Handelsblatt 會議：平台與生態系統——回顧

Handelsblatt 會議：平台與生態系統——回顧

歐洲首屈一指的平台活動回顧，來自所有行業的首席數字官、C 級和數字化、創新和創意產生領域的技術管理人員齊聚一堂。

介紹

10 月 25 日至 26 日，Handelsblatt 會議“平台和生態系統”在杜塞爾多夫 (Handelsblatt Townhall) 以現場和數字方式舉行。 今年為期兩天的活動的重點是“生態系統、平台、Web 3.0 和 Metaverse 作為德國工業戰略問題的答案”，McFadyen Digital 很高興參與並出席會議。 McFadyen 的代表是其首席戰略官 Peter Evans。 該活動由德國領先的經濟和金融信息媒體機構 Handelsblatt Media Group 主辦。 憑藉其頂級媒體品牌和廣泛的服務組合，Handelsblatt 在德國和全球商業出版市場佔據著獨特的地位。 該活動匯集了眾多德國公司和專家，為考察德國的平台格局提供了絕佳機會。

全球平台格局與德國

由於投資和數字化的增加，平台經濟在過去兩年中獲得了穩定的發展勢頭。 移動設備的普及、分散的信息網絡和大數據分析的複合效應促成了數字平台的出現。 全球排名前 100 的交易平台目前佔全球 GDP 的 17% 以上，並且在過去一年中保持健康增長。 美國和中國一直在積極爭取更多的市場份額，而歐洲正在慢慢追上數字化的步伐。 平台通過其生態系統支持數字服務管理，從而幫助解決數字化鴻溝問題。 通過這種方式，生態系統對企業作為增長動力來加強其市場地位起著至關重要的作用。

平台公司面臨的一些重大挑戰包括全球和區域法規，但與此同時，可持續發展目標解決方案帶來了新機遇。 就其本質而言，平台和生態系統為解決這些問題和創造新市場貢獻了價值。 由於 Web 3.0 平台、去中心化金融模型（DeFi）、資產標記化（包括 NFT）、加密機制、去中心化生態系統和元宇宙的衝擊，正在建立具有更高透明度和公平性的新市場結構。 因此，生態系統和平台是競爭優勢、數字化和可持續增長的關鍵。

儘管德國在實現提高製造生產力和大規模定制的目標的工業數字化轉型方面取得了巨大進展，但研究表明，還需要付出更多努力來加速創建基於平台的數字業務模型。 會議很好地概述了總部位於德國的企業需要採取哪些步驟來縮小數字化差距。

重點領域

會議重點關注以下六個領域，以衡量生態系統和平台對實現競爭優勢、數字化和可持續增長的影響。

生態系統和平台的市場情況和趨勢

–中國和美國作為榜樣？
– 德國和歐洲工業的潛力和挑戰
– Top 100 平台的新發現

數字化轉型的解決方案

–平台和生態系統作為成功數字戰略的推動力？
– 通過生態系統解決基本的數字化問題

生態系統和聯盟的潛力

–作為增長因素的聯盟：通過生態系統合作實現新的市場定位。
– 生態系統中合作與協作的先決條件

平台的全球和區域監管

–平台模型是否面臨越來越大的行動壓力？
– 中國新規對平台行業有何影響？
–識別和利用競爭優勢：措施和成功因素

Web 3.0、Metaverse、NFT & Co. 的影響

– Web 3.0、Metaverse、NFTs：去中心化模式的未來趨勢在哪裡？
– 全球 100 強 NFT 平台的見解
– 去中心化生態系統如何創造新的市場結構、透明度和公平性？

ESG 和 SDG 背景下的可持續發展平台：

–平台和生態系統可以為解決可持續發展目標和創造新市場貢獻什麼價值？
– 來自實踐和行業示例的解決方法

一些值得注意的會議——第 1 天

Geoff Parker，達特茅斯學院工程學教授； 麻省理工學院斯隆學院數字經濟倡議研究員在活動開幕式上發表主題演講，討論網絡市場和生態系統如何改變經濟。 隨後是 Handelsblatt – Interview，Geoff 從全球和歐洲的角度提供了對平台經濟狀況的見解。

雲是企業數字化最重要的技術驅動力之一。 AWS Deutschland 解決方案架構師負責人 Axel Clauberg就雲計算對業務模型的影響提供了觀點，特別強調了德國的業務格局。 Axel 從供應商的角度討論了使用雲服務的要求和障礙，並確定了滿足客戶需求和約束的行動和障礙。 Axel 接受了 Handelsblatt 的採訪，他在採訪中回答了有關基於雲的商業模式及其為用戶公司帶來的不確定性和風險的問題。

ECODYNAMICS 創始人兼首席執行官 Hamidreza Hosseini展示了全球 100 強平台的豐富數據。 ECODYNAMICS 由擁有超過 22 年管理諮詢經驗的 Hamidreza Hosseini 於 2016 年底創立。 除了實施數字化項目和數字商業模式外，Ecodynamics 還專注於數字商業模式、市場准入、牽引力和增長措施。

