كيف تكتشف المحتوى الذي يريده جمهورك

لن يخدم المحتوى الخاص بك الغرض منه إلا إذا قمت بهيكلة بناءً على احتياجات جمهورك. بغض النظر عن مدى روعة الأفكار التي قد تعبر عنها إذا لم تكن مصممة وفقًا لما يريد متابعيك رؤيته ، فقد تكون النتائج مخيبة للآمال.

الجزء الخطأ من المحتوى يعني ضياع الوقت والفرص. تؤدي كتابة وتصميم ونشر محتوى لا يلقى صدى لدى عملائك المحتملين إلى انخفاض الوصول والمبيعات الضائعة.

هذا هو السبب في أننا نخصص اليوم مقالًا كاملاً لإيجاد أفكار محتوى رائعة. تأكد من متابعتنا حتى النهاية.

افهم المقاييس

توفر لك تحليلات الويب والوسائط الاجتماعية بيانات توضح ما إذا كان جمهورك قد وجد المحتوى الخاص بك مفيدًا أم لا. إنه يوفر تفاصيل حول ملاحظاتهم ومشاركتهم وإعجاباتهم وتعليقاتهم. يساعدك المحتوى الأفضل أداءً على تحديد مكانتك بدقة أكبر.

بعد ذلك ، استخرج المزيد من الأفكار من أفضل محتوى لديك أو أعد صياغته لإنتاج قطع مستقبلية سيحبها جمهورك. على طول الطريق ، ضع في اعتبارك المرحلة التي يمر بها عملك. تتطلب منك المراحل المختلفة تكييف نهجك بشكل طفيف لإنشاء المحتوى الخاص بك وتنويعه.

• جديد في الفضاء. النظام الأساسي الذي تبدأ به يحتاج إلى أقصى قدر من الاهتمام. لا ترتكب خطأ القفز من منصة إلى أخرى دون الوصول إلى قاعدة متابعين ثابتة. على سبيل المثال ، إذا كنت كاتبًا على Instagram ، فقم ببناء جمهور هناك قبل النشر على مدونة موقع الويب الخاص بك. لذلك ، عندما تنتقل إلى نظام أساسي جديد ، يكون لديك جمهور لإعادة توجيهه هناك.

• استقر بالفعل. بعد جمع جمهور في جميع المنصات التي تعمل عليها ، ركز على التفاعل مع أولئك الذين يعلقون ويتركون التعليقات. أظهر تقديرك لمن يشاركون المحتوى الخاص بك واستمر في التواصل والمشاركة وبناء علاقة مع جمهورك.

ابق على اتصال مع الجمهور

تعد الاستطلاعات واستطلاعات الرأي عبر الإنترنت من أكثر الطرق فعالية لإشراك جمهورك أثناء استخراج المعلومات حول احتياجاتهم. وتظل تطبيقات البريد الإلكتروني قناة جيدة لإرسال هذه الاستطلاعات.

حتى إذا كنت لا تعرف كيفية كتابة بريد إلكتروني احترافي ، تذكر أن الأمر كله يتعلق بأمرين: المحتوى والتنسيق. عند إرسال الاستبيانات ، اجعل المحتوى قصيرًا وقم بتنسيقه بطريقة جذابة ، باستخدام خطوط قابلة للقراءة وتصميمات جذابة وتوقيع بريد إلكتروني.

تحفز المحادثات على رابطة أقوى بين العلامة التجارية وأتباعها. خيار آخر رائع لتشجيع المحادثات هو استخدام استطلاعات الرأي على وسائل التواصل الاجتماعي. من خلال نشر استطلاعات الرأي على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك بدء محادثات مع العملاء وفهم تفضيلاتهم للمحتوى أو الموضوعات. يوفر لك Instagram و Facebook و LinkedIn ميزة استطلاعات الرأي عند إنشاء منشور أو قصة.

تعرف على ما هو شائع الآن

بالنسبة لشخص يعرف خصوصيات وعموميات الصناعة ، هناك الكثير لمشاركته وإنشاء محتوى منه. ومع ذلك ، أحيانًا ما يختلف ما تعرفه وما يريد عملاؤك سماعه قليلاً. اجمع بين ما تعرفه وما هو شائع ، وسترى نتائج محسنة.

