Конференция Handelsblatt: Платформы и экосистемы – Резюме

Конференция Handelsblatt: Платформы и экосистемы – Резюме

Итоги главного европейского платформерного мероприятия, на котором встречаются директора по цифровым технологиям, руководители высшего звена и техническое руководство в области цифровизации, инноваций и генераторы идей из всех отраслей.

Введение

25 и 26 октября в Дюссельдорфе (Handelsblatt Townhall) прошла конференция Handelsblatt «Платформы и экосистемы», в прямом эфире и в цифровом виде. В центре внимания двухдневного мероприятия в этом году был вопрос «Экосистемы, платформы, Web 3.0 и Metaverse как ответ на стратегические вопросы немецкой промышленности». Для McFadyen Digital действительно было удовольствием участвовать и присутствовать на конференции. McFadyen представлял Питер Эванс, директор по стратегии. Мероприятие было организовано Handelsblatt Media Group, ведущим СМИ по экономической и финансовой информации в Германии. Благодаря своим ведущим медиа-брендам и широкому портфелю услуг, Handelsblatt занимает уникальную позицию на рынке бизнес-публикаций в Германии и во всем мире. Мероприятие собрало широкий круг немецких компаний и экспертов и предоставило прекрасную возможность ознакомиться с ландшафтом платформ Германии.

Глобальный ландшафт платформы и Германия

Платформенная экономика за последние два года набрала устойчивый импульс благодаря увеличению инвестиций и цифровизации. Совокупный эффект распространения мобильных устройств, децентрализованных информационных сетей и аналитики больших данных способствовал появлению цифровых платформ. На долю 100 ведущих рыночных платформ мира в настоящее время приходится более 17% мирового ВВП, причем за последний год наблюдался значительный рост. США и Китай активно захватывают все большую долю рынка, в то время как Европа медленно догоняет темпы цифровизации. Платформы помогают решить проблему разрыва в цифровизации, позволяя курировать цифровые услуги через свою экосистему. Таким образом, экосистемы играют решающую роль для предприятий в качестве движущей силы роста для укрепления их позиций на рынке.

Некоторые из серьезных проблем, с которыми сталкиваются платформенные компании, включают глобальные и региональные нормы, но в то же время подходы к решению Целей устойчивого развития открывают новые возможности. Платформы и экосистемы по своей природе способствуют решению этих проблем и созданию новых рынков. Благодаря наковальне платформ Web 3.0, децентрализованных финансовых моделей (DeFi), токенизации активов (включая NFT), криптомеханизмов, децентрализованных экосистем и метавселенной создаются новые рыночные структуры с большей прозрачностью и справедливостью. Следовательно, экосистемы и платформы являются ключом к конкурентному преимуществу, оцифровке и устойчивому росту.

В то время как Германия продемонстрировала огромный рост цифровой трансформации промышленности в целях повышения производительности производства и массовой адаптации, исследования показывают, что необходимы дополнительные усилия для ускорения создания цифровых бизнес-моделей на основе платформ. Конференция предоставила отличный обзор шагов, которые необходимо предпринять немецкому бизнесу, чтобы сократить разрыв в цифровизации.

Области внимания

Конференция была сосредоточена на следующих шести областях, чтобы оценить влияние экосистем и платформ на обеспечение конкурентного преимущества, оцифровку и устойчивый рост.

Ситуация на рынке и тренды экосистем и платформ

– Китай и США как образцы для подражания?
– Потенциалы и вызовы для немецкой и европейской промышленности
– Новые результаты Топ-100 платформ

Подходы к решению в цифровой трансформации

– Платформы и экосистемы как средства реализации успешных цифровых стратегий?
– Решение фундаментальных проблем цифровизации через экосистему

Потенциал экосистем и альянсов

– Альянсы как фактор роста: через экосистемное сотрудничество к новому позиционированию на рынке.
– Предпосылки кооперации и сотрудничества в экосистемах

Глобальное и региональное регулирование платформ

– Подвергаются ли платформенные модели все большему давлению?
– Какое влияние окажут новые правила в Китае на индустрию платформ?
– Признание и использование конкурентных преимуществ: показатели и факторы успеха

Влияние Web 3.0, Metaverse, NFT & Co.

