Come scrivere accattivanti righe dell'oggetto della newsletter via e-mail

1. Cosa rende importante l'oggetto della tua newsletter per la tua campagna?
2. Cosa rende le linee dell'oggetto della tua newsletter buone
3. Formule
4. Errori
5. Diversi strumenti che puoi utilizzare

Sono sicuro che molti di noi hanno compilato le righe dell'oggetto dell'e-mail solo alla fine, entro quindici secondi circa, a malapena a pensarci, dopo aver trascorso molto più tempo a creare con cura la nostra e-mail. Ma le righe dell'oggetto, a cui a malapena abbiamo pensato, sono in realtà alcuni degli strumenti più sottovalutati nell'email marketing personalizzato .

Cosa rende importante l'oggetto della tua newsletter per la tua campagna?

Come tutti sappiamo, le prime impressioni contano e le righe dell'oggetto della tua newsletter via email decidono se qualcuno apre o meno la tua email. Ma il motivo principale per cui sono importanti per la tua campagna è perché le linee dell'oggetto forti spingono i tuoi destinatari ad aprire la loro e-mail, il che aumenterà quindi i tuoi tassi di apertura. I tassi di apertura sono una buona misura del rendimento delle tue campagne e ti aiuteranno a misurarne il successo. Pertanto, dovresti sempre lottare per un buon tasso di apertura e affinché ciò accada, dovresti sapere come scrivere le righe dell'oggetto delle email che attirino l'attenzione.

Ciò che rende le linee dell'oggetto della tua newsletter buone

Ecco alcuni suggerimenti per scrivere righe dell'oggetto e-mail che funzionino.

1. Segmenta la tua lista

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Quando crei le righe dell'oggetto della tua newsletter, dovresti sapere a chi stai scrivendo. Questo ti permette di personalizzare il tuo messaggio. La segmentazione dell'elenco ti fa fare un ulteriore passo avanti, consentendoti di inviare a ciascun segmento di persone solo le informazioni pertinenti. Puoi segmentare la tua lista in base a età, sesso, interessi, posizione o persino abitudini di acquisto. Con la segmentazione dell'elenco, puoi facilmente scrivere righe efficaci.

2. Rendilo chiaro

Il titolo della tua newsletter dovrebbe rendere molto chiaro al destinatario cosa c'è all'interno dell'e-mail. Prova a utilizzare parole chiave e verbi di azione per descrivere il contenuto. Che si tratti di una vendita o di un evento che stai promuovendo o di una nuova newsletter che stai pubblicando, dovresti menzionarlo nella riga dell'oggetto stesso. Ciò consente al destinatario di dare la priorità all'e-mail senza nemmeno aprirla.

3. Rimani breve

Hai uno spazio molto limitato, quindi dovresti generalmente cercare di mantenerli entro 50 caratteri. Le lunghe linee tematiche tendono a sopraffare i destinatari, quindi vai dritto al punto. I dispositivi mobili tagliano anche le linee se sono troppo lunghe, quindi scegli solo le parole più importanti e mantienile concise.

4. Usa parole positive

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I titoli delle newsletter con parole positive risaltano nel pool di e-mail che si accumulano nella casella di posta del destinatario e lo costringono ad aprire l'e-mail. Usare parole come organizzare, aggiornare, arricchire, invito, invece di parole di riempimento può davvero fare miracoli per i tuoi tassi di apertura.

5. Inizia con l'invito all'azione

Gli inviti all'azione incoraggiano i destinatari a fare clic sulle e-mail e vedere di cosa si tratta. Poiché creano un senso di urgenza, stabiliscono una scadenza, menzionano quando termina un'offerta, le righe dell'oggetto dell'e-mail di invito all'azione aumentano le probabilità che il destinatario apra l'e-mail. In un certo senso, si sentono obbligati ad agire e quindi, fai clic sulle tue e-mail.

6. Rendilo personale con la firma e-mail

Una ricerca di Retention Science ha rilevato che le e-mail con oggetto che includevano il nome del destinatario avevano il 16% di probabilità in più di essere aperte rispetto ad altre e-mail. Il problema delle e-mail personalizzate è che fa sentire speciali i destinatari, come se gli stessi scrivendo personalmente. Per e-mail personalizzate, potresti persino includere la tua firma e-mail . Quindi, perché non fare un piccolo sforzo in più e iniziare a includere il nome del destinatario o il nome della società per aumentare i tassi di apertura?

