Comment rédiger des lignes d'objet de newsletter accrocheuses

1. Qu'est-ce qui rend la ligne d'objet de votre newsletter importante pour votre campagne ?
2. Qu'est-ce qui fait que les lignes d'objet de votre newsletter sont bonnes
3. Formules
4. Erreurs
5. Plusieurs outils que vous pouvez utiliser

Je suis sûr que beaucoup d'entre nous n'ont rempli les lignes d'objet des e-mails qu'à la toute fin, dans les quinze secondes environ, en y réfléchissant à peine, après avoir passé beaucoup plus de temps à rédiger soigneusement notre e-mail. Mais les lignes d'objet, auxquelles nous n'avons presque pas pensé, sont en fait parmi les outils les plus sous-estimés du marketing par e-mail personnalisé .

Qu'est-ce qui rend la ligne d'objet de votre newsletter importante pour votre campagne ?

Comme nous le savons tous, la première impression compte et les lignes d'objet de votre newsletter par e-mail décident si quelqu'un ouvre ou non votre e-mail. Mais la principale raison pour laquelle ils sont importants pour votre campagne est que des lignes d'objet fortes incitent vos destinataires à ouvrir leur e-mail, ce qui augmentera ensuite vos taux d'ouverture. Les taux d'ouverture sont une bonne mesure de la performance de vos campagnes et vous aideront à évaluer leur succès. Par conséquent, vous devez toujours vous efforcer d'obtenir un bon taux d'ouverture et pour que cela se produise, vous devez savoir comment rédiger des lignes d'objet de courrier électronique qui attirent l'attention.

Qu'est-ce qui fait que les lignes d'objet de votre newsletter sont bonnes ?

Voici quelques conseils pour rédiger des lignes d'objet d'e-mail qui fonctionnent.

1. Segmentez votre liste

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Lorsque vous créez les lignes d'objet de votre newsletter, vous devez savoir à qui vous écrivez. Cela vous permet de personnaliser votre message. La segmentation de la liste vous amène un peu plus loin, vous permettant d'envoyer à chaque segment de personnes uniquement les informations pertinentes. Vous pouvez segmenter votre liste en fonction de l'âge, du sexe, des intérêts, de l'emplacement ou même des habitudes d'achat. Avec la segmentation de liste, vous pouvez facilement écrire des lignes efficaces.

2. Soyez clair

Le titre de votre newsletter doit indiquer très clairement au destinataire le contenu de l'e-mail. Essayez d'utiliser des mots clés et des verbes d'action pour décrire le contenu. Qu'il s'agisse d'une vente ou d'un événement dont vous faites la promotion ou d'une nouvelle newsletter que vous publiez, vous devez le mentionner dans la ligne d'objet elle-même. Cela permet au destinataire de prioriser l'e-mail sans même l'ouvrir.

3. Restez bref

Vous disposez d'un espace très limité, vous devez donc généralement essayer de les limiter à 50 caractères. Les longues lignes d'objet ont tendance à submerger les destinataires, alors allez droit au but. Les appareils mobiles coupent également les lignes si elles sont trop longues, alors ne choisissez que les mots les plus importants et restez concis.

4. Utilisez des mots positifs

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Les titres de newsletter avec des mots positifs se démarquent dans le pool d'e-mails qui s'accumulent dans la boîte de réception du destinataire et l'obligent à ouvrir l'e-mail. L'utilisation de mots comme organiser, mettre à jour, enrichir, inviter, au lieu de mots de remplissage peut vraiment faire des merveilles pour vos taux d'ouverture.

5. Commencez par un appel à l'action

Les appels à l'action encouragent les destinataires à cliquer sur les e-mails et à voir de quoi il s'agit. Parce qu'ils créent un sentiment d'urgence, fixent un délai, mentionnent la fin d'une offre, les lignes d'objet des e-mails d'appel à l'action augmentent les chances que le destinataire ouvre l'e-mail. D'une certaine manière, ils se sentent obligés d'agir et donc de cliquer sur vos e-mails.

6. Personnalisez-le avec la signature électronique

Une étude de Retention Science a révélé que les e-mails dont les lignes d'objet incluaient le prénom du destinataire étaient 16 % plus susceptibles d'être ouverts que les autres e-mails. La particularité des e-mails personnalisés est que les destinataires se sentent spéciaux, comme si vous leur écriviez personnellement. Pour les e-mails personnalisés, vous pouvez même inclure votre signature d'e-mail . Alors, pourquoi ne pas faire un peu plus d'efforts et commencer à inclure le nom de votre destinataire ou le nom de son entreprise pour augmenter vos taux d'ouverture ?