– Web 3.0, Metaverse и NFT: куда ведут будущие тенденции децентрализованных моделей?
– Анализ 100 лучших платформ NFT по всему миру.
– Как децентрализованные экосистемы создают новые рыночные структуры, прозрачность и справедливость?

Платформы устойчивого развития в контексте ESG и ЦУР:

– Какую ценность могут внести платформы и экосистемы в решение ЦУР и создание новых рынков?
– Подходы к решению из практики и отраслевых примеров

Некоторые из заслуживающих внимания сессий — День 1

Джефф Паркер, профессор инженерии, Дартмут ; Научный сотрудник Инициативы Школы Слоуна Массачусетского технологического института по цифровой экономике открыл мероприятие основным докладом, в котором обсуждалось , как сетевые рынки и экосистемы трансформируют экономику . За этим последовал Handelsblatt – Interview, в котором Джефф рассказал о состоянии платформенной экономики как с глобальной, так и с европейской точки зрения.

Облако — один из важнейших технологических драйверов цифровизации предприятий. Аксель Клауберг, руководитель группы архитекторов решений, AWS Deutschland , рассказал о влиянии облачных вычислений на бизнес-модель, уделив особое внимание бизнес-ландшафту Германии. Аксель обсудил требования и препятствия для использования облачных сервисов с точки зрения поставщика и определил действия и препятствия на пути удовлетворения потребностей и ограничений клиентов. Аксель дал интервью Handelsblatt, где он ответил на вопросы об облачной бизнес-модели, а также о неопределенности и рисках, которые она представляет для компаний-пользователей.

Хамидреза Хоссейни, основатель и генеральный директор ECODYNAMICS , представил подробные данные о 100 лучших платформах по всему миру . Компания ECODYNAMICS была основана в конце 2016 года Хамидрезой Хоссейни, имеющей более чем 22-летний опыт работы в сфере управленческого консалтинга. Помимо реализации проектов по оцифровке и цифровых бизнес-моделей, Ecodynamics фокусируется на цифровых бизнес-моделях, выходе на рынок, тяге и показателях роста.

Карл Венер, управляющий директор Alibaba Group в Германии, Австрии, Швейцарии, Центральной и Восточной Европе и Турции, рассказал о том, как Metaverse предлагает китайским потребителям захватывающий опыт покупок.

Генеральный директор Catalant Technologies Патрик Петитти и Аравинда Соуза, старший вице-президент по маркетингу , представили тематическое исследование под названием « Стабильное партнерство в нестабильные времена : как Catalant создала корпоративную платформу для революционного консалтинга », в котором продемонстрировали свои возможности в области консалтинга и практики. Рынок экспертов Catalan предоставляет предприятиям доступ к людям, способным выполнить любой проект.

Еще одно интересное тематическое исследование было представлено Бьорном Хейсманном, вице-президентом по разработке стратегии, диагностической визуализации, Siemens , который провел блестящий анализ « ИИ в медицине, охватывающий возможности и проблемы для экосистем ».

Ближе к концу дня состоялось основное заседание и интервью со Штефаном Шнорром – статс-секретарем Федерального министерства цифровизации и транспорта (BMDV). Стефан представил « Обзор глобальных и региональных норм, влияющих на цифровизацию на рынках Германии ».

Некоторые из заслуживающих внимания сессий — День 2

Второй день начался с выступления Питера Эванса под названием « Подготовка к Web3: корпоративная стратегия, инновации и брендинг ». Питер является советником McFadyen Digital, сопредседателем саммита MIT Platform Strategy Summit и управляющим партнером Platform Strategy Institute. Он считается выдающимся мыслителем в области цифровой трансформации и стратегии платформ, а также востребованным докладчиком по важным инновационным темам, связанным с бизнесом и технологиями Web3. Питер Эванс обсудил значение web3. Он рассказал о том, как технология блокчейна влияет на корпоративную стратегию, инновации и брендинг. Ключевой особенностью является сочетание токенизации и появления специализированных платформ. Эти платформы включают криптобиржи, такие как crypto.com, торговые площадки NFT, такие как OpenSea, и платформы метавселенной, такие как Decentraland. Он подчеркнул, что Web3 создает новые возможности для создания сетевых эффектов и, следовательно, новых способов вовлечения, повышения лояльности и увеличения доходов. В то же время Эванс предупредил, что компании должны оценивать свою способность выполнять и адекватно управлять рисками, связанными с этими новыми технологиями и более децентрализованными способами ведения бизнеса.

