Cómo escribir líneas de asunto llamativas para boletines de correo electrónico

1. ¿Qué hace que el asunto de su boletín sea importante para su campaña?
2. ¿Qué hace que las líneas de asunto de su boletín sean buenas?
3. Fórmulas
4. Errores
5. Varias herramientas que puedes utilizar

Estoy seguro de que muchos de nosotros hemos completado las líneas de asunto del correo electrónico solo al final, en unos quince segundos, sin apenas pensarlo, después de haber pasado mucho más tiempo elaborando cuidadosamente nuestro correo electrónico. Pero las líneas de asunto, en las que apenas pensamos, son en realidad algunas de las herramientas más subestimadas en el marketing por correo electrónico personalizado .

¿Qué hace que el asunto de su boletín sea importante para su campaña?

Como todos sabemos, las primeras impresiones son importantes y las líneas de asunto de su boletín electrónico deciden si alguien abre o no su correo electrónico. Pero la razón principal por la que son importantes para su campaña es porque las líneas de asunto sólidas incitan a sus destinatarios a abrir su correo electrónico, lo que aumentará sus tasas de apertura. Las tasas de apertura son una buena medida del rendimiento de sus campañas y lo ayudarán a medir su éxito. Por lo tanto, siempre debe esforzarse por lograr una buena tasa de apertura y, para que eso suceda, debe saber cómo escribir líneas de asunto de correo electrónico que llamen la atención.

Qué hace que las líneas de asunto de su boletín sean buenas

Estos son algunos consejos para escribir líneas de asunto de correo electrónico que funcionen.

1. Segmenta tu lista

Imagen cortesía de sendblaster

Cuando esté creando las líneas de asunto de su boletín informativo, debe saber a quién le está escribiendo. Esto le permite personalizar su mensaje. La segmentación de listas lo lleva un paso más allá, permitiéndole enviar a cada segmento de personas solo la información relevante. Puedes segmentar tu lista según la edad, el sexo, los intereses, la ubicación o incluso los hábitos de compra. Con la segmentación de listas, puede escribir fácilmente líneas efectivas.

2. Que quede claro

El título de su boletín debe dejar muy claro al destinatario lo que hay dentro del correo electrónico. Trate de usar palabras clave y verbos de acción para describir el contenido. Ya sea que se trate de una venta o un evento que esté promocionando o un nuevo boletín informativo que esté publicando, debe mencionarlo en la línea de asunto. Esto permite que el destinatario priorice el correo electrónico sin siquiera abrirlo.

3. Sé breve

Tiene un espacio muy limitado, por lo que generalmente debe tratar de mantenerlos dentro de los 50 caracteres. Las líneas de asunto largas tienden a abrumar a los destinatarios, así que vaya directo al grano. Los dispositivos móviles también cortan las líneas si son demasiado largas, así que elige solo las palabras más importantes y sé conciso.

4. Usa palabras positivas

Imagen cortesía de hooklinedynamic

Los titulares de los boletines con palabras positivas se destacan en el grupo de correos electrónicos que se acumulan en la bandeja de entrada del destinatario y los obligan a abrir el correo electrónico. El uso de palabras como organizar, actualizar, enriquecer, invitar, en lugar de palabras de relleno, realmente puede hacer maravillas para sus tasas de apertura.

5. Comience con una llamada a la acción

Las llamadas a la acción alientan a los destinatarios a hacer clic en los correos electrónicos y ver de qué se trata la prisa. Debido a que crean una sensación de urgencia, establecen una fecha límite, mencionan cuándo finaliza una oferta, las líneas de asunto del correo electrónico de llamada a la acción aumentan las probabilidades de que el destinatario abra el correo electrónico. En cierto modo, se sienten obligados a tomar medidas y, por lo tanto, hacen clic en sus correos electrónicos.

6. Hazlo personal con la firma de correo electrónico

La investigación realizada por Retention Science descubrió que los correos electrónicos con líneas de asunto que incluían el nombre del destinatario tenían un 16 % más de probabilidades de abrirse que otros correos electrónicos. Lo que pasa con los correos electrónicos personalizados es que hace que los destinatarios se sientan especiales, como si les estuvieras escribiendo personalmente. Para correos electrónicos personalizados, incluso podría incluir su firma de correo electrónico . Entonces, ¿por qué no esforzarse un poco más y comenzar a incluir el nombre de su destinatario o el nombre de su empresa para aumentar sus tasas de apertura?