السؤال هو: ما هي الطريقة الصحيحة لرصد هذه الاتجاهات؟ قدم المطورون الماهرون إجابة على هذا السؤال منذ فترة طويلة باستخدام الذكاء الاصطناعي لبناء الأنظمة الأساسية المدرجة أدناه التي تتبع ، تقيس ، وتعرض المحتوى الشائع بناءً على بحثك.

• BuzzSumo. اعثر على المحتوى الأفضل أداءً باستخدام BuzzSumo. استخدام الأداة بسيط للغاية. كل ما عليك فعله هو كتابة اسم موضوع على شريط البحث ثم الضغط على "بحث". إذا كنت تأخذ "الموضة" كمثال ، فإن الموقع يجلب بيانات حول كيفية أداء المحتوى باستخدام هذه الكلمة الرئيسية عبر شبكات اجتماعية متعددة ، مثل LinkedIn و Facebook و Instagram وما إلى ذلك.

• ما هو الشائع. الاسم واضح تمامًا. تساعد مواكبة آخر الأخبار على وسائل التواصل الاجتماعي ومعرفة أجزاء المحتوى التي كانت بارزة على TikTok أو Instagram أو القنوات الأخرى كل أسبوع في إنشاء أفكار للمحتوى. استكشف مواضيع مختلفة وتحقق مما يناقشه جمهورك لإعداد محتوى مخصص.

• اتجاهات جوجل. ما الذي يبحث عنه الأشخاص في أجزاء مختلفة من العالم على Google؟ باستخدام Google Trends يمكنك التحقق من ذلك. اكتشف ما إذا كانت هناك حركة بحث لمنتجاتك عن طريق تحديد الوقت والفئة والمنطقة والكلمة الرئيسية التي تحدد أفضل ما تقدمه.

• تنبت الاجتماعية. عملاؤك هم أفضل مصدر للمواد التسويقية لأنهم يسمون نقاط الألم لديهم بصدق. بالنسبة لنا ، كمسوقين ، فإن نقاط الألم هذه مهمة ، لأنها تسمح لنا باستهداف الأشخاص المناسبين. باستخدام أدوات التشغيل الآلي ، مثل Sprout Social ، يمكنك تتبع محادثات جمهورك بين القنوات ومعرفة ما يثير قلقهم ويحفزهم.

شاهد منافسيك وأقرانك

على الرغم من أن أدوات التشغيل الآلي تخدمك أفكار المحتوى بشكل مجمّع ، يجب عليك فحص أفضل منافسيك يدويًا. وهذا يعني فحص مدوناتهم الفردية بحثًا عن أفضل منشوراتهم أداءً. بهذه الطريقة ، تتعلم مما نجح معهم وما يبرزه القراء في تعليقاتهم.

لماذا يجب أن يكون أصحاب المدونات على مجموعات Facebook؟ تساعدك المشاركة في مناقشات مجموعة Facebook على البحث عن عملائك المثاليين والشراكة مع المدونين أو المسوقين الآخرين. لا يمكنك تبادل النصائح فحسب ، بل يمكنك أيضًا مراقبة ما يطلبه المنافسون.

أيضًا ، يساعدك إجراء تحليل الوصلة الخلفية للمنافس على صياغة إستراتيجية محتوى أفضل وفهم نهجهم. إذا كان المحتوى الناجح لأحد المنافسين يحتوي على عشرة روابط خلفية ، فيجب أن يتم تصميم المحتوى الخاص بك للحصول على عدد مماثل من الروابط الخلفية لتتمكن من تمريرها.

استخدم أدوات الوسائط الاجتماعية

بغض النظر عن الآراء العامة على الإنترنت حول ما يعمل على وسائل التواصل الاجتماعي وما لا يصلح ، انتقل دائمًا إلى أدوات التحليل التي توفرها كل منصة للحصول على رؤى دقيقة.

