Cum să descoperi ce conținut dorește publicul tău

Conținutul dvs. nu își va îndeplini scopul decât dacă îl structurați în funcție de nevoile publicului dvs. Indiferent cât de grozave sunt ideile pe care le-ai putea exprima dacă nu sunt adaptate la ceea ce doresc să vadă adepții tăi, rezultatele ar putea fi dezamăgitoare.

Conținut greșit înseamnă timp și oportunități pierdute. Scrierea, proiectarea și postarea de conținut care nu rezonează cu potențialii dvs. clienți are ca rezultat o acoperire scăzută și vânzări ratate.

Acesta este motivul pentru care astăzi dedicăm un articol întreg găsirii de idei grozave de conținut. Asigurați-vă că ne urmăriți până la sfârșit.

Înțelegeți valorile

Analiza web și a rețelelor sociale vă oferă date care explică dacă publicul dvs. a găsit conținutul util sau nu. Aduce detalii despre feedback-ul, implicarea, aprecierile și comentariile lor. Conținutul cu cele mai bune performanțe vă ajută să vă definiți nișa mai precis.

Apoi, extrage mai multe idei din cel mai bun conținut al tău sau reproșează-l pentru a produce piese viitoare pe care publicul tău le va plăcea. Pe parcurs, țineți cont de faza în care se află afacerea dvs. Diferitele faze necesită să vă adaptați ușor abordarea pentru crearea și diversificarea conținutului.

• Nou în spațiu. Platforma cu care începeți necesită atenție maximă. Nu face greșeala de a sări de pe o platformă pe alta fără a ajunge la o bază stabilă de adepți. De exemplu, dacă ești scriitor pe Instagram, construiește-ți o audiență acolo înainte de a posta pe blogul propriului site. Deci, atunci când sari pe o nouă platformă, ai un public pe care să-l redirecționezi acolo.

• Deja stabilit. După ce ai adunat un public pe toate platformele pe care te afli, concentrează-te pe interacțiunea cu cei care comentează și lasă feedback. Arătați apreciere pentru cei care vă împărtășesc conținutul și continuați să vă conectați, să interacționați și să construiți o relație cu publicul dvs.

Rămâneți implicat cu publicul

Sondajele și sondajele online sunt unele dintre cele mai eficiente modalități de a vă implica publicul în timp ce extrageți informații despre nevoile acestora. Iar aplicațiile de e-mail rămân un canal bun pentru a trimite aceste sondaje.

Chiar dacă nu știi cum să scrii un e-mail profesional, reține că totul este despre două lucruri: conținut și formatare. Când trimiteți sondaje, păstrați conținutul scurt și formatați-l într-un mod atrăgător, cu fonturi care pot fi citite, modele atrăgătoare și o semnătură de e-mail.

Conversațiile stimulează o legătură mai puternică între o marcă și adepții săi. O altă opțiune excelentă pentru a încuraja conversațiile este utilizarea sondajelor de pe rețelele sociale. Postând sondaje pe rețelele sociale, puteți iniția conversații cu clienții și puteți înțelege preferințele acestora pentru conținut sau subiecte. Instagram, Facebook și LinkedIn vă oferă o funcție de sondaje atunci când creați o postare sau o poveste.

Aflați ce este în tendințe acum

Pentru cineva care cunoaște dezavantajele industriei, există multe din care să partajați și să creați conținut. Cu toate acestea, ceea ce știți și ceea ce clienții dvs. doresc să audă sunt uneori ușor diferite. Combină ceea ce știi cu ceea ce este în tendințe și vei vedea rezultate îmbunătățite.

Întrebarea este: care este modalitatea corectă de a monitoriza aceste tendințe? Dezvoltatorii calificați au dat un răspuns la această întrebare cu mult timp în urmă, folosind inteligența artificială pentru a construi platformele enumerate mai jos, acea urmărire, a măsura și a arăta conținut în tendințe pe baza căutării dvs.

• BuzzSumo. Găsiți conținut cu cele mai bune performanțe cu BuzzSumo. Utilizarea instrumentului este destul de simplă. Tot ce trebuie să faceți este să scrieți un nume de subiect în bara de căutare și apoi să apăsați „căutare”. Dacă luați „modă” ca exemplu, site-ul oferă date despre performanța conținutului cu acest cuvânt cheie pe mai multe rețele sociale, cum ar fi LinkedIn, Facebook, Instagram etc.

• Ce este în tendințe. Numele este destul de explicit. Fiind la curent cu cele mai recente știri de pe rețelele sociale și cunoașterea conținutului care au fost proeminente pe TikTok, Instagram sau alte canale în fiecare săptămână, ajută la generarea de idei de conținut. Explorează diverse subiecte și verifică ce discută publicul tău pentru a pregăti conținut personalizat.

• Trenduri Google. Ce caută oamenii în diferite părți ale lumii pe Google? Folosind Google Trends, puteți verifica acest lucru. Descoperiți dacă există trafic de căutare pentru produsele dvs. specificând ora, categoria, regiunea și cuvântul cheie care identifică cel mai bine ceea ce oferiți.

