Jak pisać wiersze tematyczne do biuletynów e-mail, które przyciągają wzrok?

1. Co sprawia, że ​​temat Twojego newslettera jest ważny dla Twojej kampanii?
2. Co sprawia, że ​​tematyka Twojego newslettera jest dobra?
3. Formuły
4. Błędy
5. Kilka narzędzi, z których możesz skorzystać

Jestem pewien, że wielu z nas wypełniło wiersze tematu wiadomości e-mail dopiero na samym końcu, w ciągu około piętnastu sekund, prawie nie zastanawiając się nad tym, po spędzeniu znacznie dłuższego czasu na starannym tworzeniu naszego e-maila. Ale wiersze tematu, nad którymi ledwo się zastanawialiśmy, są w rzeczywistości jednymi z najbardziej niedocenianych narzędzi w spersonalizowanym marketingu e-mailowym .

Co sprawia, że ​​temat Twojego newslettera jest ważny dla Twojej kampanii?

Jak wszyscy wiemy, pierwsze wrażenie ma znaczenie, a wiersze tematu biuletynu e-mailowego decydują o tym, czy ktoś w ogóle otworzy Twój e-mail. Ale głównym powodem, dla którego są one ważne dla Twojej kampanii, jest to, że silne wiersze tematu zachęcają odbiorców do otwarcia wiadomości e-mail, co z kolei zwiększy Twoje współczynniki otwarć. Współczynniki otwarć są dobrą miarą skuteczności Twoich kampanii i pomagają ocenić ich sukces. Dlatego zawsze powinieneś dążyć do dobrego wskaźnika otwarć i aby tak się stało, powinieneś wiedzieć, jak pisać przyciągające uwagę wiersze tematu wiadomości e-mail.

Co sprawia, że ​​tematyka Twojego newslettera jest dobra?

Oto kilka wskazówek, jak pisać działające wiersze tematu wiadomości e-mail.

1. Podziel listę na segmenty

Zdjęcie dzięki uprzejmości sendblaster

Tworząc wiersze tematyczne swojego biuletynu, powinieneś wiedzieć, do kogo piszesz. Dzięki temu możesz spersonalizować swoją wiadomość. Segmentacja list prowadzi Cię o krok dalej, umożliwiając wysyłanie do każdego segmentu osób tylko istotnych informacji. Możesz podzielić swoją listę według wieku, płci, zainteresowań, lokalizacji, a nawet nawyków zakupowych. Dzięki segmentacji list możesz łatwo pisać efektywne wiersze.

2. Wyjaśnij,

Nagłówek Twojego biuletynu powinien być bardzo jasny dla odbiorcy, co znajduje się w wiadomości e-mail. Postaraj się opisać treść za pomocą słów kluczowych i czasowników działania. Niezależnie od tego, czy jest to wyprzedaż, wydarzenie, które promujesz, czy nowy biuletyn, który wydajesz, powinieneś wspomnieć o tym w samym temacie. Dzięki temu odbiorca może nadać priorytet wiadomości e-mail bez jej otwierania.

3. Bądź zwięzły

Masz bardzo ograniczoną przestrzeń, więc generalnie powinieneś starać się trzymać je w granicach 50 znaków. Długie wiersze tematu zwykle przytłaczają odbiorców, więc przejdź od razu do sedna. Urządzenia mobilne również odcinają linie, jeśli są zbyt długie, więc wybierz tylko najważniejsze słowa i zachowaj ich zwięzłość.

4. Używaj pozytywnych słów

Zdjęcie dzięki uprzejmości hooklinedynamic

Nagłówki biuletynów z pozytywnymi słowami wyróżniają się w puli wiadomości e-mail gromadzącej się w skrzynce odbiorczej odbiorcy i zmuszają go do otwarcia e-maila. Używanie słów takich jak organizuj, aktualizuj, wzbogacaj, zapraszaj zamiast słów wypełniających może naprawdę zdziałać cuda dla twoich otwartych stawek.