Haga clic aquí para personalizar aún más su correo electrónico creando una firma de correo electrónico profesional

7. Usa números

En lugar de usar un lenguaje promocional y vago, cambie a números y datos. Esto se debe a que el contenido numerado es más digerible y el destinatario puede cuantificar lo que obtiene al leer algo. Los números también parecen más creíbles que las palabras de relleno, por lo que cuando usa números en sus líneas, es más probable que los destinatarios se enamoren y abran los correos electrónicos.

8. Agregar texto de vista previa

Además de las líneas de asunto, asegúrese de utilizar también el texto de vista previa. Cuando no agrega un texto de vista previa, el correo electrónico automáticamente extrae oraciones de su correo electrónico. Esto podría estropear su formato y desanimar a algunos destinatarios. Miran tanto las líneas de asunto como el texto de vista previa para examinar su correo electrónico y decidir si quieren abrirlo o no. Por lo tanto, use su texto de vista previa como una extensión para generar más interés.

9. Prueba

La forma más efectiva de crear las mejores líneas de asunto de marketing por correo electrónico es a través de prueba y error. Lo que funciona para una organización puede no funcionar para otra. Del mismo modo, lo que funciona para un determinado grupo de audiencias puede no funcionar para otro. Por lo tanto, asegúrese de probar siempre sus titulares antes de comenzar a enviar correos electrónicos de marketing. Puede utilizar el resultado que ha recopilado para mejorar sus estrategias.

fórmulas

Si lo ha notado, muchos de los ejemplos de líneas de asunto de boletines de correo electrónico se adhieren a ciertas fórmulas. Debido a estas fórmulas, que se han probado y demostrado ser exitosas, los destinatarios realmente abren sus correos electrónicos. Se ha demostrado que estas fórmulas funcionan y, si las usa, puede aprender a enviar un correo electrónico como asunto para obtener los mejores resultados.

• Pregunta: en sus líneas de asunto, puede hacer preguntas que los propios destinatarios probablemente hagan. De esta manera, se despierta su interés y estarán ansiosos por saber la respuesta, por lo que estarán más inclinados a abrir el correo electrónico.

• Beneficio: usar el beneficio para atraer a tus lectores siempre funciona. Si establece claramente el beneficio en su línea de asunto, los destinatarios querrán abrir su correo electrónico para descubrir qué y cómo pueden beneficiarse de algo.
• Prueba social: la prueba social es una táctica de persuasión que puede usar en cualquier momento y en cualquier lugar, especialmente en boletines de correo electrónico. Informar a sus destinatarios que cierta celebridad o incluso un experto ha respaldado un producto o una característica hará que se interesen 10 veces más, por lo que abrirán sus correos electrónicos.
• Listado: Enumerar cosas siempre funciona porque los números y las listas parecen más plausibles. Nuestro cerebro se siente naturalmente atraído por los dígitos y la lista proporciona contenido en un formato fácil de leer. Puede usarlo como un formato de contenido de acceso cuando intenta escribir líneas de asunto de correo electrónico atractivas.
• Curiosidad: apele al factor de curiosidad de sus destinatarios, ya que se sabe que es el más superficial de todos los afectos. Cada uno anhela saber más. Entonces, puedes intrigarlos con una línea de asunto que despierte su curiosidad para que no tengan otra opción que abrir tu correo electrónico.
• Anuncio: Los anuncios son directos y van al grano. Muchos destinatarios suelen preferir este método a otras tácticas diseñadas para captar su atención. Si está tratando de promocionar un evento o un nuevo producto, es mejor anunciar directamente el lanzamiento.
• Descubrir: ya sea que lo admitan o no, todos están siempre en busca de nuevas ventajas, trucos o consejos útiles. Quiero decir, quién no querría descubrir una solución rápida que podría terminar siendo muy útil en el futuro. Entonces, de ahora en adelante, comience a incluir verbos como "descubrir" y observe cómo se disparan sus tasas de apertura.
• Lo mejor de la línea de asunto del correo electrónico: una línea de asunto que da las razones por las que deberías hacer algo siempre les sentará bien a los destinatarios. Cuando les explicas ciertas razones, se sienten un poco persuadidos a dar los pasos necesarios, porque ahora saben las razones exactas por las que deben seguir adelante.
• Gran error: a nadie le gusta estar equivocado. Cuando resalta y les dice a sus destinatarios lo que están haciendo mal, se sienten obligados a corregir sus formas. En sus titulares, trate de señalar algunos de los errores y sugiera formas en que pueden corregirlos.
• El resultado: antes de hacer algo, a menudo queremos saber qué sacaremos de ello. Adopte esta estrategia de marketing. Indique directamente el resultado que obtendrán sus destinatarios si realizan una determinada acción. Esto puede convencerlos de abrir sus correos electrónicos para descubrir cómo pueden lograr ese resultado en particular.

