Conferencia Handelsblatt: Plataformas y Ecosistemas – Resumen

Conferencia Handelsblatt: Plataformas y Ecosistemas – Resumen

Resumen del evento de la plataforma más importante de Europa donde se reúnen los Chief Digital Officers, C-Levels y la dirección técnica de las áreas de digitalización, innovación y generadores de ideas de todas las industrias.

Introducción

Los días 25 y 26 de octubre tuvo lugar en Düsseldorf (Ayuntamiento de Handelsblatt) la conferencia Handelsblatt “Platforms and Ecosystems”, en directo presencial y digital. El enfoque del evento de dos días de este año estuvo en la pregunta "Ecosistemas, plataformas, Web 3.0 y Metaverse como la respuesta a las preguntas estratégicas de la industria alemana". De hecho, fue un placer para McFadyen Digital participar y asistir a la conferencia. McFadyen estuvo representada por Peter Evans, su director de estrategia. El evento fue organizado por Handelsblatt Media Group, una casa de medios líder en información económica y financiera en Alemania. Con sus principales marcas de medios y una amplia cartera de servicios, Handelsblatt ocupa una posición única en el mercado de publicaciones comerciales en Alemania y en todo el mundo. El evento reunió a una amplia gama de empresas y expertos alemanes y brindó una excelente oportunidad para estudiar el panorama de plataformas de Alemania.

Panorama de plataformas globales y Alemania

La economía de plataformas ha cobrado un impulso constante en los últimos dos años debido al aumento de las inversiones y la digitalización. Los efectos combinados de la expansión de los dispositivos móviles, las redes de información descentralizadas y el análisis de big data han permitido el surgimiento de plataformas digitales. Las 100 principales plataformas de mercado del mundo ahora representan más del 17 % del PIB mundial, con un crecimiento saludable durante el último año. EE. UU. y China han estado capturando agresivamente una mayor participación de mercado, mientras que Europa está alcanzando lentamente el ritmo de la digitalización. Las plataformas están ayudando a resolver el problema de la brecha de digitalización al permitir la curación de servicios digitales a través de su ecosistema. De esta manera, los ecosistemas juegan un papel fundamental para las empresas como motores de crecimiento para fortalecer su posición en el mercado.

Algunos de los desafíos importantes que enfrentan las empresas de plataforma incluyen regulaciones globales y regionales, pero al mismo tiempo, los enfoques de solución de los Objetivos de Desarrollo Sostenible presentan nuevas oportunidades. Por su naturaleza, las plataformas y los ecosistemas aportan valor para resolver estos problemas y crear nuevos mercados. Se están construyendo nuevas estructuras de mercado con mayor transparencia y equidad debido al yunque de las plataformas Web 3.0, los modelos financieros descentralizados (DeFi), la tokenización de activos (incluido NFT), los mecanismos criptográficos, los ecosistemas descentralizados y el metaverso. Por lo tanto, los ecosistemas y las plataformas son las claves para la ventaja competitiva, la digitalización y el crecimiento sostenible.

Si bien Alemania ha mostrado un tremendo crecimiento en la transformación digital de la industria hacia el objetivo de aumentar la productividad de fabricación y la personalización masiva, la investigación muestra que se necesitan más esfuerzos para acelerar la creación de modelos de negocios digitales basados ​​en plataformas. La conferencia brindó una excelente descripción general de los pasos que la empresa con sede en Alemania debe tomar para cerrar la brecha de digitalización.

Áreas de enfoque

La conferencia se centró en las siguientes seis áreas para medir el impacto de los ecosistemas y las plataformas para permitir una ventaja competitiva, la digitalización y el crecimiento sostenible.

Situación del mercado y tendencias de ecosistemas y plataformas

– ¿ China y Estados Unidos como modelos a seguir?
– Potenciales y desafíos para la industria alemana y europea
– Los nuevos hallazgos del Top 100 Platforms

Enfoques de solución en la transformación digital

– ¿ Plataformas y ecosistemas como facilitadores de estrategias digitales exitosas?
– Resolver los problemas fundamentales de digitalización a través del ecosistema

Potencial de ecosistemas y alianzas

– Alianzas como factor de crecimiento: A través de la cooperación ecosistémica al nuevo posicionamiento en el mercado.
– Requisitos previos para la cooperación y colaboración en los ecosistemas

Regulación global y regional de plataformas

– ¿Los modelos de plataforma están bajo una presión cada vez mayor para actuar?
– ¿Qué impacto tendrá la nueva normativa en China en la industria de las plataformas?
– Reconocimiento y explotación de ventajas competitivas: Medidas y factores de éxito

Impacto de Web 3.0, Metaverse, NFT & Co.

