze previzualizări instantanee.

Imagine prin amabilitatea zurb

3. Email Subject Line Grader

Email Subject Line Grader vă oferă un scor și vă spune, de asemenea, ce tip de titlu este. Vă oferă sugestii despre ce funcționează și ce nu. De asemenea, oferă informații legate de numărul de caractere și numărul de cuvinte.

Imagine prin amabilitatea emailsubjectlinegrader

4. Serviciu pentru verificarea spamului

Acest serviciu vă permite să verificați scorul de spam al mesajelor dvs. de e-mail fără nicio bătaie de cap. Vă permite să știți ce procent din mesaj este spam și motivele din spatele deducerii. Acest instrument este de asemenea gratuit.

Imagine prin amabilitatea spamcheck

5. Instrument de testare a liniei de subiect

Subject Line Testing Tool este un instrument de testare ușor de utilizat, care oferă rezultate precise. Folosește algoritmul său proprietar pentru a prezice ratele de deschidere, ratele de conversie, precum și impresia pe care o va avea asupra destinatarilor.

Imaginea prin amabilitatea Touchstone

6. Analizor de titluri

Cu acest analizor, trebuie pur și simplu să introduceți titlurile buletinului informativ și acesta va începe analiza. Vă permite să știți cum vă puteți echilibra numărul de cuvinte și lungimea caracterelor și să alegeți cele mai eficiente cuvinte.

Imagine prin amabilitatea Coschedule

7. Tester de titluri

Acest instrument este informativ și ușor de utilizat. Va trebui doar să-ți scrii titlul de e-mail și îți va spune cât de captivant și captivant este titlul tău. Vă oferă un scor de implicare, un scor de impresie și un scor de calitate.

Imagine prin amabilitatea titlurilor.sharethrough

8. Editor de scriere

Acest editor simplu de scris vă permite să vă îmbunătățiți scrisul. Evidențiază erorile gramaticale comune, precum și frazele slabe. Vă oferă sugestii cu privire la când ar trebui să utilizați vocea pasivă sau activă și chiar vă spune timpul de citire și lizibilitatea textului dvs.

Imagine prin amabilitatea hemingwayapp

9. Analizor de titluri

Pe lângă celelalte caracteristici obișnuite, ceea ce este unic la acest analizor de titlu este că determină o valoare de marketing emoțional (EMV). Acest lucru vă va permite să vă dați seama cum poate ajunge titlul dvs. pentru a influența emoțiile destinatarilor, precum și la ce emoții ar trebui să urmăriți pentru a asigura un impact maxim.

Imagine prin amabilitatea aminstitute

10. Linia subiectului testului

Cu acest instrument, puteți verifica cum se vor afișa subiectul, antetul și numele expeditorului pe dispozitivele mobile. Acest lucru poate fi util în special atunci când doriți să inserați un emoji sau să utilizați un subiect mai lung.

imagine prin amabilitatea zurb

Până acum, cred că trebuie să fi realizat cât de importantă este o linie de subiect pentru ca un destinatar să facă clic pe e-mailul tău și cât de mult este comparabilă elaborarea unei propoziții captivante cu o formă de artă. Dar nu vă temeți, dacă urmați sfaturile noastre și folosiți instrumentele pe care le-am menționat, veți fi pe drumul cel bun pentru a stăpâni această abilitate valoroasă.