SEO Untuk Branding: Cara Menggunakan SEO untuk Membangun Kesadaran Merek

Jadi, Anda mencari produk secara online dan tiba-tiba menemukan merek yang sama sekali baru dalam prosesnya. Setelah memeriksa situs webnya dan kredensial online lainnya, Anda segera melakukan pemesanan. Nanti, Anda tidak bisa berhenti tersenyum. 'Apa yang ditemukan! Bagaimana saya bisa begitu beruntung hari ini?' Anda bertanya-tanya.

Kecuali keberuntungan tidak ada hubungannya dengan itu. Apa yang Anda lihat di sini adalah contoh sukses SEO dan branding.
Saat ini, SEO kesadaran merek adalah salah satu hal paling efektif yang tersedia untuk bisnis, agensi, dan profesional pemasaran. Namun, tidak banyak yang menyadari potensi besar dalam menciptakan kesadaran merek melalui SEO.

Pemasar dan merek sering secara keliru membuang pembangunan merek SEO ke back-burner karena mereka fokus pada media sosial dan kampanye. Ini berarti bahwa mereka meninggalkannya terlambat. Terlepas dari semua pengeluaran gila mereka untuk upaya pemasaran digital, mereka gagal memahami mengapa mereka tidak dapat mendorong metrik kesadaran merek.

Tetapi mereka yang menyadari nilai SEO untuk membangun merek tahu bahwa itu memiliki tujuan ganda: meningkatkan pengalaman pengguna dan visibilitas merek. Tidak heran, perusahaan di seluruh dunia menghabiskan rata-rata lebih dari $65 miliar untuk optimasi mesin pencari setiap tahunnya. Mengejutkan, bukan?

Pada artikel ini, kita akan membahas beberapa topik seputar SEO untuk membangun merek, antara lain:

• Mengapa kesadaran merek SEO penting untuk pertumbuhan bisnis?
• Bagaimana SEO memperkuat strategi pemasaran masuk Anda?
• Apa saja strategi branding SEO yang tepat dan tips branding SEO yang tepat untuk meningkatkan awareness?

Mari kita mulai.

Sumber Gambar: seattlenewmedia.com

Mengapa Kesadaran Merek Penting untuk Pertumbuhan Bisnis?

Kesadaran merek yang efektif berarti visibilitas, kemampuan pencarian, popularitas, loyalitas, dan advokasi. Kesadaran merek memberi Anda kekuatan basis audiens. Ketika seorang pelanggan mencapai tahap di mana dia menyadari merek Anda, mereka memiliki kesempatan yang lebih baik untuk berhubungan dengan nilai-nilai dan cerita Anda. Ini pada akhirnya mengarah pada peluang yang lebih tinggi dari konsumen saat ini dan calon konsumen mengingat merek Anda. Setelah itu, kemungkinan mereka akan terlibat dengan produk dan layanan Anda dan mengembangkan loyalitas untuk Anda meningkat. Akhirnya, mereka menjadi pendukung Anda; ini semakin meningkatkan kesadaran.

Lihat bagaimana roda bergerak? Dengan demikian, kesadaran merek adalah mesin pertumbuhan bisnis Anda. Ini memberi Anda keunggulan kompetitif yang besar, asalkan merek Anda tetap menjadi pusat daya tarik.

Content Marketing Institute yang berbasis di AS menyatakan bahwa membangun kesadaran merek adalah prioritas utama bagi pemasar B2B dan B2C.

SEO untuk kesadaran merek: Mengapa itu penting?

Jadi, pertanyaannya adalah, di mana fitur SEO untuk kesadaran merek dalam percakapan membangun merek? Jawabannya adalah – tepat di awal.

Merek sering meluncurkan kehadiran digital mereka melalui situs web. Ini adalah waktu ketika setrika panas dan siap untuk dipukul. Situs web adalah aset terpenting merek dalam hal membangun kesadaran. Dan di sinilah sebagian besar pemasar meluncurkan kampanye SEO lengkap untuk mengoptimalkan konten situs web untuk menarik lebih banyak perhatian, memberi peringkat untuk kata kunci penting di mesin pencari, dan meningkatkan kemampuan pencarian.