– Web 3.0, Metaverse y NFT: ¿hacia dónde conducen las tendencias futuras de los modelos descentralizados?
– Los conocimientos de las 100 mejores plataformas NFT en todo el mundo
– ¿Cómo crean los ecosistemas descentralizados nuevas estructuras de mercado, transparencia y equidad?

Plataformas para la sostenibilidad en el contexto de ESG y los ODS:

– ¿Qué valor pueden aportar las plataformas y los ecosistemas para solucionar los ODS y crear nuevos mercados?
– Enfoques de solución de la práctica y ejemplos de la industria.

Algunas de las sesiones notables - Día 1

Geoff Parker, Profesor de Ingeniería, Dartmouth ; Research Fellow, MIT Sloan School Initiative on the Digital Economy, inauguró el evento con un discurso de apertura sobre cómo los mercados de redes y los ecosistemas están transformando la economía . A esto le siguió Handelsblatt – Entrevista, donde Geoff ofreció información sobre el estado de la economía de las plataformas tanto desde una perspectiva global como europea.

La nube es uno de los motores tecnológicos más importantes de la digitalización de las empresas. Axel Clauberg, Solution Architects Leader, AWS Deutschland , brindó una perspectiva sobre el impacto de la computación en la nube en el modelo de negocios, y en particular hizo hincapié en el panorama empresarial de Alemania. Axel analizó los requisitos y las barreras para usar los servicios en la nube desde el punto de vista de un proveedor e identificó las acciones y los obstáculos para satisfacer las necesidades y limitaciones de los clientes. Axel fue entrevistado por Handelsblatt, donde respondió preguntas sobre el modelo de negocio basado en la nube y la incertidumbre y los riesgos que presenta para las empresas usuarias.

Hamidreza Hosseini, fundador y director ejecutivo de ECODYNAMICS , presentó datos completos sobre las 100 plataformas principales en todo el mundo . ECODYNAMICS fue fundada a finales de 2016 por Hamidreza Hosseini, quien cuenta con más de 22 años de experiencia en consultoría de gestión. Además de implementar proyectos de digitalización y modelos de negocios digitales, Ecodynamics se enfoca en modelos de negocios digitales, entrada al mercado, tracción y medidas de crecimiento.

Karl Wehner, Director General, Alibaba Group – Alemania, Austria, Suiza, CEE y Turquía, profundizó en cómo Metaverse ofrece a los consumidores chinos una experiencia de compra inmersiva.

El director ejecutivo de Catalant Technologies, Patrick Petitti, y Aravinda Souza, vicepresidenta sénior de marketing , presentaron un estudio de caso titulado " Una asociación estable para tiempos inestables : cómo Catalant creó una plataforma empresarial para la interrupción de la consultoría ", que mostró sus capacidades en la función y la práctica de consultoría. El mercado de expertos de Catalan brinda a las empresas acceso a personas con capacidades para ejecutar cualquier proyecto.

Otro estudio de caso interesante provino de Bjorn Heismann, VP de Desarrollo de Estrategia, Diagnóstico por Imágenes, Siemens , quien brindó un análisis brillante de " IA en medicina que cubre oportunidades y desafíos para los ecosistemas ".

Hacia el final del día, hubo una sesión de apertura y una entrevista con Stefan Schnorr, Secretario de Estado del Ministerio Federal de Digitalización y Transporte (BMDV). Stefan proporcionó una " Descripción general de las regulaciones globales y regionales que afectan la digitalización en los mercados alemanes ".

Algunas de las sesiones notables - Día 2

El segundo día comenzó con un discurso de apertura de Peter Evans titulado " Preparación para Web3: estrategia corporativa, innovación y marca ". Peter es asesor de McFadyen Digital, copresidente de la Cumbre de estrategia de plataforma del MIT y socio gerente del Instituto de estrategia de plataforma. Se le considera un eminente líder de pensamiento en transformación digital y estrategia de plataforma y un orador muy solicitado sobre temas de gran innovación relacionados con las empresas y tecnologías Web3. Peter Evans discutió las implicaciones de web3. Habló sobre cómo la tecnología blockchain influye en la estrategia corporativa, la innovación y la marca. Una característica clave es la combinación de tokenización y el surgimiento de plataformas especializadas. Estas plataformas incluyen intercambios criptográficos como crypto.com, mercados NFT como OpenSea y plataformas de metaverso como Decentraland. Destacó que Web3 está creando nuevas oportunidades para crear efectos de red y, por lo tanto, nuevas formas de participar, generar lealtad e impulsar los ingresos. Al mismo tiempo, Evans advirtió que las empresas deben evaluar su capacidad para ejecutar y administrar adecuadamente el riesgo asociado con estas nuevas tecnologías y formas más descentralizadas de hacer negocios.

