Jak zaktualizować i zoptymalizować swoje stare posty na blogu, aby uzyskać lepszą widoczność wyszukiwania?

Jako blogerzy często tak bardzo wciągamy się w pośpiech i emocje związane z tworzeniem nowych treści, że zapominamy, jak cenne są nasze stare posty na blogu. Tworzenie posta na blogu wymaga ogromnego czasu i wysiłku, a jeśli nie utrzymujesz starych postów przy życiu, nie wykorzystujesz w pełni treści swojego bloga.

Aktualizowanie starych postów na blogu i optymalizowanie treści może znacząco wpłynąć na wydajność bloga. W ankiecie przeprowadzonej przez SEMrush 51% marketerów stwierdziło, że aktualizacja istniejących treści na blogach okazała się najskuteczniejszą metodą poprawy wydajności treści.

Po co aktualizować zawartość starego bloga?

Kiedy tak wiele nowych informacji czeka na wplecenie w nowy post na blogu, dlaczego ktoś miałby rozważać aktualizację starych, możesz się zastanawiać.

Powodem jest to, że starsze posty na blogu z czasem dojrzewały. Są to posty, które zapewniają stały przepływ ruchu przez lata. Ten stały napływ odwiedzających z biegiem czasu jest o wiele bardziej wartościowy niż kilka tysięcy odwiedzających natychmiast po opublikowaniu posta. W ankiecie Databox prawie połowa respondentów stwierdziła, że ​​80% ruchu organicznego pochodzi z ich starych postów na blogach.

Źródło: databox.com

Aktualizowanie i optymalizowanie zawartości starego bloga jest przydatne zarówno dla Ciebie, jak i Twoich odbiorców. Chociaż możesz zwiększyć ruch, poprawić rankingi wyszukiwania i generować więcej potencjalnych klientów dzięki tym zaktualizowanym postom, Twoi odbiorcy otrzymują z nich wyższą wartość.

Włączenie tego do strategii content marketingu może zdziałać cuda na Twoim blogu, jeśli zastosujesz się do tych prostych kroków metodycznie.

Kroki aktualizacji starych postów na blogu w celu zwiększenia ruchu w wyszukiwarkach:

1. Utwórz spis wszystkich starych treści bloga
2. Przejrzyj wybrane stare posty na blogu pod kątem SEO
3. Zaktualizuj i dodaj więcej treści do swoich postów na blogu
4. Poszukaj błędów lub nieaktualnych informacji i napraw je
5. Połącz zaktualizowane posty na blogu z ostatnich i odpowiednich postów i na odwrót
6. Udostępnij swoje zaktualizowane posty na blogu w kanałach społecznościowych, e-mailowych i innych
7. Rozważ opublikowanie starego posta jako nowego posta na blogu
8. Prześlij żądanie indeksowania w Google Search Console
9. Zachowaj te kroki jako listę kontrolną

1. Utwórz spis wszystkich starych treści bloga

W twoim repozytorium będzie wiele starych postów, ale nie wszystkie z nich są warte wysiłku. Twoim pierwszym zadaniem jest określenie, które z Twoich starych postów na blogu muszą zostać zaktualizowane, aby uzyskać jak najlepsze wyniki. Posty, które są bardziej autorytatywne, przyniosły w przeszłości lepsze konwersje i nadal są istotne dla czytelników, są pod tym względem bardziej wartościowe.

Użyj analityki, aby zidentyfikować blogi z potencjałem

Możesz utworzyć arkusz kalkulacyjny z listą wszystkich swoich postów na blogu wraz z ich tytułami i adresami URL. Następnym krokiem jest sprawdzenie skuteczności tych postów. Możesz użyć Google Analytics, aby uzyskać przegląd swoich najskuteczniejszych blogów. Daje to ważne informacje, takie jak między innymi wyświetlenia strony, średni czas spędzony na stronie i współczynnik odrzuceń. Możesz również dodać te statystyki do swojego arkusza kalkulacyjnego.

Mogą istnieć bardzo cenne posty z przeszłości, które nie są obecnie dobrze w rankingu. Chodzi o to, aby wybrać takie i inne posty na blogu, które mają potencjał. Pojawią się posty, które są przeładowane istotnymi, cennymi informacjami i mają ogromny wpływ na Twój biznes. Chociaż niektóre mają równie wysoki autorytet, ale nie działają zgodnie z oczekiwaniami. Najlepiej byłoby wybrać niektóre z obu tych kategorii.

