Kitlenizin Hangi İçeriği İstediğini Nasıl Keşfedersiniz?

İçeriğiniz, kitlenizin ihtiyaçlarına göre yapılandırmadığınız sürece amacına hizmet etmeyecektir. Takipçilerinizin görmek istediklerine göre uyarlanmamışlarsa, ifade edebileceğiniz fikirler ne kadar harika olursa olsun, sonuçlar hayal kırıklığı yaratabilir.

Yanlış içerik, kaybedilen zaman ve fırsatlar anlamına gelir. Potansiyel müşterilerinizde yankı uyandırmayan içerik yazmak, tasarlamak ve yayınlamak, erişimin azalmasına ve satışların kaçırılmasına neden olur.

Bu nedenle bugün bir makalenin tamamını harika içerik fikirleri bulmaya adadık. Bizi sonuna kadar takip ettiğinizden emin olun.

Metrikleri Anlayın

Web ve sosyal medya analizleri, hedef kitlenizin içeriğinizi yararlı bulup bulmadığını açıklayan veriler sağlar. Geri bildirimleri, etkileşimleri, beğenileri ve yorumları hakkında ayrıntılar getirir. En iyi performansı gösteren içerik, nişinizi daha kesin bir şekilde tanımlamanıza yardımcı olur.

Ardından, en iyi içeriğinizden daha fazla fikir çıkarın veya hedef kitlenizin seveceği gelecekteki parçaları üretmek için yeniden çalışın. Bu arada, işletmenizin içinde bulunduğu aşamayı aklınızda bulundurun. Farklı aşamalar, içeriğinizi oluşturmaya ve çeşitlendirmeye yönelik yaklaşımınızı biraz uyarlamanızı gerektirir.

• Uzaya yeni. Başladığınız platform azami dikkat gerektiriyor. Sabit bir takipçi kitlesine ulaşmadan bir platformdan diğerine atlama hatasına düşmeyin. Örneğin, Instagram'da bir yazarsanız, kendi web sitenizin blogunda paylaşımda bulunmadan önce orada bir hedef kitle oluşturun. Yani, yeni bir platforma atladığınızda, oraya yönlendirecek bir kitleniz var.

• Zaten yerleşti. Bulunduğunuz tüm platformlarda bir kitle topladıktan sonra, yorum yapan ve geri bildirim bırakanlarla etkileşim kurmaya odaklanın. İçeriğinizi paylaşanlar için takdir gösterin ve hedef kitlenizle bağlantı kurmaya, etkileşim kurmaya ve bir ilişki kurmaya devam edin.

Seyirciyle İlişkide Kalın

Anketler ve çevrimiçi anketler, kitlenizin ihtiyaçları hakkında bilgi edinirken onlarla etkileşim kurmanın en etkili yollarından bazılarıdır. Ve e-posta uygulamaları bu anketleri göndermek için iyi bir kanal olmaya devam ediyor.

Profesyonel bir e-posta yazmayı bilmiyor olsanız bile, bunun iki şeyle ilgili olduğunu unutmayın: içerik ve biçimlendirme. Anket gönderirken içeriği kısa tutun ve okunabilir yazı tipleri, akılda kalıcı tasarımlar ve bir e-posta imzasıyla çekici bir şekilde biçimlendirin.

Sohbetler, bir marka ile takipçileri arasında daha güçlü bir bağ oluşmasını sağlar. Sohbetleri teşvik etmek için bir başka harika seçenek de sosyal medya anketlerinin kullanılmasıdır. Sosyal medyada anketler yayınlayarak müşterilerle sohbet başlatabilir ve içerik veya konu tercihlerini anlayabilirsiniz. Instagram, Facebook ve LinkedIn, bir gönderi veya hikaye oluşturduğunuzda size bir anket özelliği sunar.

