Что такое «лучшая» платформа социальных сетей для юридического маркетинга?

Социальные сети — гигант цифрового маркетинга. Репосты в социальных сетях могут не быть прямым фактором ранжирования в поисковых системах. Тем не менее, они обеспечивают видимость и посещаемость ваших целевых страниц. Таким образом, хотя лайки и репост не учитываются, ваш бренд и экспозиция контента имеют значение.

Тем не менее, это требует некоторого планирования и разработки стратегии, чтобы получить максимальную отдачу от вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях. В конце концов, вы не можете просто продолжать публиковать сообщения, не настроив свой контент и профили в социальных сетях на успех. Кроме того, требуется несколько шагов, чтобы обеспечить максимальную отдачу от ваших усилий по маркетингу в социальных сетях.

Первое решение, которое вы примете, это то, в какую платформу вы хотите инвестировать свое время и усилия. Это первый шаг в маркетинговой стратегии любой юридической фирмы, поскольку выбранная вами платформа может напрямую повлиять на то, как будут достигнуты ваши цели.

Как определить эффективную платформу для маркетинга в социальных сетях?

Это может показаться разочаровывающим, но это зависит от ваших целей лидогенерации, стратегий и целевого маркетинга. Например, некоторые платформы помогают некоторым предприятиям получить максимальную выгоду. Напротив, другие не могут получить достаточно ROI, чтобы оправдать усилия, вложенные в стратегию.

Однако именно здесь в игру вступают исследования и испытания:

А. Изучение платформы

Во-первых, вы должны изучить потенциальную платформу и посмотреть, выполнима ли успешная стратегия маркетинга в социальных сетях. Затем найдите ключевые функции, среднюю демографическую базу пользователей, алгоритмы и другие факторы, которые могут повлиять на то, насколько хорошо ваш контент и маркетинговая тактика могут применяться.

Например, косметические бренды любят спонсировать лидеров мнений и размещать рекламу в Instagram и TikTok. Это связано с тем, что обе платформы ориентированы на визуальный контент, который соответствует продуктам и аудитории косметического бренда.

Точно так же звукозаписывающие компании и музыканты любят проводить рекламные акции в Twitter и TikTok. Музыка и аудиоконтент преуспевают из-за формата платформ, поэтому они рассматриваются как жизнеспособные места для сбыта своей продукции.

Многие из этих платформ имеют отличительные особенности, которые отличают их друг от друга. В результате вам может потребоваться реализовать другой подход для каждого из них.

Проведение исследований и анализ жизнеспособности платформ сужает ваш выбор с самого начала. Таким образом, вам не придется вкладывать слишком много ресурсов в платформу, которая изначально никогда бы не работала.

B. Аудит вашей работы

Аудит имеет решающее значение после создания учетной записи и публикации. К сожалению, некоторые вещи не работают должным образом, даже если вы заранее изучили платформу. Аудит вашей производительности информирует вас об этих возможных трудностях, которые могут помочь вам найти решения на раннем этапе.

Что еще более важно, анализ вашей производительности поможет вам решить, стоит ли платформа того. Если платформа не приносит окупаемости инвестиций, вы просто тратите ресурсы на то, что не работает.

Если что-то практически не приносит прогресса в ваших усилиях по цифровому маркетингу, лучше направить свое время и внимание на что-то более стоящее. Кроме того, вести успешный маркетинг в социальных сетях на трех платформах лучше, чем распыляться, пытаясь поддерживать восемь профилей.

Как каждая популярная платформа социальных сетей приносит пользу вашей маркетинговой стратегии юридической фирмы

Давайте посмотрим на самые популярные платформы социальных сетей прямо сейчас и на то, как они обычно используются для продвижения цифрового маркетинга:

1. Фейсбук

Facebook — отличный универсальный магазин практически для всего. Вы можете использовать его для поиска друзей, покупки автомобилей или поиска ближайших юридических фирм. Следовательно, здорово иметь бизнес-страницу, на которой люди могут получить доступ к вашим контактным данным, фотографиям, отзывам, контенту, событиям и другой деловой информации.