Połącz podobne posty na blogu w jeden autorytatywny kawałek

Innym sprytnym podejściem jest wyszukanie starych postów o podobnych tematach lub motywach i sprawdzenie, który z nich działa najlepiej. Następnie połącz treści ze słabszych postów, aby jeszcze bardziej wzbogacić ten o wysokiej skuteczności. W ten sposób zmniejszasz liczbę stron w witrynie, dzięki czemu jest ona łatwiejsza w nawigacji, a także tworzysz dłuższy, bardziej autorytatywny post na blogu, który byłby świetny dla SEO.

2. Przejrzyj wybrane stare posty na blogu pod kątem SEO

Po wybraniu fragmentu bloga do zaktualizowania musisz dowiedzieć się, co należy w nim naprawić. Jednym z najważniejszych parametrów są rankingi wyszukiwania postów.

Dowiedz się, na jakie słowa kluczowe wpisuje się wpis na blogu

Te słowa kluczowe dadzą Ci wyobrażenie o tym, czego szukają Twoi odbiorcy, aby dostać się do Twojego posta. Jeśli w treści brakuje niektórych z tych słów kluczowych, zoptymalizuj stary post na blogu pod kątem takich słów kluczowych.

Korzystając z tych słów kluczowych, wyszukaj również strony w Google o najwyższym rankingu, które publikują podobne treści i porównaj swój post z konkurencją. W ten sposób dowiesz się, jakie zmiany mogą sprawić, że Twoje treści będą bardziej wartościowe niż strony konkurencyjne.

Źródło: hubspot.com

Hubspot zaktualizował i ponownie opublikował sześć postów na blogu i porównał miesięczne wyświetlenia każdego posta na podstawie bezpłatnych wyników wyszukiwania za pomocą słów kluczowych. Wyniki są dość oczywiste, wskazując, że rankingi słów kluczowych faktycznie poprawiły się po aktualizacjach.

Zoptymalizuj tytuł i opis meta

Zoptymalizuj tytuł i meta opis postu na blogu, aby uwzględnić docelowe słowa kluczowe. Dobrym pomysłem jest również dodanie bieżącego roku do tytułu posta i tagu tytułu. Ponieważ jest to stary post i niektóre zawarte w nim informacje mogą być wrażliwe na czas, czytelnik może go przewinąć, po prostu widząc datę publikacji. Wzmianka o bieżącym roku, powiedzmy jako [2020 Update] lub po prostu [2020], w tytule tagu może przyciągnąć uwagę czytelnika. Pomoże to również z punktu widzenia SEO, ponieważ wyszukiwarki uznają to za niedawno zaktualizowany post.

Źródło: digitalseoland.com

Oto przykład podobnych formatów tytułów postów na blogu, opublikowanych w 2019 roku.

3. Zaktualizuj i dodaj więcej treści do swoich postów na blogu

Wiele eksperymentów i analiz danych pokazuje, że dłuższe posty na blogu mają lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania. Być może nie był to czynnik podczas pisania treści bloga, więc Twoje starsze posty mogą być krótsze. Teraz masz szansę dodać do niego więcej treści.

Jeśli Twój wpis na blogu można rozszerzyć, dodając bardziej odpowiednie treści, zrób to. W miarę możliwości dodaj więcej wypunktowań, wskazówek lub podtytułów. Dzięki temu treść jest bardziej wzbogacająca dla czytelnika. Znajdź nowe trafne pytania, na które możesz odpowiedzieć. Możesz znaleźć pomysły na to, patrząc na sekcję „Ludzie też pytają” w wynikach wyszukiwania Google dla Twoich słów kluczowych. Aktualizacja starych postów na blogu do co najmniej 2100+ słów przyniesie lepsze rankingi wyszukiwania.

Źródło: orbitmedia.com

Jeśli w swoich materiałach użyłeś obrazów lub filmów, upewnij się, że one również są aktualne. Usuń wszystkie stare obrazy, które mogą być nieaktualne, i dodaj najnowsze, szczególnie jeśli Twój post na blogu dotyczy produktu lub aplikacji.

4. Poszukaj błędów lub nieaktualnych informacji i napraw je

Po rozszerzeniu treści i zakończeniu dodawania wszystkiego poszukaj ewentualnych błędów, które mogły się pojawić. Niektóre z najczęstszych błędów, które można napotkać w zaktualizowanym poście na blogu, to nieaktualne informacje lub statystyki. Od czasu pierwszej publikacji treści jest bardzo prawdopodobne, że pojawiły się nowe informacje i statystyki. Usuń więc stare i dodaj nowe informacje lub dane.

Zasoby, z których korzystałeś początkowo, mogły teraz stracić znaczenie. Zaktualizuj zasoby, do których linki znajdują się w Twoim poście na blogu, do najnowszych i odpowiednich.

