如何发现观众想要的内容

已发表: 2022-02-17

除非您根据受众的需求构建内容，否则您的内容将无法达到其目的。如果您的想法不是根据您的追随者希望看到的内容量身定制的，那么无论您表达的想法有多么出色，结果都可能令人失望。

错误的内容意味着失去时间和机会。编写、设计和发布与您的潜在客户不产生共鸣的内容会导致低覆盖率和错失销售。

这就是为什么今天我们要用整篇文章来寻找伟大的内容创意。请务必跟随我们直到最后。

了解指标

网络和社交媒体分析为您提供数据，解释您的受众是否认为您的内容有用。它带来了有关他们的反馈、参与度、喜欢和评论的详细信息。表现最佳的内容可帮助您更准确地定义您的利基市场。

然后，从您的最佳内容中提取更多想法或对其进行修改以制作您的观众会喜欢的未来作品。在此过程中，请记住您的业务所处的阶段。不同的阶段需要您稍微调整您的方法来创建和多样化您的内容。

新的空间。 您开始使用的平台需要最大程度的关注。不要在没有达到稳定的追随者基础的情况下从一个平台跳到另一个平台。例如，如果您是 Instagram 上的作家，请先在 Instagram 上建立受众群体，然后再将其发布到您自己网站的博客上。因此，当您跳入一个新平台时，您有一个观众可以重定向到那里。

已经定了。 在您所在的所有平台上聚集了观众之后，专注于与那些发表评论和留下反馈的人互动。对分享您的内容的人表示感谢，并与您的观众保持联系、参与和建立关系。

调查和在线民意调查是吸引观众的一些最有效的方式，同时提取有关他们需求的信息。电子邮件应用程序仍然是发送这些调查的好渠道。

即使您不知道如何编写专业的电子邮件，请记住这完全与两件事有关：内容和格式。发送调查时，请保持内容简短并以吸引人的方式格式化，使用易读的字体、醒目的设计和电子邮件签名。

对话激发了品牌与其追随者之间更牢固的联系。另一个鼓励对话的好选择是使用社交媒体民意调查。通过在社交媒体上发布民意调查，您可以发起与客户的对话并了解他们对内容或主题的偏好。 Instagram、Facebook 和 LinkedIn 在您创建帖子或故事时为您提供投票功能。

对于了解行业来龙去脉的人来说，有很多东西可以分享和创造内容。但是，您所知道的和您的客户想要听到的有时会略有不同。将您所知道的与趋势相结合，您会看到改进的结果。

问题是：监控这些趋势的正确方法是什么？很久以前，熟练的开发人员通过使用人工智能来构建下面列出的平台，根据您的搜索跟踪、测量和显示趋势内容，从而给出了这个问题的答案。

嗡嗡声。 使用 BuzzSumo 查找表现最佳的内容。使用该工具非常简单。您所要做的就是在搜索栏上写一个主题名称，然后点击“搜索”。如果您以“时尚”为例，该网站会提供有关使用此关键字的内容在多个社交网络（如 LinkedIn、Facebook、Instagram 等）上的表现的数据。

什么是趋势。 这个名字是不言自明的。了解社交媒体上的最新消息并了解每周在 TikTok、Instagram 或其他渠道上突出的内容有助于产生内容创意。探索各种主题并检查您的观众正在讨论什么以准备定制的内容。

谷歌趋势。 世界各地的人们在 Google 上搜索什么？通过使用谷歌趋势，您可以检查这一点。通过指定时间、类别、地区和最能识别您所提供产品的关键字，了解您的产品是否有搜索流量。

萌芽社会。 您的客户是营销材料的最佳来源，因为他们诚实地说出了他们的痛点。对于我们，作为营销人员来说，这些痛点很重要，因为它们使我们能够瞄准合适的人。通过使用 Sprout Social 等自动化工具，您可以跟踪受众在渠道之间的对话，并找出他们关心和激励他们的原因。

即使自动化工具为您提供大量内容创意，您也应该手动检查您的主要竞争对手。这意味着扫描他们的个人博客以寻找他们表现最好的帖子。通过这种方式，您可以从对他们有效的内容以及读者在评论中强调的内容中学习。

为什么博客所有者需要加入 Facebook 群组？参与 Facebook 小组讨论有助于您研究理想客户并与其他博主或营销人员合作。您不仅可以交换建议，还可以监控竞争对手的要求。

此外，进行竞争对手的反向链接分析可以帮助您制定更好的内容策略，并了解他们的方法。如果竞争对手的成功内容包含 10 个反向链接，则您的内容应进行定制以获取相似数量的反向链接，以便您通过它们。

不管互联网上关于哪些在社交媒体上有效，哪些无效的普遍看法，总是使用每个平台提供的分析工具以获得准确的见解。

Instagram Insights 会收集有关您的关注者的信息。分析工具会告诉您您的关注者来自哪里以及他们在找到您的内容后采取了哪些行动。他们的反应表明内容是否需要更改或表现良好。

Twitter 也不甘落后。他们的分析仪表板报告个人资料访问、印象、参与度、转发等。从这里您可以测试不同的推文并查看它们的表现，以及查看过去成功的推文以获取灵感。您还可以为专业人士设置 Twitter，以区别于个人帐户。

在使用 Google 趋势查找热门话题后，您会得到一个基于目标受众搜索内容的内容创意列表。然后，使用关键字规划器（一种显示用户对某个主题的特定关键字的兴趣程度的工具），按优先级对它们进行分类，并将它们纳入您的内容策略。

了解每个关键字获得的流量及其价值（广告费用）。该工具旨在让您准备好投放广告，但如果您不打算这样做，这不是强制性的。它还可以很好地帮助您找到内容创意。

长期以来，论坛一直被用来比社交媒体更自由地表达意见。

Reddit 包含数百万个针对特定领域和讨论量身定制的小节。它带有“互联网首页”的标语，这是有充分理由的。营销人员声称，大多数想法首先在 Reddit 上发布，然后再在其他社交媒体平台上分享。
Quora 拥有多元化的会员受众。任何类型的目标群体都有一席之地。你不应该错过围绕你的利基发生的讨论。由于 Quora 是基于问题和答案的，因此登陆该网站的访问者已经搜索了他们问题的具体解决方案。那些提出问题的人会觉得你想在你的内容中解决一个痛点。

如果您手头没有可靠的流程，则很难找到好的内容创意。即使浏览所有这些指标和数据看起来很可怕，但当您看到客户如何自己参与并开始对话时，这一切都证明是值得的。

推出引人入胜且信息丰富的内容会慢慢建立您的品牌声誉——这将带来新的联系、更多的客户以及与竞争对手的距离。投资优质内容并与您的受众建立联系。

作者

Roman Shvydun 撰写内容丰富的文章，主要涉及与营销、商业、生产力、工作场所文化等相关的所有内容。他的文章侧重于平衡信息与 SEO 需求，但从不以提供有趣的阅读为代价。访问他的 Twitter，查看更多 Roman 文章的示例。