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7. Utilisez des chiffres

Au lieu d'utiliser un langage promotionnel et vague, passez aux chiffres et aux données. En effet, le contenu numéroté est plus digeste et le destinataire peut quantifier ce qu'il retire de la lecture de quelque chose. Les chiffres semblent également plus crédibles que les mots de remplissage. Ainsi, lorsque vous utilisez des chiffres dans vos lignes, les destinataires sont plus susceptibles de tomber dans le piège et d'ouvrir les e-mails.

8. Ajouter un texte d'aperçu

Outre les lignes d'objet, assurez-vous d'utiliser également le texte d'aperçu. Lorsque vous n'ajoutez pas de texte d'aperçu, l'e-mail extrait automatiquement des phrases de votre e-mail. Cela pourrait gâcher votre format et rebuter certains destinataires. Ils regardent à la fois les lignes d'objet et le texte de prévisualisation pour filtrer votre e-mail afin de décider s'ils veulent ou non l'ouvrir. Alors, utilisez votre texte d'aperçu comme une extension pour susciter davantage d'intérêt.

9. Testez

Le moyen le plus efficace de créer les meilleures lignes d'objet de marketing par e-mail consiste à effectuer des essais et des erreurs. Ce qui fonctionne pour une organisation peut ne pas fonctionner pour une autre. De même, ce qui fonctionne pour un certain groupe de publics peut ne pas fonctionner pour un autre. Assurez-vous donc de toujours tester vos titres avant de commencer à envoyer des e-mails marketing. Vous pouvez utiliser le résultat que vous avez recueilli pour améliorer vos stratégies.

Formules

Si vous l'avez remarqué, de nombreux exemples de lignes d'objet de la newsletter par e-mail s'en tiennent à certaines formules. Grâce à ces formules, qui ont fait leurs preuves et qui ont fait leurs preuves, les destinataires ouvrent effectivement leurs e-mails. Ces formules ont fait leurs preuves et si vous les utilisez, vous pouvez apprendre à soumettre un e-mail pour un maximum de résultats.

• Question : dans vos lignes d'objet, vous pouvez poser des questions que les destinataires eux-mêmes sont susceptibles de poser. De cette façon, leur intérêt est piqué et ils seront désireux de connaître la réponse et seront donc plus enclins à ouvrir l'e-mail.

• Avantage : Utiliser l'avantage pour attirer vos lecteurs fonctionne toujours. Si vous indiquez clairement l'avantage dans votre ligne d'objet, les destinataires voudront ouvrir votre e-mail pour découvrir de quoi et comment ils peuvent bénéficier de quelque chose.
• Preuve sociale : la preuve sociale est une tactique de persuasion que vous pouvez utiliser à tout moment et n'importe où, en particulier dans les newsletters par e-mail. Informer vos destinataires qu'une certaine célébrité ou même un expert a approuvé un produit ou une fonctionnalité les rendra 10 fois plus intéressés grâce à quoi, ils ouvriront vos e-mails.
• Listing : Lister les choses fonctionne toujours parce que les nombres et les listes semblent plus plausibles. Notre cerveau est naturellement attiré par les chiffres et la liste fournit un contenu dans un format facile à lire. Vous pouvez l'utiliser comme format de contenu incontournable lorsque vous essayez d'écrire des lignes d'objet accrocheuses.
• Curiosité : Faites appel au facteur curiosité de vos destinataires car il est connu pour être le plus superficiel de toutes les affections. Tout le monde aspire à en savoir plus. Ainsi, vous pouvez les intriguer avec une ligne d'objet qui éveille leur curiosité afin qu'ils n'aient pas d'autre choix que d'ouvrir votre e-mail.
• Annonce : les annonces sont directes et vont droit au but. De nombreux destinataires préfèrent souvent cette méthode à d'autres stratagèmes conçus pour attirer leur attention. Si vous essayez de promouvoir un événement ou un nouveau produit, il est préférable d'annoncer directement le lancement.
• Découvrir : qu'ils l'admettent ou non, tout le monde est toujours à la recherche de nouveaux avantages, de hacks ou de conseils utiles. Je veux dire, qui ne voudrait pas découvrir une solution rapide qui pourrait finir par être super utile à l'avenir. Alors, à partir de maintenant, commencez à inclure des verbes comme "découvrir" et regardez vos taux d'ouverture monter en flèche.
• Le meilleur de la ligne d'objet d'un e-mail : une ligne d'objet qui donne les raisons pour lesquelles vous devriez faire quelque chose conviendra toujours aux destinataires. Lorsque vous leur exposez certaines raisons, ils se sentent quelque peu incités à prendre les mesures nécessaires, car ils connaissent maintenant les raisons exactes pour lesquelles ils devraient aller de l'avant.
• Grosse erreur : Personne n'aime avoir tort. Lorsque vous mettez en évidence et dites à vos destinataires ce qu'ils font mal, ils se sentent obligés de corriger leurs manières. Dans vos titres, essayez de souligner certaines des erreurs et suggérez des moyens de les rectifier.
• Le résultat : Avant de faire quoi que ce soit, nous voulons souvent savoir ce que nous en retirerons. Adoptez cette stratégie de marketing. Indiquez directement le résultat que vos destinataires obtiendront s'ils entreprennent une certaine action. Cela peut les convaincre d'ouvrir vos e-mails pour savoir comment ils peuvent obtenir ce résultat particulier.

