Como escrever linhas de assunto de boletim informativo por e-mail atraentes

1. O que torna o assunto do seu boletim informativo importante para sua campanha?
2. O que faz com que as linhas de assunto do seu boletim informativo sejam boas
3. Fórmulas
4. Erros
5. Várias ferramentas que você pode utilizar

Tenho certeza de que muitos de nós preenchemos as linhas de assunto do e-mail apenas no final, dentro de quinze segundos ou mais, quase sem pensar, depois de passar muito mais tempo elaborando cuidadosamente nosso e-mail. Mas as linhas de assunto, nas quais mal pensamos, são, na verdade, algumas das ferramentas mais subestimadas no marketing por e-mail personalizado .

O que torna a linha de assunto do seu boletim informativo importante para sua campanha?

Como todos sabemos, as primeiras impressões são importantes e as linhas de assunto do seu boletim informativo por e-mail decidem se alguém abre ou não seu e-mail. Mas a principal razão pela qual eles são importantes para sua campanha é porque linhas de assunto fortes levam seus destinatários a abrir seus e-mails, o que aumentará suas taxas de abertura. As taxas de abertura são uma boa medida do desempenho de suas campanhas e ajudarão você a avaliar o sucesso delas. Portanto, você deve estar sempre se esforçando para ter uma boa taxa de abertura e, para que isso aconteça, você deve saber escrever linhas de assunto de e-mail que chamem a atenção.

O que faz com que as linhas de assunto do seu boletim informativo sejam boas

Aqui estão algumas dicas para escrever linhas de assunto de e-mail que funcionem.

1. Segmente sua lista

Imagem cortesia de sendblaster

Ao criar as linhas de assunto do seu boletim informativo, você deve saber para quem está escrevendo. Isso permite que você personalize sua mensagem. A segmentação de lista leva você um passo adiante, permitindo que você envie a cada segmento de pessoas apenas as informações relevantes. Você pode segmentar sua lista de acordo com idade, sexo, interesses, localização ou até mesmo hábitos de compra. Com a segmentação de lista, você pode facilmente escrever linhas eficazes.

2. Deixe claro

O título da sua newsletter deve deixar bem claro para o destinatário o que está dentro do e-mail. Tente usar palavras-chave e verbos de ação para descrever o conteúdo. Seja uma venda ou um evento que você está promovendo ou um novo boletim informativo que você está lançando, você deve mencioná-lo na própria linha de assunto. Isso permite que o destinatário priorize o e-mail sem sequer abri-lo.

3. Seja breve

Você tem um espaço muito limitado, então geralmente deve tentar mantê-los dentro de 50 caracteres. Linhas de assunto longas tendem a sobrecarregar os destinatários, então vá direto ao ponto. Os dispositivos móveis também cortam as linhas se forem muito longas, então escolha apenas as palavras mais importantes e mantenha-as concisas.

4. Use palavras positivas

Imagem cortesia de hooklinedynamic

As manchetes dos boletins com palavras positivas se destacam no conjunto de e-mails que se acumulam na caixa de entrada do destinatário e os obrigam a abrir o e-mail. Usar palavras como organizar, atualizar, enriquecer, convidar, em vez de palavras de preenchimento, pode realmente fazer maravilhas para suas taxas de abertura.

5. Comece com o apelo à ação

Call-to-actions incentivam os destinatários a clicar nos e-mails e ver do que se trata a pressa. Porque eles criam um senso de urgência, definem um prazo, mencionam quando uma oferta termina, linhas de assunto de email de call to action aumentam as chances de o destinatário abrir o email. De certa forma, eles se sentem compelidos a agir e, assim, clicar em seus e-mails.

