Jak TikTok może odegrać rolę we współczesnym cyfrowym PR?

Silny public relations zawsze był ważnym aspektem biznesu we współczesnym świecie. W miarę upływu czasu rośnie również potrzeba utrzymywania dobrej opinii publicznej o firmie, ponieważ często mają oni znacznie większy szacunek dla firm o otwarcie pozytywnym etosie i moralności. Kiedy zdobędziesz ten poziom szacunku, możesz zdobyć wyższy procent z nich jako klientów.

Dziś PR rozwija się wykładniczo, a świat cyfrowy zajmuje czołowe i centralne miejsce w jego realizacji. Jednak świat cyfrowy obejmuje coraz więcej nowych wersji platform i technologii mediów społecznościowych, które pomagają dostarczać treści masom. Ostatnim, który zwrócił uwagę marketerów i firm PR, jest Tik Tok, opracowany przez chińską firmę ByteDance.

Co to jest Tik Tok?

Postrzegany przez niektórych jako duchowy następca nieistniejącej już aplikacji wideo Vine, Tik Tok to platforma mediów społecznościowych, dzięki której użytkownicy mogą nagrywać filmy bezpośrednio ze swojej aplikacji lub przesyłać i edytować filmy, które zostały wcześniej nagrane za pośrednictwem innych metody, a następnie udostępnij te filmy publicznie. Użytkownicy następnie przewijają, a algorytm dyktuje, jakie rodzaje filmów ich zainteresują, tworząc profil na podstawie filmów, które wcześniej oglądali. Od 2021 r. Tik Tok ma 689 milionów aktywnych użytkowników. Pamiętaj, że to nie tylko konta, które zostały utworzone; to liczba osób regularnie przeglądających i przesyłających treści na platformę. To, wraz z oszałamiającą liczbą z tego samego źródła, że ​​w ciągu ostatniego roku oglądano ponad miliard filmów dziennie, zrozumiałe jest, że firmy PR zaczęły uważać Tik Tok za opłacalną platformę.

Jak firmy korzystają z Tik Tok?

Istnieje wiele sposobów, w jakie firmy włączają Tik Tok do swojego biznesplanu, podobnie jak inne platformy mediów społecznościowych. Najpopularniejsza jest ogólna, prosta reklama. Na algorytm mogą wpływać reklamodawcy korzystający z pakietu biznesowego Tik Tok, płacąc za sloty reklamowe podobne do tego, jak robisz to na Facebooku, Instagramie i Snapchacie. Tik Tok pozwala ustawić budżet na reklamę i zamierzone cele dotyczące zasięgu i zaangażowania, a nawet możesz wybrać, kim będą Twoi odbiorcy. Pamiętaj, że każdy film reklamowy wyraźnie powiadomi użytkowników, że jest reklamą. Chociaż ta przejrzystość jest etyczna, powoduje również, że wiele osób pomija reklamę. Wiele cyfrowych agencji PR pomaga teraz firmom przyciągać uwagę na stronach takich jak TikTok, tworząc unikalne i kuszące treści wideo.

Jakie są korzyści z używania Tik Tok do marketingu?

Ostatecznie głównym powodem, dla którego firmy powinny korzystać z platform takich jak Tik Tok, jest wyłącznie liczba osób, do których mogą dotrzeć z dobrze przemyślanymi i kreatywnymi treściami. Skierowanie reklam do odpowiednich grup demograficznych może znacznie zwiększyć bazę klientów, nawet spośród odbiorców, których nigdy nie spodziewałeś się zdobyć. Eksperci zajmujący się PR rozumieją znaczenie ukierunkowanego, zlokalizowanego marketingu, ale wiedzą również, że równie ważne może być rozszerzenie na inne grupy odbiorców i odpowiednie dane demograficzne.

Jakie są zalety PR?

Jeśli chodzi o stronę PR, pokazanie opinii publicznej, że pozostajesz ważny, korzystając z tych nowych platform i tworząc niesamowite, ekscytujące lub rozrywkowe treści, jest niezwykle korzystne. Zapewnia to bardziej ludzką stronę Twojej firmy, jeśli zostanie zrobione poprawnie i może przyciągnąć ludzi znacznie łatwiej niż statyczna reklama w witrynie, ponieważ użytkownicy będą aktywnie przewijać Twój film, zwiększając ilość uwagi, jaką muszą poświęcić reklamie. Możesz też łatwo dodać wezwanie do działania i linki do swojej witryny, zmieniając liczbę tych wyświetleń w rzeczywiste konwersje.

