Jak odkryć, jakich treści chcą Twoi odbiorcy

Twoje treści nie spełnią swojego celu, chyba że zorganizujesz je w oparciu o potrzeby odbiorców. Bez względu na to, jak wspaniałe pomysły możesz wyrazić, jeśli nie są dostosowane do tego, co chcą widzieć Twoi obserwatorzy, wyniki mogą być rozczarowujące.

Niewłaściwy fragment treści oznacza utratę czasu i możliwości. Pisanie, projektowanie i publikowanie treści, które nie przemawiają do potencjalnych klientów, skutkuje niskim zasięgiem i utratą sprzedaży.

Dlatego dzisiaj poświęcamy cały artykuł na znalezienie świetnych pomysłów na treści. Nie zapomnij śledzić nas do końca.

Zrozum metryki

Analizy sieci i mediów społecznościowych dostarczają danych, które wyjaśniają, czy Twoi odbiorcy uznali Twoje treści za przydatne, czy nie. Zawiera szczegółowe informacje na temat ich opinii, zaangażowania, polubień i komentarzy. Najskuteczniejsze treści pomagają precyzyjniej określić swoją niszę.

Następnie wydobądź więcej pomysłów z najlepszych treści lub przerób je, aby stworzyć przyszłe utwory, które Twoi widzowie pokochają. Przy okazji pamiętaj, na jakim etapie znajduje się Twoja firma. Różne etapy wymagają lekkiego dostosowania podejścia do tworzenia i dywersyfikacji treści.

• Nowość w kosmosie. Platforma, od której zaczynasz, wymaga maksymalnej uwagi. Nie popełnij błędu skakania z jednej platformy na drugą bez dotarcia do stabilnej bazy zwolenników. Na przykład, jeśli jesteś pisarzem na Instagramie, zbuduj tam publiczność, zanim opublikujesz na blogu swojej własnej witryny. Tak więc, kiedy wskakujesz na nową platformę, masz odbiorców, których możesz tam przekierować.

• Już załatwione. Po zebraniu odbiorców na wszystkich platformach, na których się znajdujesz, skoncentruj się na angażowaniu osób, które komentują i wystawiają opinie. Okazuj wdzięczność tym, którzy udostępniają Twoje treści, i łącz się, angażuj i buduj relacje z odbiorcami.

Pozostań w kontakcie z publicznością

Ankiety i ankiety online to jedne z najskuteczniejszych sposobów angażowania odbiorców, jednocześnie wydobywając informacje o ich potrzebach. A aplikacje e-mail pozostają dobrym kanałem do wysyłania tych ankiet.

Nawet jeśli nie wiesz, jak napisać profesjonalną wiadomość e-mail, pamiętaj, że chodzi o dwie rzeczy: treść i formatowanie. Wysyłając ankiety, postaraj się, aby treść była krótka i sformatuj ją w atrakcyjny sposób, za pomocą czytelnych czcionek, chwytliwych projektów i podpisu w wiadomości e-mail.

Rozmowy stymulują silniejszą więź między marką a jej wyznawcami. Inną świetną opcją zachęcania do rozmów jest wykorzystanie ankiet w mediach społecznościowych. Publikując ankiety w mediach społecznościowych, możesz inicjować rozmowy z klientami i rozumieć ich preferencje dotyczące treści lub tematów. Instagram, Facebook i LinkedIn zapewniają funkcję ankiet podczas tworzenia posta lub historii.

Dowiedz się, co jest teraz na czasie

Ktoś, kto zna tajniki tej branży, ma wiele do dzielenia się i tworzenia treści. Jednak to, co wiesz, a co Twoi klienci chcą usłyszeć, czasami nieco się różni. Połącz swoją wiedzę z trendami, a uzyskasz lepsze wyniki.

Pytanie brzmi: jaki jest właściwy sposób monitorowania tych trendów? Wykwalifikowani programiści już dawno temu udzielili odpowiedzi na to pytanie, wykorzystując sztuczną inteligencję do zbudowania wymienionych poniżej platform, które śledzą, mierzą i wyświetlają popularne treści w oparciu o Twoje wyszukiwanie.

• BuzzSumo. Znajdź najskuteczniejsze treści dzięki BuzzSumo. Korzystanie z narzędzia jest dość proste. Wszystko, co musisz zrobić, to napisać nazwę tematu na pasku wyszukiwania, a następnie nacisnąć „szukaj”. Jeśli weźmiesz za przykład „modę”, witryna dostarcza dane o tym, jak treść z tym słowem kluczowym radzi sobie w wielu sieciach społecznościowych, takich jak LinkedIn, Facebook, Instagram itp.

• Co zyskuje popularność. Nazwa jest dość oczywista. Nadążanie za najnowszymi wiadomościami w mediach społecznościowych i wiedza o tym, jakie treści były widoczne na TikTok, Instagramie lub innych kanałach co tydzień, pomaga w generowaniu pomysłów na treści. Eksploruj różne tematy i sprawdzaj, o czym rozmawiają Twoi odbiorcy, aby przygotować dopasowane treści.

• Google Trends. Czego szukają ludzie w różnych częściach świata w Google? Korzystając z Google Trends możesz to sprawdzić. Dowiedz się, czy Twoje produkty generują ruch, określając czas, kategorię, region i słowo kluczowe, które najlepiej identyfikują Twoją ofertę.

