5 универсальных факторов, которые есть в каждой хорошей маркетинговой стратегии

Существует несколько стратегий цифрового маркетинга на выбор. В зависимости от ваших навыков, бюджета и свободного времени для каждого бизнеса и фирмы существует стратегия цифрового маркетинга. Однако, поскольку большинство этих стратегий цифрового маркетинга существуют в Интернете, некоторые тактики и передовой опыт неизбежно пересекаются.

В конце концов, если у кого-то есть интернет, он, скорее всего, использует поисковые системы и социальные сети. Они могут смотреть видео на Youtube и читать электронную почту по работе. Они нажимают на ссылки, которые ведут их с чьей-то учетной записи в социальной сети на другой веб-сайт. Другими словами, Интернет является общей площадкой для большинства стратегий цифрового маркетинга.

Независимо от того, занимаетесь ли вы SEO, контент-маркетингом, маркетингом в социальных сетях, видеомаркетингом или маркетингом по электронной почте, всегда будут три основные вещи, которые вам нужно делать и поддерживать:

1. Продолжайте создавать высококачественный контент

Контент — король. Не только в SEO, но и в блогах, видеомаркетинге, маркетинге в социальных сетях и маркетинге по электронной почте.

В настоящее время аудитория не так реагирует на чисто рекламные посты и контент. Люди постоянно видят рекламу, поэтому вам нужно убедиться, что то, что они увидят от вас, имеет для них какую-то ценность.

Так что не размещайте рекламу. Убедитесь, что ваш контент носит информативный или развлекательный характер. Вы сможете привлечь людей информативным постом в блоге, остроумным твитом, отличным документальным видео и полезными информационными бюллетенями.

Тем не менее, оптимизации варьируются от одной маркетинговой стратегии к другой. Однако одно остается неизменным: привлекайте аудиторию с помощью отличного контента, и они с большей вероятностью будут вам доверять. Чем лучше ваш контент, тем быстрее на него будут ссылаться, цитировать и распространять, увеличивая трафик в любом канале, который вы используете для маркетинга.

2. Поддерживайте согласованные NAP

Ваши NAP (имя, адрес и номер телефона) должны быть одинаковыми на протяжении всего вашего присутствия в Интернете. Например, номер телефона вашей компании должен быть одинаковым на вашем веб-сайте, в информации Google My Business, социальных сетях и электронных письмах.

Лучший способ сделать это — обновить все свои профили и онлайн-информацию, как только вы что-то добавите или измените. Например, если вы перемещаете магазины, убедитесь, что все адреса обновлены. Вы же не хотите, чтобы потенциальные клиенты посещали не тот адрес, звонили не по тому номеру телефона или искали не то название компании.

Поскольку цифровой маркетинг позволяет вам быть видимым в разных уголках Интернета, любой может найти вас в любом месте. Конечно, вы не будете знать, как кто-то наткнулся на ваш веб-сайт или контент, поэтому вам нужно убедиться, что они переходят на то же место, адрес веб-сайта, адрес электронной почты или номер телефона, что и все остальные.

3. Используйте призывы к действию

Призывы к действию (CTA) часто упоминаются в блогах по SEO и маркетингу в социальных сетях. Однако призывы к действию могут быть любой формой сигнала или фразы, побуждающей аудиторию выполнить определенное действие.

Итак, вы можете не только писать фразы типа «позвоните нам прямо сейчас!» и «прочитать следующий пост в блоге!», вы можете сделать это практически на любой платформе. Например, вы можете попросить зрителей YouTube посмотреть другое видео, щелкнуть ссылку в описании или купить что-нибудь в вашем магазине. Я также не должен быть надуманным и шаблонным. Вы также можете относиться к этому небрежно.

Тем не менее, независимо от того, для каких каналов вы используете свои призывы к действию, убедитесь, что они являются отдельной частью контента или страницы. Он должен выделяться и быть видимым для всех, кто читает ваш блог или смотрит ваши видео.

Кроме того, вы можете добавить несколько CTA на одну страницу или контент. Используя тот же пример выше, вы можете произнести CTA на видео, текст, наложенный во время CTA, и в разделе описания вашего видео. Точно так же вы можете иметь несколько CTA в своем блоге.

Только убедитесь, что вы не переусердствуете!

4. Исследуйте свою аудиторию

Разные люди по-разному реагируют на маркетинговые стратегии и тактики. Невозможно, чтобы одна кампания или один тип контента нашли отклик у всех. У людей разные потребности, увлечения и характеры, поэтому невозможно каждый раз найти что-то, что работает для всех.

Вы должны помнить, что вы должны создавать контент и маркетинг для своих целевых клиентов. Конечно, некоторые люди не будут нуждаться в ваших продуктах и ​​услугах. Но, опять же, у людей разные желания и вкусы. Здорово, что кто-то, незнакомый с вашим брендом, знакомится с ним, но вы добьетесь гораздо большего успеха в маркетинге для людей, которые, скорее всего, купят у вас продукты.

Тем не менее, ваша целевая аудитория не должна быть очень конкретной. Например, вы можете настроить таргетинг на возрастную демографическую группу, людей, работающих в определенных отраслях, или людей, ведущих определенный образ жизни. Если вы можете точно определить конкретную целевую демографическую группу, вы можете создавать контент, предложения и другие оптимизации, на которые ваша выбранная демографическая группа будет реагировать больше всего.

5. Проведите аудит своей маркетинговой стратегии

Как вы могли заметить из предыдущих разделов, маркетинг — это не однозначная задача. Некоторые стратегии и тактики не всегда работают с первого раза. Некоторые работают просто отлично, но они могли бы быть лучше.

Это особенно важно для любого бизнеса, который только начинает свою стратегию. Малые предприятия часто не имеют опыта и инструментов для правильного исследования ключевых слов, исследования аудитории и общего цифрового маркетинга, чтобы сделать все правильно с первого раза. Поэтому убедитесь, что вы собираете данные, изучаете и пересматриваете стратегию не реже одного раза в месяц.

Например, при проведении кампании в социальных сетях изучите свои ежемесячные показатели по количеству подписчиков, трафику, показам и откликам на контент. Затем вы решаете, какие стратегии продолжать использовать, какие прекратить, а какие требуют модернизации.

Самое главное, цифровой маркетинг требует от вас постоянной адаптации. Вы не должны прекращать аудит, даже пока не выработаете наиболее действенную и эффективную стратегию. Интернет, алгоритмы и общая онлайн-культура меняются, поэтому вам нужно следить за тем, чтобы идти в ногу со временем.

Нижняя линия

Хотя каждой стратегии необходимо уделить особое внимание и оптимизировать, наиболее эффективные стратегии цифрового маркетинга занимают одни и те же места. Например, ваши профили в социальных сетях, электронные письма и списки отзывов будут содержать ссылки на ваш веб-сайт. Точно так же ваши блоги могут быть связаны со всеми вашими учетными записями и профилями.

Ваш контент должен быть неизменно качественным, у вас должны быть призывы к действию для поощрения конверсий, а ваша информация должна оставаться неизменной. Кроме того, аудит и исследование рынка являются основой любой маркетинговой стратегии.

Как только вы привыкнете работать с этими универсальными факторами, вам будет намного легче работать с более специфическими особенностями каждого канала.

Биография автора

Джей Си Серрано является основателем 1000Attorneys.com, одного из очень немногих частных предприятий, сертифицированных Коллегией адвокатов штата Калифорния для обработки рекомендаций адвокатов. Его маркетинговые стратегии постоянно развивались с 2005 года, включая постоянно меняющиеся SEO-стратегии в Lawleadmachine.com.