Handelsblatt 会议：平台与生态系统——回顾

Handelsblatt 会议：平台与生态系统——回顾

欧洲首屈一指的平台活动回顾，来自所有行业的首席数字官、C 级和数字化、创新和创意产生领域的技术管理人员齐聚一堂。

介绍

10 月 25 日至 26 日，Handelsblatt 会议“平台和生态系统”在杜塞尔多夫 (Handelsblatt Townhall) 以现场和数字方式举行。 今年为期两天的活动的重点是“生态系统、平台、Web 3.0 和 Metaverse 作为德国工业战略问题的答案”，McFadyen Digital 很高兴参与并出席会议。 McFadyen 的代表是其首席战略官 Peter Evans。 该活动由德国领先的经济和金融信息媒体机构 Handelsblatt Media Group 主办。 凭借其顶级媒体品牌和广泛的服务组合，Handelsblatt 在德国和全球商业出版市场占据着独特的地位。 该活动汇集了众多德国公司和专家，为考察德国的平台格局提供了绝佳机会。

全球平台格局与德国

由于投资和数字化的增加，平台经济在过去两年中获得了稳定的发展势头。 移动设备的普及、分散的信息网络和大数据分析的复合效应促成了数字平台的出现。 全球排名前 100 的交易平台目前占全球 GDP 的 17% 以上，并且在过去一年中保持健康增长。 美国和中国一直在积极争取更多的市场份额，而欧洲正在慢慢追上数字化的步伐。 平台通过其生态系统支持数字服务管理，从而帮助解决数字化鸿沟问题。 通过这种方式，生态系统对企业作为增长动力来加强其市场地位起着至关重要的作用。

平台公司面临的一些重大挑战包括全球和区域法规，但与此同时，可持续发展目标解决方案带来了新机遇。 就其本质而言，平台和生态系统为解决这些问题和创造新市场贡献了价值。 由于 Web 3.0 平台、去中心化金融模型（DeFi）、资产标记化（包括 NFT）、加密机制、去中心化生态系统和元宇宙的冲击，正在建立具有更高透明度和公平性的新市场结构。 因此，生态系统和平台是竞争优势、数字化和可持续增长的关键。

尽管德国在实现提高制造生产力和大规模定制的目标的工业数字化转型方面取得了巨大进展，但研究表明，还需要付出更多努力来加速创建基于平台的数字业务模型。 会议很好地概述了总部位于德国的企业需要采取哪些步骤来缩小数字化差距。

重点领域

会议重点关注以下六个领域，以衡量生态系统和平台对实现竞争优势、数字化和可持续增长的影响。

生态系统和平台的市场情况和趋势

–中国和美国作为榜样？
– 德国和欧洲工业的潜力和挑战
– Top 100 平台的新发现

数字化转型的解决方案

–平台和生态系统作为成功数字战略的推动力？
– 通过生态系统解决基本的数字化问题

生态系统和联盟的潜力

–作为增长因素的联盟：通过生态系统合作实现新的市场定位。
– 生态系统中合作与协作的先决条件

平台的全球和区域监管

–平台模型是否面临越来越大的行动压力？
– 中国新规对平台行业有何影响？
–识别和利用竞争优势：措施和成功因素

Web 3.0、Metaverse、NFT & Co. 的影响

– Web 3.0、Metaverse、NFTs：去中心化模式的未来趋势在哪里？
– 全球 100 强 NFT 平台的见解
– 去中心化生态系统如何创造新的市场结构、透明度和公平性？

ESG 和 SDG 背景下的可持续发展平台：

–平台和生态系统可以为解决可持续发展目标和创造新市场贡献什么价值？
– 来自实践和行业示例的解决方法

一些值得注意的会议——第 1 天

Geoff Parker，达特茅斯学院工程学教授； 麻省理工学院斯隆学院数字经济倡议研究员在活动开幕式上发表主题演讲，讨论网络市场和生态系统如何改变经济。 随后是 Handelsblatt – Interview，Geoff 从全球和欧洲的角度提供了对平台经济状况的见解。

云是企业数字化最重要的技术驱动力之一。 AWS Deutschland 解决方案架构师负责人 Axel Clauberg就云计算对业务模型的影响提供了观点，特别强调了德国的业务格局。 Axel 从供应商的角度讨论了使用云服务的要求和障碍，并确定了满足客户需求和约束的行动和障碍。 Axel 接受了 Handelsblatt 的采访，他在采访中回答了有关基于云的商业模式及其为用户公司带来的不确定性和风险的问题。

ECODYNAMICS 创始人兼首席执行官 Hamidreza Hosseini展示了全球 100 强平台的丰富数据。 ECODYNAMICS 由拥有超过 22 年管理咨询经验的 Hamidreza Hosseini 于 2016 年底创立。 除了实施数字化项目和数字商业模式外，Ecodynamics 还专注于数字商业模式、市场准入、牵引力和增长措施。