Namun, SEO untuk branding bisnis lebih dari sekadar mengisi halaman arahan dengan kata kunci teratas. Berikut 4 alasannya:

• Algoritme mesin pencari telah menjadi lebih maju dan kompleks dari waktu ke waktu, yang berarti bahwa merancang strategi yang halus dan bernuansa untuk meningkatkan SERP adalah kebutuhan saat ini.
• Dalam dunia yang semakin terhubung, pemasar harus memperhitungkan tidak hanya visibilitas lokal tetapi internasional untuk menghasilkan hasil yang diinginkan. [lihat kiat cepat kami tentang meningkatkan SEO lokal di bawah]
• Digital telah menjadi semakin berantakan dengan ribuan merek, jutaan situs web, dan miliaran halaman arahan. Ini berarti bahwa untuk bersaing mendapatkan real estat dan visibilitas digital yang tak ternilai, Anda perlu membedakan dari pemain dan pengganggu mapan. Ini membutuhkan strategi SEO mendalam yang Anda akan memerlukan bantuan dari perusahaan pemasaran digital ahli.
• Strategi pemasaran merek SEO yang dipikirkan dengan matang bukan hanya tentang menjadi terlihat tetapi juga relevan, berdasarkan pengalaman, dan menarik. Lagi pula, itulah yang dimaksud dengan SEO, bukan? Mesin pencari memberi peringkat situs web dan konten pertama dan terutama berdasarkan kualitas dan skor pengalaman penggunanya. Kuantitas datang kemudian. Oleh karena itu, merek yang ingin menggerakkan jarum pada metrik kesadaran harus memanfaatkan SEO untuk meningkatkan pengalaman pengguna secara drastis – mulai dari konten hingga desain, waktu pemuatan, keramahan seluler, dll.

Mantra untuk memandu strategi Anda untuk kesadaran merek melalui SEO

Pemimpin pemasaran dalam SEO untuk merek besar telah mengikuti mantra di bawah ini selama bertahun-tahun untuk membangun citra merek, kesadaran, dan persepsi yang sukses secara online:

• Berguna: Buat konten yang bermanfaat bukan untuk diri Anda sendiri tetapi untuk audiens Anda. Itu harus berkualitas tinggi dan sangat relevan.
• Dapat Ditemukan: Ribuan pemirsa setiap hari tanpa sadar mencari Anda secara online. Buat konten yang tidak hanya menjangkau mereka secara organik tetapi juga memudahkan penemuan informasi mereka.
• Dapat diakses: Sensitivitas selalu dihargai oleh audiens. Pastikan bahwa pengalaman pemasaran Anda memenuhi semua orang – seperti penyandang disabilitas.
• Dapat Digunakan: Ciptakan pengalaman yang ramah bagi audiens Anda dengan membuat situs web Anda mudah dinavigasi.
• Diinginkan: Fokus untuk mendapatkan daya tarik desain dan karakter merek Anda dengan benar – apakah itu kata-kata yang Anda gunakan, warna yang Anda mainkan, atau grafik Anda.
• Kredibel: Berusaha keras untuk menciptakan persepsi merek yang berwibawa dan dapat dipercaya.

Pada akhirnya, aturan emas untuk menciptakan kesadaran merek melalui SEO adalah memastikan bahwa merek Anda hadir di saat audiens Anda sangat membutuhkan. Di sinilah strategi pemasaran inbound berperan. Mari pelajari lebih detail dan cari tahu bagaimana pengoptimalan mesin telusur memberdayakannya.

Sumber Gambar: https://neilpatel.com

Bagaimana SEO Membantu Strategi Pemasaran Masuk Anda

Tahukah Anda bahwa 3 dari 4 pemasar di seluruh dunia mengejar pendekatan pemasaran masuk?

