Cómo descubrir qué contenido quiere tu audiencia

Su contenido no cumplirá su propósito a menos que lo estructure en función de las necesidades de su audiencia. No importa qué tan buenas sean las ideas que pueda expresar si no se adaptan a lo que sus seguidores quieren ver, los resultados pueden ser decepcionantes.

La pieza incorrecta de contenido significa tiempo y oportunidades perdidas. Escribir, diseñar y publicar contenido que no resuena con sus clientes potenciales da como resultado un alcance bajo y ventas perdidas.

Es por eso que hoy dedicamos un artículo completo a encontrar excelentes ideas de contenido. Asegúrate de seguirnos hasta el final.

Comprender las métricas

Los análisis web y de redes sociales le brindan datos que explican si su audiencia encontró útil su contenido o no. Brinda detalles sobre sus comentarios, participación, me gusta y comentarios. El contenido de mayor rendimiento lo ayuda a definir su nicho con mayor precisión.

Luego, extraiga más ideas de su mejor contenido o vuelva a trabajarlo para producir piezas futuras que le encantarán a su audiencia. En el camino, tenga en cuenta la fase en la que se encuentra su negocio. Las diferentes fases requieren que adapte ligeramente su enfoque para crear y diversificar su contenido.

• Nuevo en el espacio. La plataforma con la que comienzas necesita la máxima atención. No cometa el error de saltar de una plataforma a otra sin llegar a una base estable de seguidores. Por ejemplo, si eres un escritor en Instagram, crea una audiencia allí antes de publicar en el blog de tu propio sitio web. Entonces, cuando saltas a una nueva plataforma, tienes una audiencia para redirigir allí.

• Ya arreglado. Después de reunir una audiencia en todas las plataformas en las que estás, concéntrate en interactuar con aquellos que comentan y dejan comentarios. Muestre aprecio por aquellos que comparten su contenido y siga conectándose, interactuando y construyendo una relación con su audiencia.

Manténgase involucrado con la audiencia

Las encuestas y los sondeos en línea son algunas de las formas más eficientes de involucrar a su audiencia mientras extraen información sobre sus necesidades. Y las aplicaciones de correo electrónico siguen siendo un buen canal para enviar estas encuestas.

Incluso si no sabe cómo escribir un correo electrónico profesional, recuerde que se trata de dos cosas: contenido y formato. Cuando envíe encuestas, mantenga el contenido corto y formatéelo de una manera atractiva, con fuentes legibles, diseños llamativos y una firma de correo electrónico.

Las conversaciones estimulan un vínculo más fuerte entre una marca y sus seguidores. Otra gran opción para fomentar las conversaciones es el uso de encuestas en las redes sociales. Al publicar encuestas en las redes sociales, puede iniciar conversaciones con los clientes y comprender sus preferencias de contenido o temas. Instagram, Facebook y LinkedIn le brindan una función de encuestas cuando crea una publicación o una historia.

Sepa lo que está de moda ahora

Para alguien que conoce los entresijos de la industria, hay mucho para compartir y crear contenido. Sin embargo, lo que usted sabe y lo que sus clientes quieren escuchar a veces son ligeramente diferentes. Combina lo que sabes con lo que está de moda y verás mejores resultados.

La pregunta es: ¿cuál es la forma correcta de monitorear estas tendencias? Los desarrolladores expertos dieron una respuesta a esta pregunta hace mucho tiempo mediante el uso de inteligencia artificial para crear las plataformas que se enumeran a continuación que rastrean, miden y muestran contenido de tendencias en función de su búsqueda.

• BuzzSumo. Encuentre contenido de alto rendimiento con BuzzSumo. El uso de la herramienta es bastante sencillo. Todo lo que tiene que hacer es escribir el nombre de un tema en la barra de búsqueda y luego presionar "buscar". Si toma "moda" como ejemplo, el sitio brinda datos sobre el rendimiento del contenido con esta palabra clave en múltiples redes sociales, como LinkedIn, Facebook, Instagram, etc.

• Qué está de moda. El nombre es bastante autoexplicativo. Mantenerse al día con las últimas noticias en las redes sociales y saber qué contenido se destacó en TikTok, Instagram u otros canales cada semana ayuda a generar ideas de contenido. Explore varios temas y verifique lo que está discutiendo su audiencia para preparar contenido personalizado.

• Tendencias de Google. ¿Qué buscan las personas en Google en diferentes partes del mundo? Al usar Google Trends, puede verificar esto. Descubra si hay tráfico de búsqueda para sus productos especificando la hora, la categoría, la región y la palabra clave que mejor identifique lo que ofrece.

