TikTok이 현대 디지털 PR에서 역할을 하는 방법

강력한 홍보는 항상 현대 사회에서 비즈니스의 중요한 측면이었습니다. 시간이 지남에 따라 공개적으로 긍정적인 기풍과 도덕을 가진 회사를 훨씬 더 존경하기 때문에 대중에게 회사를 좋은 평판으로 유지해야 할 필요성도 커졌습니다. 이 수준의 존경을 받으면 고객으로서 더 높은 비율을 얻을 수 있습니다.

오늘날 PR은 기하급수적으로 발전했으며 디지털 세계가 전달을 위한 주요 매체로 앞과 중앙에 자리 잡고 있습니다. 그러나 디지털 세계는 대중에게 콘텐츠를 제공하는 데 도움이 되는 소셜 미디어 플랫폼과 기술의 새로운 반복을 점점 더 많이 포함하고 있습니다. 가장 최근에 마케터와 PR 회사의 주목을 받은 것은 중국 회사 ByteDance에서 개발한 Tik Tok으로 알려져 있습니다.

틱톡이란?

현재 존재하지 않는 비디오 기반 앱 Vine의 일종의 영적 계승자로 일부 사람들이 보는 Tik Tok은 사용자가 앱에서 직접 비디오를 녹화하거나 이전에 다른 앱을 통해 녹화된 비디오를 업로드 및 편집할 수 있는 소셜 미디어 플랫폼입니다. 방법을 찾은 다음 해당 동영상을 대중과 공유합니다. 그런 다음 사용자가 스크롤하면 알고리즘이 이전에 본 비디오를 기반으로 프로필을 구축할 때 관심을 가질 비디오 유형을 지시합니다. 2021년 기준 Tik Tok의 활성 사용자는 6억 8,900만 명입니다. 이것은 생성된 계정뿐만이 아님을 기억하십시오. 이는 정기적으로 플랫폼에 콘텐츠를 검색하고 업로드하는 사람들의 수입니다. 이는 지난 1년 동안 하루에 10억 개 이상의 비디오가 조회되었다는 동일한 출처의 놀라운 수치와 함께 PR 회사가 Tik Tok을 실행 가능한 플랫폼으로 고려하기 시작했다는 것을 이해할 수 있습니다.

기업은 Tik Tok을 어떻게 사용합니까?

회사가 다른 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 Tik Tok을 비즈니스 계획에 통합하는 방법은 여러 가지가 있습니다. 가장 일반적인 것은 일반적이고 직접적인 광고입니다. 알고리즘은 Tik Tok의 비즈니스 제품군을 사용하는 광고주의 영향을 받을 수 있으며 Facebook, Instagram 및 Snapchat에서와 유사한 광고 슬롯에 비용을 지불합니다. Tik Tok을 사용하면 광고에 대한 예산과 도달 및 참여에 대한 의도된 목표를 설정할 수 있으며 청중을 선택할 수도 있습니다. 각 광고 비디오는 사용자에게 광고임을 명확하게 알려줍니다. 이러한 투명성은 윤리적인 동시에 많은 사람들이 광고를 건너뛰게 만듭니다. 많은 디지털 PR 대행사도 이제 독특하고 매력적인 비디오 콘텐츠를 만들어 기업이 TikTok과 같은 사이트에서 주목을 받을 수 있도록 돕고 있습니다.

마케팅에 Tik Tok을 사용하면 어떤 이점이 있습니까?

궁극적으로 기업이 Tik Tok과 같은 플랫폼을 사용해야 하는 주된 이유는 순전히 잘 생각하고 창의적인 콘텐츠로 도달할 수 있는 사람들의 수 때문입니다. 적절한 인구통계에 대해 광고를 유도하면 고객을 확보할 수 있을 거라고 예상하지 못한 잠재고객을 포함하여 고객 기반을 크게 늘릴 수 있습니다. PR 역할 내의 전문가는 직접적이고 현지화된 마케팅의 중요성을 이해하지만 다른 청중과 관련 인구 통계로 확장하는 것도 마찬가지로 중요할 수 있다는 것을 알고 있습니다.

PR의 이점은 무엇입니까?

PR 측면에서 이러한 새로운 플랫폼을 사용하고 놀랍고 흥미롭거나 재미있는 콘텐츠를 제작하여 관련성을 유지하고 있음을 대중에게 보여주는 것은 매우 유익합니다. 이것은 올바르게 수행될 때 회사에 더 많은 인간적인 면을 제공하고 사용자가 동영상을 적극적으로 스크롤하여 광고에 집중해야 하는 양을 증가시키기 때문에 정적 웹사이트 광고보다 훨씬 더 쉽게 사람들을 끌어들일 수 있습니다. 또한 클릭 유도문안 및 웹사이트 링크를 쉽게 추가하여 이러한 노출 수를 실제 전환으로 변경할 수도 있습니다.