Strategi pada dasarnya melibatkan menarik pelanggan ke merek dengan memuaskan kebutuhan mereka sepanjang perjalanan pembeli. Berbagai tahapannya antara lain:

• Menarik – Menarik calon audiens
• Konversi – Memungkinkan mereka untuk berlangganan merek Anda
• Tutup – Buat penawaran dan selesaikan penjualan
• Delight – Melayani audiens untuk menggunakan produk dan mencapai tujuan mereka

Berbagai strategi SEO memainkan peran penting di semua tahap corong ini. Mereka memungkinkan pemasaran masuk Anda untuk mendapatkan kesadaran merek paling organik dan intuitif. Ini termasuk:

• Menghasilkan lalu lintas dan prospek dengan pengoptimalan konten
• Membangun keterlibatan yang lebih baik dengan mengoptimalkan kinerja real estat digital Anda
• Meningkatkan kredibilitas dan otoritas domain dengan membangun tautan
• Membangun kepercayaan dengan cerita yang kredibel
• Meningkatkan pengalaman dan ingatan merek dengan membuat desain dan UX yang ramah pengguna

Sekarang mari selami 5 strategi branding SEO paling penting dan 6 tip branding SEO tambahan untuk membantu Anda mendapatkan strategi pemasaran masuk yang tepat.

5 Strategi Branding SEO paling penting

Memadukan bercerita dengan SEO

Salah satu tip branding SEO terbaik yang dapat Anda ikuti adalah menyusun kisah merek yang melibatkan audiens Anda. Tetapi hanya menggunakan kata-kata berbunga-bunga dan berkualitas tinggi tidak cukup. Anda harus berusaha untuk menyesuaikan setiap titik kontak pengguna dalam cerita merek Anda. Dengan begitu, Anda dapat menciptakan ingatan yang lebih tinggi dan membangkitkan kesadaran merek. Berikut cara melakukannya dengan mengintegrasikan SEO:

• Bicara tentang pelanggan dan bagaimana produk dan layanan Anda dapat membantu mereka memenuhi kebutuhan mereka.
• Teliti kata kunci dan frasa yang relevan dengan pelanggan Anda, lalu urutkan yang paling penting yang dapat menjadi bagian dari merek Anda.
• Masukkan kata kunci ini ke dalam kisah merek Anda secara alami dan buat pesan akhir Anda.

TIPS – Terus perbarui kisah merek Anda dari waktu ke waktu untuk mencerminkan perubahan dalam ekspektasi audiens dan untuk menambahkan kata kunci trending baru.

Meningkatkan konten dan copywriting dengan SEO

Ciri dari strategi pemasaran merek SEO yang baik adalah mengoptimalkan konten Anda dengan kata kunci yang tepat. Ini diperlukan untuk meningkatkan visibilitas merek Anda di mesin pencari, sehingga meningkatkan kesadaran. Pada akhirnya, konten berkualitas tinggi yang dioptimalkan akan membantu merek Anda menghasilkan lalu lintas, prospek, dan penjualan yang diperlukan.

• Memasukkan frase kata kunci – Strategi yang paling jelas adalah dengan menggunakan kata kunci yang relevan. Kata kunci ekor panjang juga dapat membantu merek baru mengungguli pesaing dan menghasilkan prospek yang lebih baik.
• Pilih kata kunci yang paling produktif – Volume pencarian bulanan 1.000+ sangat ideal. Targetkan kata kunci bervolume rendah dan menengah yang cukup kompetitif. Alat tertentu juga menyediakan metrik Kesulitan SEO atau Kesulitan Kata Kunci yang dapat membantu Anda memilih kata kunci yang lebih mudah untuk diperingkat dalam pencarian organik.
• Optimalkan copywriting dan tajuk konten Anda – Pastikan tajuk utama Anda memiliki frasa yang layak diklik dan tingkat keterlibatan yang tepat. Ini akan memungkinkan Anda untuk menarik lebih banyak pelanggan untuk mengkliknya.
• Jangan lupa untuk mengoptimalkan tag – Judul, deskripsi meta dan URL harus memiliki kata kunci target Anda.

TIP – Mengapa harus manual ketika Anda dapat menggunakan beberapa alat luar biasa untuk mengoptimalkan salinan dan konten Anda untuk SEO? Generator Judul Blog oleh SEOPresser atau Generator Dampak dan Ide Konten oleh Portent adalah beberapa yang bagus untuk memulai.

Baca Juga: Apa Itu Otomasi SEO?

