Come scoprire quali contenuti desidera il tuo pubblico

I tuoi contenuti non serviranno al suo scopo a meno che non li strutturi in base alle esigenze del tuo pubblico. Non importa quanto siano grandi le idee che potresti esprimere se non sono adattate a ciò che i tuoi follower vogliono vedere, i risultati potrebbero essere deludenti.

Il contenuto sbagliato significa tempo e opportunità perse. Scrivere, progettare e pubblicare contenuti che non risuonano con i tuoi potenziali clienti si traduce in una scarsa copertura e vendite mancate.

Questo è il motivo per cui oggi dedichiamo un intero articolo alla ricerca di grandi idee per i contenuti. Assicurati di seguirci fino alla fine.

Comprendi le metriche

L'analisi web e dei social media ti fornisce dati che spiegano se il tuo pubblico ha trovato i tuoi contenuti utili o meno. Fornisce dettagli su feedback, coinvolgimento, Mi piace e commenti. I contenuti più performanti ti aiutano a definire la tua nicchia in modo più preciso.

Quindi, estrai più idee dai tuoi contenuti migliori o rielaborali per produrre pezzi futuri che il tuo pubblico amerà. Lungo il percorso, tieni presente la fase in cui si trova la tua attività. Fasi diverse richiedono di adattare leggermente il tuo approccio alla creazione e alla diversificazione dei tuoi contenuti.

• Nuovo per lo spazio. La piattaforma con cui inizi richiede la massima attenzione. Non commettere l'errore di saltare da una piattaforma all'altra senza raggiungere una base stabile di follower. Ad esempio, se sei uno scrittore su Instagram, crea un pubblico lì prima di pubblicare sul blog del tuo sito web. Quindi, quando passi a una nuova piattaforma, hai un pubblico da reindirizzare lì.

• Già sistemato. Dopo aver raccolto un pubblico in tutte le piattaforme su cui ti trovi, concentrati sul coinvolgimento con coloro che commentano e lasciano feedback. Mostra apprezzamento per coloro che condividono i tuoi contenuti e continua a connetterti, coinvolgere e costruire una relazione con il tuo pubblico.

Rimani coinvolto con il pubblico

Sondaggi e sondaggi online sono alcuni dei modi più efficaci per coinvolgere il tuo pubblico mentre estrae informazioni sulle sue esigenze. E le app di posta elettronica rimangono un buon canale per inviare questi sondaggi.

Anche se non sai come scrivere un'e-mail professionale, ricorda che si tratta di due cose: contenuto e formattazione. Quando invii sondaggi, mantieni il contenuto breve e formattalo in modo accattivante, con caratteri leggibili, design accattivanti e una firma e-mail.

Le conversazioni stimolano un legame più forte tra un marchio e i suoi follower. Un'altra grande opzione per incoraggiare le conversazioni è l'uso dei sondaggi sui social media. Pubblicando sondaggi sui social media puoi avviare conversazioni con i clienti e capire le loro preferenze per contenuti o argomenti. Instagram, Facebook e LinkedIn ti forniscono una funzione di sondaggi quando crei un post o una storia.

Scopri cosa è di tendenza ora

Per qualcuno che conosce i dettagli del settore, c'è molto da condividere e da cui creare contenuti. Tuttavia, ciò che sai e ciò che i tuoi clienti vogliono sentire a volte sono leggermente diversi. Combina ciò che sai con ciò che è di tendenza e vedrai risultati migliori.

La domanda è: qual è il modo giusto per monitorare queste tendenze? Gli sviluppatori esperti hanno dato una risposta a questa domanda molto tempo fa utilizzando l'intelligenza artificiale per costruire le piattaforme elencate di seguito che tracciano, misurano e mostrano i contenuti di tendenza in base alla tua ricerca.

• Buzz Sumo. Trova i contenuti più performanti con BuzzSumo. L'uso dello strumento è abbastanza semplice. Tutto quello che devi fare è scrivere il nome di un argomento sulla barra di ricerca e quindi premere "cerca". Se prendi "moda" come esempio, il sito fornisce dati sulle prestazioni dei contenuti con questa parola chiave su più social network, come LinkedIn, Facebook, Instagram, ecc.

• Cosa c'è di tendenza. Il nome è abbastanza autoesplicativo. Tenere il passo con le ultime notizie sui social media e sapere quali contenuti erano importanti su TikTok, Instagram o altri canali ogni settimana aiuta a generare idee per i contenuti. Esplora vari argomenti e controlla di cosa sta discutendo il tuo pubblico per preparare contenuti su misura.

• Google tendenze. Cosa cercano le persone in diverse parti del mondo su Google? Usando Google Trends puoi verificarlo. Scopri se c'è traffico di ricerca per i tuoi prodotti specificando l'ora, la categoria, la regione e la parola chiave che meglio identifica ciò che offri.