阿里巴巴集團（德國、奧地利、瑞士、中東歐和土耳其）董事總經理 Karl Wehner深入探討了元宇宙如何為中國消費者提供身臨其境的購物體驗。

Catalant Technologies 首席執行官 Patrick Petitti 和市場營銷高級副總裁 Aravinda Souza介紹了題為“不穩定時期的穩定合作夥伴關係： Catalant 如何為諮詢中斷創建企業平台”的案例研究，展示了他們在諮詢職能和實踐方面的能力。 Catalan 的專家市場使企業能夠接觸到能夠執行任何項目的人員。

另一個有趣的案例研究來自西門子診斷成像戰略發展副總裁 Bjorn Heismann，他對“醫學人工智能涵蓋生態系統的機遇和挑戰”進行了精彩分析。

當天快結束時，有一個主題演講和對Stefan Schnorr 的採訪——Stefan Schnorr——聯邦數字化和交通部 (BMDV) 國務秘書。 Stefan 提供了“影響德國市場數字化的全球和區域法規概述”。

一些值得注意的會議——第 2 天

第二天以Peter Evans的主題演講開始，主題為“為 Web3 做準備：企業戰略、創新和品牌”。 Peter 是 McFadyen Digital 的顧問、麻省理工學院平台戰略峰會的聯合主席和平台戰略研究所的執行合夥人。 他被認為是數字轉型和平台戰略方面的傑出思想領袖，也是與 Web3 業務和技術相關的創新主題的熱門演講者。 Peter Evans 討論了 web3 的影響。 他談到了區塊鏈技術如何影響企業戰略、創新和品牌。 一個關鍵特徵是代幣化和專業平台興起的結合。 這些平台包括 crypto.com 等加密貨幣交易所、OpenSea 等 NFT 市場以及 Decentraland 等元宇宙平台。 他強調說，Web3 正在創造新的機會來創造網絡效應，從而創造新的參與方式、建立忠誠度和增加收入。 與此同時，埃文斯警告說，公司必須評估他們執行和充分管理與這些新技術和更分散的經營方式相關的風險的能力。

隨後是一次採訪，在採訪中，Peter 提供了關於利用 Web3 為企業創造競爭優勢的進一步見解，通過深思熟慮的戰略成為先行者。

Kai Herzberger、DACH 集團總監、EMEA 集團總監和 Meta深入探討了“ Metaverse 革命對德國經濟意味著什麼”。 ECODYNAMICS 的創始人兼首席執行官 Hamidreza Hosseini 跟進了本次會議，他提出了他對平台、生態系統和元宇宙的看法，作為對行業戰略問題的回答。

“ Metaverse 和 NFT——技術炒作還是未來的商業？” 是Founders Foundation 生態系統開發經理 Louis Schulze、ArtDeal 創始人兼首席執行官 Sarah Schlagenhauf 以及 Metaverse Academy 思想領袖兼顧問、院長兼合夥人 Martha Boeckenfeld 博士之間的小組討論主題。

當天最突出的會議之一是“你永遠不會獨自轉型” ，由保時捷公司 MHP 企業發展與戰略主管 Cihan Sugur、MHP 工業雲解決方案合夥人 Michael Appel共同主講。保時捷公司和大眾汽車集團數字化生產負責人 Frank Goeller 。 他們一起描述了通過利用價值網絡的力量進行協作來塑造變革和攀登數字平台之峰所需的四個步驟。

– 共同目標：他們如何通過利用數字平台的潛力來轉變運營和提高效率來增強生產和物流能力。

– 網絡合作夥伴：強大的生產和物流合作網絡。

– 設備協作：產品導向、協作和集體授權。

-共享學習效果：具有挑戰性的轉型階段、複雜性、組織和技術挑戰，簡而言之：共享學習效果。

觀察和要點

平台商業模式的價值現已深入人心。 與五年前相比，雙邊和多邊市場不再是新鮮事物。 現在的重點是如何最好地利用這些商業模式來推動增長和生產力。 對於最大的公司（例如，大眾汽車公司、西門子、博世、蒂森克虜伯、漢高等）和代表廣泛行業的數百家平台初創公司來說都是如此。

同時，也存在差異。 儘管 B2C 一直是美國和亞洲的焦點，但在德國，將平台邏輯引入和優化供應鏈至關重要。 德國公司在這一領域正在建設的能力很可能會帶來紅利，尤其是在全球供應鏈中斷持續存在的情況下。

德國公司正在定位自己以利用優勢。 德國公司不僅在建設，而且還在利用他人精心策劃的市場。 阿里巴巴的負責人德國人就阿里巴巴的下一代平台生態系統進行了令人印象深刻的介紹，該生態系統集成了超級應用程序、直播購物、元宇宙和其他創新。

同時，也有不確定的領域。 兩個脫穎而出：

– 平台戰略能否支持向低碳世界的過渡？

– web3 會改變遊戲規則嗎？公司應該在這個領域投資多少？

有趣的是，這兩個領域不一定是分開的。 例如，SAP 正在通過“綠色代幣”的應用將 ESG 和 web3 結合起來，通過代幣化提供端到端的物料追溯和管理。 市場提供了擴展這些能力的潛力。 最後，還有一些限制。 一是人才短缺。 需要有更多講德語的平台專業人員來滿足需求。 因此，人們普遍認為需要在平台戰略、產品管理、生態系統管理、市場數據架構以及信任、安全和保障方面進行培訓和發展。