Mendukung UX dan Desain dengan SEO

Identitas visual digital merek Anda harus ramah mesin pencari. Itu berarti menggunakan SEO merek untuk menekankan pada membuat konten dapat ditemukan dan memberikan pengalaman pengguna yang menyegarkan. Jika situs web merek Anda tidak responsif atau ramah pengguna, maka Google tidak akan memeringkatnya sebaik pesaing Anda di SERP. Fokus pada:

• Kecepatan – Jika situs web Anda terlalu lambat untuk dimuat atau bermasalah, maka merek Anda tidak akan dapat melibatkan dan mengonversi audiens. Jangan biarkan kode yang tidak dikompresi atau gambar yang tidak dioptimalkan menghambat situs web Anda.
• Responsiveness – Desain yang lancar, responsif, dan adaptif akan memastikan bahwa pengguna situs web Anda memiliki pengalaman pengguna terbaik di seluruh platform, ukuran layar, dan perangkat. Anda dapat memeriksa daya tanggap menggunakan alat uji Google untuk keramahan seluler.
• Kemampuan Navigasi – Pastikan peta situs Anda tepat dan mengikuti naluri pengguna Anda. Selain itu, pastikan bahwa informasi tentang produk dan layanan mudah ditemukan di situs Anda.
• Relevansi – Berikan informasi berharga kepada pengguna Anda tepat di bagian atas di area paruh atas.
• Efektivitas – Hindari penyematan kata kunci dan konten ke dalam gambar.

TIP – Lihat Panduan Webmaster Google untuk membuat situs web merek yang akan disukai mesin telusur!

Mengintegrasikan Media Sosial dengan SEO

Bisakah SEO diintegrasikan ke dalam pemasaran media sosial juga? Tentu saja! Platform media sosial muncul sebagai mesin pencari zaman baru. Ini adalah platform tempat Anda dapat menemukan, menargetkan, dan terlibat dengan audiens berkualitas tinggi untuk merek Anda. Karena itu, Anda harus dapat ditemukan di media sosial. Berikut cara melakukannya:

• Halaman media sosial dapat berperingkat tinggi dalam hasil mesin pencari, jadi ada baiknya untuk mengoptimalkannya.
• Gunakan tagar yang tepat dalam salinan dan pesan Anda untuk membuat diri Anda lebih mudah ditemukan.
• Terhubung dengan influencer untuk memasarkan kampanye merek Anda dan konten media sosial berkualitas tinggi. Pengikut dan jangkauan mereka benar-benar dapat meningkatkan keterlibatan dan lalu lintas Anda.

TIPS – Manfaatkan tren media sosial untuk membuat konten yang menarik perhatian dari waktu ke waktu. Tren ini sangat populer saat ini, terutama di kalangan milenial dan generasi muda. Dengan memasukkan merek Anda dalam tren yang relevan, Anda dapat memastikan viralitas merek Anda dan menangkap pemirsa baru.

Meningkatkan reputasi merek dengan SEO

Saat Anda ingin mengumpulkan lebih banyak kesadaran tentang merek Anda, penting untuk tidak melupakan persepsi audiens Anda saat ini tentang Anda. Ulasan yang tidak menguntungkan dan negatif tidak hanya akan menghancurkan kepercayaan pada merek Anda, tetapi juga memengaruhi peringkat Google Anda. Ini menjadi lebih penting karena ulasan ini merupakan konten buatan pengguna yang sangat penting bagi mesin telusur.

Dengan demikian, manajemen reputasi online adalah bagian penting dari SEO merek Anda. Anda dapat menggunakannya secara efektif untuk menghasilkan kesadaran merek dengan:

• Menyiapkan peringatan mesin pencari tentang penyebutan merek dan membuang yang negatif.
• Menolak backlink negatif yang berisi spam, palsu, atau merusak yang menodai reputasi merek Anda.
• Dengan cepat menanggapi pertanyaan dan keluhan pelanggan, sambil juga memasukkan konten bermerek dan tanggapan yang manusiawi.
• Sumber ulasan otentik dan menggunakannya dalam konten Anda.