Sprawdź, czy wezwanie do działania (CTA) jest nadal aktualne. Być może uruchomiłeś sekcję komentarzy, ale nie zachęcałeś czytelników do komentowania swoich starych postów. Lub Twoje wezwanie do działania prosi czytelników o pobranie zasobu, który mogłeś usunąć z Twojej witryny. Wprowadź niezbędne zmiany, aby upewnić się, że wezwanie do działania jest aktualne i odpowiada Twoim celom.

Poza tym sprawdź, czy w zaktualizowanej treści nie ma błędów gramatycznych, uszkodzonych linków lub innych błędów, które mogły wcześniej umknąć Twojej uwadze.

5. Połącz zaktualizowane posty na blogu z ostatnich i odpowiednich postów i na odwrót

Ponieważ więcej osób przeczyta post na blogu po jego zaktualizowaniu, dobrym pomysłem jest utworzenie linku z nowszych i innych odpowiednich postów na blogu. Możesz także dodać linki w tym zaktualizowanym poście do innych odpowiednich postów na swoim blogu.

Linkowanie wewnętrzne nie tylko poprawia wrażenia użytkownika, ale także pomaga w SEO. Ważne jest również, aby upewnić się, że wybierasz właściwy i odpowiedni tekst zakotwiczenia, aby wpłynąć na klikanie.

Źródło: neilpatel.com

6. Udostępnij swoje zaktualizowane posty na blogu w kanałach społecznościowych, e-mailowych i innych

Kiedy wszystko zostanie zrobione, musisz poinformować odbiorców, że zawartość starego bloga została zaktualizowana. Bez rozgłosu ludzie zwykle nie wracaliby do postu, ponieważ nie oczekują od niego niczego nowego.

Udostępniaj zaktualizowane treści w mediach społecznościowych i na swojej liście e-mailowej oraz oznaczaj lub wysyłaj e-maile do osób lub źródeł branżowych, o których mogłeś wspomnieć w poście.

7. Rozważ opublikowanie starego posta jako nowego posta na blogu

W niektórych przypadkach może być konieczne ponowne opublikowanie zaktualizowanego posta na blogu jako nowego posta. Zazwyczaj jest to bardziej odpowiednie, jeśli Twój blog bardzo się zmienił od czasu jego pierwszej publikacji. Możesz mieć teraz większą lub nową publiczność na swoim blogu, która mogła nie widzieć wcześniej tego fragmentu treści. W takiej sytuacji ponowne jej opublikowanie przywróci ją na światło dzienne.

Możesz dołączyć notatkę na końcu informującą, kiedy post został opublikowany po raz pierwszy i że został zaktualizowany w celu dodania nowych informacji. Pozwoli to uniknąć nieporozumień wśród czytelników, którzy mogli wcześniej zobaczyć treść bloga.

8. Prześlij żądanie indeksowania w Google Search Console

Zasadniczo Google zidentyfikuje Twój post na blogu jako zaktualizowany i automatycznie go ponownie zindeksuje. Ale po co na to czekać, jeśli możesz go od razu zindeksować. Po opublikowaniu zaktualizowanego bloga możesz przesłać do Google prośbę o indeksowanie.

Wszystko, co musisz zrobić, to przejść do Google Search Console, wkleić adres URL swojego posta w pasku wyszukiwania i kliknąć „Poproś o indeksowanie”.

9. Zachowaj te kroki jako listę kontrolną

Po pomyślnym zaktualizowaniu i opublikowaniu starego posta na blogu, wykonując te czynności, możesz zapisać te kroki jako listę kontrolną. Za każdym razem, gdy rozważasz aktualizację starego posta na blogu, zapoznaj się z tą listą i zaznacz kroki, aby proces był łatwiejszy i szybszy.

Podsumowując

Aktualizowanie starych treści bloga to doskonały sposób na zwiększenie ruchu na swoim blogu. Pomaga również w zmianie stylu starych treści, gdy Twoja marka rośnie i ewoluuje. Uważaj jednak na zmiany, które wprowadzasz do starych postów. Unikaj zmieniania rzeczy, które już działają świetnie, czy to słów kluczowych, tytułów czy części samej treści bloga.

Ponadto ważne jest, aby publikować nowe treści o dużym znaczeniu, a także omawiać nowsze i świeższe tematy warte dyskusji.

Ta optymalizacja bloga może początkowo zająć trochę czasu, ale z pewnością opłaci się na dłuższą metę, ponieważ stanie się integralną częścią strategii dotyczącej treści bloga.