A esto le siguió una entrevista en la que Peter ofreció más información sobre cómo aprovechar Web3 para que las empresas creen una ventaja competitiva al ser el primero en moverse con una estrategia bien pensada.

Kai Herzberger, director de grupo DACH, director de grupo EMEA y Meta profundizaron en " Qué significa la revolución de Metaverse para la economía alemana ". Esta sesión fue seguida por Hamidreza Hosseini, Fundador y CEO de ECODYNAMICS, quien ofreció su visión sobre Plataformas, Ecosistemas y Metaversos como respuesta a las preguntas estratégicas de la industria.

“ Metaverse y NFT: ¿Exageración tecnológica o el negocio del mañana ?” fue el tema de la mesa redonda entre Louis Schulze, Gerente de Desarrollo de Ecosistemas, Founders Foundation, Sarah Schlagenhauf, Fundadora y Directora Ejecutiva, ArtDeal, y la Dra. Martha Boeckenfeld, líder de pensamiento y asesora, decana y socia, Metaverse Academy .

Una de las sesiones más destacadas del día fue " Nunca te transformarás solo ", copresentada por Cihan Sugur, director de estrategia y desarrollo corporativo, MHP - Una empresa Porsche, Michael Appel, socio - Industrial Cloud Solutions, MHP - A Porsche Company, y Frank Goeller, Jefe de Producción Digital, Grupo Volkswagen . Juntos describieron los cuatro pasos necesarios para dar forma al cambio y escalar la montaña de las plataformas digitales colaborando utilizando el poder de las redes de valor.

– Objetivo común: cómo empoderan la producción y la logística aprovechando el potencial de las plataformas digitales para transformar las operaciones y aumentar las ganancias de eficiencia.

– Network partners: Una sólida red de colaboradores de producción y logística.

– Colaboración en equipamiento: Orientación al producto, colaboración y empoderamiento colectivo.

-Efectos de aprendizaje compartido: Etapas desafiantes de transformación, complejidad, desafíos organizacionales y técnicos, en resumen: efectos de aprendizaje compartido.

Observaciones y conclusiones clave

El valor de los modelos comerciales de plataforma ahora está profundamente arraigado. A diferencia de hace cinco años, los mercados de dos caras y de varias caras ya no son ideas novedosas. El enfoque ahora está en la mejor manera de aprovechar estos modelos comerciales para impulsar el crecimiento y la productividad. Esto es cierto para las empresas más grandes (p. ej., Volkswagen AG, Siemens, Bosch, ThyssenKrupp, Henkel, etc.) y cientos de nuevas plataformas que representan una amplia gama de sectores.

Al mismo tiempo, hay diferencias. Mientras que b2c ha sido el enfoque en EE. UU. y Asia, la introducción y optimización de la lógica de la plataforma en las cadenas de suministro ha sido crucial en Alemania. Las capacidades que las empresas alemanas están construyendo en esta área bien podrían pagar dividendos en el futuro, especialmente si persisten las interrupciones en la cadena de suministro global.

Las empresas alemanas se están posicionando para sacar ventaja. Las empresas alemanas no solo están construyendo, sino también aprovechando los mercados orquestados por otros. El jefe de Alibaba.com, Deutschland, hizo una presentación impresionante sobre los ecosistemas de plataforma de próxima generación de Alibaba que integran aplicaciones de cena, compras en vivo, metaverso y otras innovaciones.

Al mismo tiempo, hay áreas de incertidumbre. Destacan dos:

– ¿Pueden las estrategias de plataforma apoyar la transición a un mundo bajo en carbono?

– ¿Web3 cambiará las reglas del juego y cuánto deberían invertir las empresas en esta área?

Curiosamente, estas dos áreas no están necesariamente separadas. Por ejemplo, SAP está combinando ESG y web3 a través de la aplicación de "tokens verdes", que brindan trazabilidad y gestión de materiales de extremo a extremo a través de la tokenización. Los mercados ofrecen el potencial para escalar estas capacidades. Finalmente, hay restricciones. Uno se refiere a la escasez de talento. Es necesario que haya más profesionales de plataformas de habla alemana para satisfacer la demanda. Como resultado, existe una necesidad ampliamente reconocida de capacitación y desarrollo en estrategia de plataforma, gestión de productos, gestión de ecosistemas, arquitectura de datos de mercado y confianza, seguridad y protección.