Erreurs

Pendant que vous essayez de rendre les lignes d'objet de votre newsletter aussi accrocheuses que possible, vous devez également garder à l'esprit plusieurs erreurs que vous voudriez éviter de commettre. Vous voulez augmenter vos taux d'ouverture, n'est-ce pas ?

1. Le rendre promotionnel

C'est normal, nous sommes du même secteur. Nous comprenons que vous essayez de promouvoir quelque chose. Mais l'énoncer directement dans le sujet lui-même est un grand non-non. Pourquoi ennuyer vos destinataires avant même qu'ils n'aient eu la chance d'ouvrir leur e-mail ? Au lieu de cela, essayez d'atténuer le langage promotionnel et d'être plus personnel et utile. Adaptez votre écriture à chaque destinataire individuel. Essayez d'utiliser des mots-clés logiques qui prépareront le terrain pour vos promotions que vous devriez enregistrer pour le corps de l'e-mail.

2. Faire de fausses promesses

Personne n'aime se faire mentir, que ce soit dans la vraie vie ou dans les lignes d'objet des e-mails. Bien que les fausses promesses semblent accrocheuses, vos destinataires seront très déçus lorsqu'ils découvriront que ce n'était rien de plus qu'un stratagème pour les amener à lire votre e-mail. Utiliser des gadgets et de fausses promesses pour amener vos destinataires à ouvrir leurs e-mails ne fera que ternir votre propre image de marque. Au lieu de cela, soyez honnête et traitez-le comme vous voudriez être traité. Au moins, faites preuve d'engagement et respectez les promesses que vous avez faites. Je suis sûr que vous pouvez trouver d'autres moyens d'attirer leur attention.

3. Utiliser CAPS

L'utilisation de tous les CAPS donne l'impression que vous criez sur les destinataires des e-mails. Après tout, nous utilisons les CAPS dans nos textes quotidiens normaux lorsque nous sommes furieux contre quelque chose ou quelqu'un. Pourquoi cela devrait-il signifier quelque chose de différent dans les e-mails ? Cependant, cela peut avoir un impact négatif sur vos taux d'ouverture, à l'opposé de ce que vous souhaitez. Si les destinataires de vos e-mails reçoivent des e-mails dont les lignes d'objet sont en MAJUSCULES, ils sont plus susceptibles de supprimer votre e-mail ou de le marquer comme spam. Ce n'est pas parce que la touche CAPS existe que vous devez l'utiliser. Quand il s'agit d'écrire, assurez-vous d'utiliser les majuscules avec prudence.

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4. Utiliser des mots indésirables

En utilisant des mots spam, vous pouvez activer le filtre anti-spam de votre destinataire qui enverra directement votre e-mail au spam sans que votre destinataire ne l'ouvre jamais. Même si vos e-mails parviennent à échapper à ces filtres, si vous utilisez des mots indésirables, vous pouvez être sûr que votre destinataire n'ouvrira jamais l'e-mail. Si vous ne savez toujours pas quels mots/phrases sont considérés comme du spam, voici quelques exemples : gratuit, cliquez ci-dessous, pas cher, urgent, garanti, faites-le aujourd'hui, une fois dans une vie parmi tant d'autres.

