Como o TikTok pode desempenhar um papel no PR digital moderno

Relações públicas fortes sempre foram um aspecto importante das empresas no mundo moderno. Com o passar do tempo, também aumentou a necessidade de manter sua empresa em bom crédito com o público, pois muitas vezes eles têm muito mais respeito por empresas com um ethos e moral abertamente positivos. Quando você conquista esse nível de respeito, pode obter uma porcentagem maior deles como clientes.

Hoje, as relações públicas se desenvolveram exponencialmente, com o mundo digital na frente e no centro como o principal meio para sua entrega. No entanto, o mundo digital abrange cada vez mais novas iterações de plataformas e tecnologias de mídia social para ajudar a fornecer conteúdo às massas. O mais recente que chamou a atenção de marqueteiros e empresas de relações públicas é o Tik Tok, desenvolvido pela empresa chinesa ByteDance.

O que é Tik Tok?

Visto por alguns como uma espécie de sucessor espiritual do agora inexistente aplicativo baseado em vídeo Vine, o Tik Tok é uma plataforma de mídia social na qual os usuários podem gravar vídeos diretamente de seu aplicativo ou fazer upload e editar vídeos que foram gravados anteriormente por outros métodos e, em seguida, compartilhe esses vídeos com o público. Os usuários, em seguida, percorrem e um algoritmo ditará quais tipos de vídeos os interessarão à medida que cria um perfil com base nos vídeos que eles visualizaram anteriormente. Em 2021, o Tik Tok tem 689 milhões de usuários ativos. Lembre-se, não são apenas as contas que foram criadas; esse é o número de pessoas que navegam e carregam conteúdo regularmente na plataforma. Isso, juntamente com o número impressionante da mesma fonte de que mais de 1 bilhão de vídeos foram vistos por dia no ano passado, torna compreensível que as empresas de relações públicas tenham começado a considerar o Tik Tok como uma plataforma viável.

Como as empresas usam o Tik Tok?

Existem muitas maneiras pelas quais as empresas incorporam o Tik Tok em seu plano de negócios, assim como outras plataformas de mídia social. O mais comum é a publicidade genérica e direta. O algoritmo pode ser influenciado por anunciantes que usam o pacote de negócios do Tik Tok, pagando por espaços publicitários semelhantes ao que você faria no Facebook, Instagram e Snapchat. O Tik Tok permite que você defina um orçamento para seu anúncio e suas metas pretendidas de alcance e engajamento, e você pode até escolher qual seria seu público. Lembre-se de que cada vídeo de anúncio notificará claramente aos usuários que se trata de um anúncio. Embora essa transparência seja ética, também faz com que muitos ignorem o anúncio. Muitas agências digitais de relações públicas agora também estão ajudando as empresas a chamar a atenção em sites como o TikTok, criando conteúdo de vídeo exclusivo e atraente.

Quais são os benefícios de usar o Tik Tok para marketing?

Em última análise, a principal razão pela qual as empresas devem usar plataformas como o Tik Tok é puramente pelo número de pessoas que podem alcançar com conteúdo bem pensado e criativo. Direcionar sua publicidade para os dados demográficos certos pode aumentar significativamente sua base de clientes, mesmo de públicos que você nunca esperaria encontrar. Especialistas em funções de relações públicas entendem a importância do marketing direcionado e localizado, mas também sabem que expandir para outros públicos e dados demográficos relevantes pode ser igualmente importante.

Quais são os benefícios do PR?

Quando se trata do lado de relações públicas, mostrar ao público que você permanece relevante usando essas novas plataformas e produzindo conteúdo incrível, emocionante ou divertido é extremamente benéfico. Isso oferece mais um lado humano para sua empresa quando feito corretamente e pode atrair pessoas com muito mais facilidade do que um anúncio de site estático, pois os usuários rolarão ativamente para o seu vídeo, aumentando a quantidade de atenção que eles precisam colocar em seu anúncio. Você também pode adicionar facilmente uma frase de chamariz e links para seu site, transformando várias dessas impressões em conversões reais.