5. Zacznij od wezwania do działania

Wezwania do działania zachęcają odbiorców do klikania w e-maile i sprawdzania, o co chodzi. Ponieważ stwarzają poczucie pilności, wyznaczają termin, informują o zakończeniu oferty, wiersze tematu wiadomości e-mail z wezwaniem do działania zwiększają szanse odbiorcy na otwarcie wiadomości e-mail. W pewnym sensie czują się zmuszeni do podjęcia działań, dlatego klikają swoje e-maile.

6. Spersonalizuj to za pomocą podpisu e-mail

Badania przeprowadzone przez Retention Science wykazały, że e-maile z tematem zawierającym imię odbiorcy były o 16% częściej otwierane niż inne e-maile. Spersonalizowane wiadomości e-mail mają to do siebie, że sprawiają, że odbiorcy czują się wyjątkowo, tak jakbyś pisał do nich osobiście. W przypadku spersonalizowanych wiadomości e-mail możesz nawet dołączyć swój podpis e-mail . Dlaczego więc nie włożyć trochę więcej wysiłku i zacząć umieszczać imię i nazwisko odbiorcy lub nazwę jego firmy, aby zwiększyć swój współczynnik otwarć?

Kliknij tutaj, aby jeszcze bardziej spersonalizować swój e-mail, tworząc profesjonalny podpis e-mail

7. Użyj liczb

Zamiast używać promocyjnego i niejasnego języka, przełącz się na liczby i dane. Dzieje się tak, ponieważ ponumerowane treści są bardziej przyswajalne, a odbiorca może określić ilościowo, co otrzymuje z czytania czegoś. Liczby wydają się również bardziej wiarygodne niż słowa wypełniające, więc gdy używasz liczb w swoich liniach, odbiorcy są bardziej skłonni na to nabrać i otworzyć e-maile.

8. Dodaj tekst podglądu

Oprócz wierszy tematu upewnij się, że używasz również tekstu podglądu. Jeśli nie dodasz tekstu podglądu, wiadomość e-mail automatycznie wyciągnie zdania z wiadomości e-mail. Może to zepsuć twój format i zniechęcić niektórych odbiorców. Patrzą zarówno na wiersze tematu, jak i na podgląd tekstu, aby przejrzeć wiadomość e-mail, aby zdecydować, czy chcą ją otworzyć. Dlatego użyj tekstu podglądu jako rozszerzenia, aby wzbudzić dalsze zainteresowanie.

9. Test

Najskuteczniejszym sposobem tworzenia najlepszych tematów e-mail marketingu jest metoda prób i błędów. To, co działa w jednej organizacji, może nie działać w innej. Podobnie to, co działa dla pewnej grupy odbiorców, może nie działać dla innej. Dlatego upewnij się, że zawsze testujesz swoje nagłówki, zanim zaczniesz wysyłać e-maile marketingowe. Możesz wykorzystać zebrane wyniki do ulepszenia swoich strategii.

Formuły

Jeśli zauważyłeś, wiele przykładów wierszy tematu biuletynów e-mail jest zgodnych z określonymi formułami. Dzięki tym formułom, które zostały wypróbowane i okazały się skuteczne, odbiorcy faktycznie otwierają swoje e-maile. Udowodniono, że te formuły działają i jeśli ich użyjesz, możesz dowiedzieć się, jak zamieścić wiadomość e-mail, aby uzyskać maksymalne wyniki.

• Pytanie: W swoich wierszach tematu możesz zadawać pytania, które prawdopodobnie zadadzą sami odbiorcy. W ten sposób ich zainteresowanie jest rozbudzone i chętnie poznają odpowiedź, więc będą bardziej skłonni do otwarcia e-maila.

