Как узнать, какой контент нужен вашей аудитории

Ваш контент не будет служить своей цели, если вы не структурируете его на основе потребностей вашей аудитории. Какими бы прекрасными ни были ваши идеи, если они не адаптированы к тому, что хотят видеть ваши подписчики, результаты могут разочаровать.

Неправильный фрагмент контента означает потерю времени и возможностей. Написание, разработка и публикация контента, который не находит отклика у ваших потенциальных клиентов, приводит к малому охвату и упущенным продажам.

Вот почему сегодня мы посвящаем целую статью поиску отличных идей для контента. Обязательно следуйте за нами до конца.

Понимание метрик

Веб-аналитика и аналитика социальных сетей предоставляют вам данные, которые объясняют, нашла ли ваша аудитория ваш контент полезным или нет. Он содержит подробную информацию об их отзывах, вовлеченности, лайках и комментариях. Самый эффективный контент поможет вам более точно определить свою нишу.

Затем извлеките больше идей из вашего лучшего контента или переработайте его, чтобы создать будущие произведения, которые понравятся вашей аудитории. Попутно помните, на каком этапе находится ваш бизнес. Различные этапы требуют от вас небольшой адаптации вашего подхода к созданию и диверсификации вашего контента.

• Новое в космосе. Платформа, с которой вы начинаете, требует максимального внимания. Не совершайте ошибку, прыгая с одной платформы на другую, не достигнув стабильной базы последователей. Например, если вы пишете в Instagram, создайте аудиторию там, прежде чем публиковать в блоге своего собственного веб-сайта. Итак, когда вы переходите на новую платформу, у вас есть аудитория, которую можно перенаправить туда.

• Уже заселено. Собрав аудиторию на всех платформах, на которых вы находитесь, сосредоточьтесь на взаимодействии с теми, кто комментирует и оставляет отзывы. Покажите признательность тем, кто делится вашим контентом, и продолжайте общаться, вовлекать и строить отношения со своей аудиторией.

Оставайтесь на связи с аудиторией

Опросы и онлайн-опросы — одни из самых эффективных способов привлечь аудиторию, извлекая информацию об их потребностях. И почтовые приложения остаются хорошим каналом для отправки этих опросов.

Даже если вы не знаете, как написать профессиональное электронное письмо, помните, что все дело в двух вещах: содержании и форматировании. При отправке опросов содержимое должно быть кратким и оформляться в привлекательном виде, с читаемыми шрифтами, броским дизайном и подписью электронной почты.

Разговоры стимулируют более сильную связь между брендом и его последователями. Еще один отличный вариант поощрения разговоров — использование опросов в социальных сетях. Публикуя опросы в социальных сетях, вы можете начать разговор с клиентами и понять их предпочтения в отношении контента или тем. Instagram, Facebook и LinkedIn предоставляют вам функцию опросов при создании публикации или истории.

Знайте, что сейчас в тренде

Для тех, кто знает все тонкости отрасли, есть чем поделиться и создать контент. Однако то, что вы знаете, и то, что хотят услышать ваши клиенты, иногда немного отличается. Объедините то, что вы знаете, с тем, что сейчас в тренде, и вы увидите лучшие результаты.

Вопрос в том, как правильно отслеживать эти тенденции? Квалифицированные разработчики давно дали ответ на этот вопрос, используя искусственный интеллект для создания перечисленных ниже платформ, которые отслеживают, измеряют и показывают популярный контент на основе вашего поиска.

• Баззсумо. Найдите наиболее эффективный контент с помощью BuzzSumo. Пользоваться инструментом довольно просто. Все, что вам нужно сделать, это написать название темы в строке поиска, а затем нажать «поиск». Если взять в качестве примера «моду», сайт предоставляет данные о том, как контент с этим ключевым словом работает в нескольких социальных сетях, таких как LinkedIn, Facebook, Instagram и т. д.

• Что в тренде. Название вполне говорит само за себя. Отслеживание последних новостей в социальных сетях и знание того, какие фрагменты контента были заметны на TikTok, Instagram или других каналах каждую неделю, помогает генерировать идеи контента. Изучите различные темы и проверьте, что обсуждает ваша аудитория, чтобы подготовить индивидуальный контент.

• Гугл Тренды. Что люди ищут в Google в разных частях мира? С помощью Google Trends вы можете проверить это. Узнайте, есть ли поисковый трафик для ваших продуктов, указав время, категорию, регион и ключевое слово, которые лучше всего определяют то, что вы предлагаете.