Şimdi Neyin Trend Olduğunu Bilin

Sektörün içini ve dışını bilen biri için paylaşılacak ve içerik oluşturacak çok şey var. Ancak sizin bildikleriniz ve müşterilerinizin duymak istedikleri bazen biraz farklıdır. Bildiklerinizi trend olanlarla birleştirin ve daha iyi sonuçlar göreceksiniz.

Soru şu: Bu eğilimleri izlemenin doğru yolu nedir? Nitelikli geliştiriciler, aramanıza dayalı olarak trend içeriği izleyen, ölçen ve gösteren aşağıda listelenen platformları oluşturmak için yapay zekayı kullanarak uzun zaman önce bu sorunun yanıtını verdi.

• BuzzSumo. BuzzSumo ile en iyi performansı gösteren içeriği bulun. Aracı kullanmak oldukça basittir. Tek yapmanız gereken arama çubuğuna bir konu adı yazmak ve ardından "ara" düğmesine basmak. Örnek olarak "moda" alırsanız, site bu anahtar kelimeyle içeriğin LinkedIn, Facebook, Instagram vb. gibi birden çok sosyal ağda nasıl performans gösterdiğine ilişkin verileri getirir.

• Neler Trend. İsim oldukça açıklayıcı. Sosyal medyadaki en son haberleri takip etmek ve her hafta TikTok, Instagram veya diğer kanallarda hangi içeriklerin öne çıktığını bilmek, içerik fikirleri üretmeye yardımcı olur. Çeşitli konuları keşfedin ve özel içerik hazırlamak için hedef kitlenizin ne tartıştığını kontrol edin.

• Google Trendler. İnsanlar dünyanın farklı yerlerinde Google'da ne arıyor? Google Trends'i kullanarak bunu kontrol edebilirsiniz. Sunduğunuz ürünü en iyi tanımlayan zaman, kategori, bölge ve anahtar kelimeyi belirterek ürünleriniz için arama trafiği olup olmadığını keşfedin.

• Filiz Sosyal. Müşterileriniz, acı noktalarını dürüstçe ifade ettikleri için pazarlama materyalleri için en iyi kaynaktır. Pazarlamacılar olarak bizler için bu acı noktalar önemlidir, çünkü bunlar doğru insanları hedeflememize olanak tanır. Sprout Social gibi otomasyon araçlarını kullanarak, kitlenizin kanallar arasındaki konuşmalarını takip edebilir ve onları neyin endişelendirdiğini ve motive ettiğini öğrenebilirsiniz.

Rakiplerinizi ve Meslektaşlarınızı İzleyin

Otomasyon araçları size toplu içerik fikirleri sunsa da, en iyi rakiplerinizi manuel olarak incelemelisiniz. Bu, kendi bloglarını en iyi performans gösteren gönderileri için taramak anlamına gelir. Bu şekilde, onlar için neyin işe yaradığını ve okuyucuların yorumlarında nelerin altını çizdiğini öğrenirsiniz.

Blog sahiplerinin neden Facebook gruplarında olması gerekiyor? Facebook grup tartışmalarına katılmak, ideal müşterilerinizi araştırmanıza ve diğer blog yazarları veya pazarlamacılarla ortak olmanıza yardımcı olur. Sadece tavsiye alışverişinde bulunmakla kalmaz, aynı zamanda rakiplerin ne istediğini de izleyebilirsiniz.

Ayrıca, bir rakibin geri bağlantı analizini yürütmek, daha iyi bir içerik stratejisi oluşturmanıza ve yaklaşımlarını anlamanıza yardımcı olur. Bir rakibin başarılı içeriği on geri bağlantı içeriyorsa, içeriğiniz, bunları geçmeniz için benzer sayıda geri bağlantı alacak şekilde uyarlanmalıdır.

Sosyal Medya Araçlarını Kullanın

Sosyal medyada neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair İnternet'teki genel görüşler ne olursa olsun, her zaman kesin bilgiler için her platformun sağladığı analiz araçlarına gidin.