• Kiełkować społeczne. Twoi klienci są najlepszym źródłem materiałów marketingowych, ponieważ uczciwie wymieniają swoje problemy. Dla nas, jako marketerów, te problemy mają znaczenie, ponieważ pozwalają nam dotrzeć do właściwych osób. Korzystając z narzędzi do automatyzacji, takich jak Sprout Social, możesz śledzić konwersacje swoich odbiorców między kanałami i dowiedzieć się, co ich niepokoi i motywuje.

Obserwuj swoich konkurentów i rówieśników

Mimo że narzędzia do automatyzacji udostępniają zbiorczo pomysły dotyczące treści, powinieneś ręcznie zbadać swoich najlepszych konkurentów. Oznacza to skanowanie poszczególnych blogów w poszukiwaniu najlepszych postów. W ten sposób dowiesz się, co się dla nich sprawdziło i co czytelnicy podkreślają w swoich komentarzach.

Dlaczego właściciele blogów muszą być na grupach na Facebooku? Uczestnictwo w dyskusjach grupowych na Facebooku pomaga w wyszukiwaniu idealnych klientów i partnerowaniu z innymi blogerami lub marketerami. Możesz nie tylko wymieniać się poradami, ale także monitorować, o co pytają konkurenci.

Ponadto przeprowadzenie analizy linków zwrotnych konkurencji pomaga opracować lepszą strategię treści i zrozumieć ich podejście. Jeśli skuteczna treść konkurencji zawiera dziesięć linków zwrotnych, Twoja treść powinna być dostosowana tak, aby uzyskać podobną liczbę linków zwrotnych, abyś mógł je przekazać.

Użyj narzędzi mediów społecznościowych

Niezależnie od ogólnych opinii w Internecie na temat tego, co działa w mediach społecznościowych, a co nie, zawsze przejdź do narzędzi analitycznych, które każda platforma zapewnia, aby uzyskać dokładny wgląd.

• Facebook Insights, na przykład, zbiera szczegółowe informacje o zachowaniu użytkowników i wydajności każdego postu, dzięki czemu możesz monitorować zaangażowanie, odsłony i zasięg.

• Instagram Insights gromadzi informacje o Twoich obserwujących. Narzędzie analityczne informuje, skąd pochodzą Twoi obserwatorzy i jakie działania podjęli po znalezieniu Twoich treści. Ich reakcje pokazują, czy treść wymaga zmiany, czy też działa dobrze.

• Twitter też nie pozostaje w tyle. Ich pulpit analityczny raportuje wizyty profilowe, wrażenia, zaangażowanie, retweety itp. Tutaj możesz testować różne tweety i sprawdzać, jak sobie radzą, a także przejrzeć poprzednie udane tweety, aby uzyskać inspirację. Możesz także skonfigurować Twittera dla profesjonalistów, aby odróżnić się od kont osobistych.

Zaplanuj swoje słowa kluczowe

Po użyciu Trendów Google do znajdowania popularnych tematów pozostaje Ci lista pomysłów na treści na podstawie tego, czego wyszukuje Twoi docelowi odbiorcy. Następnie, korzystając z Planera słów kluczowych, narzędzia, które pokazuje poziom zainteresowania użytkowników określonymi słowami kluczowymi na dany temat, kategoryzuj je według priorytetów i dopasowuj do swojej strategii treści.

Dowiedz się, jaki ruch generuje każde słowo kluczowe i jego wartość (koszty reklamy). Narzędzie ma na celu przygotowanie Cię do wyświetlania reklam, ale nie jest to obowiązkowe, jeśli nie planujesz tego. Działa również dobrze, aby pomóc Ci znaleźć pomysły na treści.

Bądź na bieżąco za pośrednictwem forów

Fora są od dawna używane do wyrażania opinii swobodniej niż w mediach społecznościowych.

• Reddit zawiera miliony podrozdziałów dostosowanych do konkretnych nisz i dyskusji. Pochodzi z hasłem „pierwsza strona internetu” i nie bez powodu. Marketerzy twierdzą, że większość pomysłów jest najpierw publikowana na Reddit, zanim zostaną udostępnione na innych platformach społecznościowych.
• Quora ma zróżnicowaną publiczność członków. Jest miejsce dla każdego typu grupy docelowej. Nie możesz przegapić dyskusji toczących się wokół Twojej niszy. Ponieważ Quora opiera się na pytaniach i odpowiedziach, odwiedzający, którzy trafiają na tę stronę, szukali konkretnych rozwiązań swoich problemów. Ci, którzy zadają pytania, odczuwają problem, którym będziesz chciał się zająć w swoich treściach.

Wniosek

Dobre pomysły na treści są trudne do znalezienia, jeśli nie masz pod ręką niezawodnego procesu. Nawet jeśli przeglądanie tych wszystkich wskaźników i danych wydaje się przerażające, to wszystko okaże się tego warte, gdy zobaczysz, jak klienci będą się angażować i sami rozpoczynać rozmowy.

Publikowanie angażujących i pouczających treści powoli buduje reputację Twojej marki — taką, która przyniesie nowe kontakty, więcej klientów i dystans od konkurencji. Zainwestuj w wysokiej jakości treści i połącz się z odbiorcami.

Autor

Roman Shvydun pisze artykuły informacyjne głównie o wszystkim, co dotyczy marketingu, biznesu, produktywności, kultury miejsca pracy itp. Jego artykuły skupiają się na równoważeniu informacji z potrzebami SEO, ale nigdy kosztem zapewnienia rozrywki. Więcej przykładów artykułów Romana można zobaczyć na jego Twitterze.