Cum poate juca TikTok un rol în PR digital modern

Relațiile publice puternice au fost întotdeauna un aspect important al afacerilor în lumea modernă. Pe măsură ce timpul a progresat, la fel și nevoia de a vă menține compania într-un bun credit în fața publicului, deoarece acestea au adesea mult mai mult respect pentru companiile cu un etos și o morală deschis pozitiv. Când ați câștigat acest nivel de respect, puteți obține un procent mai mare dintre ei ca clienți.

Astăzi, PR s-a dezvoltat exponențial, lumea digitală fiind principalul mijloc de livrare. Cu toate acestea, lumea digitală cuprinde tot mai multe iterații noi ale platformelor și tehnologiilor de social media pentru a ajuta la livrarea de conținut către mase. Cel mai recent care a atras atenția marketerilor și a companiilor de PR este cunoscut sub numele de Tik Tok, dezvoltat de compania chineză ByteDance.

Ce este Tik Tok?

Văzut de unii ca un fel de succesor spiritual al aplicației video Vine, acum inexistentă, Tik Tok este o platformă de socializare prin care utilizatorii pot înregistra videoclipuri direct din aplicația lor sau pot încărca și edita videoclipuri care au fost înregistrate anterior prin alte metode și apoi partajați acele videoclipuri cu publicul. Utilizatorii parcurg apoi, iar un algoritm va dicta ce tipuri de videoclipuri îi vor interesa, pe măsură ce își construiește un profil bazat pe videoclipurile pe care le-au vizualizat anterior. Începând cu 2021, Tik Tok are 689 de milioane de utilizatori activi. Amintiți-vă, acestea nu sunt doar conturi care au fost create; acesta este numărul de persoane care navighează și încarcă în mod regulat conținut pe platformă. Acest lucru, împreună cu cifra uluitoare din aceeași sursă, că peste 1 miliard de videoclipuri au fost vizionate pe zi în ultimul an, face de înțeles faptul că companiile de PR au început să considere Tik Tok ca o platformă viabilă.

Cum folosesc companiile Tik Tok?

Există multe moduri prin care companiile încorporează Tik Tok în planul lor de afaceri, la fel ca alte platforme de social media. Cea mai comună este publicitatea generică, simplă. Algoritmul poate fi influențat de agenții de publicitate care folosesc suita de afaceri Tik Tok, plătind pentru sloturi de publicitate similare cu cum ați proceda pe Facebook, Instagram și Snapchat. Tik Tok vă permite să setați un buget pentru anunțul dvs. și obiectivele dorite pentru acoperire și implicare și puteți chiar să alegeți care ar fi publicul dvs. Rețineți că fiecare videoclip publicitar va anunța în mod clar utilizatorii că este o reclamă. Deși această transparență este etică, îi determină pe mulți să sară peste reclamă. Multe agenții de PR digital ajută acum și companiile să atragă atenția pe site-uri precum TikTok prin crearea de conținut video unic și atrăgător.

Care sunt beneficiile utilizării Tik Tok pentru marketing?

În cele din urmă, principalul motiv pentru care companiile ar trebui să folosească platforme precum Tik Tok este doar numărul de persoane la care pot ajunge cu conținut creativ și bine gândit. Direcționarea publicității către categoriile demografice potrivite vă poate crește în mod semnificativ baza de clienți, chiar și de la audiențe pe care nu v-ați fi așteptat niciodată să le obțineți. Experții din cadrul rolurilor de PR înțeleg importanța marketingului direcționat, localizat, dar știu și că extinderea către alte segmente de public și demografii relevante poate fi la fel de importantă.

Care sunt beneficiile PR?

Când vine vorba de partea PR a lucrurilor, a arăta publicului că rămâi relevant utilizând aceste noi platforme și producând conținut uimitor, interesant sau distractiv este extrem de benefic. Acest lucru oferă companiei dvs. o latură mai umană atunci când este făcut corect și poate atrage oamenii mult mai ușor decât un anunț static pe site, deoarece utilizatorii vor derula în mod activ pe videoclipul dvs., crescând cantitatea de atenție pe care trebuie să o acorde reclamei dvs. De asemenea, puteți adăuga cu ușurință un îndemn la acțiune și link-uri către site-ul dvs. web, transformând o serie de afișări în conversii reale.