• Facebook Insights ، على سبيل المثال ، يجمع تفاصيل حول سلوك المستخدمين وأداء كل منشور ، حتى تتمكن من مراقبة المشاركة ، ومشاهدة الصفحة ، والوصول.

• Instagram Insights تجمع معلومات حول متابعيك. تخبرك الأداة التحليلية بمكان متابعيك والإجراءات التي اتخذوها بعد العثور على المحتوى الخاص بك. تظهر ردود أفعالهم ما إذا كان المحتوى بحاجة إلى التغيير أو يعمل بشكل جيد.

• لم يتم ترك تويتر وراءها أيضًا. تُبلغ لوحة معلومات التحليلات الخاصة بهم عن زيارات الملف الشخصي ، والانطباعات ، والمشاركة ، وإعادة التغريد ، وما إلى ذلك. من هنا يمكنك اختبار تغريدات مختلفة ومعرفة كيفية أدائها ، وكذلك متابعة التغريدات الناجحة السابقة للحصول على الإلهام. يمكنك أيضًا إعداد Twitter للمحترفين ، لتمييز نفسك عن الحسابات الشخصية.

خطط كلماتك الرئيسية

بعد استخدام Google Trends للعثور على موضوعات شائعة ، يتبقى لك قائمة بأفكار المحتوى بناءً على ما يبحث عنه جمهورك المستهدف. بعد ذلك ، باستخدام Keyword Planner ، أداة تعرض مستوى اهتمام المستخدمين بكلمات رئيسية معينة حول موضوع ما ، وصنفها حسب الأولوية وتناسبها مع إستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

اكتشف مقدار حركة المرور التي تتلقاها كل كلمة رئيسية وقيمتها (تكاليف الإعلان). تهدف الأداة إلى إعدادك لتشغيل الإعلانات ، ولكن هذا ليس إلزاميًا إذا لم تكن تخطط لذلك. كما أنه يعمل بشكل جيد لمساعدتك في العثور على أفكار المحتوى.

ابق على اطلاع من خلال المنتديات

لطالما استخدمت المنتديات للتعبير عن الآراء بحرية أكبر مما قد يكون ممكنًا على وسائل التواصل الاجتماعي.

• يحتوي Reddit على ملايين الأقسام الفرعية المصممة لمنافذ ومناقشات محددة. يأتي مع الشعار "الصفحة الأولى للإنترنت" ولسبب وجيه. يدعي المسوقون أن معظم الأفكار يتم نشرها لأول مرة على Reddit قبل مشاركتها على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى.
• لدى Quora جمهور متنوع من الأعضاء. يوجد مكان لأي نوع من المجموعات المستهدفة. لا يجب أن تفوتك المناقشات التي تدور حول مكانتك. نظرًا لأن Quora يعتمد على الأسئلة والأجوبة ، فقد بحث الزوار الذين وصلوا إلى هذا الموقع عن حلول محددة لمشاكلهم. أولئك الذين يطرحون الأسئلة يشعرون بنقطة ألم سترغب في معالجتها في المحتوى الخاص بك.

خاتمة

يصعب العثور على أفكار محتوى جيدة إذا لم يكن لديك عملية موثوقة في متناول اليد. حتى لو بدا الأمر مخيفًا لتصفح كل هذه المقاييس والبيانات ، فسيكون كل هذا مفيدًا عندما ترى كيف سيشارك العملاء ويبدأون المحادثات بأنفسهم.

يؤدي وضع محتوى جذاب وغني بالمعلومات إلى بناء سمعة علامتك التجارية ببطء - سمعة تجلب اتصالات جديدة والمزيد من العملاء وتبعد عن منافسيك. استثمر في محتوى عالي الجودة وتواصل مع جمهورك.

مؤلف

يكتب Roman Shvydun مقالات إعلامية بشكل أساسي حول كل ما يتعلق بالتسويق والأعمال والإنتاجية وثقافة مكان العمل وما إلى ذلك. تركز مقالاته على موازنة المعلومات مع احتياجات تحسين محركات البحث ، ولكن ليس على حساب توفير قراءة مسلية. شاهد بعض الأمثلة الأخرى لمقالات رومان من خلال زيارة موقع تويتر الخاص به.