6. Torne-o pessoal com assinatura de e-mail

Uma pesquisa da Retention Science descobriu que e-mails com linhas de assunto que incluíam o primeiro nome do destinatário eram 16% mais propensos a serem abertos do que outros e-mails. A coisa sobre e-mails personalizados é que faz com que os destinatários se sintam especiais, como se você estivesse escrevendo para eles pessoalmente. Para e-mails personalizados, você pode até incluir sua assinatura de e-mail . Então, por que não se esforçar um pouco mais e começar a incluir o nome do destinatário ou o nome da empresa para aumentar suas taxas de abertura?

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7. Use números

Em vez de usar linguagem promocional e vaga, mude para números e dados. Isso ocorre porque o conteúdo numerado é mais digerível e o destinatário pode quantificar o que está obtendo ao ler algo. Os números também parecem mais confiáveis ​​​​do que as palavras de preenchimento, portanto, quando você usa números em suas linhas, é mais provável que os destinatários caiam e abram os e-mails.

8. Adicione o texto de visualização

Juntamente com as linhas de assunto, certifique-se de utilizar também o texto de visualização. Quando você não adiciona um texto de visualização, o e-mail automaticamente extrai frases do seu e-mail. Isso pode atrapalhar seu formato e adiar alguns destinatários. Eles analisam as linhas de assunto e visualizam o texto para filtrar seu e-mail e decidir se desejam ou não abri-lo. Portanto, use seu texto de visualização como uma extensão para gerar mais interesse.

9. Teste

A maneira mais eficaz de criar as melhores linhas de assunto de email marketing é por tentativa e erro. O que funciona para uma organização pode não funcionar para outra. Da mesma forma, o que funciona para um determinado grupo de públicos pode não funcionar para outro. Portanto, certifique-se de sempre testar seus títulos antes de começar a enviar e-mails de marketing. Você pode usar o resultado que reuniu para melhorar suas estratégias.

Fórmulas

Se você notou, muitos dos exemplos de linha de assunto do boletim informativo por e-mail seguem certas fórmulas. Devido a essas fórmulas, que foram testadas e comprovadamente bem-sucedidas, os destinatários realmente abrem seus e-mails. Essas fórmulas comprovadamente funcionam e, se você as usar, poderá aprender como enviar um e-mail para obter o máximo de resultados.

• Pergunta: em suas linhas de assunto, você pode fazer perguntas que os próprios destinatários provavelmente farão. Dessa forma, o interesse deles é despertado e eles ficarão ansiosos para saber a resposta, portanto, estarão mais inclinados a abrir o e-mail.

• Benefício: Usar o benefício para atrair seus leitores sempre funciona. Se você indicar claramente o benefício em sua linha de assunto, os destinatários vão querer abrir seu e-mail para descobrir o que e como eles podem se beneficiar de algo.
• Prova Social: Prova social é uma tática de persuasão que você pode usar a qualquer hora e em qualquer lugar, especialmente em boletins informativos por e-mail. Informar aos seus destinatários que uma determinada celebridade ou mesmo um especialista endossou um produto ou recurso os deixará 10 vezes mais interessados ​​e, por isso, eles abrirão seus e-mails.
• Listagem: Listar coisas sempre funciona porque números e listas parecem mais plausíveis. Nosso cérebro é naturalmente atraído por dígitos e a listagem fornece conteúdo em um formato fácil de ler. Você pode usá-lo como um formato de conteúdo quando estiver tentando escrever linhas de assunto de e-mail atraentes.
• Curiosidade: Apele ao fator curiosidade de seus destinatários, pois é conhecido por ser o mais superficial de todos os afetos. Cada um anseia por saber mais. Assim, você pode intrigá-los com uma linha de assunto que desperte a curiosidade deles para que eles não tenham outra opção a não ser abrir seu e-mail.
• Anúncio: Os anúncios são diretos e diretos ao ponto. Muitos destinatários geralmente preferem esse método a outros truques projetados para chamar sua atenção. Se você está tentando promover um evento ou um novo produto, é melhor anunciar diretamente o lançamento.
• Descubra: Independentemente de admitirem ou não, todos estão sempre em busca de novas vantagens, hacks ou dicas úteis. Quer dizer, quem não gostaria de descobrir uma solução rápida que pode acabar sendo super útil no futuro. Então, a partir de agora, comece a incluir verbos como “descobrir” e observe como suas taxas de abertura disparam.
• O melhor da linha de assunto do e-mail: uma linha de assunto que dê razões pelas quais você deve fazer algo sempre ficará bem com os destinatários. Quando você descreve certas razões para eles, eles se sentem um pouco persuadidos a tomar as medidas necessárias, porque agora eles sabem as razões exatas pelas quais devem seguir em frente.
• Grande erro: Ninguém gosta de estar errado. Quando você destaca e diz aos seus destinatários o que eles estão fazendo de errado, eles se sentem compelidos a corrigir seus caminhos. Em seus títulos, tente apontar alguns dos erros e sugerir maneiras de corrigi-los.
• O resultado: antes de fazermos qualquer coisa, muitas vezes queremos saber o que vamos ganhar com isso. Adote esta estratégia de marketing. Indique diretamente o resultado que seus destinatários obterão se realizarem uma determinada ação. Isso pode convencê-los a abrir seus e-mails para descobrir como eles podem alcançar esse resultado específico.