De ce flexibilitatea și adaptabilitatea sunt esențiale în PR

Pentru echipele de PR și marketing, este esențial să se adapteze și să folosească în continuare sfaturi și sfaturi de calitate oferite de resurse relevante, cum ar fi blogurile de PR. La fel ca în orice industrie, este ușor să fii stabilit în felul tău în ceea ce privește modul în care faci lucrurile, iar operațiunile pot deveni învechite și irelevante pentru societate. Dacă nu vedeți noile posibilități care apar după schimbări în societate, probabil că dvs. și afacerea dvs. veți fi lăsați în urmă de concurenți. În loc să permiteți acest lucru, trebuie să vă asigurați că dumneavoastră și echipa dumneavoastră vă străduiți în mod constant să inovezi și să te adaptezi la lumea contemporană. Dacă încă îți produci conținutul exclusiv pentru conturi de Facebook, de exemplu, dar populația țintă este tinerii cu vârsta între 18 și 25 de ani, atunci eșecul în a folosi mediile pe care le frecventează, cum ar fi TikTok, poate însemna că un procent considerabil din public potențial nu este atins.

Cum să utilizați Tik Tok pentru marca dvs

Puteți face multe lucruri diferite atunci când creați conținut pentru contul dvs. Tik Tok. Editarea conținutului înainte de a încărca pe platformă este foarte recomandată, deoarece veți putea adăuga elemente grafice captivante, cum ar fi propria muzică și text și, în general, veți putea crea ceva care arată mult mai profesionist. Lucrul cu o echipă profesionistă de creare de conținut este ideal aici, fie că este internă sau externalizată, deoarece este vital să ai pe cineva care caută constant tendințe noi, sensibile la timp, pentru a maximiza impactul conținutului tău. Ca și în cazul altor forme de social media, interacțiunea cu publicul tău este un element crucial pentru utilizarea platformelor precum Tik Tok. Asigurați-vă că orice creați le vorbește într-un fel și oferă o formă de interacțiune. Răspundeți la comentarii și chiar luați în considerare crearea de videoclipuri ca răspuns la comentariile populare din partea publicului dvs.

Lucruri de luat în considerare atunci când vă creați conținut

Depinde în totalitate de mesajul pe care doriți să-l transmiteți audienței dvs., dar conținutul Tik Tok tinde să fie ușor și la obiect. În zilele noastre, intervalele de atenție sunt astronomic scăzute și continuă să se înrăutățească pe măsură ce trec anii și apare mai mult conținut. Telefoanele noastre inteligente ne domină atenția, deoarece consumul de media pe aceste dispozitive depășește cu mult pe oricare altul. Pe lângă aceasta, cantitatea de lucruri pe care o avem disponibilă pentru vizualizare online, care crește exponențial, cu atât mulți dintre noi devenim mai nerăbdători. Mulți dintre noi se luptă să ne stăpânim înainte de a trece la următorul conținut. Deci, în cele din urmă, conținutul tău trebuie să capteze rapid atenția spectatorilor, așa cum ar trebui să facă orice alt conținut din rețelele sociale. Pe lângă acestea, videoclipurile dvs. ar trebui, în mod ideal, să fie relevante și de actualitate pentru temele și tendințele actuale din societate. N-are rost să încerci să te arunci în vagonul unei anumite tendințe virale la câteva săptămâni după ce a murit. Vei dovedi doar că nu ai degetul pe puls.

Publicul tău folosește Tik Tok?

Merită întotdeauna să încercați să aduceți noi date demografice pentru ca afacerea dvs. să vă dezvolte brandul și, în cele din urmă, să vă ajute să obțineți succes. Cu toate acestea, pentru o afacere mai de nișă, nu prea are rost să cheltuiți timp și bani pentru dezvoltarea de conținut video de înaltă calitate, care pur și simplu nu va fi vizionat de nimeni. Din fericire, datorită popularității aplicației, Tik Tok cuprinde un grup demografic extrem de divers, atrăgând multe grupuri de vârstă, genuri și culturi diferite, ceea ce reprezintă un risc relativ scăzut. Acest lucru, combinat cu faptul că Tik Tok posedă niște analize și algoritmi foarte avansați pentru a vă ajuta să vă direcționați conținutul către persoanele potrivite, chiar dacă este cel mai mic grup demografic din aplicație. În orice caz, trebuie să fii sigur că cel puțin o parte din publicul țintă folosește aplicația în sine.