• Germoglio sociale. I tuoi clienti sono la migliore fonte di materiale di marketing perché nominano onestamente i loro punti deboli. Per noi, come marketer, questi punti deboli sono importanti, poiché ci consentono di rivolgerci alle persone giuste. Utilizzando strumenti di automazione, come Sprout Social, puoi tenere traccia delle conversazioni del tuo pubblico tra i canali e scoprire cosa li preoccupa e li motiva.

Guarda i tuoi concorrenti e colleghi

Anche se gli strumenti di automazione ti offrono idee di contenuto in blocco, dovresti esaminare manualmente i tuoi principali concorrenti. Ciò significa scansionare i loro singoli blog alla ricerca dei post con le migliori prestazioni. In questo modo, impari da ciò che ha funzionato bene per loro e da ciò che i lettori evidenziano nei loro commenti.

Perché i proprietari di blog devono essere sui gruppi di Facebook? Partecipare alle discussioni di gruppo su Facebook ti aiuta a ricercare i tuoi clienti ideali e collaborare con altri blogger o marketer. Non solo puoi scambiare consigli, ma puoi anche monitorare ciò che i concorrenti chiedono.

Inoltre, condurre l'analisi dei backlink di un concorrente ti aiuta a creare una migliore strategia per i contenuti e a comprendere il loro approccio. Se il contenuto di successo di un concorrente contiene dieci backlink, il tuo contenuto dovrebbe essere adattato per acquisire un numero simile di backlink per poterli passare.

Usa gli strumenti dei social media

Indipendentemente dalle opinioni generali su Internet su cosa funziona sui social media e cosa no, vai sempre agli strumenti di analisi forniti da ciascuna piattaforma per approfondimenti precisi.

• Facebook Insights, ad esempio, raccoglie dettagli sul comportamento degli utenti e sulle prestazioni di ogni post, in modo da poter monitorare il coinvolgimento, le visualizzazioni di pagina e la copertura.

• Instagram Insights accumula informazioni sui tuoi follower. Lo strumento analitico ti dice da dove provengono i tuoi follower e quali azioni hanno intrapreso dopo aver trovato i tuoi contenuti. Le loro reazioni mostrano se il contenuto deve essere modificato o se sta funzionando bene.

• Anche Twitter non viene lasciato indietro. La loro dashboard di analisi riporta le visite al profilo, le impressioni, il coinvolgimento, i retweet, ecc. Da qui puoi testare diversi tweet e vedere come si comportano, oltre a passare attraverso i tweet di successo passati per trarre ispirazione. Puoi anche configurare Twitter per professionisti, per differenziarti dagli account personali.

Pianifica le tue parole chiave

Dopo aver utilizzato Google Trends per trovare argomenti popolari, ti rimane un elenco di idee per i contenuti in base a ciò che il tuo pubblico di destinazione cerca. Quindi, utilizzando lo Strumento di pianificazione delle parole chiave, uno strumento che mostra quale livello di interesse hanno gli utenti per determinate parole chiave su un argomento, classificarle in base alla priorità e adattarle alla tua strategia di contenuto.

Scopri quanto traffico riceve ciascuna parola chiave e il suo valore (costi pubblicitari). Lo strumento mira a prepararti a pubblicare annunci, ma questo non è obbligatorio se non lo prevedi. Funziona bene anche per aiutarti a trovare idee per i contenuti.

Rimani aggiornato attraverso i forum

I forum sono stati a lungo utilizzati per esprimere opinioni più liberamente di quanto sarebbe possibile sui social media.

• Reddit contiene milioni di sottosezioni su misura per nicchie e discussioni specifiche. Viene fornito con lo slogan "la prima pagina di Internet" e per una buona ragione. Gli esperti di marketing affermano che la maggior parte delle idee viene pubblicata su Reddit prima di essere condivisa su altre piattaforme di social media.
• Quora ha un pubblico eterogeneo di membri. C'è un posto per qualsiasi tipo di gruppo target. Non dovresti perdere le discussioni che accadono intorno alla tua nicchia. Poiché Quora si basa su domande e risposte, i visitatori che atterrano su questo sito hanno cercato soluzioni specifiche ai loro problemi. Coloro che fanno domande sentono un punto dolente che vorrai affrontare nei tuoi contenuti.

Conclusione

È difficile trovare buone idee per i contenuti se non si dispone di un processo affidabile a portata di mano. Anche se sembra spaventoso sfogliare tutte queste metriche e dati, ne varrà la pena quando vedrai come i clienti si impegneranno e inizieranno le conversazioni da soli.

La pubblicazione di contenuti accattivanti e informativi costruisce lentamente una reputazione del tuo marchio, che porterà nuove connessioni, più clienti e distanza dalla concorrenza. Investi in contenuti di qualità e connettiti con il tuo pubblico.

Autore

Roman Shvydun scrive articoli informativi principalmente su tutto ciò che riguarda marketing, affari, produttività, cultura del posto di lavoro, ecc. I suoi articoli si concentrano sul bilanciamento delle informazioni con le esigenze SEO, ma mai a scapito di una lettura divertente. Guarda qualche altro esempio di articoli di Roman visitando il suo Twitter.