Как изменится контент-маркетинг в 2022 году

Контент-маркетинг — один из самых динамичных элементов делового мира. Этот тип маркетинга и продвижения чрезвычайно адаптируется, что позволяет изменять его при любых изменениях вашего бизнес-плана. Контент-маркетинг доказал свою способность адаптироваться к пандемии и другим изменениям в различных отраслях. Вот пять основных тенденций контент-маркетинга, ожидаемых в 2022 году.

Больше интерактивного контента

Маркетологи согласны с тем, что более интерактивный контент станет одним из самых отличительных элементов в ближайшие несколько месяцев, поскольку профессионалы стремятся обеспечить более полный опыт. Было показано, что использование интерактивного контента по сравнению со статическим контентом помогает маркетологам привлечь внимание и удерживать посетителей на вашей веб-странице в течение более длительного периода времени.

Ожидается, что в 2022 году появится больше форм интерактивного контента. Популярные формы взаимодействия включают ежедневные викторины, опросы и гибкие целевые страницы. Цель должна состоять в том, чтобы повысить вовлеченность, побуждая посетителей вашего сайта больше взаимодействовать с вашим брендом, делиться своим мнением и больше инвестировать в ваши продукты или услуги. Уже недостаточно просто использовать свой веб-сайт как место для доставки информации. Проведение конкурса в социальных сетях — еще один отличный способ увидеть увеличение количества заработанных медиа и интерактивного контента в вашем сообществе подписчиков.

Определенный план контент-маркетинга

Раньше маркетологи бессистемно составляли свой контент-маркетинг без значительного долгосрочного планирования. В последние годы, когда использование этого типа рекламных средств увеличилось, бизнес-профессионалы тяготели к более определенной стратегии контент-маркетинга.

По мнению экспертов по контент-маркетингу, важно разработать эту стратегию в полной мере, если вы хотите достичь всех своих маркетинговых целей. Эффективная стратегия содержит определенную аудиторию, целевые цели, производство качественного контента, план продвижения и соответствующую оптимизацию. Без всех элементов вы не сможете использовать истинную силу контент-маркетинга. Поэтому важно, чтобы вы разработали эту стратегию с учетом ваших целей.

Имея это в виду, ожидайте изменений. Маркетинговый план никогда не высечен на камне и может меняться в зависимости от тенденций в Интернете. Контент-маркетинг всегда развивается, и может появиться новая стратегия или средство, которое вы захотите использовать, когда оно появится. Прислушиваясь к тому, что говорят другие ведущие контент-маркетологи, и к тому, что показывают последние данные, вы сможете адаптировать свой маркетинговый план.

Расширение использования видео

В 2022 году будет продолжаться рост использования видео в качестве средства контент-маркетинга. Видео станет еще более важным в 2022 году, поскольку многие маркетологи полагаются на это средство как на самую важную форму рекламного контента. Окупаемость инвестиций в видео нельзя сбрасывать со счетов, поэтому важно, чтобы вы погрузились в этот путь, если вы еще этого не сделали.

Вам доступно множество вариантов, если у вас нет собственных возможностей для создания собственного видеоконтента. При правильном составлении вы сможете создавать и развивать более глубокие связи со своими потенциальными и текущими клиентами. Видео по-прежнему остается одним из самых эффективных способов привлечь внимание и заставить людей возвращаться на ваш сайт или в учетные записи социальных сетей. Рассмотрите возможность использования интерактивного видео, чтобы еще больше повысить вовлеченность.

Из длинного контента Youtube, коротких клипов Facebook или Tiktoks составьте план того, какой видеоконтент вы хотите создать. Это должно основываться на времени, ресурсах и местонахождении вашей целевой аудитории. Вы также можете использовать влиятельный маркетинг как способ создания видеоконтента, не затрачивая при этом много усилий на его создание.

Маркетинг влияния никуда не денется

За последние несколько лет использование влиятельного маркетинга резко возросло. Люди чувствуют личную связь с влиятельными лицами, за которыми они следят, и поэтому они хотят их поддержать. Если раньше многие бренды гонялись за крупнейшими звездами Tiktok и тревел-блогерами Instagram, то теперь акценты меняются. Микроинфлюенсеры возглавят борьбу в 2022 году.

У микроинфлюенсеров есть несколько больших преимуществ. У них обычно есть определенная ниша, которая может установить более тесную связь с вашим брендом. Их подписчики очень ориентированы на сообщество, и часто у вас есть преимущество. Поскольку у них меньше подписчиков, вы можете договориться о сделке и получить большую сделку, чем с влиятельным лицом с большим количеством подписчиков. Это сэкономит деньги вашей компании и по-прежнему получит значительную известность. Кроме того, если это укладывается в бюджет, вы можете объединиться с несколькими микроинфлюенсерами, а не инвестировать только в одну более дорогую сделку с крупным инфлюенсером.

Сочетание виртуальных и живых событий

Одна из положительных сторон пандемии заключается в том, что она научила специалистов по организации мероприятий наиболее эффективно переходить в онлайн-пространство. Из-за крайней необходимости маркетологи теперь знают, как проводить мероприятия виртуально, помогая им в результате охватить еще больше людей.

Эксперты прогнозируют, что в 2022 году виртуальные и живые мероприятия будут продолжать использоваться вместе. Хотя в 2020 и 2021 годах большая часть мероприятий проводилась в режиме онлайн, личные мероприятия вернутся в 2022 году. Однако теперь бизнес-профессионалы знают, что они могут использовать обе формы мероприятий, чтобы предлагать возможности взаимодействия и удовлетворять потребности своих клиентов.

Если у вас есть личные мероприятия, транслируйте их в прямом эфире на свой канал Youtube в виде вебинара. Затем превратите этот вебинар в видео для своей страницы на YouTube. Размещение видео в контенте вашего блога придаст ему дополнительный импульс и повысит его шансы на использование в качестве избранного фрагмента.

Гипер-персонализация

В 2022 году внимание будет уделяться еще больше персонализированному контенту. Это будет особенно верно в маркетинговых кампаниях по электронной почте. Клиенты теперь привыкли получать персонализированный контент, возлагая на контент-маркетологов ответственность за дальнейшее повышение планки для предоставления гипер-персонализации.

Эта интенсивная персонализация идет на шаг дальше, чем просто использование личного имени. Гиперперсонализация изучает предпочтения клиентов и должна предоставлять контент, который создан именно для них. Этот тип персонализации опирается на искусственный интеллект и аналитику данных, чтобы обеспечить автоматизацию, необходимую для предоставления индивидуально подобранного опыта каждому отдельному клиенту.

Вывод

Контент-маркетинг всегда развивается и будет развиваться до тех пор, пока он остается эффективной стратегией. Если вы будете в курсе последних тенденций контент-маркетинга, вы сможете направить свой бизнес на то, чтобы охватить как можно больше людей в 2022 году. Для этого вам нужно включать больше видеоконтента, проводить гибридные мероприятия, делать упор на гиперперсонализацию, и создайте надежный план действий с определенной целью.