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7. Usa i numeri

Invece di usare un linguaggio promozionale e vago, passa a numeri e dati. Questo perché il contenuto numerato è più digeribile e il destinatario può quantificare ciò che sta ottenendo leggendo qualcosa. I numeri sembrano anche più credibili delle parole di riempimento, quindi quando usi i numeri nelle tue righe, è più probabile che i destinatari ci cadano e aprano le e-mail.

8. Aggiungi testo di anteprima

Oltre alle righe dell'oggetto, assicurati di utilizzare anche il testo di anteprima. Quando non aggiungi un testo di anteprima, l'e-mail estrae automaticamente le frasi dalla tua e-mail. Questo potrebbe rovinare il tuo formato e rimandare alcuni destinatari. Guardano sia le righe dell'oggetto che il testo in anteprima per schermare la tua email per decidere se vogliono aprirla o meno. Quindi, usa il tuo testo di anteprima come estensione per generare ulteriore interesse.

9. Prova

Il modo più efficace per creare le migliori righe dell'oggetto dell'email marketing è attraverso tentativi ed errori. Ciò che funziona per un'organizzazione potrebbe non funzionare per un'altra. Allo stesso modo, ciò che funziona per un determinato gruppo di destinatari potrebbe non funzionare per un altro. Quindi, assicurati di testare sempre i tuoi titoli prima di iniziare a inviare e-mail di marketing. Puoi utilizzare il risultato che hai raccolto per migliorare le tue strategie.

Formule

Se hai notato, molti degli esempi di riga dell'oggetto della newsletter via email si attengono a determinate formule. Grazie a queste formule, che sono state provate e si sono rivelate efficaci, i destinatari aprono effettivamente le loro e-mail. È stato dimostrato che queste formule funzionano e, se le utilizzi, puoi imparare a sottoporre un'e-mail per ottenere i massimi risultati.

• Domanda: nelle righe dell'oggetto, puoi porre domande che è probabile che i destinatari stessi pongano. In questo modo, il loro interesse è stuzzicato e saranno ansiosi di conoscere la risposta, quindi saranno più propensi ad aprire l'e-mail.

• Vantaggio: l'uso del beneficio per attirare i tuoi lettori funziona sempre. Se indichi chiaramente il vantaggio nella riga dell'oggetto, i destinatari vorranno aprire la tua email per scoprire cosa e come possono trarre vantaggio da qualcosa.
• Prova sociale: la prova sociale è una tattica di persuasione che puoi utilizzare sempre e ovunque, specialmente nelle newsletter via email. Informare i tuoi destinatari che una certa celebrità o anche un esperto ha approvato un prodotto o una funzionalità li renderà 10 volte più interessati, per cui apriranno le tue e-mail.
• Elenco: elencare le cose funziona sempre perché i numeri e gli elenchi sembrano più plausibili. Il nostro cervello è naturalmente attratto dalle cifre e l'elenco fornisce contenuti in un formato di facile lettura. Puoi usarlo come formato di contenuto di riferimento quando stai cercando di scrivere righe dell'oggetto e-mail accattivanti.
• Curiosità: fai appello al fattore curiosità dei tuoi destinatari poiché è noto per essere il più superficiale di tutti gli affetti. Tutti desiderano saperne di più. Quindi, puoi incuriosirli con una riga dell'oggetto che suscita la loro curiosità in modo che non abbiano altra opzione che aprire la tua email.
• Annuncio: gli annunci sono diretti e diretti al punto. Molti destinatari spesso preferiscono questo metodo rispetto ad altri stratagemmi progettati per attirare la loro attenzione. Se stai cercando di promuovere un evento o un nuovo prodotto, è meglio semplicemente annunciare direttamente il lancio.
• Scopri: indipendentemente dal fatto che lo ammettano o meno, tutti sono sempre alla ricerca di nuovi vantaggi, hack o suggerimenti utili. Voglio dire, chi non vorrebbe scoprire una soluzione rapida che potrebbe rivelarsi super utile in futuro. Quindi, d'ora in poi, inizia a includere verbi come "scopri" e guarda come i tuoi tassi di apertura salgono alle stelle.
• Il meglio della riga dell'oggetto dell'e-mail: una riga dell'oggetto che fornisce i motivi per cui dovresti fare qualcosa si adatta sempre bene ai destinatari. Quando si delineano alcune ragioni per loro, si sentono in qualche modo persuasi a fare i passi necessari, perché ora conoscono i motivi esatti per cui dovrebbero andare avanti.
• Grande errore: a nessuno piace avere torto. Quando evidenzi e dici ai tuoi destinatari cosa stanno facendo di sbagliato, si sentono obbligati a correggere i loro modi. Nei titoli dei giornali, cerca di evidenziare alcuni degli errori e suggerisci dei modi in cui possono correggerli.
• Il risultato: prima di fare qualsiasi cosa, spesso vogliamo sapere cosa ne ricaveremo. Adotta questa strategia per il marketing. Indica direttamente il risultato che otterranno i tuoi destinatari se intraprendono una determinata azione. Questo può convincerli ad aprire le tue e-mail per scoprire come possono ottenere quel particolare risultato.