• Brotar Social. Sus clientes son la mejor fuente de materiales de marketing porque mencionan sus puntos débiles con honestidad. Para nosotros, como especialistas en marketing, estos puntos débiles son importantes, ya que nos permiten dirigirnos a las personas adecuadas. Mediante el uso de herramientas de automatización, como Sprout Social, puede realizar un seguimiento de las conversaciones de su audiencia entre los canales y descubrir qué les preocupa y motiva.

Observe a sus competidores y compañeros

Aunque las herramientas de automatización le brindan ideas de contenido a granel, debe examinar manualmente a sus principales competidores. Esto significa escanear sus blogs individuales en busca de sus publicaciones de mejor rendimiento. De esta forma, aprendes de lo que les ha funcionado bien y de lo que los lectores destacan en sus comentarios.

¿Por qué los dueños de blogs necesitan estar en grupos de Facebook? Participar en discusiones grupales de Facebook lo ayuda a investigar a sus clientes ideales y a asociarse con otros blogueros o especialistas en marketing. No solo puede intercambiar consejos, sino que también puede monitorear lo que preguntan los competidores.

Además, realizar un análisis de vínculos de retroceso de un competidor lo ayuda a diseñar una mejor estrategia de contenido y comprender su enfoque. Si el contenido exitoso de un competidor contiene diez backlinks, su contenido debe adaptarse para adquirir una cantidad similar de backlinks para que usted pueda pasarlos.

Usar herramientas de redes sociales

Independientemente de las opiniones generales en Internet sobre lo que funciona en las redes sociales y lo que no, siempre vaya a las herramientas de análisis que proporciona cada plataforma para obtener información precisa.

• Facebook Insights, por ejemplo, recopila detalles sobre el comportamiento de los usuarios y el rendimiento de cada publicación, para que pueda monitorear la participación, las visitas a la página y el alcance.

• Instagram Insights acumula información sobre sus seguidores. La herramienta analítica te dice de dónde son tus seguidores y qué acciones han realizado después de encontrar tu contenido. Sus reacciones muestran si el contenido debe cambiarse o si está funcionando bien.

• Twitter tampoco se queda atrás. Su panel de análisis informa visitas de perfil, impresiones, participación, retweets, etc. Desde aquí puede probar diferentes tweets y ver cómo funcionan, así como revisar tweets exitosos anteriores para inspirarse. También puedes configurar Twitter para profesionales, para diferenciarte de las cuentas personales.

Planifique sus palabras clave

Después de usar Google Trends para encontrar temas populares, te queda una lista de ideas de contenido basadas en las búsquedas de tu público objetivo. Luego, utilizando el Planificador de palabras clave, una herramienta que muestra qué nivel de interés tienen los usuarios por palabras clave específicas sobre un tema, clasifíquelas por prioridad y ajústelas a su estrategia de contenido.

Descubre cuánto tráfico recibe cada palabra clave y su valor (costes publicitarios). La herramienta tiene como objetivo prepararlo para publicar anuncios, pero esto no es obligatorio si no planea hacerlo. También funciona bien para ayudarlo a encontrar ideas de contenido.

Manténgase actualizado a través de los foros

Los foros se han utilizado durante mucho tiempo para expresar opiniones con más libertad de lo que sería posible en las redes sociales.

• Reddit contiene millones de subsecciones adaptadas a nichos y discusiones específicos. Viene con el eslogan "la página principal de Internet", y por una buena razón. Los especialistas en marketing afirman que la mayoría de las ideas se publican primero en Reddit antes de compartirlas en otras plataformas de redes sociales.
• Quora tiene una audiencia diversa de miembros. Hay un lugar para cualquier tipo de grupo objetivo. No debe perderse las discusiones que ocurren en torno a su nicho. Dado que Quora se basa en preguntas y respuestas, los visitantes que llegan a este sitio han buscado soluciones específicas a sus problemas. Aquellos que hacen preguntas sienten un problema que querrán abordar en su contenido.

Conclusión

Las buenas ideas de contenido son difíciles de encontrar si no tiene a mano un proceso confiable. Incluso si parece aterrador navegar a través de todas estas métricas y datos, valdrá la pena cuando vea cómo los clientes se involucran e inician conversaciones por sí mismos.

La publicación de contenido atractivo e informativo construye lentamente una reputación para su marca, una que traerá nuevas conexiones, más clientes y distancia de sus competidores. Invierte en contenido de calidad y conecta con tu audiencia.

Autor

Roman Shvydun escribe artículos informativos principalmente sobre todo lo relacionado con marketing, negocios, productividad, cultura laboral, etc. Sus artículos se enfocan en equilibrar la información con las necesidades de SEO, pero nunca a expensas de brindar una lectura entretenida. Vea algunos ejemplos más de los artículos de Roman visitando su Twitter.