Errores

Mientras está ocupado tratando de hacer que las líneas de asunto de su boletín informativo por correo electrónico sean lo más atractivas posible, también debe tener en cuenta varios errores que desea evitar cometer. ¿Quieres aumentar tus tasas de apertura, verdad?

1. Hacerlo promocional

Está bien, somos de la misma industria. Entendemos que está intentando promocionar algo. Pero decirlo directamente en el tema mismo es un gran no-no. ¿Por qué aburrir a sus destinatarios antes de que hayan tenido la oportunidad de abrir su correo electrónico? En su lugar, intente atenuar el lenguaje promocional y sea más personal y útil. Adapte su escritura para cada destinatario individual. Trate de usar palabras clave lógicas que prepararán el escenario para sus promociones que debe guardar para el cuerpo del correo electrónico.

2. Dar falsas promesas

A nadie le gusta que le mientan, ya sea en la vida real o en el asunto del correo electrónico. Si bien las falsas promesas parecen pegadizas, sus destinatarios se sentirán muy decepcionados cuando descubran que no fue más que una estratagema para que lean su correo electrónico. Usar trucos y falsas promesas para que sus destinatarios abran sus correos electrónicos solo terminará empañando la imagen de su propia marca. En su lugar, sé sincero y trátalos de la forma en que te gustaría que te trataran a ti. Por lo menos, muestre compromiso y cumpla las promesas que hizo. Estoy seguro de que puedes encontrar otras formas de captar su atención.

3. Uso de MAYÚSCULAS

El uso de MAYÚSCULAS da la impresión de que está gritando a los destinatarios del correo electrónico. Después de todo, usamos MAYÚSCULAS en nuestros textos cotidianos normales cuando estamos furiosos con algo o alguien. ¿Por qué debería significar algo diferente en los correos electrónicos? Sin embargo, esto puede tener un impacto negativo en tus tasas de apertura, lo contrario de lo que deseas. Si los destinatarios de su correo electrónico reciben correos electrónicos con líneas de asunto en MAYÚSCULAS, lo más probable es que eliminen su correo electrónico o lo marquen como correo no deseado. El hecho de que exista la tecla MAYÚS no significa que tenga que usarla. Cuando se trata de escribir, asegúrese de usar las mayúsculas con cautela.

Imagen cortesía de j2store

4. Usar palabras fraudulentas

Al usar palabras no deseadas, puede activar el filtro de correo no deseado de su destinatario, que enviará directamente su correo electrónico a correo no deseado sin que su destinatario lo abra. Incluso si sus correos electrónicos logran escapar de dichos filtros, si está utilizando palabras de spam, puede estar seguro de que su destinatario nunca abrirá el correo electrónico. Si aún no está seguro de qué palabras/frases se consideran spam, aquí hay varios ejemplos: gratis, haga clic a continuación, barato, urgente, garantizado, hágalo hoy, una vez en la vida, entre muchos otros.

imagen cortesía de mailigen

Varias herramientas que puedes utilizar

Al escribir las líneas de asunto de su boletín informativo por correo electrónico, además de saber lo que debe hacer, las fórmulas que debe seguir y los errores que debe evitar cometer, también puede estar interesado en consultar varias herramientas que están aquí para facilitarle la vida. Por supuesto, esto suponiendo que tenga una herramienta profesional de boletines por correo electrónico. El software con todas las funciones solía ser bastante costoso, pero hoy en día hay muchas herramientas de marketing por correo electrónico gratuitas o de bajo costo disponibles. Pueden enviar su hermosa plantilla de correo electrónico con precisión y pueden personalizar las líneas de asunto Y hacer pruebas A/B.