PR에서 유연성과 적응성이 필수적인 이유

PR 및 마케팅 팀의 경우 PR 블로그와 같은 관련 리소스에서 제공하는 양질의 조언과 팁을 계속 적용하고 활용하는 것이 중요합니다. 여느 산업과 마찬가지로 일을 하는 방식에 있어서 틀에 박히기 쉽고 운영이 오래되고 사회와 관련이 없게 될 수 있습니다. 사회 변화가 일어난 후 발생하는 새로운 가능성을 보지 못하면 귀하와 귀하의 비즈니스는 경쟁자에게 뒤처질 가능성이 높습니다. 이런 일이 일어나도록 내버려 두는 대신, 당신과 당신의 팀이 혁신을 위해 끊임없이 노력하고 현대 세계에 적응하도록 해야 합니다. 예를 들어, 여전히 Facebook 계정만을 위한 콘텐츠를 제작하고 있지만 타겟 인구가 18~25세의 젊은 사람들인 경우 TikTok과 같이 그들이 자주 사용하는 매체를 사용하지 못한다면 잠재 고객에게 도달하지 못하고 있습니다.

브랜드에 Tik Tok을 사용하는 방법

Tik Tok 계정에 대한 콘텐츠를 만들 때 다양한 작업을 수행할 수 있습니다. 자신의 음악 및 텍스트와 같은 매력적인 그래픽 요소를 추가하고 일반적으로 훨씬 더 전문적으로 보이는 것을 만들 수 있으므로 플랫폼에 업로드하기 전에 콘텐츠를 편집하는 것이 좋습니다. 전문적인 콘텐츠 제작 팀과 협력하는 것은 내부 또는 아웃소싱 여부에 관계없이 이상적입니다. 누군가가 지속적으로 새롭고 시간에 민감한 트렌드를 검색하여 콘텐츠의 영향을 최대화하는 것이 중요하기 때문입니다. 다른 형태의 소셜 미디어와 마찬가지로 청중과의 상호 작용은 Tik Tok과 같은 플랫폼을 사용하는 데 중요한 요소입니다. 당신이 만드는 것이 어떤 식으로든 그들에게 말하고 어떤 형태의 상호 작용을 제공하는지 확인하십시오. 댓글에 답글을 달고 청중의 인기 댓글에 대한 응답으로 동영상을 만드는 것도 고려해 보세요.

콘텐츠를 만들 때 고려해야 할 사항

청중에게 전하고 싶은 메시지에 전적으로 달려있지만 틱톡 콘텐츠는 가볍고 요점만 있는 경향이 있습니다. 오늘날, 주의 집중 시간은 천문학적으로 짧고 해가 거듭되고 더 많은 콘텐츠가 표시될수록 계속 악화됩니다. 우리의 스마트폰은 우리의 관심을 지배합니다. 이러한 기기의 미디어 소비가 다른 기기보다 훨씬 크기 때문입니다. 뿐만 아니라 온라인에서 볼 수 있는 자료의 양이 기하급수적으로 증가할수록 많은 사람들이 더 조급해집니다. 우리 중 많은 사람들이 다음 콘텐츠를 보기 전에 자신을 억제하기 위해 고군분투합니다. 따라서 궁극적으로 귀하의 콘텐츠는 다른 소셜 미디어 콘텐츠와 마찬가지로 시청자의 관심을 빠르게 사로잡아야 합니다. 뿐만 아니라, 귀하의 동영상은 이상적으로는 사회의 현재 주제 및 트렌드와 관련성이 있고 화제가 되어야 합니다. 특정 바이러스 트렌드가 죽고 난 지 몇 주 후에 그 유행에 뛰어들려고 하는 것은 의미가 없습니다. 당신은 맥박에 손가락이 없다는 것을 증명할 것입니다.

청중이 틱톡을 사용합니까?

브랜드를 성장시키고 궁극적으로 더 많은 성공을 찾도록 돕기 위해 비즈니스에 새로운 인구 통계를 가져오려고 노력하는 것은 항상 가치가 있습니다. 그러나 틈새 시장의 경우 아무나 볼 수 없는 고품질 비디오 콘텐츠를 개발하는 데 시간과 돈을 투자하는 것은 의미가 없습니다. 운 좋게도 앱의 인기로 인해 Tik Tok은 매우 다양한 인구 통계를 포괄하여 다양한 연령대, 성별 및 문화에 호소하며 상대적으로 위험이 낮습니다. 이것은 Tik Tok이 앱에서 가장 작은 인구 통계학적인 경우에도 적절한 사람들에게 콘텐츠를 안내하는 데 도움이 되는 몇 가지 고급 분석 및 알고리즘을 보유하고 있다는 사실과 결합됩니다. 어느 쪽이든 적어도 타겟 고객의 일부가 앱 자체를 사용하고 있는지 확인해야 합니다.