如何發現觀眾想要的內容

已發表: 2022-02-17

除非您根據受眾的需求構建內容，否則您的內容將無法達到其目的。如果您的想法不是根據您的追隨者希望看到的內容量身定制的，那麼無論您表達的想法有多麼出色，結果都可能令人失望。

錯誤的內容意味著失去時間和機會。編寫、設計和發布與您的潛在客戶不產生共鳴的內容會導致低覆蓋率和錯失銷售。

這就是為什麼今天我們要用整篇文章來尋找偉大的內容創意。請務必跟隨我們直到最後。

了解指標

網絡和社交媒體分析為您提供數據，解釋您的受眾是否認為您的內容有用。它帶來了有關他們的反饋、參與度、喜歡和評論的詳細信息。表現最佳的內容可幫助您更準確地定義您的利基市場。

然後，從您的最佳內容中提取更多想法或對其進行修改以製作您的觀眾會喜歡的未來作品。在此過程中，請記住您的業務所處的階段。不同的階段需要您稍微調整您的方法來創建和多樣化您的內容。

新的空間。 您開始使用的平台需要最大程度的關注。不要在沒有達到穩定的追隨者基礎的情況下從一個平台跳到另一個平台。例如，如果您是 Instagram 上的作家，請先在 Instagram 上建立受眾群體，然後再將其發佈到您自己網站的博客上。因此，當您跳入一個新平台時，您有一個觀眾可以重定向到那裡。

已經定了。 在您所在的所有平台上聚集了觀眾之後，專注於與那些發表評論和留下反饋的人互動。對分享您的內容的人表示感謝，並與您的觀眾保持聯繫、參與和建立關係。

調查和在線民意調查是吸引觀眾的一些最有效的方式，同時提取有關他們需求的信息。電子郵件應用程序仍然是發送這些調查的好渠道。

即使您不知道如何編寫專業的電子郵件，請記住這完全與兩件事有關：內容和格式。發送調查時，請保持內容簡短並以吸引人的方式格式化，使用易讀的字體、醒目的設計和電子郵件簽名。

對話激發了品牌與其追隨者之間更牢固的聯繫。另一個鼓勵對話的好選擇是使用社交媒體民意調查。通過在社交媒體上發布民意調查，您可以發起與客戶的對話並了解他們對內容或主題的偏好。 Instagram、Facebook 和 LinkedIn 在您創建帖子或故事時為您提供投票功能。

對於了解行業來龍去脈的人來說，有很多東西可以分享和創造內容。但是，您所知道的和您的客戶想要聽到的有時會略有不同。將您所知道的與趨勢相結合，您會看到改進的結果。

問題是：監控這些趨勢的正確方法是什麼？很久以前，熟練的開發人員通過使用人工智能來構建下面列出的平台，根據您的搜索跟踪、測量和顯示趨勢內容，從而給出了這個問題的答案。

嗡嗡聲。 使用 BuzzSumo 查找表現最佳的內容。使用該工具非常簡單。您所要做的就是在搜索欄上寫一個主題名稱，然後點擊“搜索”。如果您以“時尚”為例，該網站會提供有關使用此關鍵字的內容在多個社交網絡（如 LinkedIn、Facebook、Instagram 等）上的表現的數據。

什麼是趨勢。 這個名字是不言自明的。了解社交媒體上的最新消息並了解每週在 TikTok、Instagram 或其他渠道上突出的內容有助於產生內容創意。探索各種主題並檢查您的觀眾正在討論什麼以準備定制的內容。

谷歌趨勢。 世界各地的人們在 Google 上搜索什麼？通過使用谷歌趨勢，您可以檢查這一點。通過指定時間、類別、地區和最能識別您所提供產品的關鍵字，了解您的產品是否有搜索流量。

萌芽社會。 您的客戶是營銷材料的最佳來源，因為他們誠實地說出了他們的痛點。對於我們，作為營銷人員來說，這些痛點很重要，因為它們使我們能夠瞄準合適的人。通過使用 Sprout Social 等自動化工具，您可以跟踪受眾在渠道之間的對話，並找出他們關心和激勵他們的原因。

即使自動化工具為您提供大量內容創意，您也應該手動檢查您的主要競爭對手。這意味著掃描他們的個人博客以尋找他們表現最好的帖子。通過這種方式，您可以從對他們有效的內容以及讀者在評論中強調的內容中學習。

為什麼博客所有者需要加入 Facebook 群組？參與 Facebook 小組討論有助於您研究理想客戶並與其他博主或營銷人員合作。您不僅可以交換建議，還可以監控競爭對手的要求。

此外，進行競爭對手的反向鏈接分析可以幫助您制定更好的內容策略，並了解他們的方法。如果競爭對手的成功內容包含 10 個反向鏈接，則您的內容應進行定制以獲取相似數量的反向鏈接，以便您通過它們。

不管互聯網上關於哪些在社交媒體上有效和哪些無效的普遍看法，總是使用每個平台提供的分析工具以獲得準確的見解。

Instagram Insights 會收集有關您的關注者的信息。分析工具會告訴您您的關注者來自哪里以及他們在找到您的內容後採取了哪些行動。他們的反應表明內容是否需要更改或表現良好。

Twitter 也不甘落後。他們的分析儀表板報告個人資料訪問、印象、參與度、轉發等。從這裡您可以測試不同的推文並查看它們的表現，以及查看過去成功的推文以獲取靈感。您還可以為專業人士設置 Twitter，以區別於個人帳戶。

在使用 Google 趨勢查找熱門話題後，您會得到一個基於目標受眾搜索內容的內容創意列表。然後，使用關鍵字規劃器（一種顯示用戶對某個主題的特定關鍵字的興趣程度的工具），按優先級對它們進行分類，並將它們納入您的內容策略。

了解每個關鍵字獲得的流量及其價值（廣告費用）。該工具旨在讓您準備好投放廣告，但如果您不打算這樣做，這不是強制性的。它還可以很好地幫助您找到內容創意。

長期以來，論壇一直被用來比社交媒體更自由地表達意見。

Reddit 包含數百萬個針對特定領域和討論量身定制的小節。它帶有“互聯網首頁”的標語，這是有充分理由的。營銷人員聲稱，大多數想法首先在 Reddit 上發布，然後再在其他社交媒體平台上分享。
Quora 擁有多元化的會員受眾。任何類型的目標群體都有一席之地。你不應該錯過圍繞你的利基發生的討論。由於 Quora 是基於問題和答案的，因此登陸該網站的訪問者已經搜索了他們問題的具體解決方案。那些提出問題的人會覺得你想在你的內容中解決一個痛點。

如果您手頭沒有可靠的流程，則很難找到好的內容創意。即使瀏覽所有這些指標和數據看起來很可怕，但當您看到客戶如何自己參與並開始對話時，這一切都證明是值得的。

推出引人入勝且信息豐富的內容會慢慢建立您的品牌聲譽——這將帶來新的聯繫、更多的客戶以及與競爭對手的距離。投資優質內容並與您的受眾建立聯繫。

作者

Roman Shvydun 撰寫內容豐富的文章，主要涉及與營銷、業務、生產力、工作場所文化等相關的所有內容。他的文章側重於平衡信息與 SEO 需求，但從不以提供有趣的閱讀為代價。訪問他的 Twitter，查看更多 Roman 文章的示例。