История успеха клиентов: что сделал город Брисбен, чтобы собрать тысячи лидов и подписчиков в Instagram

Instagram — идеальное топливо для любителей путешествий. Как человеку, который любит путешествовать, пролистывать мою ленту в Instagram — все равно, что смотреть цифровой выпуск Travel + Leisure или AFAR. Как и многие пользователи социальных сетей, я использую посты компаний, за которыми следую, в качестве вдохновения для моих предстоящих поездок и для информирования о моем маршруте, когда я там нахожусь. То же самое относится и к городу, в котором я живу: я бы не узнал и половины интересных новых ресторанов или событий, которые происходят, если бы я не следил за компаниями и людьми, которые знают город вдоль и поперек.

То, как люди используют социальные сети для выбора мест отдыха и занятий в свободное время, является причиной того, что туристическим направлениям так важно иметь сильное присутствие в Instagram. Однако неважно, насколько потрясающие ваши фотографии или сколько полезных советов вы публикуете, если их никто не видит. Так как же заработать желанное место в чьей-то ленте Instagram? Предоставляя людям некоторый стимул для подписки на ваш аккаунт в Instagram.

Сообщение от Brisbane City, рекламирующее их раздачу

Брисбен-Сити — источник всего, что есть в Брисбене. Этот сайт, курируемый людьми, которые живут в Брисбене и любят его, полон событий, ресторанов, мероприятий, магазинов, советов и многого другого, с целью показать посетителям все, чем они могут наслаждаться, находясь там. Брисбен-Сити является частью инициативы Brisbane Marketing по повышению осведомленности о городе.

К Рождеству город Брисбен организовал розыгрыш для продвижения Брисбена и увеличения его популярности в Instagram и Facebook. Однако это была не просто раздача. «12 Stays of Christmas» дали участникам возможность заработать дополнительные шансы выиграть один из 12 призов, если они подписались на Брисбен-Сити в Instagram или посетили веб-сайт Брисбен-Сити. В этом посте мы обсудим кампанию, результаты Brisbane City и то, как они использовали функцию ShortStack Points for Actions для достижения своих целей.

Основы конкурса

Со 2 по 23 декабря 2019 года компания Brisbane Marketing провела розыгрыш «12 новогодних каникул». Коби Лагана — городской менеджер по маркетингу Brisbane Marketing. Он сказал, что цели кампании Брисбен-Сити заключались в том, чтобы «увеличить [свою] базу подписчиков и вовлеченность в Facebook и Instagram в течение Рождества» и «позиционировать Брисбен-Сити как место, где можно делать покупки, играть и оставаться на Рождество».

Раздача 12 рождественских подарков в Брисбене

При посещении кампании становится очевидным, что призы помогли Брисбен Сити достичь своих целей. Призы состояли из 12 «отпусков» на разные темы. Например, в пакет «Для меломанов» входило:

• Ночлег для двух человек с завтраком;
• Подарочная карта в центр исполнительских искусств;
• Подарочная карта в местный музыкальный магазин; и
• Ваучер на напитки в любимом баре.

11 других пребывания были:

• Для любителей еды и вина;
• Для тех, кто любит побаловать себя;
• Для искателей приключений;
• Для портняжника;
• для пар;
• Для любителей истории;
• для шопоголиков;
• для семей;
• для веселых любящих друзей;
• Для избалованных друзей; и
• Для любителей искусства

Стоимость этих пакетов пребывания варьировалась от 647 австралийских долларов за «Пакет для любителей искусства» до 2063 австралийских долларов за «Пакет для семей». В целом, общая стоимость распределенных призов составила 12 008 австралийских долларов.

На конкурс можно было подать одну работу. Однако они могли получить до трех бонусных записей за выполнение других действий. Одна бонусная запись была присуждена за каждое из следующих действий: подписка на Брисбен Сити в Instagram и посещение веб-сайта Брисбен Сити.

Элементы кампании

Чтобы начать создание кампании, город Брисбен использовал наш шаблон Points for Actions. Шаблон предоставил им возможность собирать записи через форму, а также дополнительные баллы за указанные действия. Кроме того, шаблон позволил их команде сосредоточиться на дизайне, обмене сообщениями и продвижении, чтобы сделать их кампанию успешной, вместо кода, необходимого для начисления дополнительных баллов за действия.

Форма входа с включенными баллами за действия

Помимо формы и кнопок «Подписаться» и «Посетить веб-сайт» в Instagram, кампания включала:

• возможность для посетителей поделиться рекламной акцией на Facebook или по ссылке;
• ссылка на официальные правила; и
• логотипы призовых партнеров города Брисбен.

Виджет ShortStack Share использовался для реализации параметров обмена, а виджет Links использовался для отображения официальных правил в PDF-файле при нажатии. Логотипы партнеров приза были добавлены с помощью виджета изображения.

Результаты

По словам Лаганы, город Брисбен был в восторге от успеха их кампании. Ожидалось около 1500 заявок. Тем не менее, они получили колоссальные 7 285 заявок — это почти в 5 раз больше, чем они ожидали, и это значительный импульс для их маркетингового списка! Это мощные квалифицированные лиды, потому что участники заинтересованы в том, чтобы провести время в Брисбене. Лагана сказал, что они будут продолжать взаимодействовать с участниками в будущем.

Кампанию просмотрели 15 103 раза, 10 891 из которых были уникальными просмотрами (72%), а кампанией поделились 177 раз с помощью значков «Поделиться».

Лучше всего то, что 4040 дополнительных баллов были присуждены людям, которые нажали «Подпишитесь на нас в Instagram», что означало, что их профиль в социальных сетях набрал тысячи новых просмотров. К концу конкурса у Брисбен-Сити появился 2521 новый подписчик в Instagram.

[icons size=” custom_size='40' icon='fa-heart' type='normal' position=” border='no' border_color=” icon_color=” background_color=” margin='0 0 10px' icon_animation=” icon_animation_delay =” ссылка =” цель = '_self']
Город Брисбен получил 2521 новых подписчиков в Instagram и 1990 новых лайков в Facebook.

Необходимая функция ShortStack для успеха города Брисбен: шаблон Points for Actions

Самым важным элементом ShortStack для увеличения количества подписчиков в Instagram в городе Брисбен был шаблон Points for Actions. Без этого шаблона городу Брисбен пришлось бы написать свой собственный код, чтобы присуждать дополнительные записи за выполнение этих действий. В качестве альтернативы они могли бы предоставить возможность следить за ними в Instagram без поощрений за выполнение этих действий. Однако маловероятно, что тысячи людей посетили бы их профили в социальных сетях за такой короткий период времени, если бы не было стимула для совершения действий. Шаблон позволил городу Брисбен сосредоточиться на разработке и продвижении своей кампании, что сэкономило им время и деньги.

Шаблон ShortStack Points for Actions

Посмотреть и создать свой собственный

Розыгрыши — не единственный способ продвижения вашего туристического направления.

Instagram — мощный инструмент для продвижения идей путешествий и занятий в свободное время. Тем не менее, может быть трудно заработать новых последователей. Брисбен Сити создал умную кампанию, которая использовала достойный внимания приз и стимулировала людей следить за его профилем в Instagram, чтобы получить дополнительные записи для выигрыша. Этот конкурс не только привлек новых подписчиков в Брисбене, но и увеличил шансы того, что люди, интересующиеся Брисбеном, увидят сообщение о Брисбене в своих лентах в будущем, что вдохновит их на будущие планы поездок.

Создайте бесплатную раздачу баллов за действия прямо сейчас

Начните сегодня

Это бесплатно, и нам не нужна ваша кредитная карта.