1. Herramienta de calificación de línea de asunto

Esta es una herramienta de calificación gratuita que evalúa la línea de asunto de su correo electrónico y le otorga una puntuación de 100. También le brinda consejos sobre cómo puede modificar su escritura para generar mayores tasas de apertura y respuesta.

Imagen cortesía de la línea de asunto

2. Herramienta para vistas previas instantáneas

Esta herramienta le permite probar las líneas de asunto de su boletín para ver cómo aparecerían en los dispositivos móviles y clientes de correo electrónico más populares. Solo tendrá que copiar y pegar el título para que la herramienta genere vistas previas instantáneas.

Imagen cortesía de zurb

3. Calificador de la línea de asunto del correo electrónico

Email Subject Line Grader le da una puntuación y también le dice qué tipo de título es. Le da sugerencias sobre lo que funciona y lo que no. También proporciona información relacionada con el número de caracteres y el número de palabras.

Imagen cortesía de emailsubjectlinegrader

4. Servicio para comprobar spam

Este servicio le permite verificar el puntaje de spam de sus mensajes de correo electrónico sin problemas. Le permite saber qué porcentaje del mensaje es spam y las razones detrás de la deducción. Esta herramienta también es de uso gratuito.

Imagen cortesía de spamcheck

5. Herramienta de prueba de línea de asunto

La herramienta de prueba de línea de asunto es una herramienta de prueba fácil de usar que proporciona resultados precisos. Utiliza su algoritmo patentado para predecir tasas de apertura, tasas de conversión, así como la impresión que tendrá en los destinatarios.

Imagen cortesía de piedra de toque

6. Analizador de titulares

Con este analizador, simplemente tiene que ingresar los titulares de su boletín y comenzará su análisis. Le permite saber cómo puede equilibrar el número de palabras y la longitud de los caracteres y elegir las palabras más efectivas.

Imagen cortesía de Coschedule

7. Probador de titulares

Esta herramienta es informativa y fácil de usar. Solo tendrá que escribir el título de su correo electrónico y le dirá cuán atractivo y cautivador es su título. Le da un puntaje de participación, un puntaje de impresión y un puntaje de calidad.

Imagen cortesía de titulares.sharethrough

8. Editor de redacción

Este sencillo editor de escritura le permite mejorar su escritura. Destaca errores gramaticales comunes, así como frases débiles. Te da sugerencias sobre cuándo debes usar la voz pasiva o activa e incluso te dice el tiempo de lectura y la legibilidad de tu texto.

Imagen cortesía de hemingwayapp

9. Analizador de titulares

Además de sus otras características habituales, lo que hace único a este analizador de titulares es que determina un valor de marketing emocional (EMV). Esto le permitirá descubrir cómo su título puede llegar a impactar las emociones de sus destinatarios, así como a qué emociones debe apuntar para garantizar el máximo impacto.

Imagen cortesía de aminstitute

10. Línea de asunto de la prueba

Con esta herramienta, puede verificar cómo se mostrará su línea de asunto, preencabezado y nombre del remitente en los dispositivos móviles. Esto puede ser particularmente útil cuando desea insertar un emoji o usar una línea de asunto más larga.

imagen cortesía de zurb

A estas alturas, creo que debe haberse dado cuenta de lo importante que es una línea de asunto para lograr que un destinatario haga clic en su correo electrónico y cómo la elaboración de una oración atractiva es comparable a una forma de arte. Pero no temas, si sigues nuestros consejos y utilizas las herramientas que hemos mencionado, estarás bien encaminado para dominar esta valiosa habilidad.