Por que a flexibilidade e a adaptabilidade são essenciais em relações públicas

Para as equipes de relações públicas e marketing, é essencial continuar a se adaptar e fazer uso de conselhos e dicas de qualidade oferecidos por recursos relevantes, como blogs de relações públicas. Como em qualquer setor, é fácil se acostumar com a forma como você faz as coisas, e as operações podem se tornar obsoletas e irrelevantes para a sociedade. Ao não ver as novas possibilidades que surgem após as mudanças na sociedade, você e sua empresa provavelmente serão deixados para trás pelos concorrentes. Em vez de permitir que isso aconteça, você precisa garantir que você e sua equipe se esforcem constantemente para inovar e se adaptar ao mundo contemporâneo. Se você ainda está produzindo seu conteúdo apenas para contas do Facebook, por exemplo, mas seu público-alvo são jovens entre 18 e 25 anos, deixar de usar as mídias que eles frequentam, como o TikTok, pode significar que uma porcentagem considerável de seus público potencial não está sendo alcançado.

Como usar o Tik Tok para sua marca

Você pode fazer muitas coisas diferentes ao criar conteúdo para sua conta do Tik Tok. É altamente recomendável editar o conteúdo antes de enviar para a plataforma, pois você poderá adicionar elementos gráficos atraentes, como sua própria música e texto, e geralmente criar algo que pareça muito mais profissional. Trabalhar com uma equipe profissional de criação de conteúdo é ideal aqui, seja interna ou terceirizada, pois é vital ter alguém constantemente procurando novas tendências sensíveis ao tempo para maximizar o impacto do seu conteúdo. Assim como em outras formas de mídia social, interagir com seu público é um elemento crucial para usar plataformas como o Tik Tok. Certifique-se de que tudo o que você criar fale com eles de alguma forma e forneça alguma forma de interação. Responda aos comentários e até considere criar vídeos em resposta aos comentários populares do seu público.

Coisas a considerar ao criar seu conteúdo

Depende inteiramente da mensagem que você deseja transmitir ao seu público, mas o conteúdo do Tik Tok tende a ser leve e direto ao ponto. Atualmente, os períodos de atenção são astronomicamente baixos e continuam a piorar à medida que os anos passam e mais conteúdo aparece. Nossos smartphones dominam nossa atenção, pois o consumo de mídia nesses dispositivos supera em muito qualquer outro. Além disso, a quantidade de coisas que temos disponíveis para ver online, que aumenta exponencialmente, quanto mais impacientes muitos de nós nos tornamos. Muitos de nós lutamos para nos conter antes de seguir em frente para assistir ao próximo conteúdo. Então, em última análise, seu conteúdo deve atrair a atenção dos espectadores rapidamente, assim como qualquer outro conteúdo de mídia social deveria. Além disso, seus vídeos devem idealmente ser relevantes e atuais para os temas e tendências atuais da sociedade. Não faz sentido tentar pular na onda de uma determinada tendência viral semanas depois de ter sido feita até a morte. Você estará provando que simplesmente não tem o dedo no pulso.

Seu público usa o Tik Tok?

Sempre vale a pena tentar trazer novos dados demográficos para o seu negócio para expandir sua marca e, finalmente, ajudá-lo a obter mais sucesso. No entanto, para um negócio mais de nicho, não há muito sentido em gastar tempo e dinheiro no desenvolvimento de conteúdo de vídeo de alta qualidade que simplesmente não será visto por ninguém. Felizmente, devido à popularidade do aplicativo, o Tik Tok abrange um grupo demográfico extremamente diversificado, atraindo muitas faixas etárias, gêneros e culturas diferentes, o que é um risco relativamente baixo. Isso, combinado com o fato de o Tik Tok possuir algumas análises e algoritmos muito avançados para ajudá-lo a direcionar seu conteúdo para as pessoas certas, mesmo que seja o menor grupo demográfico do aplicativo. De qualquer forma, você deve ter certeza de que pelo menos uma parte do seu público-alvo usa o próprio aplicativo.