Comment découvrir le contenu recherché par votre public

Votre contenu n'atteindra son objectif que si vous le structurez en fonction des besoins de votre public. Peu importe la qualité des idées que vous pourriez exprimer si elles ne sont pas adaptées à ce que vos abonnés veulent voir, les résultats pourraient être décevants.

Le mauvais élément de contenu signifie du temps et des opportunités perdues. La rédaction, la conception et la publication de contenu qui ne résonne pas auprès de vos clients potentiels entraîne une faible portée et des ventes manquées.

C'est pourquoi nous consacrons aujourd'hui un article entier à la recherche de bonnes idées de contenu. Assurez-vous de nous suivre jusqu'à la fin.

Comprendre les métriques

L'analyse du Web et des médias sociaux vous fournit des données qui expliquent si votre public a trouvé votre contenu utile ou non. Il apporte des détails sur leurs commentaires, leur engagement, leurs goûts et leurs commentaires. Le contenu le plus performant vous aide à définir plus précisément votre créneau.

Ensuite, extrayez plus d'idées de votre meilleur contenu ou retravaillez-le pour produire de futures pièces que votre public adorera. En cours de route, gardez à l'esprit la phase dans laquelle se trouve votre entreprise. Différentes phases vous obligent à adapter légèrement votre approche pour créer et diversifier votre contenu.

• Nouveau dans l'espace. La plate-forme avec laquelle vous commencez nécessite une attention maximale. Ne commettez pas l'erreur de sauter d'une plate-forme à l'autre sans atteindre une base d'abonnés stable. Par exemple, si vous êtes un écrivain sur Instagram, créez-y une audience avant de publier sur le blog de votre propre site Web. Ainsi, lorsque vous vous lancez dans une nouvelle plate-forme, vous avez un public à rediriger vers celle-ci.

• Déjà réglé. Après avoir rassemblé un public sur toutes les plateformes sur lesquelles vous vous trouvez, concentrez-vous sur l'interaction avec ceux qui commentent et laissent des commentaires. Montrez votre appréciation pour ceux qui partagent votre contenu et continuez à vous connecter, à vous engager et à établir une relation avec votre public.

Restez impliqué avec le public

Les enquêtes et les sondages en ligne sont parmi les moyens les plus efficaces d'engager votre public tout en extrayant des informations sur ses besoins. Et les applications de messagerie restent un bon canal pour envoyer ces sondages.

Même si vous ne savez pas comment rédiger un e-mail professionnel, n'oubliez pas qu'il s'agit de deux choses : le contenu et la mise en forme. Lorsque vous envoyez des sondages, gardez le contenu court et formatez-le de manière attrayante, avec des polices lisibles, des designs accrocheurs et une signature électronique.

Les conversations stimulent un lien plus fort entre une marque et ses abonnés. Une autre excellente option pour encourager les conversations est l'utilisation de sondages sur les réseaux sociaux. En publiant des sondages sur les réseaux sociaux, vous pouvez engager des conversations avec les clients et comprendre leurs préférences en matière de contenu ou de sujets. Instagram, Facebook et LinkedIn vous offrent une fonction de sondage lorsque vous créez une publication ou une histoire.

Sachez ce qui est tendance maintenant

Pour quelqu'un qui connaît les tenants et les aboutissants de l'industrie, il y a beaucoup de choses à partager et à partir desquelles créer du contenu. Cependant, ce que vous savez et ce que vos clients veulent entendre sont parfois légèrement différents. Combinez ce que vous savez avec ce qui est tendance, et vous verrez de meilleurs résultats.

La question est : quelle est la bonne façon de surveiller ces tendances ? Des développeurs qualifiés ont répondu à cette question il y a longtemps en utilisant l'intelligence artificielle pour créer les plates-formes répertoriées ci-dessous qui suivent, mesurent et affichent le contenu tendance en fonction de votre recherche.

• BuzzSumo. Trouvez le contenu le plus performant avec BuzzSumo. L'utilisation de l'outil est assez simple. Tout ce que vous avez à faire est d'écrire un nom de sujet dans la barre de recherche, puis de cliquer sur "rechercher". Si vous prenez "mode" comme exemple, le site apporte des données sur la performance du contenu avec ce mot-clé sur plusieurs réseaux sociaux, tels que LinkedIn, Facebook, Instagram, etc.

• Quelle est la tendance. Le nom est assez explicite. Se tenir au courant des dernières nouvelles sur les réseaux sociaux et savoir quels éléments de contenu étaient proéminents sur TikTok, Instagram ou d'autres canaux chaque semaine aide à générer des idées de contenu. Explorez divers sujets et vérifiez ce dont votre public parle pour préparer un contenu sur mesure.

• Tendances Google. Que recherchent les internautes dans différentes parties du monde sur Google ? En utilisant Google Trends, vous pouvez vérifier cela. Découvrez s'il existe un trafic de recherche pour vos produits en spécifiant l'heure, la catégorie, la région et le mot-clé qui identifient le mieux ce que vous proposez.

