Cómo TikTok puede desempeñar un papel en las relaciones públicas digitales modernas

Las relaciones públicas sólidas siempre han sido un aspecto importante de los negocios en el mundo moderno. A medida que ha pasado el tiempo, también lo ha hecho la necesidad de mantener su empresa en buen crédito con el público, ya que a menudo tienen mucho más respeto por las empresas con una ética y una moral abiertamente positivas. Cuando se ha ganado este nivel de respeto, puede obtener un mayor porcentaje de ellos como clientes.

Hoy en día, las relaciones públicas se han desarrollado exponencialmente, con el mundo digital al frente y al centro como medio principal para su entrega. Sin embargo, el mundo digital abarca más y más iteraciones nuevas de plataformas y tecnologías de redes sociales para ayudar a entregar contenido a las masas. El más reciente que llamó la atención de los especialistas en marketing y las empresas de relaciones públicas se conoce como Tik Tok, desarrollado por la empresa china ByteDance.

¿Qué es Tik Tok?

Considerado por algunos como una especie de sucesor espiritual de Vine, la aplicación basada en videos, ahora inexistente, Tik Tok es una plataforma de redes sociales en la que los usuarios pueden grabar videos directamente desde su aplicación, o cargar y editar videos que se grabaron previamente a través de otros. y luego compartir esos videos con el público. Luego, los usuarios se desplazan y un algoritmo dictará qué tipos de videos les interesarán a medida que crea un perfil basado en los videos que han visto anteriormente. A partir de 2021, Tik Tok tiene 689 millones de usuarios activos. Recuerde, no se trata solo de cuentas que se han creado; esa es la cantidad de personas que navegan y cargan contenido regularmente en la plataforma. Esto, junto con la asombrosa cifra de la misma fuente de que se vieron más de mil millones de videos por día el año pasado, hace comprensible que las empresas de relaciones públicas hayan comenzado a considerar a Tik Tok como una plataforma viable.

¿Cómo usan Tik Tok las empresas?

Hay muchas formas en que las empresas incorporan Tik Tok en su plan de negocios, al igual que otras plataformas de redes sociales. La más común es la publicidad genérica y sencilla. El algoritmo puede verse influenciado por los anunciantes que usan la suite de negocios de Tik Tok, pagando espacios publicitarios de manera similar a como lo haría en Facebook, Instagram y Snapchat. Tik Tok le permite establecer un presupuesto para su anuncio y sus objetivos previstos de alcance y compromiso, e incluso puede elegir cuál sería su audiencia. Recuerde que cada video publicitario notificará claramente a los usuarios que se trata de un anuncio. Si bien esta transparencia es ética, también hace que muchos pasen por alto el anuncio. Muchas agencias de relaciones públicas digitales ahora también están ayudando a las empresas a llamar la atención en sitios como TikTok mediante la creación de contenido de video único y atractivo.

¿Cuáles son los beneficios de usar Tik Tok para marketing?

En última instancia, la razón principal por la que las empresas deberían usar plataformas como Tik Tok es simplemente por la cantidad de personas a las que pueden llegar con contenido creativo y bien pensado. Dirigir su publicidad a la demografía correcta puede aumentar significativamente su base de clientes, incluso de audiencias a las que nunca hubiera esperado llegar. Los expertos en roles de relaciones públicas entienden la importancia del marketing dirigido y localizado, pero también saben que expandirse a otras audiencias y datos demográficos relevantes puede ser igual de importante.

¿Cuáles son los beneficios de las relaciones públicas?

Cuando se trata del lado de las relaciones públicas, mostrarle al público que sigues siendo relevante mediante el uso de estas nuevas plataformas y la producción de contenido sorprendente, emocionante o entretenido es muy beneficioso. Esto ofrece un lado más humano a su empresa cuando se hace correctamente y puede atraer a las personas mucho más fácilmente que un anuncio de sitio web estático, ya que los usuarios se desplazarán activamente a su video, aumentando la cantidad de atención que deben poner en su anuncio. También puede agregar fácilmente un llamado a la acción y enlaces a su sitio web, cambiando algunas de esas impresiones en conversiones reales.