• Korzyści: Korzystanie z korzyści, aby zwabić swoich czytelników, zawsze działa. Jeśli jasno określisz korzyści w temacie, odbiorcy będą chcieli otworzyć Twój e-mail, aby dowiedzieć się, co i jak mogą z czegoś skorzystać.
• Dowód społeczny: Dowód społeczny to taktyka perswazji, której można używać w dowolnym miejscu i czasie, zwłaszcza w biuletynach e-mailowych. Poinformowanie odbiorców, że dana celebryta lub nawet ekspert poparła produkt lub funkcję, sprawi, że będą 10 razy bardziej zainteresowani, dzięki czemu otworzą Twoje e-maile.
• Listing: Listowanie zawsze działa, ponieważ liczby i listy wydają się bardziej wiarygodne. Nasz mózg jest naturalnie przyciągany do cyfr, a lista zawiera treści w łatwym do odczytania formacie. Możesz go użyć jako formatu przejścia do treści, gdy próbujesz napisać chwytliwe wiersze tematu wiadomości e-mail.
• Ciekawość: Odwołaj się do czynnika ciekawości odbiorców, ponieważ wiadomo, że jest najbardziej powierzchowny ze wszystkich uczuć. Każdy pragnie wiedzieć więcej. Możesz więc zaintrygować ich tematem, który wzbudzi ich ciekawość, aby nie mieli innego wyjścia, jak otworzyć Twój e-mail.
• Ogłoszenia: Ogłoszenia są bezpośrednie i na temat. Wielu odbiorców często woli tę metodę od innych sztuczek mających na celu przyciągnięcie ich uwagi. Jeśli próbujesz promować wydarzenie lub nowy produkt, lepiej po prostu bezpośrednio ogłosić premierę.
• Odkryj: niezależnie od tego, czy się do tego przyznają, wszyscy zawsze szukają nowych zalet, hacków lub pomocnych wskazówek. To znaczy, kto nie chciałby odkryć szybkiego rozwiązania, które mogłoby okazać się bardzo pomocne w przyszłości. Tak więc od teraz zacznij dodawać czasowniki takie jak „odkryj” i obserwuj, jak Twoje stawki otwarć rosną.
• Najlepszy wiersz tematu wiadomości e-mail: wiersz tematu, który podaje powody, dla których powinieneś coś zrobić, zawsze będzie dobrze pasował do odbiorców. Kiedy przedstawiasz im pewne powody, czują się nieco nakłaniani do podjęcia niezbędnych kroków, ponieważ teraz znają dokładne powody, dla których powinni iść naprzód.
• Wielki błąd: nikt nie lubi się mylić. Kiedy podkreślasz i mówisz swoim odbiorcom, co robią źle, czują się zmuszeni do poprawienia swoich sposobów postępowania. W swoich nagłówkach postaraj się wskazać niektóre błędy i zasugeruj sposoby ich naprawienia.
• Rezultat: Zanim cokolwiek zrobimy, często chcemy wiedzieć, co z tego wyjdzie. Przyjmij tę strategię do marketingu. Podaj bezpośrednio wynik, jaki uzyskają Twoi odbiorcy, jeśli podejmą określone działanie. To może przekonać ich do otwarcia wiadomości e-mail, aby dowiedzieć się, jak mogą osiągnąć ten konkretny wynik.

Błędy

Podczas gdy jesteś zajęty, aby wiersze tematu biuletynu e-mailowego były jak najbardziej chwytliwe, powinieneś również pamiętać o kilku błędach, których chcesz uniknąć. Chcesz zwiększyć swoje wskaźniki otwarć, prawda?

1. Uczynić to promocyjnym

W porządku, jesteśmy z tej samej branży. Rozumiemy, że próbujesz coś promować. Ale stwierdzenie tego bezpośrednio w samym temacie jest wielkim nie-nie. Po co nudzić odbiorców, zanim jeszcze zdążyli otworzyć swój e-mail? Zamiast tego postaraj się stonować język promocyjny i bądź bardziej osobisty i pomocny. Dostosuj swoje pismo do każdego indywidualnego odbiorcy. Staraj się używać logicznych słów kluczowych, które skonfigurują scenę dla Twoich promocji, które należy zapisać w treści wiadomości e-mail.