Erros

Enquanto você está ocupado tentando tornar as linhas de assunto do seu boletim informativo por e-mail o mais cativante possível, você também deve ter em mente vários erros que você deseja evitar cometer. Você quer aumentar suas taxas de abertura, certo?

1. Tornando-o promocional

Tudo bem, somos da mesma indústria. Entendemos que você está tentando promover algo. Mas afirmá-lo diretamente no próprio assunto é um grande não-não. Por que aborrecer seus destinatários antes mesmo que eles tenham a chance de abrir o e-mail? Em vez disso, tente suavizar a linguagem promocional e seja mais pessoal e prestativo. Adapte sua escrita para cada destinatário individual. Tente usar palavras-chave lógicas que prepararão o palco para suas promoções que você deve guardar para o corpo do e-mail.

2. Dando falsas promessas

Ninguém gosta de ser enganado, seja na vida real ou nas linhas de assunto do e-mail. Embora as falsas promessas pareçam atraentes, seus destinatários ficarão muito desapontados quando descobrirem que não foi nada mais do que uma manobra para fazê-los ler seu e-mail. Usar truques e falsas promessas para fazer com que seus destinatários abram seus e-mails só acabará manchando sua própria imagem de marca. Em vez disso, seja sincero e trate-os como gostaria de ser tratado. No mínimo, demonstre compromisso e cumpra as promessas que fez. Tenho certeza que você pode encontrar outras maneiras de chamar a atenção deles.

3. Usando CAPS

Usar todas as letras maiúsculas dá a impressão de que você está gritando com os destinatários do e-mail. Afinal, usamos CAPS em nossos textos normais do dia-a-dia quando estamos furiosos com algo ou alguém. Por que deveria significar algo diferente em e-mails? No entanto, isso pode ter um impacto negativo em suas taxas de abertura, o oposto do que você deseja. Se seus destinatários de e-mail receberem e-mails com linhas de assunto em maiúsculas, é mais provável que eles excluam seu e-mail ou o marquem como spam. Só porque a tecla CAPS existe não significa que você precise usá-la. Quando se trata de escrever, certifique-se de usar maiúsculas com cautela.

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4. Usando palavras com spam

Ao usar palavras com spam, você pode ativar o filtro de spam do destinatário, que enviará diretamente seu e-mail para o spam sem que o destinatário o abra. Mesmo que seus e-mails consigam escapar desses filtros, se você estiver usando palavras com spam, pode ter certeza de que seu destinatário nunca abrirá o e-mail. Se você ainda não tem certeza de quais palavras/frases são consideradas spam, aqui estão vários exemplos: grátis, clique abaixo, barato, urgente, garantido, faça hoje mesmo, uma vez na vida entre muitos outros.

