Как TikTok может сыграть роль в современном цифровом PR

Сильные связи с общественностью всегда были важным аспектом бизнеса в современном мире. С течением времени росла и необходимость поддерживать репутацию вашей компании в глазах общественности, поскольку они часто гораздо больше уважают компании с открыто позитивным духом и моралью. Когда вы заслужили этот уровень уважения, вы можете получить более высокий процент из них в качестве клиентов.

Сегодня PR развивается экспоненциально, а цифровой мир выступает в качестве основного средства его доставки. Тем не менее, цифровой мир включает в себя все больше и больше новых итераций платформ и технологий социальных сетей, помогающих доставлять контент в массы. Самый последний, который привлек внимание маркетологов и PR-компаний, известен как Tik Tok, разработанный китайской компанией ByteDance.

Что такое Тик Ток?

Некоторые считают Tik Tok своего рода духовным преемником ныне несуществующего видеоприложения Vine. Это платформа социальных сетей, с помощью которой пользователи могут записывать видео непосредственно из своего приложения или загружать и редактировать видео, которые ранее были записаны через другие приложения. методы, а затем поделиться этими видео с общественностью. Затем пользователи прокручивают страницу, и алгоритм определяет, какие типы видео будут им интересны, поскольку он создает профиль на основе видео, которые они ранее просматривали. По состоянию на 2021 год у Tik Tok 689 миллионов активных пользователей. Помните, что создаются не только учетные записи; это количество людей, регулярно просматривающих и загружающих контент на платформу. Это, наряду с ошеломляющей цифрой из того же источника, что более 1 миллиарда видео просматривалось в день в прошлом году, делает понятным, что PR-компании начали рассматривать Tik Tok как жизнеспособную платформу.

Как компании используют Tik Tok?

Есть много способов, которыми компании включают Tik Tok в свой бизнес-план, как и другие платформы социальных сетей. Наиболее распространенной является общая, простая реклама. На алгоритм могут влиять рекламодатели, использующие бизнес-пакет Tik Tok, платя за рекламные места так же, как вы это делаете в Facebook, Instagram и Snapchat. Tik Tok позволяет вам установить бюджет для вашей рекламы и намеченные цели по охвату и вовлеченности, и вы даже можете выбрать, какой будет ваша аудитория. Помните, что каждое рекламное видео будет четко уведомлять пользователей о том, что это реклама. Хотя эта прозрачность является этичной, она также заставляет многих пропускать рекламу. Многие цифровые PR-агентства теперь также помогают компаниям привлекать внимание на таких сайтах, как TikTok, создавая уникальный и привлекательный видеоконтент.

Каковы преимущества использования Tik Tok для маркетинга?

В конечном счете, основная причина, по которой компании должны использовать такие платформы, как Tik Tok, заключается исключительно в количестве людей, которых они могут охватить хорошо продуманным и креативным контентом. Направление вашей рекламы на правильную демографическую группу может значительно увеличить вашу клиентскую базу, даже за счет аудитории, которую вы никогда не ожидали получить. Специалисты по связям с общественностью понимают важность целенаправленного локализованного маркетинга, но они также знают, что не менее важным может быть расширение на другую аудиторию и соответствующие демографические данные.

Каковы преимущества PR?

Когда дело доходит до PR, очень полезно показать публике, что вы остаетесь актуальными, используя эти новые платформы и создавая удивительный, захватывающий или развлекательный контент. Если все сделано правильно, это дает вашей компании больше человеческого, и может привлечь людей гораздо легче, чем статическая реклама на веб-сайте, поскольку пользователи будут активно прокручивать ваше видео, увеличивая количество внимания, которое они должны уделять вашему объявлению. Вы также можете легко добавить призыв к действию и ссылки на свой веб-сайт, превратив количество этих показов в фактические конверсии.

Почему гибкость и приспособляемость важны в PR

Команде по связям с общественностью и маркетингу важно продолжать адаптироваться и использовать качественные советы и подсказки, предлагаемые соответствующими ресурсами, такими как блоги по связям с общественностью. Как и в любой отрасли, здесь легко устоять перед тем, как делать что-то, а операции могут стать устаревшими и неактуальными для общества. Не видя новых возможностей, возникающих после изменений в обществе, вы и ваш бизнес, скорее всего, останетесь позади конкурентов. Вместо того, чтобы позволить этому случиться, вы должны убедиться, что вы и ваша команда постоянно стремитесь к инновациям и адаптации к современному миру. Если вы по-прежнему создаете свой контент исключительно для учетных записей Facebook, например, но ваша целевая демографическая группа — молодые люди в возрасте от 18 до 25 лет, то отказ от использования часто используемых ими средств, таких как TikTok, может означать, что значительный процент ваших потенциальная аудитория не охвачена.

Как использовать Tik Tok для вашего бренда

Вы можете делать много разных вещей при создании контента для своей учетной записи Tik Tok. Настоятельно рекомендуется редактировать контент перед загрузкой на платформу, так как вы сможете добавлять привлекательные графические элементы, такие как собственная музыка и текст, и в целом создавать что-то более профессиональное. Работа с профессиональной командой по созданию контента идеальна здесь, будь то собственная или аутсорсинговая, поскольку жизненно важно, чтобы кто-то постоянно искал новые, срочные тенденции, чтобы максимизировать влияние вашего контента. Как и в случае с другими формами социальных сетей, взаимодействие с вашей аудиторией является важным элементом использования таких платформ, как Tik Tok. Убедитесь, что все, что вы создаете, каким-то образом говорит с ними и обеспечивает некоторую форму взаимодействия. Отвечайте на комментарии и даже рассмотрите возможность создания видеороликов в ответ на популярные комментарии вашей аудитории.

Что следует учитывать при создании контента

Это полностью зависит от сообщения, которое вы хотите донести до своей аудитории, но контент Tik Tok, как правило, беззаботный и по существу. В наши дни продолжительность концентрации внимания астрономически низка и продолжает ухудшаться с годами, когда появляется все больше контента. Наши смартфоны доминируют в нашем внимании, так как потребление мультимедиа на этих устройствах намного превышает любое другое. Кроме того, количество материала, доступного для просмотра в Интернете, увеличивается в геометрической прогрессии, чем более нетерпеливыми становятся многие из нас. Многие из нас изо всех сил пытаются сдержать себя, прежде чем перейти к просмотру следующего фрагмента контента. Таким образом, ваш контент должен быстро привлекать внимание зрителей, как и любой другой контент в социальных сетях. Кроме того, ваши видео в идеале должны быть актуальными и актуальными для текущих тем и тенденций в обществе. Нет смысла пытаться запрыгнуть на подножку определенного вирусного тренда через несколько недель после того, как он был убит. Вы просто докажете, что просто не держите руку на пульсе.

Ваша аудитория использует Tik Tok?

Всегда стоит попытаться привлечь новые демографические данные для вашего бизнеса, чтобы развивать свой бренд и, в конечном итоге, помочь вам добиться дальнейшего успеха. Однако для более узкого бизнеса нет особого смысла тратить время и деньги на разработку высококачественного видеоконтента, который просто никто не будет смотреть. К счастью, из-за популярности приложения Tik Tok охватывает чрезвычайно разнообразную демографическую группу, привлекательную для многих разных возрастных групп, полов и культур, что представляет собой относительно низкий риск. Это в сочетании с тем фактом, что Tik Tok обладает очень продвинутой аналитикой и алгоритмами, которые помогут вам направить свой контент нужным людям, даже если это самая маленькая демографическая группа в приложении. В любом случае, вы должны быть уверены, что хотя бы часть вашей целевой аудитории использует само приложение.