Por qué la flexibilidad y la adaptabilidad son esenciales en relaciones públicas

Para los equipos de relaciones públicas y marketing, es esencial continuar adaptándose y haciendo uso de los consejos y sugerencias de calidad que ofrecen recursos relevantes como los blogs de relaciones públicas. Al igual que con cualquier industria, es fácil dejarse llevar por la forma en que se hacen las cosas, y las operaciones pueden volverse obsoletas e irrelevantes para la sociedad. Al no ver las nuevas posibilidades que surgen después de los cambios en la sociedad, es probable que usted y su empresa se queden atrás ante los competidores. En lugar de permitir que esto suceda, debe asegurarse de que usted y su equipo se esfuercen constantemente por innovar y adaptarse al mundo contemporáneo. Si todavía produce su contenido únicamente para cuentas de Facebook, por ejemplo, pero su grupo demográfico objetivo son personas más jóvenes entre 18 y 25 años, entonces no usar los medios que ellos frecuentan, como TikTok, puede significar que un porcentaje considerable de su No se llega al público potencial.

Cómo usar Tik Tok para tu marca

Puede hacer muchas cosas diferentes al crear contenido para su cuenta de Tik Tok. Se recomienda encarecidamente editar contenido antes de subirlo a la plataforma, ya que podrá agregar elementos gráficos atractivos como su propia música y texto y, en general, crear algo que se vea mucho más profesional. Trabajar con un equipo de creación de contenido profesional es ideal aquí, ya sea interno o subcontratado, ya que es vital tener a alguien que busque constantemente nuevas tendencias sensibles al tiempo para maximizar el impacto de su contenido. Al igual que con otras formas de redes sociales, interactuar con su audiencia es un elemento crucial para usar plataformas como Tik Tok. Asegúrese de que todo lo que cree les hable de alguna manera y proporcione algún tipo de interacción. Responda a los comentarios e incluso considere crear videos en respuesta a los comentarios populares de su audiencia.

Cosas a considerar al crear su contenido

Depende completamente del mensaje que quieras transmitir a tu audiencia, pero el contenido de Tik Tok tiende a ser alegre y directo. En estos días, la capacidad de atención es astronómicamente baja y continúa empeorando a medida que pasan los años y aparece más contenido. Nuestros teléfonos inteligentes dominan nuestra atención, ya que el consumo de medios en estos dispositivos supera con creces a cualquier otro. Además de esto, la cantidad de cosas que tenemos disponibles para ver en línea, que aumenta exponencialmente, cuanto más impacientes nos volvemos muchos de nosotros. Muchos de nosotros luchamos por contenernos antes de pasar a ver el siguiente contenido. Entonces, en última instancia, su contenido debe captar la atención de los espectadores rápidamente, al igual que cualquier otro contenido de las redes sociales. Además de esto, sus videos idealmente deberían ser relevantes y de actualidad para los temas y tendencias actuales de la sociedad. No tiene sentido tratar de subirse al carro de una tendencia viral en particular semanas después de que se ha hecho hasta el final. Solo estarás demostrando que no tienes el dedo en el pulso.

¿Tu audiencia usa Tik Tok?

Siempre vale la pena tratar de incorporar nuevos datos demográficos para su negocio para hacer crecer su marca y, en última instancia, ayudarlo a encontrar un mayor éxito. Sin embargo, para un negocio más especializado, no tiene mucho sentido gastar tiempo y dinero en desarrollar contenido de video de alta calidad que nadie verá. Afortunadamente, debido a la popularidad de la aplicación, Tik Tok abarca un grupo demográfico muy diverso, que atrae a muchos grupos de edad, géneros y culturas diferentes, lo que representa un riesgo relativamente bajo. Esto, combinado con el hecho de que Tik Tok posee algunos análisis y algoritmos muy avanzados para ayudarlo a dirigir su contenido a las personas adecuadas, incluso si es el grupo demográfico más pequeño de la aplicación. De cualquier manera, debe asegurarse de que al menos una parte de su público objetivo use la aplicación en sí.