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Várias ferramentas que você pode utilizar

Ao escrever as linhas de assunto do seu boletim informativo por e-mail, além de saber o que você deve fazer, as fórmulas que deve seguir e os erros que deve evitar cometer, você também pode estar interessado em verificar várias ferramentas que estão aqui para facilitar sua vida. Obviamente, isso pressupõe que você tenha uma ferramenta profissional de newsletter por e-mail. O software completo costumava ser bastante caro, mas há muitas ferramentas de marketing por e-mail gratuitas ou de baixo custo disponíveis hoje. Eles podem enviar seu lindo modelo de e-mail com precisão e são capazes de personalizar as linhas de assunto E fazer testes A/B.

1. Ferramenta de classificação de linha de assunto

Esta é uma ferramenta de classificação gratuita que avalia a linha de assunto do seu e-mail e lhe dá uma pontuação de até 100. Ela também lhe dá conselhos sobre como você pode alterar sua escrita para gerar maiores taxas de abertura e resposta.

Imagem cortesia do assunto

2. Ferramenta para visualizações instantâneas

Essa ferramenta permite que você teste as linhas de assunto do seu boletim informativo para ver como elas apareceriam em dispositivos móveis populares e clientes de e-mail. Você só terá que copiar e colar o título da ferramenta para gerar visualizações instantâneas.

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3. Avaliador de linha de assunto de e-mail

O Email Subject Line Grader fornece uma pontuação e também informa que tipo de título é. Dá-lhe sugestões sobre o que está funcionando e o que não. Ele também fornece informações relacionadas à contagem de caracteres e contagem de palavras.

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4. Serviço para verificar spam

Este serviço permite que você verifique a pontuação de spam de suas mensagens de e-mail sem problemas. Ele permite que você saiba qual porcentagem da mensagem é spam e os motivos por trás da dedução. Esta ferramenta também é gratuita.

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5. Ferramenta de teste de linha de assunto

A Ferramenta de teste de linha de assunto é uma ferramenta de teste fácil de usar que fornece resultados precisos. Ele usa seu algoritmo proprietário para prever taxas de abertura, taxas de conversão, bem como a impressão que terá nos destinatários.

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6. Analisador de Títulos

Com este analisador, basta inserir os títulos do seu boletim informativo e ele iniciará sua análise. Ele permite que você saiba como equilibrar sua contagem de palavras e comprimento de caracteres e escolher as palavras mais eficazes.

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7. Testador de títulos

Esta ferramenta é informativa e fácil de usar. Você só terá que escrever o título do seu e-mail e ele lhe dirá o quão envolvente e cativante é o seu título. Ele fornece uma pontuação de engajamento, uma pontuação de impressão e uma pontuação de qualidade.

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8. Editor de Redação

Este editor de escrita simples permite que você melhore sua escrita. Ele destaca erros gramaticais comuns, bem como frases fracas. Ele dá sugestões sobre quando você deve usar a voz passiva ou ativa e ainda informa o tempo de leitura e a legibilidade do seu texto.

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9. Analisador de Títulos

Juntamente com seus outros recursos usuais, o que é único nesse analisador de títulos é que ele determina um valor de marketing emocional (EMV). Isso permitirá que você descubra como seu título pode impactar as emoções de seus destinatários, bem como quais emoções você deve buscar para garantir o máximo impacto.

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10. Linha de assunto do teste

Com esta ferramenta, você pode verificar como sua linha de assunto, pré-cabeçalho e nome do remetente serão exibidos em dispositivos móveis. Isso pode ser particularmente útil quando você deseja inserir um emoji ou usar uma linha de assunto mais longa.

imagem cortesia de zurb

Até agora, acho que você deve ter percebido o quão importante é uma linha de assunto para fazer um destinatário clicar em seu e-mail e como elaborar uma frase envolvente é comparável a uma forma de arte. Mas não tenha medo, se você seguir nossas dicas e usar as ferramentas que mencionamos, você estará no caminho certo para dominar essa habilidade valiosa.