TIPS – Banyak alat manajemen reputasi online dapat membantu Anda melacak sebutan dan sentimen merek Anda. Mereka juga dapat membantu Anda mengotomatiskan manajemen respons pelanggan. Cobalah SEMRush, Meltwater, Reputology, dan Hootsuite.

Baca Juga: Semrush vs Ahrefs vs Ubersuggest

Sumber Gambar: https://www.toprightpartners.com

Cara Menggunakan SEO untuk Membangun Kesadaran Merek

Pengoptimalan Kata Kunci untuk Lalu Lintas Organik: Tingkatkan visibilitas organik Anda dengan menggunakan kata kunci ekor panjang, istilah pencarian bermerek, dan kata kunci non-komersial. Meskipun kata kunci berekor panjang dapat memberi Anda rasio klik-tayang (RKT) hingga 5% lebih tinggi daripada penelusuran umum, pengoptimalan untuk istilah penelusuran bermerek dapat meningkatkan RKT Anda hingga 25% . Anda juga dapat memanfaatkan data terstruktur untuk membuat merek Anda menonjol melalui cuplikan kaya.

Buat Konten yang Dioptimalkan: Gabungkan kampanye berbayar dengan media sosial untuk memaksimalkan visibilitas merek. Dengan membelanjakan untuk kampanye berbayar dan menggunakan kata kunci yang relevan, Anda dapat lebih meningkatkan jangkauan merek Anda. Menggunakan media sosial di sini adalah strategi jangka panjang yang baik untuk membuat konten relevan yang diindeks tinggi di mesin pencari. Ini juga memungkinkan Anda untuk menggunakan kampanye akuisisi suka/pengikut berbayar dan posting bersponsor untuk lebih mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.

Target Pemirsa Niche: Melakukan hal itu membantu meningkatkan kesadaran merek. Dengan memfokuskan konten Anda pada kata kunci khusus, Anda dapat memiliki ruang di internet. Dengan cara ini, merek Anda tidak hanya meningkatkan otoritasnya di antara audiens yang ada, tetapi juga menjadi nama pertama di bilah pencarian untuk audiens yang lebih baru.

Strategi Pembuatan Tautan: Fokus pada pembuatan tautan untuk mendapatkan daya tarik yang serius. Meskipun prosesnya rumit, Anda bisa menguasainya dengan beberapa trik. Ini termasuk pembuatan tautan yang rusak, menggunakan komunitas media sosial untuk mempromosikan merek Anda, atau membuat infografis dan slide.

Optimalkan untuk SEO Lokal: Mengingat fakta bahwa 46% dari semua kueri mesin telusur memiliki maksud lokal, ada gunanya melokalkan konten Anda, termasuk visual Anda juga. Dengan penargetan geografis, Anda dapat terhubung dengan beberapa audiens regional dan menempatkan merek Anda di garis depan. Strategi lain untuk mengoptimalkan SEO lokal termasuk menambahkan skema lokal ke situs web Anda, memperoleh ulasan lokal, mendaftarkan bisnis Anda berdasarkan lokasi di Google, dan mengumpulkan backlink dari situs web lokal.

Promosikan Citra Merek: Menggunakan SEO, Anda dapat membentuk persepsi merek Anda dengan mengaitkan merek Anda dengan dan mengoptimalkan konten Anda untuk kata kunci yang diinginkan dan berpengaruh.

Kesimpulan

Nilai tambah yang dibawa SEO ke meja sangat besar, terutama untuk menggerakkan jarum pada kesadaran merek. Anda dapat memiliki desain situs web terbaik di pasar atau konten yang paling menarik. Tetapi jika tidak dapat ditemukan, maka itu hampir tidak memenuhi tujuan pemasarannya.

Bagian terbaik tentang SEO untuk kesadaran merek adalah seberapa banyak cabangnya, merangkum semuanya mulai dari konten hingga desain hingga ORM hingga media sosial. Tapi itu juga membuat prosesnya rumit. Dalam hal itu, bermitra dengan agensi pemasaran merek SEO seperti Techmagnate bisa menjadi ide bagus. Kami telah membantu banyak merek besar dengan strategi merek SEO mereka.