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Plusieurs outils que vous pouvez utiliser

Lorsque vous rédigez les lignes d'objet de votre newsletter, en plus de savoir ce que vous devez faire, les formules à suivre et les erreurs à éviter, vous pourriez également être intéressé par plusieurs outils qui sont là pour vous faciliter la vie. Bien sûr, cela suppose que vous disposiez d'un outil de newsletter professionnel. Les logiciels complets étaient autrefois assez chers, mais il existe aujourd'hui de nombreux outils de marketing par e-mail gratuits ou peu coûteux. Ils peuvent envoyer votre beau modèle d'e-mail avec précision et sont capables de personnaliser les lignes d'objet ET de faire des tests A/B.

1. Outil d'évaluation de la ligne d'objet

Il s'agit d'un outil d'évaluation gratuit qui évalue la ligne d'objet de votre e-mail et vous attribue une note sur 100. Il vous donne également des conseils sur la façon dont vous pouvez modifier votre écriture pour générer des taux d'ouverture et de réponse accrus.

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2. Outil pour les aperçus instantanés

Cet outil vous permet de tester les lignes d'objet de votre newsletter pour voir comment elles apparaîtraient sur les appareils mobiles et les clients de messagerie populaires. Vous n'aurez qu'à copier et coller le titre de l'outil pour générer des aperçus instantanés.

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3. Évaluateur de ligne d'objet d'e-mail

Email Subject Line Grader vous donne un score et vous indique également de quel type de titre il s'agit. Il vous donne des suggestions sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Il fournit également des informations relatives au nombre de caractères et au nombre de mots.

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4. Service pour vérifier les spams

Ce service vous permet de vérifier le score de spam de vos e-mails sans aucun problème. Il vous permet de savoir quel pourcentage du message est du spam et les raisons de la déduction. Cet outil est également gratuit.

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5. Outil de test de ligne d'objet

L'outil de test de la ligne d'objet est un outil de test facile à utiliser qui fournit des résultats précis. Il utilise son algorithme propriétaire pour prédire les taux d'ouverture, les taux de conversion, ainsi que l'impression qu'il aura sur les destinataires.

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6. Analyseur de titres

Avec cet analyseur, il vous suffit de saisir les titres de votre newsletter et il commencera son analyse. Il vous permet de savoir comment équilibrer le nombre de mots et la longueur des caractères et choisir les mots les plus efficaces.

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7. Testeur de titre

Cet outil est informatif et facile à utiliser. Vous n'aurez qu'à écrire le titre de votre e-mail et il vous dira à quel point votre titre est engageant et captivant. Il vous donne un score d'engagement, un score d'impression et un score de qualité.

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8. Rédacteur en chef

Cet éditeur d'écriture simple vous permet d'améliorer votre écriture. Il met en évidence les erreurs grammaticales courantes ainsi que les phrases faibles. Il vous donne des suggestions sur le moment où vous devez utiliser la voix passive ou active et vous indique même le temps de lecture et la lisibilité de votre texte.

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9. Analyseur de titres

Outre ses autres caractéristiques habituelles, ce qui est unique dans cet analyseur de titres, c'est qu'il détermine une valeur de marketing émotionnel (EMV). Cela vous permettra de comprendre comment votre titre peut toucher les émotions de vos destinataires ainsi que les émotions que vous devriez viser pour assurer un impact maximal.

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10. Tester la ligne d'objet

Avec cet outil, vous pouvez vérifier comment votre ligne d'objet, votre pré-en-tête et votre nom d'expéditeur s'afficheront sur les appareils mobiles. Cela peut être particulièrement utile lorsque vous souhaitez insérer un emoji ou utiliser une ligne d'objet plus longue.

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À présent, je pense que vous devez avoir réalisé à quel point une ligne d'objet est importante pour amener un destinataire à cliquer sur votre e-mail et à quel point la rédaction d'une phrase engageante est comparable à une forme d'art. Mais n'ayez crainte, si vous suivez nos conseils et utilisez les outils que nous avons mentionnés, vous serez sur la bonne voie pour maîtriser cette précieuse compétence.