• Sprout Social. Clienții tăi sunt cea mai bună sursă de materiale de marketing, deoarece își numesc punctele dureroase cu onestitate. Pentru noi, ca agenți de marketing, aceste puncte dure contează, deoarece ne permit să țintim oamenii potriviți. Folosind instrumente de automatizare, cum ar fi Sprout Social, puteți urmări conversațiile audienței dintre canale și puteți afla ce îi preocupă și motivează.

Urmăriți-vă concurenții și colegii

Chiar dacă instrumentele de automatizare vă oferă idei de conținut în vrac, ar trebui să vă examinați manual concurenții de top. Aceasta înseamnă scanarea blogurilor lor individuale pentru postările lor cele mai performante. În acest fel, înveți din ceea ce a funcționat bine pentru ei și ce evidențiază cititorii în comentariile lor.

De ce proprietarii de bloguri trebuie să fie în grupuri Facebook? Participarea la discuțiile de grup pe Facebook vă ajută să vă cercetați clienții ideali și să vă asociați cu alți bloggeri sau agenți de marketing. Nu numai că poți face schimb de sfaturi, dar poți și monitoriza ceea ce cer concurenții.

De asemenea, efectuarea analizei backlink-ului unui concurent vă ajută să elaborați o strategie de conținut mai bună și să înțelegeți abordarea acestora. Dacă conținutul de succes al unui concurent conține zece backlink-uri, conținutul dvs. ar trebui să fie adaptat pentru a obține un număr similar de backlink-uri pentru ca dvs. să le transmiteți.

Utilizați instrumente de social media

Indiferent de opiniile generale de pe Internet despre ce funcționează pe rețelele sociale și ce nu, mergeți întotdeauna la instrumentele de analiză pe care fiecare platformă le oferă pentru informații precise.

• Facebook Insights, de exemplu, adună detalii despre comportamentul utilizatorilor și performanța fiecărei postări, astfel încât să puteți monitoriza implicarea, vizualizările de pagină și acoperirea.

• Instagram Insights adună informații despre urmăritorii tăi. Instrumentul analitic vă spune de unde sunt urmăritorii dvs. și ce acțiuni au întreprins după ce v-au găsit conținutul. Reacțiile lor arată dacă conținutul trebuie schimbat sau dacă funcționează bine.

• Nici Twitter nu este lăsat în urmă. Tabloul de bord de analiză raportează vizite de profil, impresii, implicare, retweet-uri etc. De aici puteți testa diferite tweet-uri și puteți vedea cum au performanțe, precum și să parcurgeți tweet-urile de succes din trecut pentru a vă inspira. De asemenea, puteți configura Twitter pentru profesioniști, pentru a vă diferenția de conturile personale.

Planificați-vă cuvintele cheie

După ce ați folosit Google Trends pentru a găsi subiecte populare, rămâneți cu o listă de idei de conținut bazate pe ceea ce caută publicul țintă. Apoi, folosind Planificatorul de cuvinte cheie, un instrument care arată ce nivel de interes au utilizatorii pentru anumite cuvinte cheie pe un subiect, clasificați-le după prioritate și încadrați-le în strategia dvs. de conținut.

Descoperiți cât trafic primește fiecare cuvânt cheie și valoarea acestuia (costurile publicitare). Instrumentul își propune să vă pregătească să difuzați reclame, dar acest lucru nu este obligatoriu dacă nu aveți de gând să faceți acest lucru. De asemenea, funcționează bine pentru a vă ajuta să găsiți idei de conținut.

Rămâneți la curent prin forumuri

Forumurile au fost folosite de mult timp pentru a exprima opinii mai liber decât ar fi posibil pe rețelele sociale.

• Reddit conține milioane de subsecțiuni adaptate unor nișe și discuții specifice. Vine cu sloganul „prima pagina a internetului” și din motive întemeiate. Specialiștii în marketing susțin că majoritatea ideilor sunt publicate mai întâi pe Reddit înainte de a fi distribuite pe alte platforme de socializare.
• Quora are un public divers de membri. Există un loc pentru orice tip de grup țintă. Nu ar trebui să ratezi discuțiile care au loc în jurul nișei tale. Întrucât Quora se bazează pe întrebări și răspunsuri, vizitatorii care ajung pe acest site au căutat soluții specifice la problemele lor. Cei care pun întrebări simt un punct dureros pe care veți dori să îl abordați în conținutul dvs.

Concluzie

Idei de conținut bune sunt greu de găsit dacă nu aveți un proces de încredere la îndemână. Chiar dacă pare înfricoșător să răsfoiți toate aceste valori și date, totul se va dovedi că merită când veți vedea cum clienții se vor implica și vor începe conversațiile singuri.

Afișarea conținutului captivant și informativ îți construiește treptat o reputație brandului tău - una care va aduce noi conexiuni, mai mulți clienți și distanță față de concurenții tăi. Investește în conținut de calitate și conectează-te cu publicul tău.

Autor

Roman Shvydun scrie articole informative în principal despre tot ce ține de marketing, afaceri, productivitate, cultura la locul de muncă etc. Articolele sale se concentrează pe echilibrarea informațiilor cu nevoile SEO, dar niciodată în detrimentul unei lecturi distractive. Mai vezi câteva exemple de articole ale lui Roman vizitând Twitter-ul său.