Errori

Mentre sei impegnato a rendere le righe dell'oggetto della tua newsletter via e-mail il più accattivanti possibile, dovresti anche tenere a mente diversi errori che vorresti evitare di fare. Vuoi aumentare i tuoi tassi di apertura, giusto?

1. Renderlo promozionale

Va bene, siamo dello stesso settore. Capiamo che stai cercando di promuovere qualcosa. Ma affermarlo direttamente nell'argomento stesso è un grande no. Perché annoiare i tuoi destinatari prima ancora che abbiano avuto la possibilità di aprire la loro e-mail? Cerca invece di attenuare il linguaggio promozionale e di essere più personale e disponibile. Personalizza la tua scrittura per ogni singolo destinatario. Prova a utilizzare parole chiave logiche che creeranno il palcoscenico per le tue promozioni che dovresti salvare per il corpo dell'email.

2. Fare false promesse

A nessuno piace essere mentito, sia nella vita reale che nelle righe dell'oggetto delle email. Sebbene le false promesse sembrino accattivanti, i tuoi destinatari saranno molto delusi quando scopriranno che non era altro che uno stratagemma per convincerli a leggere la tua email. L'uso di espedienti e false promesse per convincere i destinatari ad aprire le loro e-mail finirà solo per offuscare l'immagine del tuo marchio. Invece, sii sincero e trattali nel modo in cui vorresti essere trattato. Almeno, mostra impegno e mantieni le promesse che hai fatto. Sono sicuro che puoi trovare altri modi per attirare la loro attenzione.

3. Utilizzo di CAPS

L'uso di tutte le maiuscole dà l'impressione di urlare contro i destinatari dell'e-mail. Dopotutto, usiamo CAPS nei nostri normali testi quotidiani quando siamo furiosi per qualcosa o qualcuno. Perché dovrebbe significare qualcosa di diverso nelle e-mail? Tuttavia, questo può avere un impatto negativo sui tuoi tassi di apertura, l'opposto di quello che desideri. Se i destinatari dell'e-mail ricevono e-mail con l'oggetto in maiuscolo, è molto probabile che eliminino la tua e-mail o la contrassegnino come spam. Solo perché la chiave CAPS esiste non significa che devi usarla. Quando si tratta di scrivere, assicurati di usare le maiuscole con cautela.

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4. Utilizzo di parole spam

Usando le parole spam, puoi attivare il filtro antispam del tuo destinatario che invierà direttamente la tua e-mail allo spam senza che il tuo destinatario lo apra mai. Anche se le tue e-mail riescono a sfuggire a tali filtri, se stai usando parole di spam, puoi essere sicuro che il tuo destinatario non aprirà mai l'e-mail. Se non sei ancora sicuro di quali parole/frasi siano considerate spam, ecco alcuni esempi: gratuito, clicca qui sotto, economico, urgente, garantito, fallo oggi, una volta nella vita tra tanti altri.

immagine per gentile concessione di mailigen

Diversi strumenti che puoi utilizzare

Quando scrivi le righe dell'oggetto della tua newsletter via email, oltre a sapere cosa dovresti fare, le formule che dovresti seguire e gli errori che dovresti evitare di fare, potresti anche essere interessato a controllare diversi strumenti che sono qui per semplificarti la vita. Ovviamente, questo presuppone che tu abbia uno strumento professionale per newsletter via email. Un tempo il software completo era piuttosto costoso, ma oggi sono disponibili molti strumenti di email marketing a basso costo o gratuiti. Possono inviare il tuo bellissimo modello di email con precisione e sono in grado di personalizzare le righe dell'oggetto E di eseguire test A/B.