• Росток Социальный. Ваши клиенты — лучший источник маркетинговых материалов, потому что они честно называют свои болевые точки. Для нас, как маркетологов, эти болевые точки имеют значение, поскольку они позволяют нам ориентироваться на нужных людей. Используя инструменты автоматизации, такие как Sprout Social, вы можете отслеживать разговоры вашей аудитории между каналами и узнавать, что их беспокоит и мотивирует.

Наблюдайте за своими конкурентами и сверстниками

Несмотря на то, что инструменты автоматизации предоставляют вам идеи контента в большом количестве, вам следует вручную изучить своих основных конкурентов. Это означает сканирование их отдельных блогов на наличие наиболее эффективных сообщений. Таким образом, вы учитесь на том, что хорошо сработало для них и что читатели отмечают в своих комментариях.

Почему владельцы блогов должны быть в группах Facebook? Участие в групповых обсуждениях на Facebook помогает вам исследовать своих идеальных клиентов и сотрудничать с другими блоггерами или маркетологами. Вы можете не только обмениваться советами, но и следить за тем, что спрашивают конкуренты.

Кроме того, проведение анализа обратных ссылок конкурентов поможет вам разработать лучшую контент-стратегию и понять их подход. Если успешный контент конкурента содержит десять обратных ссылок, ваш контент должен быть адаптирован для получения такого же количества обратных ссылок, чтобы вы могли их передать.

Используйте инструменты социальных сетей

Независимо от общих мнений в Интернете о том, что работает в социальных сетях, а что нет, всегда обращайтесь к инструментам аналитики, предоставляемым каждой платформой, для получения точной информации.

• Например, Facebook Insights собирает сведения о поведении пользователей и эффективности каждой публикации, поэтому вы можете отслеживать вовлеченность, просмотры страниц и охват.

• Instagram Insights собирает информацию о ваших подписчиках. Аналитический инструмент сообщает вам, откуда ваши подписчики и какие действия они предприняли, найдя ваш контент. Их реакции показывают, нуждается ли контент в изменении или он работает хорошо.

• Твиттер тоже не остался в стороне. Их панель аналитики сообщает о посещениях профиля, показах, вовлеченности, ретвитах и ​​т. д. Здесь вы можете протестировать различные твиты и посмотреть, как они работают, а также просмотреть прошлые успешные твиты, чтобы получить вдохновение. Вы также можете настроить Твиттер для профессионалов, чтобы отличаться от личных учетных записей.

Планируйте свои ключевые слова

После использования Google Trends для поиска популярных тем у вас остается список идей контента, основанный на том, что ищет ваша целевая аудитория. Затем с помощью Планировщика ключевых слов, инструмента, который показывает уровень интереса пользователей к конкретным ключевым словам в теме, классифицируйте их по приоритету и встраивайте в свою контент-стратегию.

Узнайте, сколько трафика получает каждое ключевое слово и его ценность (расходы на рекламу). Инструмент призван подготовить вас к показу рекламы, но это не обязательно, если вы не планируете этого делать. Это также хорошо работает, чтобы помочь вам найти идеи контента.

Оставайтесь в курсе через форумы

Форумы уже давно используются для более свободного выражения мнений, чем это было бы возможно в социальных сетях.

• Reddit содержит миллионы подразделов, адаптированных к конкретным нишам и обсуждениям. Он идет со слоганом «главная страница Интернета», и не зря. Маркетологи утверждают, что большинство идей сначала публикуются на Reddit, прежде чем ими делятся в других социальных сетях.
• У Quora разнообразная аудитория участников. Там есть место для любого типа целевой группы. Вы не должны пропустить обсуждения, происходящие вокруг вашей ниши. Поскольку Quora основана на вопросах и ответах, посетители, попадающие на этот сайт, ищут конкретные решения своих проблем. Те, кто задает вопросы, чувствуют болевые точки, на которые вы хотите обратить внимание в своем контенте.

Вывод

Трудно найти хорошие идеи контента, если у вас нет под рукой надежного процесса. Даже если просмотр всех этих метрик и данных кажется пугающим, все это окажется стоящим того, когда вы увидите, как клиенты будут вовлекаться и начинать разговор сами по себе.

Публикация привлекательного и информативного контента постепенно создает репутацию вашего бренда, которая принесет новые связи, больше клиентов и дистанцирование от ваших конкурентов. Инвестируйте в качественный контент и общайтесь со своей аудиторией.

Автор

Роман Швыдун пишет информационные статьи в основном обо всем, что связано с маркетингом, бизнесом, производительностью, культурой рабочего места и т. д. Его статьи сосредоточены на балансе информации с потребностями SEO, но никогда не в ущерб развлекательному чтению. Посмотрите еще несколько примеров статей Романа, посетив его Twitter.