• Sprout sociale. Vos clients sont la meilleure source de matériel marketing, car ils nomment honnêtement leurs points faibles. Pour nous, en tant que spécialistes du marketing, ces points faibles sont importants, car ils nous permettent de cibler les bonnes personnes. En utilisant des outils d'automatisation, tels que Sprout Social, vous pouvez suivre les conversations de votre public entre les canaux et découvrir ce qui les préoccupe et les motive.

Surveillez vos concurrents et vos pairs

Même si les outils d'automatisation vous proposent des idées de contenu en masse, vous devez examiner manuellement vos principaux concurrents. Cela signifie analyser leurs blogs individuels pour leurs publications les plus performantes. De cette façon, vous apprenez de ce qui a bien fonctionné pour eux et de ce que les lecteurs soulignent dans leurs commentaires.

Pourquoi les propriétaires de blog doivent-ils être sur des groupes Facebook ? Participer à des discussions de groupe sur Facebook vous aide à rechercher vos clients idéaux et à vous associer à d'autres blogueurs ou spécialistes du marketing. Non seulement vous pouvez échanger des conseils, mais vous pouvez également surveiller ce que demandent les concurrents.

De plus, effectuer une analyse des backlinks d'un concurrent vous aide à élaborer une meilleure stratégie de contenu et à comprendre son approche. Si le contenu à succès d'un concurrent contient dix backlinks, votre contenu doit être adapté pour acquérir un nombre similaire de backlinks pour que vous puissiez les transmettre.

Utiliser les outils de médias sociaux

Indépendamment des opinions générales sur Internet sur ce qui fonctionne sur les médias sociaux et ce qui ne fonctionne pas, accédez toujours aux outils d'analyse fournis par chaque plate-forme pour obtenir des informations précises.

• Facebook Insights, par exemple, recueille des détails sur le comportement des utilisateurs et les performances de chaque publication, afin que vous puissiez surveiller l'engagement, les pages vues et la portée.

• Instagram Insights recueille des informations sur vos abonnés. L'outil d'analyse vous indique d'où viennent vos abonnés et quelles actions ils ont entreprises après avoir trouvé votre contenu. Leurs réactions montrent si le contenu doit être modifié ou s'il fonctionne bien.

• Twitter n'est pas non plus en reste. Leur tableau de bord analytique rapporte les visites de profil, les impressions, l'engagement, les retweets, etc. À partir de là, vous pouvez tester différents tweets et voir comment ils fonctionnent, ainsi que passer en revue les tweets réussis passés pour vous inspirer. Vous pouvez également configurer Twitter pour les professionnels, pour vous différencier des comptes personnels.

Planifiez vos mots-clés

Après avoir utilisé Google Trends pour trouver des sujets populaires, il vous reste une liste d'idées de contenu en fonction de ce que votre public cible recherche. Ensuite, à l'aide du planificateur de mots-clés, un outil qui montre le niveau d'intérêt des utilisateurs pour des mots-clés particuliers sur un sujet, classez-les par priorité et intégrez-les dans votre stratégie de contenu.

Découvrez combien de trafic chaque mot-clé reçoit et sa valeur (coûts publicitaires). L'outil vise à vous préparer à diffuser des annonces, mais ce n'est pas obligatoire si vous ne prévoyez pas de le faire. Cela fonctionne également bien pour vous aider à trouver des idées de contenu.

Restez à jour grâce aux forums

Les forums ont longtemps été utilisés pour exprimer des opinions plus librement que cela ne serait possible sur les réseaux sociaux.

• Reddit contient des millions de sous-sections adaptées à des niches et des discussions spécifiques. Il est accompagné du slogan "la première page d'Internet" et pour une bonne raison. Les spécialistes du marketing affirment que la plupart des idées sont d'abord publiées sur Reddit avant d'être partagées sur d'autres plateformes de médias sociaux.
• Quora a un public diversifié de membres. Il y a une place pour tout type de groupe cible. Vous ne devriez pas manquer les discussions qui se déroulent autour de votre créneau. Étant donné que Quora est basé sur des questions et des réponses, les visiteurs qui arrivent sur ce site ont cherché des solutions spécifiques à leurs problèmes. Ceux qui posent des questions ressentent un point douloureux que vous voudrez aborder dans votre contenu.

Conclusion

Les bonnes idées de contenu sont difficiles à trouver si vous ne disposez pas d'un processus fiable à portée de main. Même s'il semble effrayant de parcourir toutes ces mesures et données, cela en vaudra la peine lorsque vous verrez comment les clients s'engageront et commenceront des conversations par eux-mêmes.

La publication d'un contenu engageant et informatif construit lentement la réputation de votre marque - une réputation qui apportera de nouvelles connexions, plus de clients et une distance par rapport à vos concurrents. Investissez dans un contenu de qualité et connectez-vous avec votre public.

Auteur

Roman Shvydun écrit des articles informatifs principalement sur tout ce qui concerne le marketing, les affaires, la productivité, la culture du lieu de travail, etc. Ses articles se concentrent sur l'équilibre entre les informations et les besoins en matière de référencement, mais jamais au détriment d'une lecture divertissante. Voir quelques exemples supplémentaires d'articles de Roman en visitant son Twitter.