• Örneğin Facebook Insights, etkileşimi, sayfa görüntülemelerini ve erişimi izleyebilmeniz için kullanıcıların davranışları ve her gönderinin performansı hakkında ayrıntıları toplar.

• Instagram Insights, takipçileriniz hakkında bilgi toplar. Analitik araç, takipçilerinizin nereli olduğunu ve içeriğinizi bulduktan sonra hangi eylemleri gerçekleştirdiklerini size söyler. Tepkileri, içeriğin değiştirilmesi gerekip gerekmediğini veya iyi performans gösterip göstermediğini gösterir.

• Twitter da geride kalmıyor. Analitik panoları profil ziyaretlerini, gösterimleri, etkileşimleri, retweetleri vb. raporlar. Buradan farklı tweet'leri test edebilir ve nasıl performans gösterdiklerini görebilir ve ayrıca ilham almak için geçmişteki başarılı tweet'leri gözden geçirebilirsiniz. Kendinizi kişisel hesaplardan farklı kılmak için profesyoneller için Twitter'ı da kurabilirsiniz.

Anahtar Kelimelerinizi Planlayın

Popüler konuları bulmak için Google Trendler'i kullandıktan sonra, geriye hedef kitlenizin aramalarına dayalı bir içerik fikirleri listesi kalır. Ardından, kullanıcıların bir konudaki belirli anahtar kelimelere ne düzeyde ilgi duyduğunu gösteren bir araç olan Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanarak, bunları önceliğe göre kategorilere ayırın ve içerik stratejinize uydurun.

Her bir anahtar kelimenin ne kadar trafik aldığını ve değerini (reklam maliyetleri) keşfedin. Araç, sizi reklam yayınlamaya hazırlamayı amaçlar, ancak planlamıyorsanız bu zorunlu değildir. Ayrıca içerik fikirleri bulmanıza yardımcı olmak için de işe yarar.

Forumlar aracılığıyla Güncel Kalın

Forumlar, sosyal medyada mümkün olabileceğinden daha özgürce fikirleri ifade etmek için uzun zamandır kullanılmaktadır.

• Reddit, belirli nişlere ve tartışmalara uyarlanmış milyonlarca alt bölüm içerir. "İnternetin ön sayfası" sloganıyla birlikte gelir ve bunun iyi bir nedeni vardır. Pazarlamacılar, çoğu fikrin diğer sosyal medya platformlarında paylaşılmadan önce Reddit'te yayınlandığını iddia ediyor.
• Quora'nın farklı bir üye kitlesi vardır. Her tür hedef grup için bir yer var. Nişiniz etrafında gerçekleşen tartışmaları kaçırmamalısınız. Quora soru ve cevaplara dayandığından, bu siteye giren ziyaretçiler sorunlarına özel çözümler aradılar. Soru soran kişiler, içeriğinizde ele almak isteyeceğiniz bir acı noktası hissederler.

Çözüm

Elinizde güvenilir bir süreç yoksa iyi içerik fikirleri bulmak zordur. Tüm bu metriklere ve verilere göz atmak korkutucu görünse bile, müşterilerin nasıl etkileşime gireceğini ve kendi kendine konuşmaya nasıl başlayacağını gördüğünüzde, hepsi buna değecek.

İlgi çekici ve bilgilendirici içeriği ortaya çıkarmak, markanıza yavaş yavaş bir itibar kazandırır; bu, yeni bağlantılar, daha fazla müşteri ve rakiplerinizden uzaklaşma getirecektir. Kaliteli içeriğe yatırım yapın ve hedef kitlenizle bağlantı kurun.

Yazar

Roman Shvydun, esas olarak pazarlama, işletme, üretkenlik, işyeri kültürü vb. ile ilgili her şey hakkında bilgilendirici makaleler yazıyor. Makaleleri, bilgileri SEO ihtiyaçları ile dengelemeye odaklanıyor, ancak asla eğlenceli bir okuma sağlama pahasına değil. Twitter'ını ziyaret ederek Roman'ın makalelerinden birkaç örnek daha görün.