Dlaczego elastyczność i adaptacyjność są niezbędne w PR

Dla zespołów PR i marketingu istotne jest ciągłe dostosowywanie się i korzystanie z wysokiej jakości porad i wskazówek oferowanych przez odpowiednie zasoby, takie jak blogi PR. Jak w każdej branży, łatwo jest ustawić się na własnych sposobach, a operacje mogą stać się przestarzałe i nieistotne dla społeczeństwa. Nie dostrzegając nowych możliwości pojawiających się po zmianach w społeczeństwie, Ty i Twoja firma prawdopodobnie zostaniecie pozostawieni w tyle przez konkurencję. Zamiast pozwalać na to, musisz zadbać o to, aby Ty i Twój zespół stale dążyli do innowacji i dostosowywania się do współczesnego świata. Jeśli nadal produkujesz swoje treści wyłącznie dla kont na Facebooku, ale Twoją docelową grupą demograficzną są młodsze osoby w wieku od 18 do 25 lat, to niekorzystanie z często używanych przez nich mediów, takich jak TikTok, może oznaczać, że znaczny procent Twoich nie docierają do potencjalnych odbiorców.

Jak korzystać z Tik Tok dla swojej marki?

Podczas tworzenia treści na swoje konto Tik Tok możesz robić wiele różnych rzeczy. Edytowanie treści przed przesłaniem na platformę jest wysoce zalecane, ponieważ będziesz mógł dodać angażujące elementy graficzne, takie jak własna muzyka i tekst, i ogólnie stworzyć coś, co wygląda znacznie bardziej profesjonalnie. Praca z profesjonalnym zespołem ds. tworzenia treści jest tutaj idealna, niezależnie od tego, czy jest to firma, czy zlecona na zewnątrz, ponieważ ważne jest, aby ktoś stale szukał nowych, wrażliwych na czas trendów, aby zmaksymalizować wpływ treści. Podobnie jak w przypadku innych form mediów społecznościowych, interakcja z odbiorcami jest kluczowym elementem korzystania z platform takich jak Tik Tok. Upewnij się, że wszystko, co tworzysz, w jakiś sposób do nich przemawia i zapewnia jakąś formę interakcji. Odpowiadaj na komentarze, a nawet rozważ tworzenie filmów w odpowiedzi na popularne komentarze odbiorców.

Rzeczy do rozważenia podczas tworzenia treści

Zależy to całkowicie od wiadomości, którą chcesz przekazać swoim odbiorcom, ale zawartość Tik Tok wydaje się być beztroska i na temat. W dzisiejszych czasach rozpiętość uwagi jest astronomicznie niska i pogarsza się wraz z upływem lat i pojawianiem się coraz większej ilości treści. Nasze smartfony zdominowały naszą uwagę, ponieważ zużycie mediów na tych urządzeniach znacznie przewyższa wszelkie inne. Oprócz tego ilość rzeczy, które możemy oglądać online, rośnie wykładniczo, im bardziej wielu z nas się niecierpliwi. Wielu z nas ma trudności z opanowaniem przed przejściem do oglądania kolejnego fragmentu treści. Ostatecznie więc Twoje treści muszą szybko przyciągnąć uwagę widzów, tak jak powinny to robić inne treści w mediach społecznościowych. Poza tym Twoje filmy powinny być dostosowane do aktualnych tematów i trendów w społeczeństwie. Nie ma sensu próbować wskoczyć na modę konkretnego trendu wirusowego kilka tygodni po tym, jak został on zabity. Będziesz tylko udowadniał, że nie trzymasz ręki na pulsie.

Czy Twoi odbiorcy używają Tik Tok?

Zawsze warto próbować wprowadzić nowe dane demograficzne dla Twojej firmy, aby rozwijać swoją markę i ostatecznie pomóc Ci osiągnąć dalszy sukces. Jednak w przypadku bardziej niszowego biznesu nie ma sensu poświęcać czasu i pieniędzy na tworzenie wysokiej jakości treści wideo, które po prostu nie będą oglądane przez nikogo. Na szczęście, ze względu na popularność aplikacji, Tik Tok obejmuje bardzo zróżnicowaną grupę demograficzną, atrakcyjną dla wielu różnych grup wiekowych, płci i kultur, co stanowi stosunkowo niskie ryzyko. To, w połączeniu z faktem, że Tik Tok posiada bardzo zaawansowaną analitykę i algorytmy, które pomogą Ci kierować Twoje treści do właściwych osób, nawet jeśli jest to najmniejsza grupa demograficzna w aplikacji. Tak czy inaczej, musisz mieć pewność, że przynajmniej część Twoich docelowych odbiorców korzysta z samej aplikacji.