阿里巴巴集团（德国、奥地利、瑞士、中东欧和土耳其）董事总经理 Karl Wehner深入探讨了元宇宙如何为中国消费者提供身临其境的购物体验。

Catalant Technologies 首席执行官 Patrick Petitti 和市场营销高级副总裁 Aravinda Souza介绍了题为“不稳定时期的稳定合作伙伴关系： Catalant 如何为咨询中断创建企业平台”的案例研究，展示了他们在咨询职能和实践方面的能力。 Catalan 的专家市场使企业能够接触到能够执行任何项目的人员。

另一个有趣的案例研究来自西门子诊断成像战略发展副总裁 Bjorn Heismann，他对“医学人工智能涵盖生态系统的机遇和挑战”进行了精彩分析。

当天快结束时，有一个主题演讲和对Stefan Schnorr 的采访——Stefan Schnorr——联邦数字化和交通部 (BMDV) 国务秘书。 Stefan 提供了“影响德国市场数字化的全球和区域法规概述”。

一些值得注意的会议——第 2 天

第二天以Peter Evans的主题演讲开始，主题为“为 Web3 做准备：企业战略、创新和品牌”。 Peter 是 McFadyen Digital 的顾问、麻省理工学院平台战略峰会的联合主席和平台战略研究所的执行合伙人。 他被认为是数字转型和平台战略方面的杰出思想领袖，也是与 Web3 业务和技术相关的创新主题的热门演讲者。 Peter Evans 讨论了 web3 的影响。 他谈到了区块链技术如何影响企业战略、创新和品牌。 一个关键特征是代币化和专业平台兴起的结合。 这些平台包括 crypto.com 等加密货币交易所、OpenSea 等 NFT 市场以及 Decentraland 等元宇宙平台。 他强调说，Web3 正在创造新的机会来创造网络效应，从而创造新的参与方式、建立忠诚度和增加收入。 与此同时，埃文斯警告说，公司必须评估他们执行和充分管理与这些新技术和更分散的经营方式相关的风险的能力。

随后是一次采访，在采访中，Peter 提供了关于利用 Web3 为企业创造竞争优势的进一步见解，通过深思熟虑的战略成为先行者。

Kai Herzberger、DACH 集团总监、EMEA 集团总监和 Meta深入探讨了“ Metaverse 革命对德国经济意味着什么”。 ECODYNAMICS 的创始人兼首席执行官 Hamidreza Hosseini 跟进了本次会议，他提出了他对平台、生态系统和元宇宙的看法，作为对行业战略问题的回答。

“ Metaverse 和 NFT——技术炒作还是未来的商业？” 是Founders Foundation 生态系统开发经理 Louis Schulze、ArtDeal 创始人兼首席执行官 Sarah Schlagenhauf 以及 Metaverse Academy 思想领袖兼顾问、院长兼合伙人 Martha Boeckenfeld 博士之间的小组讨论主题。

当天最突出的会议之一是“你永远不会独自转型” ，由保时捷公司 MHP 企业发展与战略主管 Cihan Sugur、MHP 工业云解决方案合伙人 Michael Appel共同主讲。保时捷公司和大众汽车集团数字化生产负责人 Frank Goeller 。 他们一起描述了通过利用价值网络的力量进行协作来塑造变革和攀登数字平台之峰所需的四个步骤。

– 共同目标：他们如何通过利用数字平台的潜力来转变运营和提高效率来增强生产和物流能力。

– 网络合作伙伴：强大的生产和物流合作网络。

– 设备协作：产品导向、协作和集体授权。

-共享学习效果：具有挑战性的转型阶段、复杂性、组织和技术挑战，简而言之：共享学习效果。

观察和要点

平台商业模式的价值现已深入人心。 与五年前相比，双边和多边市场不再是新鲜事物。 现在的重点是如何最好地利用这些商业模式来推动增长和生产力。 对于最大的公司（例如，大众汽车公司、西门子、博世、蒂森克虏伯、汉高等）和代表广泛行业的数百家平台初创公司来说都是如此。

同时，也存在差异。 尽管 B2C 一直是美国和亚洲的焦点，但在德国，将平台逻辑引入和优化供应链至关重要。 德国公司在这一领域正在建设的能力很可能会带来红利，尤其是在全球供应链中断持续存在的情况下。

德国公司正在定位自己以利用优势。 德国公司不仅在建设，而且还在利用他人精心策划的市场。 阿里巴巴的负责人德国人就阿里巴巴的下一代平台生态系统进行了令人印象深刻的介绍，该生态系统集成了超级应用程序、直播购物、元宇宙和其他创新。

同时，也有不确定的领域。 两个脱颖而出：

– 平台战略能否支持向低碳世界的过渡？

– web3 会改变游戏规则吗？公司应该在这个领域投资多少？

有趣的是，这两个领域不一定是分开的。 例如，SAP 正在通过“绿色代币”的应用将 ESG 和 web3 结合起来，通过代币化提供端到端的物料追溯和管理。 市场提供了扩展这些能力的潜力。 最后，还有一些限制。 一是人才短缺。 需要有更多讲德语的平台专业人员来满足需求。 因此，人们普遍认为需要在平台战略、产品管理、生态系统管理、市场数据架构以及信任、安全和保障方面进行培训和发展。