За этим последовало интервью, в котором Питер поделился своими мыслями об использовании Web3 для предприятий, чтобы создать конкурентное преимущество, будучи первопроходцем с хорошо продуманной стратегией.

Кай Херцбергер, директор группы DACH, директор группы EMEA и Meta подробно изложил тему « Что революция Метавселенной означает для экономики Германии ». За этой сессией последовал Хамидреза Хоссейни, основатель и генеральный директор ECODYNAMICS, который предложил свой взгляд на платформы, экосистемы и метавселенные в качестве ответа на стратегические вопросы отрасли.

« Метавселенная и NFT — технический ажиотаж или бизнес завтрашнего дня ?» была темой панельной дискуссии между Луи Шульце, менеджером по развитию экосистемы Founders Foundation, Сарой Шлагенхауф, основателем и генеральным директором ArtDeal, и доктором Мартой Беккенфельд, идейным лидером и советником, деканом и партнером Metaverse Academy .

Одной из самых ярких сессий дня была « Ты никогда не преобразишься в одиночку », совместно представленная Джиханом Сугуром, руководителем отдела корпоративного развития и стратегии, MHP — A Porsche Company, Майклом Аппелем, партнером Industrial Cloud Solutions, MHP — A Porsche» и Франк Геллер, руководитель отдела цифрового производства Volkswagen Group . Вместе они описали четыре шага, необходимые для формирования изменений и восхождения на гору цифровых платформ путем сотрудничества с использованием возможностей сетей создания ценности.

– Общая цель: как они расширяют возможности производства и логистики, используя потенциал цифровых платформ для преобразования операций и повышения эффективности.

– Сетевые партнеры: сильная сеть сотрудников из производства и логистики.

– Сотрудничество по оборудованию: ориентация на продукт, сотрудничество и коллективное расширение прав и возможностей.

-Общие эффекты обучения: сложные этапы трансформации, сложность, организационные и технические проблемы, короче говоря: общие эффекты обучения.

Наблюдения и основные выводы

Ценность платформенных бизнес-моделей теперь глубоко укоренилась. В отличие от того, что было пять лет назад, двусторонние и многосторонние рынки больше не являются новыми идеями. Сейчас основное внимание уделяется тому, как наилучшим образом использовать эти бизнес-модели для стимулирования роста и повышения производительности. Это верно для крупнейших фирм (например, Volkswagen AG, Siemens, Bosch, ThyssenKrupp, Henkel и т. д.) и сотен платформенных стартапов, представляющих широкий спектр секторов.

В то же время есть отличия. В то время как b2c был в центре внимания в США и Азии, внедрение и оптимизация логики платформы в цепочках поставок имеет решающее значение в Германии. Возможности, которые немецкие компании наращивают в этой области, вполне могут принести дивиденды в будущем, особенно если глобальные сбои в цепочке поставок сохранятся.

Немецкие компании позиционируют себя, чтобы воспользоваться. Немецкие компании не только строят, но и используют рынки, организованные другими. Глава Alibaba.com, Германия, провел впечатляющую презентацию об экосистемах платформ нового поколения Alibaba, объединяющих приложения для ужина, покупки в реальном времени, метавселенную и другие инновации.

В то же время есть области неопределенности. Выделяются два:

– Могут ли платформенные стратегии способствовать переходу к низкоуглеродному миру?

– Изменит ли правила игры web3, и сколько компаниям следует инвестировать в эту область?

Интересно, что эти две области не обязательно разделены. Например, SAP объединяет ESG и web3 посредством применения «зеленых токенов», которые обеспечивают сквозную отслеживаемость материалов и управление ими посредством токенизации. Торговые площадки предлагают потенциал для масштабирования этих возможностей. Наконец, есть ограничения. Одна касается нехватки талантов. Чтобы удовлетворить спрос, нужно больше немецкоязычных специалистов по платформам. В результате существует общепризнанная потребность в обучении и развитии в области стратегии платформы, управления продуктами, управления экосистемой, архитектуры данных рынка, а также доверия, безопасности и защищенности.