Поскольку контент быстро распространяется, компании также используют его в целях контент-маркетинга. Например, вы публикуете текст и изображения о своей компании, отраслевых новостях и нишевых трендах.

2. Инстаграм

Хотя Instagram может быть платформой на основе изображений, его все же можно использовать в разных отраслях, включая юридические ниши. Например, вы можете размещать информативный текстовый контент в подписях к привлекающим внимание фотографиям. Вы также можете использовать Stories и интересные виджеты, которые идут вместе с ними, что позволит вам более увлекательно взаимодействовать со своей аудиторией.

Несмотря на ограничения в текстовом отделе, Instagram по-прежнему жизнеспособен для видимости и вовлечения пользователей. Есть какой-то текстовый контент, но все невероятно наглядно, так что надо разобраться, как с этим работать. Например, вы можете использовать инфографику и короткий видеоконтент для продвижения и демонстрации любых продуктов и услуг, которые вы предлагаете.

3. Твиттер

Если все сделано правильно, вы можете получить вирусный твит в Твиттере. Есть вирусные твиты с тысячами просмотров от пользователей с менее чем сотней подписчиков. Иногда твиты просто соответствуют алгоритму.

Тем не менее, вы не хотите рассчитывать на это. Как бы впечатляюще ни звучал неожиданный вирусный момент, это не то, что вы можете контролировать или предвидеть. Поэтому вместо этого работайте над созданием подписчиков.

Твиттер с его ограничением в 280 символов больше подходит для более короткого контента. В некоторых случаях изображения работают даже лучше, так как нет необходимости в длинных абзацах текста, чтобы донести ваше сообщение.

Для начала попробуйте публиковать короткие викторины, создавать контент на основе изображений и обращать внимание на популярные темы. Цель состоит в том, чтобы работать с форматом платформы и культурой пользователей, поэтому ваш контент в Твиттере должен быть четким, кратким и привлекающим внимание.

Инфографика может быть способом обойти ограничение на количество символов, позволяя вам упаковать больше информации, чем заданные 280 символов. Однако, если вы публикуете изображения, вы должны убедиться, что у вас есть текстовый контент, чтобы вас по-прежнему можно было найти с помощью поиска.

4. ТикТок

TikTok в настоящее время является королем короткометражного контента. Это видеоплатформа, которая показывает пользователям короткие видеоролики с помощью персонализированного алгоритма. Как платформа, TikTok может быть менее формальным, поэтому вы можете шутить тут и там, осуществлять быстрое и нетрадиционное редактирование и использовать популярную музыку.

И да, TikTok — популярная платформа для маркетинга. Вы можете спонсировать известного влиятельного лица, платить за рекламу или создавать контент самостоятельно. Алгоритм TikTok хорошо известен тем, что предоставляет контент, который соответствует предпочтениям каждой отдельной аудитории, поэтому, продолжая публиковать сообщения, вы, скорее всего, получите качественных потенциальных клиентов.

Несмотря на более спокойную пользовательскую культуру, все еще есть место для создания контента на основе более полных концепций. Например, юристы, ученые, визуальные художники, любители ниши и другие специалисты могут по-прежнему создавать очень информативный контент.

Нижняя линия

Как бы неприятно это ни звучало, лучшая платформа для социальных сетей и стратегия для вас зависят от того, что нужно вашей юридической фирме, вашей целевой аудитории и ваших ресурсов.

Тем не менее, нет ничего плохого в том, чтобы попробовать что-то. Также нет ничего плохого в том, чтобы отказаться от них, если они не приносят рентабельности вашей юридической фирме. Итак, убедитесь, что каждая стратегия хорошо спланирована и контролируется.

Биография автора

Джей Си Серрано является основателем 1000Attorneys.com, одного из очень немногих частных предприятий, сертифицированных Коллегией адвокатов штата Калифорния для обработки рекомендаций адвокатов. Его маркетинговые стратегии постоянно развивались с 2005 года, включая постоянно меняющиеся стратегии SEO в Lawleadmachine.com.