2. Składanie fałszywych obietnic

Nikt nie lubi być okłamywany, czy to w prawdziwym życiu, czy w tematach wiadomości e-mail. Chociaż fałszywe obietnice wydają się chwytliwe, Twoi odbiorcy będą bardzo rozczarowani, gdy odkryją, że był to tylko wybieg mający na celu nakłonienie ich do przeczytania Twojej wiadomości e-mail. Używanie sztuczek i fałszywych obietnic, aby skłonić odbiorców do otwierania swoich e-maili, skończy się tylko splamieniem wizerunku Twojej marki. Zamiast tego bądź prawdomówny i traktuj ich tak, jak sam chciałbyś być traktowany. Okaż przynajmniej zaangażowanie i trzymaj się złożonych obietnic. Jestem pewien, że możesz znaleźć inne sposoby na przyciągnięcie ich uwagi.

3. Używanie CAPS

Używanie wszystkich CAPS sprawia wrażenie, że krzyczysz na odbiorców wiadomości e-mail. W końcu używamy CAPS w naszych zwykłych codziennych tekstach, kiedy jesteśmy wściekli na coś lub na kogoś. Dlaczego miałoby to oznaczać coś innego w e-mailach? Może to jednak mieć negatywny wpływ na Twoje stawki otwarć, w przeciwieństwie do tego, czego chcesz. Jeśli odbiorcy Twoich wiadomości e-mail otrzymają wiadomości e-mail z wierszami tematu pisanymi wielkimi literami, najprawdopodobniej usuną Twoją wiadomość e-mail lub oznaczą ją jako spam. Tylko dlatego, że klucz CAPS istnieje, nie oznacza, że ​​musisz go używać. Jeśli chodzi o pisanie, upewnij się, że używasz wielkich liter z rozwagą.

Zdjęcie dzięki uprzejmości j2store

4. Używanie spamerskich słów

Używając spamerskich słów, możesz aktywować filtr spamu odbiorcy, który po prostu wyśle ​​Twoją wiadomość e-mail do spamu bez otwierania jej przez odbiorcę. Nawet jeśli Twoje e-maile zdołają uniknąć takich filtrów, jeśli używasz spamerskich słów, możesz być pewien, że Twój odbiorca nigdy nie otworzy e-maila. Jeśli nadal nie masz pewności, które słowa/frazy są uważane za spam, oto kilka przykładów: bezpłatne, kliknij poniżej, tanie, pilne, gwarantowane, zrób to dzisiaj, raz w życiu spośród wielu innych.

zdjęcie dzięki uprzejmości mailigen

Kilka narzędzi, z których możesz skorzystać

Podczas pisania tematów biuletynu e-mailowego, oprócz wiedzy o tym, co powinieneś zrobić, formuł, których powinieneś przestrzegać i błędów, których powinieneś unikać, możesz również zainteresować się kilkoma narzędziami, które są tutaj, aby ułatwić Ci życie. Oczywiście przy założeniu, że masz profesjonalne narzędzie do wysyłania biuletynów e-mail. W pełni funkcjonalne oprogramowanie było kiedyś dość drogie, ale obecnie dostępnych jest wiele tanich lub bezpłatnych narzędzi do marketingu e-mailowego. Mogą wysłać Twój piękny szablon wiadomości e-mail z dokładnością i są w stanie spersonalizować wiersze tematu ORAZ przeprowadzić testy A/B.

1. Narzędzie do oceny wiersza tematu

Jest to bezpłatne narzędzie do oceniania, które ocenia temat wiadomości e-mail i daje wynik na 100 punktów. Daje również porady, jak zmienić pismo, aby zwiększyć liczbę otwarć i odpowiedzi.