1. Strumento di valutazione della riga dell'oggetto

Questo è uno strumento di valutazione gratuito che valuta la riga dell'oggetto della tua email e ti dà un punteggio su 100. Ti dà anche consigli su come modificare la tua scrittura per generare un aumento dei tassi di apertura e risposta.

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2. Strumento per anteprime istantanee

Questo strumento ti consente di testare le righe dell'oggetto della tua newsletter per vedere come apparirebbero sui dispositivi mobili e sui client di posta elettronica più diffusi. Dovrai solo copiare e incollare il titolo affinché lo strumento generi anteprime istantanee.

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3. Selezionatore della riga dell'oggetto dell'e-mail

Email Subject Line Grader ti dà un punteggio e ti dice anche che tipo di titolo è. Ti dà suggerimenti su cosa funziona e cosa no. Fornisce inoltre informazioni relative al conteggio dei caratteri e del conteggio delle parole.

Immagine per gentile concessione di emailsubjectlinegrader

4. Servizio per controllare lo spam

Questo servizio ti consente di controllare il punteggio di spam dei tuoi messaggi di posta elettronica senza problemi. Ti consente di sapere quale percentuale del messaggio è spam e i motivi alla base della detrazione. Anche questo strumento è gratuito.

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5. Strumento di test della riga dell'oggetto

Lo strumento di test della linea dell'oggetto è uno strumento di test facile da usare che fornisce risultati accurati. Utilizza il suo algoritmo proprietario per prevedere i tassi di apertura, i tassi di conversione e l'impressione che avrà sui destinatari.

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6. Analizzatore di titoli

Con questo analizzatore, devi semplicemente inserire i titoli della tua newsletter e inizierà la sua analisi. Ti consente di sapere come bilanciare il conteggio delle parole e la lunghezza dei caratteri e scegliere le parole più efficaci.

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7. Tester del titolo

Questo strumento è informativo e facile da usare. Dovrai solo scrivere il titolo della tua email e ti dirà quanto sia coinvolgente e accattivante il tuo titolo. Ti dà un punteggio di coinvolgimento, un punteggio di impressione e un punteggio di qualità.

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8. Editore di scrittura

Questo semplice editor di scrittura ti consente di migliorare la tua scrittura. Evidenzia errori grammaticali comuni e frasi deboli. Ti dà suggerimenti su quando dovresti usare la voce passiva o attiva e ti dice anche il tempo di lettura e la leggibilità del tuo testo.

Immagine per gentile concessione di hemingwayapp

9. Analizzatore di titoli

Oltre alle sue altre caratteristiche abituali, la particolarità di questo analizzatore di titoli è che determina un valore di marketing emotivo (EMV). Ciò ti consentirà di capire in che modo il tuo titolo può raggiungere l'impatto sulle emozioni dei destinatari e quali emozioni dovresti mirare per garantire il massimo impatto.

Immagine per gentile concessione di Aminstitute

10. Riga dell'oggetto del test

Con questo strumento, puoi verificare come verranno visualizzati la riga dell'oggetto, la pre-intestazione e il nome del mittente sui dispositivi mobili. Questo può essere particolarmente utile quando vuoi inserire un'emoji o utilizzare una riga dell'oggetto più lunga.

immagine per gentile concessione di zurb

A questo punto, penso che tu abbia capito quanto sia importante una riga dell'oggetto per convincere un destinatario a fare clic sulla tua e-mail e come creare una frase accattivante sia paragonabile a una forma d'arte. Ma non temere, se segui i nostri suggerimenti e usi gli strumenti che abbiamo menzionato, sarai sulla buona strada per padroneggiare questa preziosa abilità.