Zdjęcie dzięki uprzejmości tematu

2. Narzędzie do natychmiastowego podglądu

To narzędzie pozwala przetestować wiersze tematu biuletynów, aby zobaczyć, jak będą wyglądać na popularnych urządzeniach mobilnych i klientach poczty e-mail. Wystarczy skopiować i wkleić nagłówek, aby narzędzie wygenerowało natychmiastowe podglądy.

Zdjęcie dzięki uprzejmości zurb

3. Ocenianie wiersza tematu wiadomości e-mail

Narzędzie do oceniania wierszy tematu wiadomości e-mail daje ocenę, a także informuje o tym, jaki to jest nagłówek. Zawiera sugestie dotyczące tego, co działa, a co nie. Zawiera również informacje związane z liczbą znaków i liczbą słów.

Zdjęcie dzięki uprzejmości emailsubjectlinegrader

4. Usługa sprawdzania spamu

Ta usługa umożliwia bezproblemowe sprawdzanie wyniku spamu w wiadomościach e-mail. Dzięki niemu dowiesz się, jaki procent wiadomości to spam i jakie są przyczyny potrącenia. To narzędzie jest również bezpłatne.

Zdjęcie dzięki uprzejmości spamcheck

5. Narzędzie do testowania linii tematu

Subject Line Testing Tool to łatwe w użyciu narzędzie testowe, które zapewnia dokładne wyniki. Wykorzystuje autorski algorytm do przewidywania otwarć, współczynników konwersji, a także wrażenia, jakie wywrze na odbiorcach.

Zdjęcie dzięki uprzejmości probierza

6. Analizator nagłówków

Za pomocą tego analizatora wystarczy wprowadzić nagłówki biuletynów, a on rozpocznie analizę. Dzięki niemu dowiesz się, jak zrównoważyć liczbę słów i długość znaków oraz wybrać najskuteczniejsze słowa.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Coschedule

7. Główny tester

To narzędzie ma charakter informacyjny i jest łatwe w użyciu. Wystarczy napisać nagłówek e-maila, który powie Ci, jak angażujący i urzekający jest Twój nagłówek. Daje wynik zaangażowania, wynik wyświetleń i wynik jakości.

Zdjęcie dzięki uprzejmości headlines.sharethrough

8. Redaktor pisania

Ten prosty edytor pisania pozwala ulepszyć pisanie. Podkreśla typowe błędy gramatyczne, a także słabe frazy. Podaje sugestie, kiedy należy używać głosu biernego lub aktywnego, a nawet informuje o czasie czytania i czytelności tekstu.

Zdjęcie dzięki uprzejmości hemingwayapp

9. Analizator nagłówków

Oprócz innych typowych funkcji, tym, co wyróżnia ten analizator nagłówków, jest to, że określa on emocjonalną wartość marketingową (EMV). Pozwoli ci to dowiedzieć się, w jaki sposób nagłówek może dotrzeć do emocji odbiorców, a także do jakich emocji powinieneś dążyć, aby zapewnić maksymalny wpływ.

Zdjęcie dzięki uprzejmości aminstitute

10. Testowa linia tematu

Za pomocą tego narzędzia możesz sprawdzić, jak Twój temat, nagłówek i nazwa nadawcy będą wyświetlać się na urządzeniach mobilnych. Może to być szczególnie przydatne, gdy chcesz wstawić emotikon lub użyć dłuższego tematu.

zdjęcie dzięki uprzejmości zurb

Myślę, że do tej pory musiałeś zdać sobie sprawę, jak ważny jest wiersz tematu, aby odbiorca kliknął na Twój e-mail i jak stworzenie jednego angażującego zdania jest porównywalne z formą sztuki. Ale nie obawiaj się, jeśli zastosujesz się do naszych wskazówek i użyjesz narzędzi, o których wspomnieliśmy, będziesz na dobrej drodze do opanowania tej cennej umiejętności.